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我國城鎮(zhèn)居民人均收入超過1000美元標志著居民消費已經(jīng)處于升級臨界點，居民消費的升級換代將帶動旅游產(chǎn)業(yè)的長期增長，從而為旅行社的持續(xù)發(fā)展帶來機遇。中國國內旅游市場規(guī)模大、增長快、潛力強，形成了中國傳統(tǒng)春節(jié)、“五一”國際勞動節(jié)、“十一”中國國慶節(jié)三個黃金周。旅游業(yè)已經(jīng)成為中國第三產(chǎn)業(yè)中最具活力與潛力的新興產(chǎn)業(yè)和國民經(jīng)濟中新的增長點。國內旅行社加快了集團化和國際化發(fā)展的戰(zhàn)略步伐，顯示了我國旅行社為提升自身競爭力進行了更為深入的探索。

近年來，宏觀調控及國際能源價格的上漲造成了目前居民消費價格水平的持續(xù)上升，一定程度上抑制了城鎮(zhèn)居民的旅游消費，也使得一些旅行社的經(jīng)營受到一些影響。另外隨著WTO條款的實施、國外旅行社的進入加劇了國內的行業(yè)競爭，為此我國的旅行社面臨著如何做大做強、培養(yǎng)自己的獨特競爭優(yōu)勢的現(xiàn)實選擇。

本研究咨詢報告依據(jù)中國旅游業(yè)協(xié)會、國家旅游局、國家信息中心和國家統(tǒng)計局等權威渠道數(shù)據(jù)，同時采用大量中國行業(yè)研究網(wǎng)產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫以及中研普華公司對旅行社所進行的市場調查大量資料，綜合運用定量和定性的分析方法對中國旅游飯店行業(yè)的發(fā)展方向進行了預測分析，結合對企業(yè)進行戰(zhàn)略和競爭策略分析的基礎上撰寫而成。報告從行業(yè)現(xiàn)狀、行業(yè)盈利模式分析、行業(yè)新興市場展望和企業(yè)發(fā)展競爭策略選擇四個部分，為企業(yè)把握整個行業(yè)發(fā)展趨勢以及實現(xiàn)基于行業(yè)盈利模式上的競爭策略選擇提供了藍本。本報告主要面向于旅行社企業(yè)旅游景點、及相關的企業(yè)，同時對于產(chǎn)業(yè)研究規(guī)律、產(chǎn)業(yè)政策制定和欲進入的金融投資集團具有重要的參考價值。

目 錄

CONTENTS

第一部分 旅游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

第一章 旅游行業(yè)運行分析

第一節(jié) 旅游行業(yè)2006年運行分析

一、2006年旅游行業(yè)進入新的發(fā)展階段

二、2006年1-12月份行業(yè)發(fā)展情況分析

第二節(jié) 旅游行業(yè)的行業(yè)特征分析

一、 旅行社在旅游行業(yè)的地位分析

二、 旅游業(yè)對第三產(chǎn)業(yè)的拉動效果分析

三、旅游業(yè)在國民經(jīng)濟中的地位分析

四、旅游業(yè)的特點

第三節(jié) 中國現(xiàn)代人的旅游消費行為特征

第二章 旅游業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

第一節(jié) 我國居民消費升級帶動旅游消費增長

第二節(jié) “十一五”期間我國經(jīng)濟主要指標發(fā)展預測

第三節(jié) 2007年居民收入及物價對旅游業(yè)影響分析

第三章 旅游行業(yè)的產(chǎn)業(yè)政策及重點發(fā)展領域分析

第一節(jié) 中國旅游產(chǎn)業(yè)“十五”總體規(guī)劃

第二節(jié) 中國加入WTO后對旅游業(yè)的開放承諾

第三節(jié) 旅游市場分析及旅游業(yè)發(fā)展態(tài)勢預測

一、2006年旅游市場分析

二、2007年旅游業(yè)發(fā)展展望

第四章 世界旅游業(yè)發(fā)展情況及對我國的啟示分析

第一節(jié) 世界旅游行業(yè)2007年發(fā)展狀況

一、亞太地區(qū)

二、美洲

三、歐洲

第二節(jié) 中外旅行社比較及其對我國的啟示分析

一、中外旅行社比較分析

二、比較分析的啟示

第二部分 我國旅游行業(yè)贏利模式及市場格局分析

第五章 假期旅游市場分析

第一節(jié) 黃金周旅游市場分析

一、“黃金周”假日旅游的由來和發(fā)展

二、“黃金周”假日旅游市場分析

三、“黃金周”假日旅游的特點

第二節(jié) “五一”黃金周旅游市場分析

一、北京地區(qū)“五一”黃金周旅游市場情況

二、廣州地區(qū)“五一”旅游市場分析

第二節(jié) “十一”黃金州旅游市場分析

一、“十一”黃金周旅游市場情況

二、“十一”黃金周的新特點

三、存在的一些問題

第三節(jié) 度假旅游特點分析

一、旅游市場需求特點

二、度假旅游需求特點

第六章 國內旅游及出入境旅游市場分析

第一節(jié) 國內旅游市場分析

一、國內旅游客源市場需求分析

二、國內旅游

第二節(jié) 入境旅游

一、入境旅游發(fā)展情況分析

二、入境旅游客源市場需求分析

第三節(jié) 出境旅游

第七章 散客旅游與組團旅游的比較分析

第一節(jié) 散客旅游市場開發(fā)

