有人說現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入了“ACG”時代。所謂“ACG”，是Animation(卡通動畫)、Comnics(漫畫)、Game(游戲)的簡稱，它的三位一體，拼湊出的是一個全新時代的沙盤。日本是“ACG”這個新時代的領(lǐng)跑者。近年來，當(dāng)日本在制造業(yè)遭遇眾多強(qiáng)大對手、不再能一枝獨秀于世界舞臺時，日本致力于用新技術(shù)打造新文化產(chǎn)品，使得它從一個產(chǎn)品制造大國，轉(zhuǎn)向一個文化產(chǎn)業(yè)輸出大國。目前，日本的動漫內(nèi)容產(chǎn)業(yè)市場的總體規(guī)模，包括動漫衍生產(chǎn)品市場，諸如動畫人物的使用授權(quán)、動畫人物的玩具制造等，據(jù)估計已經(jīng)達(dá)到2兆多日元，廣義動漫產(chǎn)業(yè)占日本GDP的十多個百分點，它已經(jīng)成為日本第三大產(chǎn)業(yè)。

　　一、日本動漫產(chǎn)業(yè)的成就

　　1、日本動畫的國內(nèi)市場

　　2005 動畫市場可以大體上劃分為三大塊：電影市場、電視節(jié)目和錄像帶、DVD版的動畫市場。二十世紀(jì)70年代，日本動畫作為文化產(chǎn)業(yè)概念迅猛發(fā)展。動畫市場的規(guī)模，包括動畫電影的票房收入、電視動畫的收入和售賣和出租錄像帶、DVD的收益，1975年為46億日元，80年達(dá)到了120億日元，90年代上升至千億元的規(guī)模(見圖1)。90年代，日本動畫的市場規(guī)�；�本保持上升的態(tài)勢，除去1996年和1999年的些許回調(diào)。2001、2002年的市場規(guī)模擴(kuò)張非常快，2002年的總收入達(dá)到了2135億日元，這主要是得益于影片《千里千尋》。2003年日本動畫市場因沒有具有沖擊力的作品出現(xiàn)，規(guī)模萎縮到1912億日元，下降了10.4%。到2004年，日本國內(nèi)電影院上映的動畫片約為81部，由于《哈維爾的移動城堡》轟動性的成功，電影票房、電視動畫和錄像帶等的總收入又重拾上升趨勢。

　　日本2004年的票房收入前20位的電影中，只有7部是國產(chǎn)片，而其中4部是動畫電影，占到了57%以上，并且動畫片《哈維爾的移動城堡》以200億日元的收入力拔票房頭籌。另外，2004年日本本土出品的電影中票房收入前20位中，動畫影片有10部，也占到了50%，其票房排名分別占據(jù)第1位、第4位、第5位、第6位、第11位、第15位、第16位、第17位、第18位和第20位的位置，每部影片的票房均超過10億日元。 [1]

　　日本人對動畫電影熱情持續(xù)升溫。日本經(jīng)濟(jì)貿(mào)易產(chǎn)業(yè)部(Ministry of Economy，Trade and Industry)公布的數(shù)據(jù)顯示，2004年在影劇院觀看動畫片的觀眾達(dá)到了20,649,179人次，比上年的11,533,110人次增加了近80%，占觀眾總?cè)舜蔚?8.7%。日本動漫迷們將他們的可支配收入的大約13%用在了動漫產(chǎn)品的消費上。

　　日本電視臺動畫片的播出數(shù)量在逐年上升，2001年是2454集，2002年是2748集，2003年是2850集，2003年比2002年增加播出102集。 [2] 因為大量動畫片安排在孩子們放學(xué)以后收看，以及成人動畫基本上在晚上11點以后播出，所以大約60%的電視動畫片的播出時間集中在晚間(18：00 – 5：00)時段，上午時段(5：00 – 12：00)播出的動畫片為30%多，而下午時段(12：00 – 18：00)的比例不足10%。

　　據(jù)日本影像軟件協(xié)會對會員公司的一項調(diào)查，2004年售賣動畫錄像帶、DVD的收入為925.9億日元。其中，本土動畫占28%，進(jìn)口動畫占22%；成人動畫占82.1%，兒童動畫占17.9%。日本本土動畫和成人動畫占有了錄像帶、DVD市場的絕大部分份額。[3]

