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奧運(yùn)加速啤酒業(yè)整合淺析
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http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2007-5-21
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報(bào)告 投資分析 市場(chǎng)調(diào)研 奧運(yùn) 啤酒 酒業(yè)
- 中研網(wǎng)訊：
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隨著２００８北京奧運(yùn)的日益臨近，剛剛從收購(gòu)、兼并的熱潮中恢復(fù)平靜的中國(guó)啤酒市場(chǎng)又開始躁動(dòng)不安起來(lái)。日前，北京啤酒在已經(jīng)投資３．３億元的基礎(chǔ)上，又增資５４００萬(wàn)元，完成了二期擴(kuò)建工程。擴(kuò)建后的北京啤酒全線生產(chǎn)生啤酒，產(chǎn)能也將由５萬(wàn)噸增至１０萬(wàn)噸。除此之外，燕京、青島、華潤(rùn)等三大啤酒巨頭也已經(jīng)紛紛擴(kuò)建生產(chǎn)線，一場(chǎng)啤酒業(yè)新一輪競(jìng)爭(zhēng)正在展開。
2008-2009年中國(guó)綠色食品行業(yè)研究咨詢報(bào)告 綠色食品是經(jīng)專門機(jī)構(gòu)認(rèn)證、許可使用綠色食品標(biāo)志的無(wú)污染的安全、優(yōu)質(zhì)、營(yíng)養(yǎng)類食品。西方國(guó)家有機(jī)2009-2010年中國(guó)木糖醇行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研咨詢報(bào)告 【出版日期】 2008年12月 【報(bào)告頁(yè)碼】 350頁(yè) 【圖表數(shù)量】 1502008-2009年中國(guó)保健酒行業(yè)研究咨詢報(bào)告 2008年，保健酒市場(chǎng)承接了2007年的穩(wěn)步發(fā)展態(tài)勢(shì)，勁酒、海南椰島、致中和等大企業(yè)的主要經(jīng)2008-2010年中國(guó)噴霧干燥產(chǎn)品行業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)影 2008年，美國(guó)華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場(chǎng)，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)
“目前，跨國(guó)啤酒巨頭差不多都已經(jīng)進(jìn)入中國(guó)，收購(gòu)、兼并也基本完成。啤酒業(yè)進(jìn)入了一個(gè)整合階段，擴(kuò)建、新建將是行業(yè)下一個(gè)爭(zhēng)奪市場(chǎng)的焦點(diǎn)�！敝袊�(guó)釀酒工業(yè)協(xié)會(huì)啤酒分會(huì)理事長(zhǎng)肖德潤(rùn)告訴中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)記者。
啤酒業(yè)價(jià)格戰(zhàn)硝煙再起
據(jù)悉，在上世紀(jì)七、八十年代，北京啤酒曾占據(jù)啤酒市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，但從上世紀(jì)九十年代開始，它隨著燕京啤酒的崛起并受自身體制制約而逐漸衰落。１９９５年，北京啤酒與日本朝日啤酒株式會(huì)社、伊藤忠商社正式合資。２００４年，投資３．３億元引進(jìn)全球最先進(jìn)生啤酒生產(chǎn)線的北京啤酒生產(chǎn)基地建成投產(chǎn)，北京啤酒重新上市，并以每年４０％的增長(zhǎng)速度迅速成長(zhǎng)。
