一、蘋果出口競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)的選取

　　本文采用的主要指標(biāo)是國(guó)際市場(chǎng)占有率、可比凈出口指數(shù)和顯示比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)。三個(gè)指標(biāo)相互聯(lián)系相互補(bǔ)充，為全面評(píng)價(jià)出口產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力提供了分析依據(jù)。

　　1.國(guó)際市場(chǎng)占有率(Market Share，MS)

　　國(guó)際市場(chǎng)占有率是指一國(guó)出口產(chǎn)品在世界出口市場(chǎng)上的份額。通常表示為MS_ij=(X_ij／Xiw)×100%，式中MS_ij表示j國(guó)i產(chǎn)品的國(guó)際市場(chǎng)占有率，X_ij和X_iw分別表示j國(guó)i產(chǎn)品的出口額和世界i產(chǎn)品的出口額(下同)。通常，一國(guó)某產(chǎn)品的MS越大，說明該產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力越強(qiáng)。該指標(biāo)簡(jiǎn)單明了，是衡量出口競(jìng)爭(zhēng)力的基礎(chǔ)指標(biāo)，也是核心指標(biāo)之一。

　　2.可比凈出口指數(shù)(Index of Normalized Trade Balance，NTB)

　　可比凈出口指數(shù)是指某一產(chǎn)品的凈出口額與其進(jìn)出口總額之比。這一指標(biāo)常被稱作“貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)”。用公式表示為：NTB_ij=(X_ij-M_ij)／(X_ij+ M_ij)，式中NTB_ij表示j國(guó)i產(chǎn)品的可比凈出口指數(shù)，M_ij表示j國(guó)i產(chǎn)品的進(jìn)口額(下同)。NTB_ij在-1到1之間變動(dòng)，NTB_ij>0表明j國(guó)是i產(chǎn)品的凈出口國(guó)，i產(chǎn)品具有出口競(jìng)爭(zhēng)力，NTB_ij越大，競(jìng)爭(zhēng)力越強(qiáng)；NTB_ij<0表明i國(guó)是i產(chǎn)品的凈進(jìn)口國(guó)，NTB_ij越小，表示國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力越弱。一般將NTB_ij≥0.8的產(chǎn)品列為具有高比較優(yōu)勢(shì)或強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力產(chǎn)品；將0.5≤NTB_ij<0.8的產(chǎn)品列為較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力產(chǎn)品；將0<NTB_ij<0.5的產(chǎn)品列為低競(jìng)爭(zhēng)力產(chǎn)品；將-0.5≤NTB_ij<0的產(chǎn)品列為競(jìng)爭(zhēng)力差或具有低比較劣勢(shì)產(chǎn)品；將-0.8≤NTB_ij<-0.5的產(chǎn)品列為競(jìng)爭(zhēng)力很差或高比較劣勢(shì)產(chǎn)品；將NTB_ij<-0.8的產(chǎn)品列為競(jìng)爭(zhēng)力極差或強(qiáng)比較劣勢(shì)產(chǎn)品。該指標(biāo)綜合了出口和進(jìn)口的因素，因此，成為分析出口產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的常用工具。

　　3.顯示比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)(Index of Revealed Comparative Advantage，RCA)

