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國產(chǎn)衛(wèi)浴陶瓷與國外品牌爭奪高端市場
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http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2007-7-13
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報告 投資分析 市場調(diào)研 陶瓷 市場
- 中研網(wǎng)訊：
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國內(nèi)高端衛(wèi)浴陶瓷市場鮮有國產(chǎn)品牌的形勢正在改變，日前在廈門舉行的中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會衛(wèi)浴配件分會年會傳出，國產(chǎn)衛(wèi)浴陶瓷將與國外衛(wèi)浴品牌抗衡，爭奪國內(nèi)衛(wèi)浴陶瓷高端市場。據(jù)稱，包含泉州企業(yè)在內(nèi)的多家龍頭企業(yè)準備聯(lián)名上書國家旅游局，以求獲得政策支持。
2008-2009年中國廢鋼市場研究咨詢報告 廢鋼是可以無限循環(huán)使用的再生資源，可以替代原生資源鐵礦石，緩解供應(yīng)不足的緊張局面。廢鋼同時也2008-2009年中國熱敏紙行業(yè)研究咨詢報告 【出版日期】 2009年1月 【報告頁碼】 358頁 【圖表數(shù)量】 187個2009-2010年中國生活用紙市場預測與發(fā)展前景分析 2006年以來，國內(nèi)生活用紙生產(chǎn)企業(yè)開始連續(xù)上馬大型項目，如湖南恒安紙業(yè)，先后在湖南、山東、2008-2010年中國鑄鐵管制造行業(yè)應(yīng)對金融危機影響 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機此次行業(yè)年會共有來自國內(nèi)各大產(chǎn)區(qū)的數(shù)十家企業(yè)參與，包括申鷺達集團、輝煌集團、中宇集團在內(nèi)的泉州企業(yè)也參加了本次會議。
與會人士透露，此次年會達成兩個共識：希望協(xié)會能開展工作，說服國家旅游局公開允許國產(chǎn)衛(wèi)浴產(chǎn)品進入星級酒店；各個企業(yè)要爭取說服正在裝修的酒店使用國產(chǎn)衛(wèi)浴陶瓷產(chǎn)品。
海外品牌加緊布局
2000年衛(wèi)浴陶瓷品牌大戰(zhàn)后，國內(nèi)陶企認識到品牌及文化的重要性，開始大力推進品牌建設(shè)，一方面改造生產(chǎn)線，另一方面積極吸收先進技術(shù)、招募人才、開拓國際市場。
而海外品牌也增強了在中國的營銷力度，并采取多種措施搶占中檔產(chǎn)品市場份額。如美標、TOTO、科勒、英陶等國際大鱷，不僅把產(chǎn)品運到國內(nèi)市場銷售，還在內(nèi)地投資建廠，實現(xiàn)生產(chǎn)銷售的本地化，以降低國內(nèi)產(chǎn)品低生產(chǎn)成本對其造成的威脅。
據(jù)稱，美標、科勒甚至在泉州南安有貼牌加工的合作企業(yè)。
這場行業(yè)洗牌，誕生了國內(nèi)衛(wèi)浴的名牌方陣，其中包括泉州南安的申鷺達、輝煌、中宇和九牧，但仍不能改變國內(nèi)高端市場被占的事實，高利潤的高端市場，仍掌握在美標、科勒、TOTO、法恩莎等國際實力品牌企業(yè)手中。
