新聞標(biāo)題，是新聞的眼睛，是新聞的靈魂。常言道，看報先看題。讀者閱讀當(dāng)天報刊時，吸引眼球的是那些信息含量豐富、感染力強、具有時代特色的新聞標(biāo)題。

　　現(xiàn)代媒體隨著傳播方式的多元化，受眾面越來越寬。廣大讀者對新聞標(biāo)題的信息含量及審美要求越來越高，對傳媒新聞標(biāo)題的制作提出了更高的要求。我常在新聞一線采訪，在多年的新聞寫作中，對新聞標(biāo)題的信息含量及審美特征，進行過一些有益地嘗試。

　　標(biāo)題求“新”，引人入勝

　　求“新”，是新聞標(biāo)題審美特征之一。它要求新聞標(biāo)題在提煉主題、制作標(biāo)題時要有創(chuàng)新，信息量大，詞句簡潔而新穎，引人入勝。要讓讀者眼見新聞標(biāo)題就感到新鮮，就知其新聞內(nèi)容。一則好新聞，離不開好標(biāo)題�！邦}好文一半”，講得就是這個道理。記者在寫作新聞時，千萬不能忽視對標(biāo)題的提煉。

　　記得1984年初，黨中央下發(fā)了一號文件，鼓勵農(nóng)民進入流通領(lǐng)域從事經(jīng)營。當(dāng)時，我在基層做新聞工作。一天，我得知松滋縣向家渡村農(nóng)民三兄弟貸款1.3萬元，訂購了一艘鐵駁貨船，在長江中游一帶搞運輸，立即趕到松滋港碼頭，對正在裝卸貨船準(zhǔn)備啟航的沈興安三兄弟進行了深入采訪。

　　我在新聞寫作過程中經(jīng)過深思熟慮，反復(fù)斟酌，終于提煉出了以“新”取勝的標(biāo)題。消息的標(biāo)題是《老大當(dāng)駕長、老二管輪機、老三當(dāng)水手沈家三兄弟駕鐵駁忙營運暢行長江，近九個月運貨四千四百多噸，獲純利七千多元》。這則新聞，由于標(biāo)題制作新穎，采用了排筆手法，信息含量大，《湖北日報》在當(dāng)年5月28日第一版刊登后，當(dāng)天又上了《人民日報》的《報紙要目》。

　　此后不久，我又采訪到松滋縣臨江村養(yǎng)殖專業(yè)戶王尚兵在沙市機場包租飛機運銷魚苗到重慶的新聞。我對標(biāo)題進行了認(rèn)真地提煉，最后寫出了《好政策撐腰壯膽，專業(yè)戶展翅騰飛王尚兵包飛機銷運魚苗》的標(biāo)題，突出了新聞中最新鮮、最重要、最本質(zhì)的事實，言簡意賅，引人入勝。這則新聞在報上發(fā)表后，很快被《人民日報》、《光明日報》等數(shù)10家報紙刊登和選載。有位報紙的編輯對這則新聞和標(biāo)題評價說：“一個單位或一個聯(lián)合體包飛機運銷魚苗，不一定是一件新鮮事；但象養(yǎng)殖專業(yè)戶王尚兵包飛機運銷魚苗，卻很少見，在社會上震動很大，是新鮮事�！闭�因為這篇新聞具有較大的新聞價值，報紙讓它“坐”上頭版頭條位置的“寶座”，還配發(fā)了“編后語”。

　　標(biāo)題求“活”，感染讀者

　　求“活”，是新聞標(biāo)題審美特征之二。它要求新聞標(biāo)題在提煉主題、制作標(biāo)題時有活力，詞語生動、活潑、形象，感染人。新聞標(biāo)題“活”起來，可以對新聞起到畫龍點睛的作用。

　　新聞標(biāo)題以“活”見長，會增加新聞的感染力，讀者會更好地領(lǐng)悟新聞的價值和份量。記者、編輯要在新聞標(biāo)題的制作上下功夫。1999年12月，我與調(diào)查長江三峽庫區(qū)野生動物的中國林科院蘇化龍研究員，在海拔1900米的神農(nóng)架茅孤嶺，遇到了一個砍伐天然林的個體戶，這位個體戶借神農(nóng)架林區(qū)還未實行天然林禁伐令，花了48萬元購買了一座山的原始天然林，砍伐了生長了數(shù)百年的天然林達3500立方米。我采寫了一篇報道，題為《悲哉！神農(nóng)架天然林遭蠶食》，先后在《人民日報》、《湖北日報》上發(fā)表，《中國青年報》以《大樹倒在神農(nóng)架》為題刊登，在全國反響很大。

