主流報紙并不是嚴(yán)肅報紙的代名詞，一張沒有風(fēng)格特色的報紙很難談得上有什么讀者，更不要提報紙的影響力了。報紙作為平面視覺的媒體，是通過印刷在紙張上的文字、圖片、色彩以及版式等符號向受眾傳遞信息的一種紙質(zhì)媒體。無論多么好的內(nèi)容，它都要通過紙張這個形式，并對這個形式進(jìn)行包裝和設(shè)計，它才能被稱作一種“商品”在市場上流通。一種版面新穎，完美包裝的媒體，很容易刺激著讀者的閱讀欲望，吸引著讀者的視線，然后才是閱讀的快感和閱讀情感的共鳴。成功的媒體，首先反映在版面包裝的成功。在幾年的媒體發(fā)行方面的研究中，我們發(fā)現(xiàn)，好看的版面包裝不僅是媒體自我風(fēng)格和品牌形象的建立和體現(xiàn)，而且也會帶來發(fā)行量等其他社會效應(yīng)的變化。根據(jù)市場調(diào)查，深圳特區(qū)報的整體風(fēng)格受到讀者的肯定和喜愛，所需的是局部和細(xì)節(jié)的完善，揚長避短，以及對報紙版式設(shè)計趨勢的準(zhǔn)確把握。因此，根據(jù)報紙發(fā)展的一般規(guī)律和當(dāng)代報紙的發(fā)展走向以及相關(guān)研究，我認(rèn)為今后深圳特區(qū)報的版面設(shè)計或改進(jìn)應(yīng)該從以下幾點入手：

　　1、發(fā)掘版面?zhèn)�性

　　處于同質(zhì)化競爭時代的報刊，版面設(shè)計上同質(zhì)化嚴(yán)重。報刊市場同質(zhì)競爭的趨向越來越嚴(yán)重，許多媒體不僅讀者群一樣，里面內(nèi)容也相互復(fù)制和模仿，這是市場競爭帶來的負(fù)面影響。報刊社更需要做的事情就是尋找自己和對手之間的差異性，競爭者從不輕易把屬于自己的蛋糕再分給別人，尋找新的空間、新的立足點是媒體制勝的一條重要途徑。

　　可以更創(chuàng)新時尚一些。尋找開發(fā)新的版式設(shè)計和字體設(shè)計�！懊恳粋�民族的文字應(yīng)用在設(shè)計中都會讓設(shè)計呈現(xiàn)出一種無與倫比的形式美感和文化特征。尤其是中國的漢字，在人類歷史上代表了一種平衡狀態(tài)。此外，漢字的象形特征在于它對物象輪廓的簡約化、概括化和整體協(xié)調(diào)化。其本身形象就具有魔術(shù)般的力量，它潛在的生命表現(xiàn)力以及激情張揚的鼓動性，既體現(xiàn)出民族傳統(tǒng)文化的內(nèi)蘊，又表現(xiàn)出文字意象的形式特質(zhì)，成為設(shè)計師永無止境的追求。”在紙媒體中文字是信息傳播的手段，采用與版式風(fēng)格相符的字體，將信息功能與視覺審美融為一體。目前深圳報紙標(biāo)題字體常用黑體、報宋的粗細(xì)大小對比，顯示美感。讀者比較適應(yīng)，大膽采用新開發(fā)出的字體會有耳目一新的功效。在所用字體的寬窄、長短稍加變化可能出現(xiàn)無窮效果。

　　好版式不等于好報紙，但是設(shè)計精美的報紙版式一定會引來受眾注意力。出色的版面設(shè)計可以用PDF文件上傳在網(wǎng)絡(luò)上，大多數(shù)的年輕讀者喜歡上網(wǎng)，這既能培養(yǎng)年輕讀者，又能擴(kuò)大報紙的影響力。目前，深圳特區(qū)報同國內(nèi)很多著名的報社一樣都能在網(wǎng)站查到當(dāng)日的版面，但是如果再進(jìn)一步發(fā)揮報紙優(yōu)勢，提供深度內(nèi)容，加強(qiáng)連接，拓展信息資源，可能會更有利于提高報紙競爭力。

　　2、凸顯報紙表情

　　(1)注重報紙導(dǎo)讀的表情

　　深圳特區(qū)報頭版的設(shè)計雖然有利于容納更多的新聞，但也明顯有點擁擠和不夠時尚。整個報紙不僅周邊留白太少，連報紙中縫也經(jīng)常被塞滿文字，版面表情不夠豐富，給人有種膨脹感和壓迫感，容易造成信息接受中的堵塞和疲勞。

