“嬰幼兒奶粉行業(yè)將出現(xiàn)一場(chǎng)高端混戰(zhàn)。”據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，石家莊三鹿集團(tuán)在北京成立高檔奶粉事業(yè)部，首次推出高端嬰幼兒奶粉，價(jià)格直逼洋奶粉。此外，伊利、蒙牛、完達(dá)山等國(guó)產(chǎn)品牌也將在2007年推出自己的高端奶粉產(chǎn)品。國(guó)產(chǎn)品牌將與雀巢、惠氏等洋品牌在嬰幼兒奶粉的高端市場(chǎng)上展開角逐，中國(guó)奶粉行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局面臨巨變。    

    據(jù)內(nèi)部人士透露，三鹿此次推出的高端奶粉將不再使用“三鹿”品牌，而是重新打造一個(gè)全新的品牌，并可能于今年下半年正式推向市場(chǎng)。這款產(chǎn)品價(jià)格將在150元到190元之間。這對(duì)于多年以“物美價(jià)廉”著稱的中國(guó)奶粉老大三鹿來說，不光是價(jià)格的突破，更是品牌定位的突破。

    據(jù)三鹿集團(tuán)副總經(jīng)理張振齡介紹，三鹿推出的此款高端奶粉將全面采用其合資伙伴新西蘭恒天然乳品加工及管理技術(shù)，主打時(shí)尚和專業(yè)等品牌主張，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)明確指向盤踞中國(guó)高端奶粉市場(chǎng)多年的外資品牌。為此，三鹿將在北京成立一個(gè)新的公司專門運(yùn)作新的高端品牌。據(jù)悉，三鹿已經(jīng)在北京購(gòu)置了2000多平方米的辦公大樓，新公司已投入運(yùn)營(yíng)。

    “打造新的品牌進(jìn)入高端領(lǐng)域，雖然成本會(huì)比較大，但對(duì)于三鹿來說，是開辟了一片新的藍(lán)海，實(shí)施多品牌戰(zhàn)略，既可以為企業(yè)提供新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，又提高了企業(yè)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力�！北本┦⑷A永道品牌營(yíng)銷機(jī)構(gòu)總經(jīng)理雷永軍說。

    “中國(guó)奶粉市場(chǎng)尤其是嬰幼兒奶粉市場(chǎng)，很有前景，不過80％左右的高端奶粉市場(chǎng)都掌握在雀巢、惠氏、多美滋、雅培等洋品牌手中，國(guó)產(chǎn)奶粉早晚要對(duì)此進(jìn)行爭(zhēng)奪�！�廣東省奶業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)王丁棉說�！叭�鹿已經(jīng)準(zhǔn)備了50年，利劍已經(jīng)鑄成�！睂�(duì)于這次沖擊高端的戰(zhàn)略布局，三鹿董事長(zhǎng)田文華說。

    “一場(chǎng)奶粉大戰(zhàn)的大幕即將拉開�！崩子儡娬J(rèn)為，中國(guó)奶粉業(yè)老大三鹿如此大決心地推出以新品牌為主導(dǎo)的高端奶粉產(chǎn)品具有標(biāo)志意義，這意味著國(guó)產(chǎn)奶粉品牌開始正式向高端進(jìn)軍，而這無疑將和惠氏、雀巢、雅培、美贊臣、多美滋等洋奶粉之間會(huì)發(fā)生一場(chǎng)高端混戰(zhàn)，繼而打破整個(gè)奶粉市場(chǎng)的格局。