　　顯示比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)是指一個(gè)國(guó)家某種商品出口占其本國(guó)出口總值的份額與世界貿(mào)易中該商品出口占世界出口總值的份額之比。其計(jì)算公式為：RCA_ij=(X_ij/∑_iX_ij/(X_iw/∑_iX_iw)。一國(guó)某出口產(chǎn)品的RCA越高，表明該國(guó)在國(guó)際分工中該產(chǎn)品的專業(yè)化程度越高，因此該產(chǎn)品的出口競(jìng)爭(zhēng)力就越強(qiáng)。當(dāng)RAC_ij<1時(shí)，表明i產(chǎn)品具有顯性比較劣勢(shì)，且值越小，產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力越弱。進(jìn)一步的分析認(rèn)為，當(dāng)RCA_ij≥2.5時(shí)，表明i國(guó)的出口產(chǎn)品i極具競(jìng)爭(zhēng)力；當(dāng)1.25≤RCA_ij<2.5時(shí)，表明該產(chǎn)品具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力；當(dāng)0.8≤RCA_ij<1.25時(shí)，表明出口產(chǎn)品具有中度競(jìng)爭(zhēng)力；當(dāng)RCA_ij<0.8時(shí)，表明該產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力較弱。該指標(biāo)反映了一國(guó)某一產(chǎn)品的出口與世界平均出口水平的相對(duì)優(yōu)勢(shì)，剔除了國(guó)家總量波動(dòng)和世界總量波動(dòng)，同時(shí)又不受貿(mào)易政策造成的進(jìn)口扭曲的影響，較好地反映了該產(chǎn)品的相對(duì)優(yōu)勢(shì)，從而得到廣泛應(yīng)用。

　　二、評(píng)價(jià)指標(biāo)的計(jì)算結(jié)果及我國(guó)蘋果出口競(jìng)爭(zhēng)力的分析比較

　 　1.我國(guó)蘋果出口競(jìng)爭(zhēng)力的基本情況

　　表1是對(duì)我國(guó)1994～2005年蘋果出口競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)的測(cè)算結(jié)果。從中可以看出，2000年以前，我國(guó)蘋果出口市場(chǎng)占有率一直徘徊在3%以下；2000年以后，出口競(jìng)爭(zhēng)力上升較快，年均增長(zhǎng)速度達(dá)到13%以上，到2005年我國(guó)蘋果出口已占到世界市場(chǎng)的8.83%。從可比凈出口指數(shù)來(lái)看，多年來(lái)我國(guó)蘋果一直處于凈出口狀態(tài)，并且除1999～2002略有下滑外，其余年份均在0.8以上，說明具有強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。從顯示比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)看，我國(guó)蘋果經(jīng)過上世紀(jì)90年代的幾經(jīng)變化，從2002年以后該指標(biāo)開始大于1并持續(xù)上升，但仍小于1.25，說明才步入中度競(jìng)爭(zhēng)力產(chǎn)品行列�？梢姡�如果將我國(guó)蘋果的出口置于世界總體貿(mào)易水平的背景下考察，競(jìng)爭(zhēng)力并不強(qiáng)。

　　2.我國(guó)蘋果在其主要進(jìn)口國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)力情況

　　表2列出了近年來(lái)我國(guó)蘋果在主要進(jìn)口國(guó)家和地區(qū)的市場(chǎng)份額。就整體而言，我國(guó)蘋果在這些國(guó)家的出口競(jìng)爭(zhēng)力呈上升趨勢(shì)，但各國(guó)差異較大。2005年，中國(guó)蘋果出口數(shù)量82.4萬(wàn)噸，出口總額3.06億美元，出口的國(guó)家和地區(qū)達(dá)到83個(gè)。其中，在我國(guó)出口市場(chǎng)上占有率達(dá)到40%以上的國(guó)家有吉爾吉斯斯坦、菲律賓、泰國(guó)、印度尼西亞、新加坡、馬來(lái)西亞6個(gè)國(guó)家。10%以上的國(guó)家和地區(qū)只有俄羅斯、印度、香港、沙特阿拉伯4個(gè)國(guó)家，其他國(guó)家的市場(chǎng)占有率均在10%以下。說明除這些極少數(shù)國(guó)家之外，我國(guó)蘋果出口在其他大多數(shù)進(jìn)口國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)力還普遍不強(qiáng)。市場(chǎng)占有率較高的幾個(gè)國(guó)家，都不是世界蘋果的主要進(jìn)口國(guó)，其進(jìn)口額不大，所以對(duì)我國(guó)蘋果出口的整體貢獻(xiàn)度難以提高。俄羅斯雖然是世界蘋果進(jìn)口大國(guó)之一，但在我國(guó)出口市場(chǎng)的占有率只有17.87%。但從另一方面來(lái)看，這些國(guó)家的收入水平普遍不高，且大多是亞洲或其他周邊國(guó)家，與中國(guó)的距離較近。因此，我國(guó)蘋果出口這些國(guó)家具有一定的價(jià)格和地緣優(yōu)勢(shì)。

