國(guó)外啤酒品牌搶灘國(guó)內(nèi)市場(chǎng)

    嘉士伯收購(gòu)重慶啤酒[35.443.53%]轉(zhuǎn)出股權(quán)近期備受關(guān)注，百威英博當(dāng)年全資收購(gòu)哈爾濱啤酒也曾引起業(yè)內(nèi)嘩然，喜力、朝日等世界排名前幾位的強(qiáng)勢(shì)啤酒品牌，近年來(lái)都在大力開(kāi)拓中國(guó)啤酒消費(fèi)市場(chǎng)，尤其是牢牢地霸占著中國(guó)啤酒的高端市場(chǎng)。

    業(yè)內(nèi)人士表示，中國(guó)啤酒消費(fèi)市場(chǎng)仍蘊(yùn)藏著無(wú)限的潛力，在利益的誘惑下，將會(huì)有更多的國(guó)外強(qiáng)勢(shì)品牌進(jìn)入，中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更加激烈。

    這些品牌在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，大多選擇收購(gòu)、注資和自行建廠等形式，吞并或蠶食中國(guó)啤酒品牌的市場(chǎng)和渠道。不少中國(guó)企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中也都因處于被動(dòng)地位而被同行業(yè)者吞并。

    中國(guó)啤酒遲遲沒(méi)有邁出國(guó)門(mén)

    在國(guó)外啤酒品牌不斷蠶食中國(guó)市場(chǎng)的同時(shí)，國(guó)外市場(chǎng)卻鮮見(jiàn)中國(guó)啤酒品牌。作為國(guó)內(nèi)啤酒行業(yè)的龍頭企業(yè)，青島啤酒[35.823.80%]曾明確提出要走國(guó)際化的路線，而且也將自己的產(chǎn)品出售到了全球70多個(gè)國(guó)家，但出口的產(chǎn)量只占其產(chǎn)能的5%以內(nèi)。而其他品牌雖也有出口，但都尚不足自身產(chǎn)能的1%。雪花、燕京和北京啤酒均表示，公司目前主要在開(kāi)發(fā)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，并沒(méi)有大力向國(guó)外發(fā)展的計(jì)劃和目標(biāo)，產(chǎn)品在國(guó)外有少量的銷售。只有已成為外資品牌的哈爾濱啤酒表示，在國(guó)外的銷售情況不錯(cuò)，被百威收購(gòu)后，因贊助了南非世界杯提高了全球知名度，借此拉升了海外銷量。

    國(guó)際化時(shí)機(jī)尚不成熟

    國(guó)內(nèi)著名營(yíng)銷專家李志起表示，中國(guó)啤酒企業(yè)走國(guó)際化是行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，西方市場(chǎng)才是啤酒行業(yè)的高價(jià)值市場(chǎng)，中國(guó)啤酒需要走向國(guó)際，發(fā)展成為國(guó)際品牌，拓寬自身的市場(chǎng)，更好地實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值。但是他也表示，中國(guó)啤酒企業(yè)目前并沒(méi)有到可以走出國(guó)門(mén)的時(shí)機(jī)。

    蘇賽特商業(yè)數(shù)據(jù)營(yíng)銷中心市場(chǎng)部經(jīng)理?xiàng)钋嗨梢脖硎�，�?duì)于中國(guó)來(lái)講，啤酒本身是舶來(lái)品，中國(guó)的啤酒釀造技術(shù)尚未超越國(guó)外，在品質(zhì)、口感等方面還很難獲得國(guó)外消費(fèi)者的認(rèn)可。此外，中國(guó)啤酒沒(méi)有高端品牌，到國(guó)外開(kāi)拓低端市場(chǎng)本身就不是明智之舉。

    楊青松說(shuō)：“中國(guó)啤酒的利潤(rùn)率很低，一噸不到200元，銷往國(guó)外的運(yùn)輸成本卻比較高，利潤(rùn)很可能會(huì)低于運(yùn)費(fèi)。如果開(kāi)拓國(guó)外市場(chǎng)，最好的選擇就是當(dāng)?shù)卦O(shè)廠，但是在銷量沒(méi)有打開(kāi)之前，誰(shuí)也不會(huì)輕易下大資本設(shè)廠。所以，國(guó)內(nèi)企業(yè)仍在觀望國(guó)際市場(chǎng)，仍不會(huì)輕易‘殺’出去。”

    李志起還告訴記者，啤酒品牌走國(guó)際化路線，必須是成規(guī)模的，在國(guó)內(nèi)一線品牌尚不具備走出國(guó)門(mén)之際，二線品牌難度會(huì)更大。除非是與國(guó)際啤酒巨頭合作，借用渠道和市場(chǎng)，取得借力打力的發(fā)展，如果僅僅依靠自身力量，想要走出去則是不太可能的事情。

• ·2010-2015年中國(guó)花生油市場(chǎng)調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告
• ·2010-2013年乳糖行業(yè)投資前景戰(zhàn)略研究及企業(yè)規(guī)劃建設(shè)指導(dǎo)分析報(bào)告
• ·2010-2015年中國(guó)寵物食品行業(yè)深度評(píng)估及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告
• ·2010-2013年中國(guó)棕櫚油市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)分析報(bào)告
• ·2010-2012年中國(guó)食用油市場(chǎng)研究及趨勢(shì)預(yù)測(cè)總報(bào)告
• ·2010-2012年中國(guó)食用油產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)及發(fā)展分析總報(bào)告
• ·2010-2012年火鍋行業(yè)研究與投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告
• ·2010-2015年中國(guó)葡萄酒行業(yè)市場(chǎng)深度研究與前景預(yù)測(cè)報(bào)告
• ·2010-2015年中國(guó)啤酒行業(yè)調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告
• ·2010-2015年中國(guó)木糖醇行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查與投資咨詢研究報(bào)告

• · 乳制品網(wǎng)上銷售深度分析
• · 我國(guó)果汁產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀市場(chǎng)點(diǎn)評(píng)及發(fā)展技術(shù)反思
• · 2010年我國(guó)奶粉生產(chǎn)企業(yè)前景分析
• · 月餅行業(yè)發(fā)展方向分析研究
• · 2010年下半年乳制品銷量趨勢(shì)分析
• · 高端白酒業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

• · 2010年上半年福建出口茶葉數(shù)量統(tǒng)計(jì)
• · 境外奶粉代購(gòu)動(dòng)態(tài)調(diào)查
• · 2010年四川省白酒企業(yè)貸款情況點(diǎn)評(píng)
• · 2010年月餅產(chǎn)業(yè)調(diào)研新發(fā)現(xiàn)
• · 2010年7月份食品飲料行業(yè)發(fā)展情況解析
• · 2010年7月份食品飲料行業(yè)月度運(yùn)行報(bào)告

• ·2009年1-12月江蘇白酒制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2009年1-12月浙江白酒制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2009年1-12月安徽白酒制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2009年1-12月福建白酒制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2009年1-12月江西白酒制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2009年1-12月山東白酒制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)