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2010-2015年足球行業(yè)發(fā)展前景分析及投資風險預測報告
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【搜索關鍵詞】：足球行業(yè) 研究報告投資分析發(fā)展前景趨勢預測決策咨詢市場調研競爭策略
中研網(wǎng)訊：

【出版日期】 2010年1月

【報告頁碼】 426頁

【圖表數(shù)量】 315個

【印刷版價】 6000元

【電子版價】 7000元

【兩版合價】 8000元

【英文版價】 15000元

【英文電子】 16000元

【英文兩版】 17000元

【訂閱熱線】 0755-25425716 25425726 25425736

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→內容簡介

2009年，第24屆中國國際體育用品博覽會在新國際展覽中心開幕，共有來自全球30多個國家和地區(qū)的近900家企業(yè)、3000余個品牌參展。企業(yè)參展的熱情并未受到全球經(jīng)濟危機太大的影響，尤其很多以出口為主的體育用品企業(yè)回歸體博會，他們看重的正是體博會背后所代表的巨大的國內體育用品市場。2009年體博會圍繞著專業(yè)化的核心價值在兌現(xiàn)對參展商的承諾，并逐步向國際展會品牌的水準和市場化的意識靠攏。最近幾年，國內體育用品市場一直保持著良好的增長勢頭。金融危機發(fā)生前，整個行業(yè)的年增長率在30%左右，如今增長率不到20%。在如今整體上都處在謹小慎微的行業(yè)意識形態(tài)下，企業(yè)比往年稍微縮小市場推廣上的投入可以理解，但這并不表明他們不參加推廣——不參加推廣對于屬于消費品范疇的體育用品企業(yè)而言，影響會更大。全國有近四億中國人參加各類體育活動，而且這一數(shù)目還不斷增加，這為中國體育用品市場帶來了強大的需求。為中國創(chuàng)造了與世界經(jīng)濟接軌、參與資源全球配置的國際環(huán)境和向世界展示中國制造的體育品牌的良好機遇。國內的諸多企業(yè)為了能更好地抓住這次機遇而展開激烈的競爭。目前，中國占據(jù)了世界65％的體育用品生產(chǎn)份額，但對于許多世界著名體育用品品牌而言，在奧運結束后仍然關注中國，不再僅僅因為它是全球體育用品制造加工中心，更重要的是中國已躋身全球主要的體育用品消費市場。

突如其來的全球金融危機，不僅改變了世界金融業(yè)的格局，也給中國體育用品行業(yè)帶來了不小的振動。國內體育用品行業(yè)多年來形成的以耐克、阿迪達斯占據(jù)主流市場的格局，正在逐步瓦解，李寧、安踏、匹克、特步等一系列國內品牌正迅速崛起。對比國內外運動品牌2009年業(yè)績表現(xiàn)，不難發(fā)現(xiàn)體育用品行業(yè)初現(xiàn)“國進洋退”趨勢。2009年是國外運動品牌失意的一年。其中耐克在中國市場的收入陷入同比下降的泥潭，截至11月30日，耐克大中國區(qū)實現(xiàn)收入4.04億美元，同比減少3%。運動裝備收入2500萬美元，同比減少2%。收入減少的同時，耐克大中國區(qū)的銷售與行政開支費用增加，導致利潤率降低。而另一體育用品巨頭阿迪達斯在中國市場的銷售也不容樂觀。阿迪達斯2009年第三季度財務報告顯示，銷售額在連續(xù)兩個季度負增長后，第三季度同比減少7%，創(chuàng)下2009年以來的最大降幅。此外，日本最大運動品牌美津濃，關閉了在華虧損的200家店鋪。百麗、達芙妮等則正紛紛淡出國際運動服飾代理業(yè)務。與國外品牌相比，2009年國內體育品牌更受廣大消費者歡迎，2009年無論銷售收入還是凈利潤都出現(xiàn)突飛猛進的增長。國際金融危機后人們的消費習慣發(fā)生改變，整體購買力的下降使得更具價格優(yōu)勢的國產(chǎn)品牌受到了市場的熱捧，消費者的購買熱情看漲。