　　《中國青年報》報的標(biāo)題采用擬人化的手法，用“大樹”和“倒在”兩個詞，十分形象地描繪出了百年大樹慘遭濫砍濫伐的無奈與無助。這個標(biāo)題高度概括，充滿了張力，生動形象，用事實說話，增強了新聞的感染力，引起了社會各界對生態(tài)環(huán)境保護的關(guān)注和重視。當(dāng)年，湖北省人民政府下發(fā)了《一號禁伐令》，國家也提前啟動了神農(nóng)架天然林保護工程。

　　新聞標(biāo)題用語生動，富有文采，可以增強主題的鮮活性。2005年6月，駐地在荊門市的中國航空工業(yè)第六0五研究所，為洪湖紅色旅游景區(qū)研制了一架A2C超輕型水上飛機。我隨后采寫了一則新聞，標(biāo)題是《紅色景區(qū)的一道風(fēng)景線荊門水上飛機翱翔百里洪湖》，在《荊門晚報》上發(fā)表。我利用新聞事實在提煉標(biāo)題時讓引題交待了新聞背景，為主題的出現(xiàn)起到了鋪墊作用，這種引題與主題相得益彰的搭配收到了良好的新聞效果。主題應(yīng)用“翱翔”一詞，使標(biāo)題一下活了起來，增添了意境，情景相融，使其主題更具感染力。

　　標(biāo)題求“亮”，光彩照人

　　求“亮”，是新聞標(biāo)題審美特征之三。它要求新聞標(biāo)題在提煉主題、制作標(biāo)題時要有亮點，詞句要亮麗奪目，光彩照人。

　　捕捉新聞標(biāo)題的亮點，有自身的規(guī)律性。新聞標(biāo)題的“亮”，必須具備社會現(xiàn)實的本質(zhì)、時代文明的特征、與時俱進、起到鼓舞人們前進、構(gòu)建和諧社會、促進社會發(fā)展的積極作用。新聞雖有重大題材與一般題材之分，但衡量新聞標(biāo)題“亮”的標(biāo)準(zhǔn)而是一致。

　　新聞標(biāo)題的“亮”，要依據(jù)新聞事實，不僅要在新聞采訪深度上下功夫，而且還要在新聞標(biāo)題的制作上獨具匠心，富有文采，把握好新聞信息量和審美體驗的度。

　　2004年的早春時節(jié)，我到荊門市栗溪鎮(zhèn)大泉村去采訪古代民居保護情況，在與農(nóng)民交談時，古稀老人陳必安主動向記者介紹，“陳家大屋”是明代萬歷年間修建，也是他祖上傳下來的老屋，他為保護這座古民居付出了心血。我當(dāng)即對他進行了詳細(xì)地采訪，隨后寫作了新聞報道，標(biāo)題是《風(fēng)雨滄桑四個世紀(jì)，殘瓦破檐風(fēng)貌依然栗溪老農(nóng)力保明代古屋》。由于新聞標(biāo)題鮮活，有亮點，在《荊門晚報》上一見報就得到讀者的認(rèn)同和好評。這篇報道還獲得了“湖北省地市報好新聞二等獎”。

　　2004年初夏，我下鄉(xiāng)采訪，在荊門市子陵鋪鎮(zhèn)子陵鋪村12組，偶遇一農(nóng)婦正在自家屋后給大樹上的鷺鳥喂食。據(jù)她介紹，鷺鳥每年春夏飛來到屋后大樹棲息繁殖，距今已有15年了，為了保護好這些遠道而來的數(shù)千只鷺鳥，她禁止家人砍樹，阻止村民捕鳥。我深為她愛鳥、護鳥的行動所感動，在行采訪后寫出了一篇報道，標(biāo)題是《不砍大樹給鳥筑巢，阻人捕獵為鳥放哨一農(nóng)婦精心護鳥15年》。我在制作引題時將新聞背景交待得恰到好處，點亮了新聞主題。不少農(nóng)村的讀者看到這篇報道后，自覺地參與到保護野生鳥類的行列當(dāng)中。這篇新聞報道也獲得了“湖北省地市報好新聞二等獎”。

　　在新聞寫作的實踐中，我體會到，一篇好新聞，離不好標(biāo)題。一則具有較大的信息含量及審美特征的新聞標(biāo)題，它不僅增強了可讀性，而且具有極強的震撼力和感染力，能在讀者心目中留下了深刻地印象。