　　3.我國(guó)蘋果在世界主要蘋果進(jìn)口國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)力狀況

　　表3反映了我國(guó)蘋果在世界前十位蘋果進(jìn)口國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)力變動(dòng)情況。從中可以明顯地看到，除俄羅斯的情況相對(duì)較好外(但市場(chǎng)占有率也不足20%)，我國(guó)在其它世界主要蘋果進(jìn)口國(guó)市場(chǎng)的份額太小，而且上升十分緩慢，上升幅度不大，競(jìng)爭(zhēng)力明顯不足，這充分說明我國(guó)還未真正進(jìn)入世界蘋果貿(mào)易的主流市場(chǎng)。比如，我國(guó)在英國(guó)、德國(guó)、比利時(shí)、美國(guó)等主要蘋果進(jìn)口市場(chǎng)上的份額只有1%左右，這些國(guó)家都是發(fā)達(dá)國(guó)家，收入水平較高，蘋果需求量大，對(duì)蘋果進(jìn)口的質(zhì)量要求也高，同時(shí)，由于存在消費(fèi)偏好的差異，我國(guó)蘋果進(jìn)入這些國(guó)家的市場(chǎng)難度較大。

　　4.我國(guó)蘋果與世界主要蘋果出口國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)力比較

　　表4列出了2000～2005年世界主要蘋果出口大國(guó)在國(guó)際蘋果出口市場(chǎng)上的占有率及其變動(dòng)情況。從中不難看出，在世界蘋果出口市場(chǎng)上，法國(guó)、美國(guó)、意大利三大國(guó)家市場(chǎng)占有率均在10%以上，處于第一梯隊(duì)的地位；我國(guó)與智利、新西蘭、荷蘭、比利時(shí)的市場(chǎng)占有率在5～10%之間，為蘋果出口第二梯隊(duì)。相比之下，我國(guó)蘋果出口競(jìng)爭(zhēng)力明顯弱于處于第一梯隊(duì)的國(guó)家，這三大國(guó)家的市場(chǎng)占有率高出我國(guó)將近一倍，差距較為懸殊。而在第二梯隊(duì)中，我國(guó)雖處于前列，但與其他國(guó)家的市場(chǎng)占有率不相上下，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)并不明顯。

　　表5(結(jié)合表1)進(jìn)一步反映了我國(guó)與世界主要蘋果出口國(guó)家之間的競(jìng)爭(zhēng)力狀況。除美國(guó)之外，這些國(guó)家的顯示比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)均遠(yuǎn)大于我國(guó)(特別是智利和新西蘭兩個(gè)國(guó)家的RCA值一直高于20%)，顯示了其在世界貿(mào)易層面上較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力水平。從可比凈出口指數(shù)情況來(lái)看，智利和新西蘭也明顯高于我國(guó)，也反映出其在進(jìn)出口方面的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)。而其他國(guó)家可比凈出口指數(shù)則弱于我國(guó)，其中法國(guó)、美國(guó)、意大利與我國(guó)相差不大，荷蘭、比利時(shí)則明顯低于我國(guó)。由于顯示比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)和可比凈出口指數(shù)分析的角度不同，而各國(guó)在這些方面的情況相差甚大，所以，利用其進(jìn)行橫向比較時(shí)必須作出具體的分析。例如美國(guó)的RCA值在1-1.5%之間，主要是由于其貿(mào)易總體基數(shù)較大，反映的顯示比較優(yōu)勢(shì)就低，而智利和新西蘭的情況正好相反。同樣，在可比凈出口指數(shù)層面，需要具體分析這些國(guó)家蘋果的產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易情況，各國(guó)的進(jìn)出口狀況差異會(huì)導(dǎo)致可比凈出口指數(shù)產(chǎn)生較大的差別。法國(guó)、美國(guó)、荷蘭、比利時(shí)既是蘋果出口大國(guó)，同時(shí)也是進(jìn)口大國(guó)，因此，由NTB值反映的出口競(jìng)爭(zhēng)力并不明顯，而新西蘭、智利的出口遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于進(jìn)口，所以可比凈出口指數(shù)基本為1。盡管如此，但這些國(guó)家較高的市場(chǎng)占有率，足以顯示其強(qiáng)大的出口競(jìng)爭(zhēng)力，我國(guó)蘋果出口將面臨與其在世界市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)。