迄今中國體育用品市場仍然處于起步階段，城市居民對體育用品的消費正在向中高檔方向發(fā)展，已達到小康生活標準的農村地區(qū)，對中低檔體育用品的消費，逐步形成新的需求，因此，中國未來體育用品市場，仍具有較大的發(fā)展空間。隨著百姓戶外運動與戶外旅游活動逐漸增多，這些產(chǎn)品在中國的市場銷售規(guī)模呈現(xiàn)不斷上升的趨勢，戶外運動產(chǎn)品將成為未來中國銷售規(guī)模增長最快的體育用品。早已躍升為世界體育強國的中國，雖然2008年北京奧運已經(jīng)結束，但是還有2009年在香港舉行的東亞運動會，以及2010年在廣州舉行的亞運會，接連不斷的體育盛事將令體育用品市場再度受到關注。到2010年，中國體育用品行業(yè)占國內生產(chǎn)總值的比例預計僅為0.3%，與發(fā)達國家水平相差甚遠，市場潛質的確非常吸引。而2012年中國體育用品市場的規(guī)模將增加至1,312億元，復合年增長率為26%。估計到2012年時尚體育用品市場之收益高達354億元，占整體體育用品市場的份額，將由17%升至27%。在我國加大體育用品出口的同時，必須注意逐步由出口產(chǎn)品向著出口技術、設備、合資辦廠過渡，由提供原材料和半成品向著品牌在境外注冊等方面轉化，提高產(chǎn)品凈創(chuàng)匯能力及產(chǎn)品加工深度和附加值。在出擊國際市場時，選準市場方向非常重要。在國際的主要市場上，世界品牌已盤踞多年，國產(chǎn)體育用品不可能一下子擠進去，應該尋找那些國際品牌產(chǎn)銷薄弱的國家和輻射性強的自由貿易區(qū)，開發(fā)那些發(fā)達國家尚未涉足的領地，如積極參與邊境貿易；加強對中亞國家的聯(lián)系，拓展中東、南美及非洲等國家地區(qū)的市場，重振俄羅斯、烏克蘭市場。另外，朝鮮市場的大門將來一旦打開，各種體育用品的需求量將會猛增，加之氣候、民俗及生理條件相近，使銷售成本大大降低，這將是一個不可多得的發(fā)展市場。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家海關總署、國家商務部、國家體育總局、中國文教體育用品協(xié)會、中國體育用品聯(lián)合會、中國輕工業(yè)聯(lián)合會、中國足球協(xié)會、中國行業(yè)研究網(wǎng)、國內外相關刊物雜志的基礎信息以及足球研究單位等公布和提供的大量資料，結合中研普華公司對足球相關企業(yè)的實地調查，對我國足球行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景、市場競爭格局與形勢、贏利水平與企業(yè)發(fā)展、投資策略與風險預警、發(fā)展趨勢與規(guī)劃建議等進行深入研究，并重點分析了足球行業(yè)的前景與風險。報告揭示了足球市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當?shù)耐顿Y時機和公司領導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據(jù)，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。

→報告目錄

CONTENTS

第一部分發(fā)展現(xiàn)狀與前景分析

第一章全球足球行業(yè)發(fā)展分析

第一節(jié)國際足球行業(yè)發(fā)展軌跡綜述

一、國際足球行業(yè)發(fā)展歷程

二、國際足球行業(yè)發(fā)展面臨的問題

三、國際足球行業(yè)技術發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢

第二節(jié)世界足球行業(yè)市場情況

一、2009年世界足球產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

二、2009年國際足球產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢

三、2009年國際足球行業(yè)研發(fā)動態(tài)

四、2009年全球足球行業(yè)挑戰(zhàn)與機會

第三節(jié)部分國家地區(qū)足球行業(yè)發(fā)展狀況

一、2009年美國足球行業(yè)發(fā)展分析

二、2009年歐洲足球行業(yè)發(fā)展分析

三、2009年日本足球行業(yè)發(fā)展分析

四、2009年韓國足球行業(yè)發(fā)展分析

第二章我國足球行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

第一節(jié)中國足球行業(yè)發(fā)展概述

一、中國足球行業(yè)發(fā)展歷程

二、中國足球行業(yè)發(fā)展面臨問題

三、中國足球行業(yè)技術發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢

第二節(jié)我國足球行業(yè)發(fā)展狀況

一、2009年中國足球行業(yè)發(fā)展回顧

二、2009年足球行業(yè)發(fā)展情況分析

三、2009年我國足球市場特點分析

四、2009年我國足球市場發(fā)展分析

第三節(jié)中國足球行業(yè)供需分析

一、2009年中國足球市場供給總量分析

二、2009年中國足球市場供給結構分析

三、2009年中國足球市場需求總量分析

四、2009年中國足球市場需求結構分析

五、2009年中國足球市場供需平衡分析

第三章中國足球行業(yè)經(jīng)濟運行分析

第一節(jié) 2009年足球行業(yè)運行情況分析

一、2009年足球行業(yè)經(jīng)濟指標分析

二、2009年足球行業(yè)收入前十家企業(yè)

第二節(jié) 2009年足球行業(yè)產(chǎn)量分析

一、2009年我國足球產(chǎn)量分析

二、2010年我國足球產(chǎn)量預測

第三節(jié) 2009年足球行業(yè)進出口分析

一、2009年足球行業(yè)進口總量及價格

二、2009年足球行業(yè)出口總量及價格

三、2009年足球行業(yè)進出口數(shù)據(jù)統(tǒng)計

四、2010-2015年足球進出口態(tài)勢展望

第四章中國足球行業(yè)消費市場分析

第一節(jié)中國足球消費者收入分析

一、中國人口、人民生活分析

二、2009-2010年消費者收入水平

三、2009-2010年消費者信心指數(shù)分析

第二節(jié)足球行業(yè)目標客戶群體調查

一、不同收入水平消費者偏好調查

二、不同年齡的消費者偏好調查

三、不同地區(qū)的消費者偏好調查

第三節(jié)足球市場消費需求分析

一、足球市場的消費需求變化

二、足球行業(yè)的需求情況分析

三、2009年足球品牌市場消費需求分析

第四節(jié)足球消費市場狀況分析

一、足球行業(yè)消費特點

二、足球消費者分析

三、足球消費結構分析

四、足球消費的市場變化

五、足球市場的消費方向

第五章中國足球行業(yè)區(qū)域市場分析

第一節(jié)華北地區(qū)足球行業(yè)分析