一、優(yōu)惠產(chǎn)業(yè)政策扶持

　　政府產(chǎn)業(yè)政策的扶持極大地推動(dòng)了韓國(guó)影視旅游業(yè)的發(fā)展。政府部門(mén)在以市場(chǎng)為基礎(chǔ)配置資源的基礎(chǔ)上，組織、發(fā)動(dòng)和協(xié)調(diào)各種社會(huì)主體的力量，通過(guò)政府計(jì)劃、規(guī)制、金融支持、國(guó)際合作等措施促進(jìn)了影視業(yè)、旅游業(yè)的發(fā)展。作為影視旅游的核心吸引物和宣傳媒介，影視劇的質(zhì)量以及國(guó)際影響力是影視旅游發(fā)展的基礎(chǔ)。韓國(guó)政府為打造一流的影視劇出臺(tái)了眾多政策、法規(guī)以及優(yōu)惠措施。1998年韓國(guó)政府正式提出“文化立國(guó)”戰(zhàn)略，將文化產(chǎn)業(yè)定位為國(guó)家經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)而重點(diǎn)扶持，先后頒布了《文化產(chǎn)業(yè)振興基本法》、《文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展五年計(jì)劃》、《文化產(chǎn)業(yè)推進(jìn)計(jì)劃》等十幾部法律法規(guī)，并于2001年成立了“韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)振興院”；制定并完善了《電影振興法》、《音像制品及游戲類(lèi)產(chǎn)品法》等一系列相關(guān)法律；政府出臺(tái)促進(jìn)影視業(yè)發(fā)展優(yōu)惠措施，如通過(guò)文化登記制度、稅收政策等鼓勵(lì)企業(yè)向文化事業(yè)投資，設(shè)立文藝振興基金等專項(xiàng)基金，財(cái)政支持在國(guó)家預(yù)算中也提高到1%等等。

　　同時(shí)，政府部門(mén)大力支持舉辦影視節(jié)等文化節(jié)慶活動(dòng)，并為其提供資金支持，吸引了大批“韓流”旅游者。此外，韓國(guó)在簡(jiǎn)化旅游者簽證手續(xù)，購(gòu)物減稅、免稅等方面的措施也吸引了眾多旅游者。

　　二、整合影視旅游產(chǎn)業(yè)鏈

　　韓國(guó)影視旅游已經(jīng)形成比較成熟的運(yùn)營(yíng)模式：緊緊圍繞影視作品這一核心主題深度開(kāi)發(fā)相關(guān)旅游衍生行業(yè)的“后電影產(chǎn)品”，并系統(tǒng)性地將其整合在一起形成跨行業(yè)、復(fù)合型的影視旅游產(chǎn)業(yè)鏈。影視業(yè)與旅游業(yè)的緊密互動(dòng)發(fā)展產(chǎn)生了良好的“影視經(jīng)濟(jì)”放大效應(yīng)。韓劇在選擇拍攝地點(diǎn)、演員服裝、飲食文化等方面都十分講究，這是影視業(yè)與商業(yè)緊密結(jié)合的重要策略之一。往往選擇風(fēng)景優(yōu)美的景區(qū)作為外景地，或者根據(jù)需要搭建的外景地，影視作品拍完之后根據(jù)影視情節(jié)將影視外景地包裝旅游景點(diǎn)或建成主題公園。地方政府以及商家正是看到了影視作品巨大的營(yíng)銷(xiāo)效應(yīng)而對(duì)影視劇拍攝給予諸多優(yōu)惠與便利，免收景點(diǎn)場(chǎng)租費(fèi)甚至出錢(qián)建造影視基地。影視作品中的衣服、食品、飾物、物品等都成為精明商家爭(zhēng)相生產(chǎn)、銷(xiāo)售的旅游商品，而價(jià)格也會(huì)因?yàn)橛耙晞〉臓I(yíng)銷(xiāo)作用而翻上好幾倍。影視業(yè)與旅游業(yè)的利益共享機(jī)制孕育了龐大的影視旅游產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)了韓國(guó)影視旅游走上了良性循環(huán)的發(fā)展道路。

　　三、實(shí)施旅游目的地營(yíng)銷(xiāo)

　　韓國(guó)運(yùn)用旅游目的地營(yíng)銷(xiāo)理念塑造影視旅游勝地的具體措施有：

　　(1)“政府主導(dǎo)、多方參與、市場(chǎng)運(yùn)作”營(yíng)銷(xiāo)主體模式。由政府專職部門(mén)(文化觀光部和準(zhǔn)政府組織觀光公社)牽頭協(xié)調(diào)各種社會(huì)力量，例如企業(yè)、影視行業(yè)組織、媒體、社會(huì)組織等組成旅游目的地營(yíng)銷(xiāo)主體，策劃、實(shí)施海外旅游營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。這種模式能夠集中、統(tǒng)一、高效配置目的地各種營(yíng)銷(xiāo)資源，從而走出了一條“低投入、高產(chǎn)出”的營(yíng)銷(xiāo)模式。韓國(guó)觀光公社下設(shè)18個(gè)海外辦事處在世界各地開(kāi)展業(yè)務(wù)，進(jìn)行包括韓國(guó)整體旅游形象、各地旅游熱點(diǎn)、游覽項(xiàng)目在內(nèi)的各種宣傳活動(dòng)；在中國(guó)和美國(guó)、歐洲等地將設(shè)立“綜合觀光中心”。韓國(guó)文化觀光部為增強(qiáng)本國(guó)的旅游吸引力，聯(lián)合地方政府、企業(yè)及社會(huì)組織共同舉辦影視節(jié)慶活動(dòng)，吸引了大批的“韓流”旅游者。

　　(2)形式多樣的主題影視營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。韓國(guó)在策劃、實(shí)施影視旅游營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)方面不僅創(chuàng)意匠心獨(dú)具，而且表現(xiàn)形式差異化、創(chuàng)新性。例如在主要客源國(guó)的日本、中國(guó)的各大城市不定期地開(kāi)展主題影視旅游宣傳活動(dòng)以吸引旅游者。巧打“名人牌”，聘請(qǐng)有很好知名度的影視明星參加海外旅游營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，利用名人的知名度來(lái)吸引旅游者。

　　(3)傳統(tǒng)與新型營(yíng)銷(xiāo)手段的互補(bǔ)。為提高其影視旅游勝地的知名度與美譽(yù)度，一方面花費(fèi)巨額資金在傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)媒介上開(kāi)展旅游宣傳，還邀請(qǐng)海外旅行機(jī)構(gòu)和旅游記者參加體驗(yàn)旅游活動(dòng)，以高密度、全方位、多層次的“宣傳轟炸”來(lái)吸引目標(biāo)市場(chǎng)的注意。另一方面運(yùn)用以互聯(lián)網(wǎng)為核心的高科技營(yíng)銷(xiāo)手段。韓國(guó)大多數(shù)大型旅行社都建有電子網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，以此作為聯(lián)系海外市場(chǎng)的交流平臺(tái)，企業(yè)可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以多國(guó)文字向各國(guó)發(fā)布旅游信息，推銷(xiāo)旅游線路。

　　總之，產(chǎn)業(yè)政策扶持、整合影視旅游產(chǎn)業(yè)鏈以及實(shí)施旅游目的地營(yíng)銷(xiāo)三大“法寶”成就了韓國(guó)影視旅游業(yè)發(fā)展的神話，我國(guó)影視旅游業(yè)可以從中獲取諸多有益的啟示。

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