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小排量車遭遇中國(guó)式消費(fèi)尷尬
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http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2007-5-28
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- 中研網(wǎng)訊：
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中國(guó)政府目前積極鼓勵(lì)“低油耗、低排放”的小排量私家轎車，但“解禁”不久的小排量車還沒(méi)發(fā)展起來(lái)市場(chǎng)就開(kāi)始掉鏈，這不利于中國(guó)汽車業(yè)的健康發(fā)展，也違背國(guó)家“節(jié)能減排”的宏觀政策。
2009-2010年中國(guó)汽車4S店經(jīng)營(yíng)態(tài)勢(shì)與產(chǎn)業(yè)投資咨 隨著汽車市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，銷售服務(wù)渠道的健全日益成為企業(yè)發(fā)展壯大的必要因素，盡管初期投入較2008-2012年中國(guó)鐵路運(yùn)輸設(shè)備制造行業(yè)投資可行性 國(guó)家統(tǒng)計(jì)局資料顯示，2008年1-8月我國(guó)鐵路運(yùn)輸設(shè)備制造業(yè)實(shí)現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值為763.75億元2008-2009年中國(guó)海運(yùn)業(yè)研究咨詢報(bào)告 目前，金融危機(jī)導(dǎo)致全球海運(yùn)業(yè)蕭條。由于歐美消費(fèi)需求下降、原材料需求銳減，海運(yùn)需求亦因此一落千2009-2012年中國(guó)電動(dòng)自行車行業(yè)研究咨詢報(bào)告 目前國(guó)內(nèi)上千家電動(dòng)車廠商，已初步形成各自為戰(zhàn)的“四大方陣”：第一方陣，以江浙和天津板塊中的強(qiáng)
也許誰(shuí)也不會(huì)想到，去年才開(kāi)始全面“解禁”的小排量車在“風(fēng)光”了一陣后，正遭遇不增反降的尷尬。
去年3月小排量車在眾人的期待中終于“解禁”，“小排量車迎來(lái)發(fā)展的春天”成為當(dāng)時(shí)業(yè)內(nèi)的普遍觀點(diǎn)。但是從去年及今年以來(lái)的銷售數(shù)據(jù)看，小排量車的銷售狀況遠(yuǎn)不是人們料想的那樣。據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年中國(guó)轎車整體市場(chǎng)總體增長(zhǎng)37%，而1.3升及以下排量的市場(chǎng)卻是負(fù)增長(zhǎng)。今年前4個(gè)月，小排量車銷量繼續(xù)下滑，總體市場(chǎng)表現(xiàn)出乎人們的意料。
眾所周知，小排量車是世界消費(fèi)的潮流，中國(guó)也剛剛邁進(jìn)汽車社會(huì)，中國(guó)消費(fèi)的多層次性和以低端為主的現(xiàn)狀，使人對(duì)小排量車寄予厚望，然而目前的情況正好相反。這種違背世界大眾消費(fèi)潮流的局面，除了其他原因之外，據(jù)記者調(diào)查了解，從根本上反映了小排量車正遭遇“中國(guó)式”的消費(fèi)尷尬。
中國(guó)目前在大力倡導(dǎo)節(jié)能、環(huán)保，積極鼓勵(lì)“低油耗、低排放”的私家轎車，小排量車還沒(méi)發(fā)展起來(lái)市場(chǎng)就開(kāi)始“掉鏈”，這既不利于中國(guó)汽車業(yè)的發(fā)展和改善汽車消費(fèi)結(jié)構(gòu)，也違背國(guó)家“節(jié)能減排”的宏觀政策。
遭遇“中國(guó)式”消費(fèi)尷尬
不知是受紅火的股市影響，還是車市進(jìn)入淡季，黃金周后的北京車市略顯冷清，而去年“解禁”后曾經(jīng)銷售火爆的小排量車，顯然沒(méi)有了當(dāng)時(shí)的火熱的銷售場(chǎng)面。即使是周末，消費(fèi)者仍舊寥寥。在QQ、路寶、奔奔及一些微面品牌的銷售店前，記者和一些來(lái)看車的消費(fèi)者、經(jīng)銷商進(jìn)行了廣泛的交流，雖然說(shuō)法各異，但“愛(ài)大車，講面子”的“中國(guó)式”消費(fèi)理念是造成小排量車銷量下滑的主要原因。
“實(shí)際上，幾乎所有買這些車(小排量車)的用戶，都不是自愿的行為，對(duì)小排量車是‘沒(méi)辦法式’消費(fèi)，因?yàn)閾?jù)我觀察，他們都是沒(méi)錢買大車才跑來(lái)買小車的，骨子里還是喜歡大車的�！痹趤喪�，經(jīng)銷多年微車的燕長(zhǎng)風(fēng)公司的齊先生和記者聊出了心里話。
