傳統(tǒng)媒體越來越重視新媒體陣地，新舊媒體正在日趨融合。美國在線（AOL）與時代華納合并拉開了新舊媒體融合的序幕。2005年新聞集團(tuán)開始全速向新媒體領(lǐng)域進(jìn)軍，并將2006年確定為新聞集團(tuán)“開展全球媒體網(wǎng)絡(luò)營銷年”，并將發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)作為其未來若干年內(nèi)的最優(yōu)先業(yè)務(wù)。

    （二）中央電視臺網(wǎng)絡(luò)資源整合工程

    中央電視臺在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)資源整合前，網(wǎng)絡(luò)傳播主要依托包括央視國際網(wǎng)站（www.cctv.com）和央視網(wǎng)絡(luò)電視（www.icctv.cn）等六家網(wǎng)站。央視國際網(wǎng)站的前身為中央電視臺國際互聯(lián)網(wǎng)站，于1996年12月創(chuàng)建，是中國最早發(fā)布中文信息的網(wǎng)絡(luò)媒體之一。2000年10月，央視國際網(wǎng)站被列入中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站，成為新聞媒體網(wǎng)站的國家隊(duì)和主力軍。中視網(wǎng)絡(luò)發(fā)展有限公司（以下簡稱中視網(wǎng)絡(luò)）成立于2000年8月，是中央電視臺、中國國際電視總公司所屬的全資子公司，主要業(yè)務(wù)為網(wǎng)絡(luò)電視與手機(jī)電視。中視網(wǎng)絡(luò)以網(wǎng)絡(luò)電視業(yè)務(wù)為中心，實(shí)現(xiàn)央視網(wǎng)絡(luò)電視在全國范圍內(nèi)落地。它們利用各自網(wǎng)絡(luò)平臺的優(yōu)勢，為中央電視臺電視節(jié)目資源的開發(fā)、利用以及中央電視臺品牌形象網(wǎng)上傳播做出了突出貢獻(xiàn)，但同時也存在業(yè)務(wù)交叉、技術(shù)重疊、版權(quán)管理不統(tǒng)一等問題。

    2005年11月23日，中央電視臺專門成立了網(wǎng)絡(luò)資源整合領(lǐng)導(dǎo)小組和實(shí)施工作小組，詳細(xì)制訂了中央電視臺網(wǎng)絡(luò)資源整合工作的近期、中期和遠(yuǎn)期發(fā)展目標(biāo)，全面推進(jìn)全臺的網(wǎng)絡(luò)資源整合工作。在2006年年初的工作會議上，中央電視臺提出一項(xiàng)重要的戰(zhàn)略部署：要象打造電視品牌一樣打造網(wǎng)絡(luò)品牌。起始于2005年底的中央電視臺網(wǎng)絡(luò)資源整合工作被列為2006年中央電視臺事業(yè)發(fā)展的三大重點(diǎn)任務(wù)之一。網(wǎng)絡(luò)資源整合第一階段的主體是央視國際網(wǎng)站（CCTV.com）和中視網(wǎng)絡(luò)發(fā)展有限公司（icctv.cn）。

    二、網(wǎng)絡(luò)資源整合工程的階段性成果

    （一）新的央視國際的誕生

    2006年4月28日，中央電視臺舉辦新聞發(fā)布會，宣布中央電視臺網(wǎng)絡(luò)傳播中心和央視國際網(wǎng)絡(luò)有限公司成立，并推出了CCTV.com新版。