“將文化作為賣點是去年衛(wèi)浴行業(yè)的熱門話題。品牌需要文化氛圍。沒有文化底蘊的產(chǎn)品是沒有生命力的，價值也并不高�！笨评障嚓P(guān)負責人表示：“中國的陶瓷產(chǎn)品從賣產(chǎn)品向賣文化轉(zhuǎn)變是最終要走的道路�！泵罉讼嚓P(guān)負責人也表示，在產(chǎn)品同質(zhì)化競爭日益激烈的今天，比品牌、比價格、比質(zhì)量、比服務(wù)將會更加全面而細致。國產(chǎn)大牌發(fā)起沖鋒
此次行業(yè)年會上透露出國內(nèi)衛(wèi)浴陶瓷企業(yè)欲爭高端市場并非空穴來風，事實上，近年來一些國內(nèi)企業(yè)已經(jīng)向高端市場發(fā)起沖鋒。
如衛(wèi)浴行業(yè)惟一的上市公司重慶四維瓷業(yè)，上馬9條現(xiàn)代化隧道窯和3條梭式窯，形成了年產(chǎn)450萬高中檔衛(wèi)生陶瓷，受業(yè)界矚目。其針對中高端衛(wèi)浴市場而設(shè)的細分品牌——金四維，更在短短兩年內(nèi)占據(jù)了國內(nèi)10％的份額，并大量出口歐美等高端產(chǎn)品的主流市場。
東鵬、鷹牌、新中源等也通過各種手段，采取從大到強、內(nèi)外開花的策略，在國內(nèi)市場積極爭奪國外品牌占據(jù)的中高端市場份額，同時積極擴大出口，以增強競爭能力。
泉企奮勇迎接挑戰(zhàn)
去年，銅、鋅等原材料價格大幅上漲，南安水暖產(chǎn)業(yè)遇到前所未有的挑戰(zhàn)。申鷺達、輝煌等泉州企業(yè)則以此為契機，開拓衛(wèi)浴市場新空間：擴大投資衛(wèi)浴陶瓷生產(chǎn)線，一改以往只生產(chǎn)五金、水龍頭的現(xiàn)狀，實現(xiàn)水暖潔具產(chǎn)品一體化，逐漸與國外品牌的產(chǎn)品供應(yīng)模式接軌。
今年1月8日，輝煌水暖舉行了一次年度營銷論壇。
輝煌集團董事長王建業(yè)表示，輝煌今年將投資衛(wèi)浴陶瓷，進軍高端一體化產(chǎn)品，打造具有國際競爭力的中國名牌，爭取2010年前上市，2015年前成為“世界名牌”。
申鷺達去年已投資5000多萬元添置第一條陶瓷生產(chǎn)線，涉足衛(wèi)浴陶瓷領(lǐng)域，實現(xiàn)水暖潔具一體化生產(chǎn)。而據(jù)了解，中宇等多家龍頭企業(yè)，也在計劃生產(chǎn)陶瓷產(chǎn)品。
奧運機遇巧妙運用
在實現(xiàn)水暖潔具一體化生產(chǎn)的同時，國內(nèi)企業(yè)也在試圖利用即將在北京舉行的2008年奧運會，提升自己的品牌形象。輝煌水暖日前已在北京成立銷售分公司，這是中國水暖企業(yè)首度進首都“扎營”，大舉進攻華北和東北市場，并通過奧運營銷戰(zhàn)略，輻射全國，與國際品牌同臺競技。
事實上，包括輝煌在內(nèi)，還有中宇、申鷺達、九牧等首批獲得中國名牌稱號的泉州水暖龍頭企業(yè)，也都以不同方式打出了奧運營銷牌。
王建業(yè)說，中國水暖制造業(yè)的機械裝備、產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)技術(shù)具備生產(chǎn)國際高端產(chǎn)品的實力，輝煌北上實施奧運營銷，就是要借助2008奧運盛會在北京舉辦的機會，進一步提升中國水暖業(yè)民族品牌的國際形象。
專家肯定企業(yè)表現(xiàn)
在中國衛(wèi)浴陶瓷協(xié)會衛(wèi)浴分會副秘書長王巍看來，水暖業(yè)進入陶瓷生產(chǎn)，實現(xiàn)水暖潔具產(chǎn)品一體化，是正式迎戰(zhàn)來勢兇猛的國際名牌競爭、并打造真正水暖中國名牌的表現(xiàn)。
“科勒、美標等國際名牌的產(chǎn)品就包括了陶瓷，中國水暖要與世界名牌競爭，進入衛(wèi)浴陶瓷是必然的趨勢�！敝袊l(wèi)浴陶瓷協(xié)會衛(wèi)浴分會理事長繆斌說。
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