專營(yíng)QQ的奇瑞4S店鄭經(jīng)理肯定了記者關(guān)于小排量車銷售下滑的說(shuō)法，他認(rèn)為，像QQ等一些小排量車銷售沒(méi)有以前火，主要是消費(fèi)者更喜歡大一點(diǎn)的車，比如奇瑞產(chǎn)品A5、旗云就是最好的例子，空間寬大價(jià)格較低，使得許多消費(fèi)者寧愿再等等再攢點(diǎn)錢，也要買個(gè)大車。
在一些來(lái)看小排量車的潛在消費(fèi)者身上，記者更能感覺(jué)到對(duì)小排量車的偏見(jiàn)、甚至羞于買小排量車的消費(fèi)心理。對(duì)于記者“為何會(huì)選擇買小車而不選擇大一點(diǎn)排量”的問(wèn)題，“沒(méi)錢只能買小車”、“當(dāng)然更喜歡空間大速度快的大車”、“小排量車是沒(méi)錢人開(kāi)的車”這樣傾向性的回答比比皆是。
甚至有經(jīng)銷商告訴記者，許多消費(fèi)者來(lái)看車，最關(guān)注的就是整個(gè)車的大小尺寸和外觀，車輛的外在大小甚至成為購(gòu)車的第一看點(diǎn)，這些都深刻地反映了當(dāng)下中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)心理。
還須“自己爭(zhēng)氣”
當(dāng)然，一個(gè)巴掌拍不響。小排量車并非人人都不喜歡，對(duì)于一些消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，小排量車外觀一般都靈巧可愛(ài)，停車倒車方便，最關(guān)鍵的是省油，養(yǎng)車費(fèi)用低，作為代步工具，很適合城市上班族，是一部分消費(fèi)者最為鐘愛(ài)的車型。
“看來(lái)看去就那幾款車”、“擔(dān)心質(zhì)量”、“安全性不好”等用戶對(duì)小排量車的意見(jiàn)，也從側(cè)面反映了制約小排量車銷售的一些其他因素。收入日漸增加的潛在小排量車消費(fèi)者希望買到更加物美價(jià)廉的愛(ài)車，但是中國(guó)市場(chǎng)上目前的小排量車可謂“價(jià)廉”，但難言“物美”。
小排量車“解禁”前后，一些廠家看到了這個(gè)市場(chǎng)之巨大，推出了令人眼前一亮的車子，但是只有外觀沒(méi)有內(nèi)在品質(zhì)，加之以前的小排量車也是停留在原來(lái)的生產(chǎn)水準(zhǔn)，沒(méi)有質(zhì)的提升。所以，市面上的小排量車多數(shù)做工粗糙、配置簡(jiǎn)單、安全性低。腰包漸鼓的中國(guó)消費(fèi)者當(dāng)然希望買到更如意的車。
期待中國(guó)“鈴木”
不可否認(rèn)，小排量車車型少，產(chǎn)品可選擇余地小，而且經(jīng)濟(jì)型車及以上排量的車型上市速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于小排量車，這左右著消費(fèi)者的選擇。但是，廠商自己沒(méi)有在小排量車上做足文章，這是除了消費(fèi)心理影響以外最主要的原因。沒(méi)有廠家能真正在成本允許范圍內(nèi)，把小排量車做成精品。
目前，幾乎沒(méi)有一家中國(guó)企業(yè)把自己定位為小排量車公司或微車公司，即使曾經(jīng)一直立足于微車的廠家，沒(méi)有做強(qiáng)卻一味地想做大，紛紛轉(zhuǎn)向更高級(jí)別的車，其中只有一個(gè)理由：“利潤(rùn)太低賣車不賺錢”。
那么看看世界，生產(chǎn)小排量車的公司真的就不行、不賺錢嗎？鈴木、大發(fā)就是典型代表。問(wèn)題是，這種現(xiàn)象是由于中國(guó)車企只看眼前利益、沒(méi)有長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃的思維作祟。小排量車是要以做成“精品”，靠量取勝，試問(wèn)，急于求成的中國(guó)車企做到了嗎？
鈴木、大發(fā)甚至一些傳統(tǒng)大排量跨國(guó)巨頭都在大舉進(jìn)軍中國(guó)小排量車市，而中國(guó)車企迫于利潤(rùn)不愿增加投入，而轉(zhuǎn)向競(jìng)爭(zhēng)更激烈的中高端，其本末倒置行為必將自食其果。
小排量車是世界汽車消費(fèi)的潮流，在中國(guó)這樣一個(gè)擁有13億以上人口的國(guó)度，消費(fèi)水平?jīng)Q定了小排量車在未來(lái)具有全球最大的市場(chǎng)，中國(guó)在政策、稅收、排放控制等方面必將繼續(xù)大力支持小排量車，而且目前中國(guó)消費(fèi)者追逐大車只是一個(gè)消費(fèi)階段，最終必將回歸理性消費(fèi)。那么誰(shuí)能真正立足于這塊市場(chǎng)？只有加大投入，克服成本，造出切實(shí)令中國(guó)消費(fèi)者滿意的“精品”小排量車，才能成為中國(guó)的“鈴木”。 - ■ 與【小排量車遭遇中國(guó)式消費(fèi)尷尬】相關(guān)新聞
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