　　三、結(jié)論與建議

　　近年來(lái)，我國(guó)蘋果出口競(jìng)爭(zhēng)力逐步增強(qiáng)，市場(chǎng)占有率上升較快，但與世界主要蘋果出口國(guó)相比，我國(guó)在國(guó)際蘋果出口市場(chǎng)的相對(duì)份額與絕對(duì)份額，都還存在一定的差距。我國(guó)蘋果出口具有一定的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，但也從一個(gè)側(cè)面反映了出口蘋果在質(zhì)量、外觀和營(yíng)銷績(jī)效等方面的不足。我國(guó)是蘋果生產(chǎn)大國(guó)，但還不是蘋果出口強(qiáng)國(guó)，今后應(yīng)在生產(chǎn)、營(yíng)銷等各個(gè)環(huán)節(jié)著力改進(jìn)，提升出口競(jìng)爭(zhēng)力水平。

　　1.針對(duì)蘋果出口市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和供求動(dòng)態(tài)變化，制訂我國(guó)蘋果出D戰(zhàn)略，在繼續(xù)保持已有優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)的前提下，積極推進(jìn)出口多元化，消除各種貿(mào)易壁壘，擴(kuò)大市場(chǎng)國(guó)范圍，努力提升我國(guó)在世界蘋果主流市場(chǎng)的份額。

　　2.建立蘋果出口產(chǎn)供銷一體化的營(yíng)銷體系，促進(jìn)出口企業(yè)集團(tuán)化發(fā)展，促進(jìn)出口企業(yè)在營(yíng)銷鏈上的內(nèi)，外延伸。向外積極參加各種形式的商品展銷、推介和貿(mào)易洽談，向內(nèi)進(jìn)一步強(qiáng)化“公司+基地+農(nóng)戶”的產(chǎn)業(yè)化模式，克服分散經(jīng)營(yíng)與市場(chǎng)的矛盾，作到統(tǒng)一生產(chǎn)、統(tǒng)一加工、統(tǒng)一銷售，樹立品牌。積極培育各種中介組織，在信息、資金、渠道等方面提供全方位的服務(wù)。

　　3.加強(qiáng)蘋果生產(chǎn)的組織管理，竭力提高產(chǎn)品質(zhì)量，形成出口產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力。嚴(yán)格堅(jiān)持國(guó)際果品質(zhì)量要求，瞄準(zhǔn)高品質(zhì)、無(wú)公害的目標(biāo)，有針對(duì)性地生產(chǎn)與主要進(jìn)口國(guó)適銷對(duì)路的產(chǎn)品。

　　4.依靠現(xiàn)有的機(jī)構(gòu)和人員，完善蘋果生產(chǎn)的科技推廣和衛(wèi)生、出口檢疫等服務(wù)體系，在人員培訓(xùn)、技術(shù)指導(dǎo)、衛(wèi)生檢疫等各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行全方位的跟蹤服務(wù)和全程監(jiān)督管理，全面提升果品質(zhì)量，增強(qiáng)我國(guó)蘋果的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)能力。

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