一、散客旅游的定義

二、散客旅游的興起

三、旅行社開發(fā)散客旅游市場的分析

第二節(jié) 組團旅游

一、組團旅游與個人旅游的差異化分析

二、組團旅游開發(fā)的策略分析

第八章 特色旅游市場分析

第一節(jié) 商務旅游

一、商務旅游的內涵與分類

二、商務旅游市場的發(fā)展狀況

三、商務旅游者的特點

四、我國旅行社的商務旅游開發(fā)策略

第二節(jié) 會展旅游分析

一、會展旅游的旅游特征分析

二、旅游企業(yè)在會展旅游中的作用分析

三、旅行社在會展旅游中的運行分析

第三節(jié) 城市旅游

一、城市旅游的有關概念

二、我國城市旅游的前景分析

第四節(jié) 工業(yè)旅游

一、工業(yè)旅游的含義及其特征

二、工業(yè)旅游客源市場分析

三、旅行社與工業(yè)企業(yè)聯(lián)合開發(fā)工業(yè)旅游

第五節(jié) 生態(tài)旅游

一、生態(tài)旅游的概念

二、旅行社如何開發(fā)生態(tài)旅游

第九章 旅游業(yè)其他商機分析

第一節(jié) 奧運期間旅游市場規(guī)模分析

第二節(jié) 旅游飯店

一、旅游飯店是旅游行業(yè)的重要組成部分

二、2007年旅游飯店行業(yè)發(fā)展情況分析

第三部分 旅游行業(yè)新興領域分析與展望

第十章 旅游商品開發(fā)

第一節(jié) 我國旅游商品開發(fā)現(xiàn)狀分析

一、旅游商品在旅游行業(yè)的重要地位分析

二、我國旅游商品的現(xiàn)狀分析

第二節(jié) 旅游商品發(fā)展的趨勢分析

一、旅游商品生態(tài)化

二、旅游商品個性化

三、文化內涵與科技內涵深化

第三節(jié) 我國旅游商品開發(fā)的策略分析

一、以市場為導向推進旅游商品的開發(fā)

二、理解旅游商品的性質和特點

三、旅游商品開發(fā)的創(chuàng)新性策略

第十一章 電子商務及其在旅游社中的運用分析

第一節(jié) 旅行社電子商務介紹

第二節(jié) 我國旅行社電子商務發(fā)展現(xiàn)狀分析

第三節(jié) 未來旅行社電子商務特征分析

一、旅行社專業(yè)電子商務網(wǎng)站將穩(wěn)健發(fā)展

二、網(wǎng)絡經(jīng)營與傳統(tǒng)經(jīng)營的互補與合作將不斷加強

三、政府主導旅行社電子商務發(fā)展

第十二章 旅游資源開發(fā)分析

第一節(jié) 我國旅游資源及其開發(fā)的概況

第二節(jié) 現(xiàn)階段旅游資源開發(fā)存在的問題分析

第三節(jié) 旅游資源開發(fā)的策略分析

第十三章 自駕游市場分析

一、自駕游特征分析

二、自駕車旅游的前景分析

三、自駕游對旅行社的影響分析

第四部分 旅游行業(yè)競爭策略選擇

第十四章 旅游社的競爭策略分析

第一節(jié) 價格策略分析

一、旅行社價格戰(zhàn)存在的必然性

二、高額回扣問題及其應對策略分析

三、價格戰(zhàn)的應對策略分析

第二節(jié) 品牌策略分析

一、我國旅行社品牌經(jīng)營管理現(xiàn)狀分析

二、旅行社品牌經(jīng)營管理策略的展開

第三節(jié) 市場推廣及廣告宣傳

一、旅游廣告的含義和特點分析

二、旅游廣告在旅游產(chǎn)品推廣中的應用分析

三、旅游廣告媒介選擇的策略分析

第四節(jié) 人力資源開發(fā)及人員培訓

一、人力資源開發(fā)在旅游行業(yè)的重要作用

二、培養(yǎng)適合旅游業(yè)發(fā)展的新型人力資源

三、改革導游薪金制度減少回扣影響

第五節(jié) 戰(zhàn)勝同業(yè)競爭者的策略分析

第十五章 旅游行業(yè)集團化及資本運作分析

第一節(jié) 我國旅行社資產(chǎn)重組分析

第二節(jié) 企業(yè)并購與旅行社成長模式分析

一、行業(yè)發(fā)展面臨的突出問題

二、旅行社并購的必要性及可行性分析

三、中國旅行社成長模式

第三節(jié) 旅行社集團化運作的模式分析

一、旅行社集團化的特征分析

二、我國旅行社集團化的模式分析

第十六章 旅游業(yè)國際化戰(zhàn)略分析

第一節(jié) 我國旅行社國際化戰(zhàn)略急需解決的問題分析

第二節(jié) 國際化戰(zhàn)略的實施的措施分析

第十七章 我國旅游業(yè)需求分析及其預測

第一節(jié) 我國旅游行業(yè)近年來發(fā)展現(xiàn)狀

一、入境旅游市場

二、國內旅游市場

三、出境旅游市場

第二節(jié) 影響我國旅游市場需求的因素分析

第三節(jié) 旅游市場未來發(fā)展趨勢及需求預測

第十八章 旅游行業(yè)投資建議及風險分析

第一節(jié) 行業(yè)總體投資機會的分析

第二節(jié) 旅游行業(yè)的影響因素分析

一、我國經(jīng)濟穩(wěn)定增長為旅行社的發(fā)展提供保障

二、體制改革仍將主導旅行社的發(fā)展方向

三、進一步對外開放對旅行社的挑戰(zhàn)與機遇

四、特色旅游帶動旅行社新的發(fā)展

五、行業(yè)發(fā)展的風險提示

附錄：對入境旅游消費結構狀況的分析與思考

略……

（如需詳細目錄，請來電索�。