　　“通欄標(biāo)題+大幅照片”是當(dāng)代報紙頭版的常用手法：主圖放置于整版中心偏上，恰好形成矩形版面的黃金比，大氣搶眼，是整版的沖擊點；頭條放在最上方打通做超黑，非常醒目；右欄導(dǎo)讀占版面基本欄一欄，導(dǎo)讀集中，一目了然。但導(dǎo)讀部分多為簡單的標(biāo)題，如配合小幅照片，或一兩處獨特設(shè)計馬上就能鮮活起來。許多成功的報紙設(shè)計都非常注意導(dǎo)讀部分�？梢詫�內(nèi)頁的精彩圖片以特寫、剪影等自由活潑的方式放置在頭版，組織版面布局，使版面更加和諧精致。

　　圖片尺寸大除了吸引讀者，還有利于讀者記住與此相關(guān)的報道內(nèi)容。威廉·巴克斯特、麗貝卡·夸爾斯和赫爾曼·科薩克發(fā)現(xiàn)，一則新聞報道如果配一幅兩欄大小的圖片，讀者很少能記住新聞報道中的一些細(xì)節(jié)；同一報道配一幅六欄大小的圖片，則大多數(shù)讀者都能記起新聞報道中的諸多細(xì)節(jié)。玄宙·李·許在錫拉丘茲大學(xué)授課時也作過類似實驗。他發(fā)現(xiàn)，大照片有利于讀者進(jìn)一步了解報道的內(nèi)容。一則不配圖片的新聞報道，只有13%的讀者能準(zhǔn)確回答測試的問題；如果配一幅大圖片，就有超過75%的讀者能準(zhǔn)確回答測試問題。大幅圖片使讀者認(rèn)為這篇新聞很重要，這樣有利于他們看完這篇文章，進(jìn)一步理解文章的意義。根據(jù)錫拉丘茲大學(xué)研究人員的試驗結(jié)果，提供大幅圖片，可能促使讀者細(xì)讀旁邊的文字報道，這些文字報道反過來有利于讀者認(rèn)識圖片的內(nèi)涵，形成較為穩(wěn)固的記憶。

　　(2)加強(qiáng)色彩的作用

　　模塊版式已成為主流，但是對視覺中心的設(shè)計還停留在簡單的理解上，將內(nèi)容和編輯思想完全表達(dá)出來的版面很少看到。在可視化素材部分，照片除了是營造“視覺震撼中心”最好方式外，在視覺上也可幫助讀者理解。部分報界人士相信，就某些事件而言，照片的吸引力，可能遠(yuǎn)超過文字。因此必要時寧可刪減新聞字?jǐn)?shù)，把版面留給照片。

　　除了照片外，圖像也是版面設(shè)計的重要視覺素材。一般而言，圖像信息可分為3種：勸服性圖像信息、美感性圖像信息、告知性圖像信息。至于平常所見的圖表，則有比較、說明、例證、圖示、圖解的意義。以數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)所構(gòu)成的點、線、面及簡易圖形表達(dá)具體事件，被認(rèn)為是一迅速而有效的減輕溝通差距方法。

　　Garcia和Stark的視覺試驗報告認(rèn)為：許多難以描述的設(shè)計因素產(chǎn)生這種顏色與圖像內(nèi)容相互作用的結(jié)果。顏色的散布影響不同元素的順序，如圖2所示，人們視線容易先集中在需要辨認(rèn)的物體1上，當(dāng)廣告有大面積顏色時，它是第二個目光吸引者，但在圖3中，當(dāng)廣告的顏色為灰時，人們注意力很容易轉(zhuǎn)向龍蝦安排的文稿中，開始閱讀。有經(jīng)驗的美編要對版面中的各種變化導(dǎo)致的視覺觀看順序有所了解，這對有序安排稿件也是可借鑒的。

　　(3)發(fā)揮紀(jì)實攝影的魅力

　　攝影照片內(nèi)容可以豐富多彩，比如新聞人物、自然與環(huán)境、突發(fā)性和重大新聞、文化與藝術(shù)新聞、瞬間感動的特寫等。形式上包括：肖像類、抓拍類、系列照片、新聞故事圖片等。尺寸非常重要，比如戲劇性的瞬間，富有特征的細(xì)節(jié)應(yīng)該給以足夠的空間和較好的位置。照片必須剪裁合理，要能夠突出其內(nèi)容。剪裁最能體現(xiàn)編輯的水平，好的剪裁突出照片的細(xì)部，引導(dǎo)讀者正確理解，錯誤的剪裁可能會使出色的攝影作品變得奇形怪狀，引發(fā)誤解。盡量發(fā)揮黑白新聞攝影與彩色攝影各自的魅力。