　　2、日本動畫在國際市場上的拓展

　　日本第一家動畫制作公司、東映動畫的總裁OkawaHiroshi早在1956年就說：“不像缺乏國際吸引力的日本電影，我們期望通過動畫的‘動’和‘畫’來抓住觀眾的心，打進(jìn)海外市場�！惫�然，他的愿望實現(xiàn)了。新加坡學(xué)者Wai-ming Ng 指出：“日本動漫真正實現(xiàn)了全球化，它將日本的流行文化輸出海外。只有它能夠與具有霸權(quán)地位的美國的動漫產(chǎn)業(yè)相抗衡，向人們展示流行文化的全球化并不是僅僅意味著美國化。即便是在美國、歐洲這些存在著巨大文化和語言障礙的地方，年輕人也狂熱于日本動漫�！蹦壳�，世界人們觀看的動漫產(chǎn)品大約有60%是日本制作的，日本占領(lǐng)了歐洲80%。現(xiàn)在的“anime”一詞已經(jīng)全球通用，專門用來界定日本風(fēng)格的動畫產(chǎn)品。另外，在英語里還衍生出一個新的詞匯“Japanimation”，也是特指日本動漫。

　　19世紀(jì)70年代，日本動畫開始羽翼豐滿進(jìn)軍國際市場。開路先鋒當(dāng)屬手冢治蟲(Osamu Tezuka)，60年代他的《鐵臂阿童木》在美國和亞洲市場上的熱播，讓世界上開始認(rèn)識日本動畫； 此后，電影《魔神 Z》在歐洲大行其道；90年代的《龍珠》和《寵物小精靈》沖擊了美國市場，日本動畫的出口大幅度上升�！秾櫸镄【�靈》是日本第一部在海外獲得商業(yè)性成功的動畫片。1999年底電影版的《寵物小精靈》在美國上映，創(chuàng)造了票房的第一；電視版的《寵物小精靈》系列劇在世界上60個 以上的國家播放，從海外給日本帶來了380億日元的收入，是日本國內(nèi)收入的兩倍；另外，《寵物小精靈》價值12億日元的游戲卡遍及世界各地；小精靈動畫人物使用授權(quán)又分別在日本國內(nèi)市場和海外市場上創(chuàng)造了1萬億日元和2萬億日元的收益。

　　此后，日本動畫產(chǎn)業(yè)風(fēng)生水起，在國際舞臺上大施拳腳，展露異彩，每年都有非常成功的動畫影片輸出海外。一般的規(guī)律是：當(dāng)動畫產(chǎn)品在日本國內(nèi)市場上流行起來之后才會被拿到海外開發(fā)國際市場，但目前的情況發(fā)生了一些變化，有些動畫產(chǎn)品在開發(fā)之初，瞄準(zhǔn)的就是國際市場。20世紀(jì)90年代，在海外市場上獲得良好業(yè)績的大多是日本的電視動畫，而2001年《千里千尋》的轟動，成功地打造了日本電影動畫的聲譽(yù)，使更多的日本動畫電影在國際市場上取得輝煌。

　　2004年到2005年期間日本在海外發(fā)行的主要動畫電影見表1，其中有《哈維爾的移動城堡》、《無罪》、《蒸汽男孩》等大手筆制作，它們都是在日本發(fā)行成功后轉(zhuǎn)戰(zhàn)海外市場，《哈維爾的移動城堡》已經(jīng)在世界上50個國家發(fā)行。日本大部分動畫產(chǎn)品的出口地首選是美國，美國是日本動畫主要的海外市場，它的電視節(jié)目中擠滿了日本動畫片。例如，僅2003年3月，就有20部動畫片在美國電視臺上播放。所以，日本動畫公司非常重視美國市場，東映動畫已經(jīng)于2004年3月在美國建立了它的子公司。2003年銷往美國的日本動畫片以及相關(guān)產(chǎn)品的總收入為43.59億美元，是日本出口到美國的鋼鐵總收入的四倍。

　　日本正處于從產(chǎn)品制造大國向文化輸出大國的進(jìn)程中，動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為日本的第三大產(chǎn)業(yè)，預(yù)計2010年動漫產(chǎn)品出口將占到日本出口總額的10%。

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