數(shù)據(jù)顯示：用戶對護膚品的檢索量最大，占到了76.8%，彩妝品占16.63%，美發(fā)用品的檢索比例最小，占6.57%。搜索彩妝、護膚和美發(fā)三類產(chǎn)品的人群差異較大，屬于相對比較獨立的三種人群。

    除了一部分特別愛美的年輕女性，大部分網(wǎng)民在檢索化妝品時，搜索行為特征主要是集中搜某一類產(chǎn)品。比如，一個皮膚長粉刺的女性會搜索相關(guān)產(chǎn)品；一位脫發(fā)的男性會搜索美發(fā)。即消費者的實際需求決定了他想尋找的產(chǎn)品，而較少將關(guān)注擴展到其他功能的產(chǎn)品上。

    毫無疑問，目前來說國內(nèi)的化妝品市場還是一個以護膚品為主導(dǎo)的市場，彩妝和香水的購買量逐年會有少量的增長。

    中國的市場是一個比較特殊的化妝品市場，也是因為從中國的傳統(tǒng)來說，女人更在意肌膚的“天然完美度”，因此像美白、清潔、保濕、眼部護理等產(chǎn)品品類受到的關(guān)注率更高。

    彩妝的消費，在中國歷史比較短，很多女性沒有化妝的習(xí)慣，還有些人會存在一些誤區(qū)覺得彩妝一定會傷害肌膚。我們知道，在國外，無論是歐美還是日本，化妝對于女性來說已經(jīng)是每天必須的步驟，讓自己更自信，也是一種社交禮儀。我相信隨著越來越多的職業(yè)女性形成化妝習(xí)慣，這個數(shù)據(jù)會有所變化。

    而對美發(fā)產(chǎn)品的需求也是一樣。其實，一個人的形象，尤其是給人的第一印象，頭發(fā)的狀態(tài)與發(fā)型至關(guān)重要。當(dāng)一個人能意識到一點，并對自己的頭發(fā)的質(zhì)地和造型有所要求的時候，她對于自身的形象要求也就更高了。你多久進一次發(fā)廊？是否知道自己頭發(fā)的狀況，甚至頭皮健康的狀況？我相信這種需求也會逐漸被關(guān)注。