據(jù)北京啤酒朝日有限公司總經(jīng)理內(nèi)藤規(guī)夫介紹，隨著奧運(yùn)的臨近，預(yù)計(jì)市場(chǎng)對(duì)啤酒的需求量將會(huì)進(jìn)一步增加，為此，北京啤酒今年４月又增資５４００萬(wàn)元，加快了二期擴(kuò)建的步伐。目前，二期擴(kuò)建已經(jīng)完成。內(nèi)藤規(guī)夫還透露，北京啤酒將在北京和華北市場(chǎng)拋出“重磅炸彈”——零售價(jià)低于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手５０％的瓶裝生啤酒。
數(shù)據(jù)顯示：在日本，生啤酒產(chǎn)銷量占啤酒總產(chǎn)銷量的比例為９５％，德國(guó)生啤酒產(chǎn)銷量已占總產(chǎn)銷量的５０％，在美國(guó)，生啤酒市場(chǎng)份額也能占到３０％以上，由于生啤酒比普通啤酒口感更好、更新鮮，是國(guó)際市場(chǎng)上最有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。但在中國(guó)，生啤酒市場(chǎng)占有量很低，不足總銷售量的１０％。
據(jù)悉，目前制約生啤酒市場(chǎng)份額的一個(gè)重要因素是價(jià)格居高不下。目前生啤酒的銷售渠道主要集中在餐飲市場(chǎng)，價(jià)格普遍維持在８—１０元／瓶（扎）的水平，而社區(qū)食品店和便利店基本上以銷售１．５元／瓶的普通啤酒為主。
肖德潤(rùn)認(rèn)為，北京啤酒以低價(jià)策略進(jìn)入市場(chǎng)，必將引起燕京、青島這樣的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的警覺與反應(yīng)，但北京啤酒的銷售市場(chǎng)僅限于北京和華北地區(qū)，能否引起全國(guó)性連鎖反應(yīng)還有待進(jìn)一步觀察。
奧運(yùn)加速啤酒業(yè)整合
目前，燕京、青島、華潤(rùn)三大啤酒巨頭約占了整個(gè)行業(yè)３６％％左右的市場(chǎng)份額。但啤酒市場(chǎng)的整合還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有完成，市場(chǎng)集中度不僅遜于海外同業(yè)，而且比高檔白酒和葡萄酒的市場(chǎng)集中度低得多。
隨著２００８年北京奧運(yùn)會(huì)一天天臨近，啤酒企業(yè)對(duì)奧運(yùn)商機(jī)的角逐更是趨于白熱化，啤酒業(yè)的整合也越來(lái)越激烈。百威、青島和燕京已經(jīng)成為北京奧運(yùn)會(huì)贊助商，同一個(gè)行業(yè)的奧運(yùn)會(huì)贊助商多達(dá)三家的，目前也只有啤酒行業(yè)。這三大巨頭借機(jī)在全國(guó)全面布局，都力圖將市場(chǎng)做大。
而未能成為奧運(yùn)贊助商的其他啤酒企業(yè)也紛紛選擇了側(cè)翼進(jìn)攻。華潤(rùn)雪花提出了“非”奧運(yùn)營(yíng)銷理論，希望實(shí)現(xiàn)其品牌價(jià)值的迅速提升。北京啤酒也借著在奧運(yùn)主辦地的優(yōu)勢(shì)發(fā)起了新一輪價(jià)格和渠道爭(zhēng)奪戰(zhàn)。目前，啤酒業(yè)大手筆的并購(gòu)已經(jīng)基本完成，擴(kuò)建、新建生產(chǎn)線，進(jìn)一步提升產(chǎn)能，成為下一步競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。據(jù)悉，除了北京啤酒１０萬(wàn)噸擴(kuò)建工程之外，國(guó)內(nèi)的其他啤酒巨頭也紛紛動(dòng)作，華潤(rùn)雪花天津工廠二次擴(kuò)建完成，燕京衡陽(yáng)公司年內(nèi)投資１億元擴(kuò)產(chǎn)１０萬(wàn)噸，而青島啤酒則計(jì)劃將今年啤酒銷量提升１２％至５０８萬(wàn)千升。
對(duì)此，分析人士認(rèn)為，目前，中國(guó)啤酒業(yè)正處于高速成長(zhǎng)期和成熟期的臨界點(diǎn)，而隨著奧運(yùn)一天天臨近，啤酒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將日趨加劇�！皧W運(yùn)商機(jī)會(huì)加快啤酒業(yè)的整合，行業(yè)的集中度也將進(jìn)一步提升。”肖德潤(rùn)表示。 - ■ 與【奧運(yùn)加速啤酒業(yè)整合淺析】相關(guān)新聞
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