　　國外研究人員發(fā)現(xiàn)：報紙中黑白照片的閱讀率為77%，同一內(nèi)容如果拍成彩色照片，閱讀率將提高到88%。讀者花10秒鐘看一張報紙時，黑白照片和彩色照片具有同樣的吸引力，但讀者對彩色照片的記憶更深刻些，記憶時間也更長一些�？偟膩碚f，讀者更喜歡彩色照片，他們認(rèn)為，彩色照片能更真實更豐富地反映現(xiàn)實生活。但并非黑白照片就失去讀者，對目前報紙來說，全部彩印和采用彩色照片沒有必要，但記者在拍攝時應(yīng)盡量用“彩色思考”或“用黑白思考”，如果是彩色底片放置在非套色印刷的版面上肯定失色不少，黑白作品獨特的光影魅力常常在優(yōu)秀的攝影作品中得到展示。在報紙中精彩的新聞?wù)掌瑢�報紙品格的提升會有很顯著的效果。

　　現(xiàn)在不少讀者對攝影感興趣，也把自己生活中拍到的有趣場景借由報紙刊出。深圳特區(qū)報在全國較早開辟圖片版，將其所在位置相對固定，受眾對圖片版非常關(guān)注。圖片多圍繞某個主題形式出現(xiàn)，采用各種景別特別是吸引眼球的大特寫，將使整個報紙鮮活起來。反映特殊人群、事件的新聞攝影故事很受歡迎，它需要較長時間的準(zhǔn)備和投入，卻有直達(dá)讀者人心的震撼效果。

　　3、科學(xué)設(shè)置閱讀入口

　　恢復(fù)標(biāo)題的文采。在國外最近的一項研究表明：受眾通常是瀏覽報紙，而不是仔細(xì)的閱讀，報紙設(shè)計者的任務(wù)就是給讀者設(shè)定一些東西讓他們掃視并停留下來開始閱讀�！盀g覽伴隨著不同的視線移動，目光速度非�？於�且朝四處掃視，目光常常碰到圖片、標(biāo)題和引語。每個小停頓只有少量的詞句被閱讀，而瀏覽的目的就是尋找有趣的可以繼續(xù)深讀下去的閱讀導(dǎo)入口。”視線的移動如圖4所示。

　　西方提出了導(dǎo)入口(Entry points)的概念，除了導(dǎo)讀、照片和圖表具有這樣的作用外，精彩的標(biāo)題也是可能讀者開始閱讀的導(dǎo)入口�！背�了標(biāo)題顯示與受眾切身利益相關(guān)性、興趣點或是接近性等因素會吸引人們讀完文章外，真正有創(chuàng)意的、吸引人的標(biāo)題是報刊最需要的。

　　美國報紙的基本精神是便利視覺理解，加強(qiáng)可讀性和消除版面上的“噪音”。經(jīng)由實證研究證明：欄寬加大、取消欄線、標(biāo)題字體及形式簡化、少用花邊與加框以及多留空白等，是較正確的報紙版面編排原理。

　　4、提高報紙易讀性

　　報紙并不是一種靜悄悄地等待某人指令被動地積累信息的庫房，而是積極地用方便的和便攜式的包裝去提煉、出售受人歡迎的“時段”。版面的易讀性工作十分重要。報刊版面要達(dá)到良好的傳播效果，必須遵循“方便是金”的原則，現(xiàn)代社會是一個快速信息傳遞和消費的時代，如何能夠讓讀者以更快、更多、更方便地獲讀信息的理念，現(xiàn)在許多報紙包括深圳特區(qū)報都開始減少裝飾形式的運用，以貨架式陳列方式組織版面信息。從下圖公式可以看到，要提升閱讀效果，傳播的結(jié)果必須不斷向目標(biāo)接近，易讀性正是衡量傳播結(jié)果的一項正面指標(biāo)。

　　易讀性的把握對報紙編輯來說也是非常困難的操作，既要保持報紙形式上相對的固定，方便讀者的閱讀，也要給受眾常變常新的不同感受。報刊版面安排要識大體，即要明白自己的本意，不要為了標(biāo)新而立意，而是為了立意而標(biāo)新。進(jìn)一步走近讀者，了解讀者的切實需求，加強(qiáng)編讀之間的交流，密切關(guān)注市場的變化，這是報刊版面包裝策劃所需要關(guān)注的。

　　在報紙進(jìn)入微利時代后，考慮版面布局是“報之大事，不可不察”，必須反復(fù)權(quán)衡利弊。投入前，先要預(yù)計產(chǎn)出；講社會效益的同時，必須講究經(jīng)濟(jì)效益；以版面資源的優(yōu)化配置，來實現(xiàn)利潤最大化的目標(biāo)。比較穩(wěn)妥的策略是緩慢演進(jìn)的改版策略，給讀者一段適應(yīng)期，在較長的時間后會發(fā)現(xiàn)版面已經(jīng)有很大的不同，深圳特區(qū)報這樣的成熟品牌更適合這種方式。

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