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國內(nèi)外動漫品牌營銷秀（上）
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http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2007-7-17
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報告 投資分析 市場調(diào)研 動漫
- 中研網(wǎng)訊：
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美國有個機靈的米老鼠，中國有個憨憨的大藍貓，動漫產(chǎn)業(yè)怎樣“秀”出品牌，狗有狗道，貓有貓道，本文通過對國外成熟的動漫品牌、國內(nèi)正在成長的動漫品牌打造進行大拼盤，讓讀者明晰，品牌的誕生那可是市場沖刷的結(jié)果。動漫產(chǎn)業(yè)鏈的打造，不管是從動畫開始、漫畫開始，還是從玩具開始、渠道開拓開始，只要賺錢有道就會賺出品牌、賺出市場。
2008-2009年中國手機廣告行業(yè)研究咨詢報告 隨著移動通信網(wǎng)絡向3G的逐步演進和移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務的不斷發(fā)展，手機已經(jīng)成為能夠傳播文本、圖片和2008-2009年中國網(wǎng)絡廣告行業(yè)研究咨詢報告 2008年中國廣告經(jīng)營總收入有望超過5000億元。中國傳媒經(jīng)濟的重要指標之一廣告業(yè)已經(jīng)成為一2008-2009年中國戶外廣告行業(yè)研究咨詢報告 2008年1-3月，戶外廣告投放額平穩(wěn)發(fā)展，沒有明顯變化。4月開始明顯上揚，受奧運效應，7月2008-2010年中國廣播行業(yè)應對金融危機影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機
米老鼠
全世界最“富有”的老鼠
米老鼠原名叫米奇，從誕生開始，就頗具傳奇色彩。
1926年，沃爾特·迪斯尼創(chuàng)建了“沃爾特·迪斯尼公司”。
1927年，飛行員查爾斯·林白飛越大西洋成功，成為民族英雄。沃爾特·迪斯尼搭乘這股人氣順勢將第一期米老鼠動畫片《瘋狂的飛機》推出，掀起了一場動畫革命，動畫世界的“領(lǐng)袖”——米奇老鼠從此誕生。
上世紀60年代后期，當時美國諷刺漫畫家丹·奧尼爾創(chuàng)作了一本漫畫，其中有一個角色也是一只老鼠。迪斯尼發(fā)現(xiàn)這本漫畫后，馬上起訴丹·奧尼爾漫畫的出版公司侵犯版權(quán)，理由是丹的老鼠作為一個諷刺角色，形象不好，與米老鼠可愛形象大相徑庭，足以構(gòu)成“形象侵犯”。當時，米老鼠每年可為迪斯尼公司帶來7.5億美元的收入。
官司從上世紀60年代末開始，一直打到70年代，前后持續(xù)10多年，從美國加利福尼亞州北部一個小法院打到美國最高法院。最終，美國最高法院判決漫畫家丹·奧尼爾對迪斯尼的經(jīng)典卡通形象米老鼠構(gòu)成了形象侵犯。
2003年，美國《福布斯》雜志推出“虛擬形象富豪榜”，該雜志推算，在2003年一年，米老鼠就為迪斯尼掙下58億美元收入，成為最“富有”的卡通形象。
專家觀點(北京卡酷動畫衛(wèi)視總裁帥民)：米老鼠是動漫形象商業(yè)開發(fā)的經(jīng)典，值得我們好好借鑒。
商報點評：這不是一只老鼠，分明就是一棵搖錢樹。
維尼熊
一只價值120億美元的小熊
1925年，英國著名作家艾倫·亞歷山德拉·米爾恩的兒子在倫敦動物園里看見了一只名叫“維尼”的美洲黑熊，于是便把自己的玩具熊也命名為“維尼”。
受兒子啟發(fā)，艾倫·亞歷山德拉·米爾恩開始創(chuàng)作以小熊維尼為主角的充滿童趣的故事和詩歌。1926年10月14日，以“小熊維尼”為題目的小說第一次出版并大受歡迎。
1961年，迪斯尼公司看到了小熊維尼巨大的商業(yè)價值，經(jīng)過艾倫·亞歷山德拉·米爾恩買下了故事版權(quán)，并開始制作《小熊維尼歷險記》電視動畫系列片。至此，小熊維尼受歡迎的程度被進一步提高。
20多年后，小熊維尼也從最初的那只玩具熊變成了全球最有價值的動漫形象之一。據(jù)美國《福布斯》雜志推算，2003年小熊維尼為迪斯尼帶來了56億美元的收入。知識產(chǎn)權(quán)價值評估機構(gòu)Quanteconomics公司對小熊維尼品牌價值評估，認為其品牌價值最少在120億美元以上，同韓國著名品牌三星集團的品牌價值不相上下。
專家觀點(中卡世紀動漫文化傳媒有限公司總裁魏來)：動漫產(chǎn)業(yè)的競爭，歸根結(jié)底是動漫形象和品牌的競爭。中國不缺乏好的動漫形象和品牌，缺乏的是成熟的商業(yè)運營模式。
商報點評：一只小熊的品牌價值和一個世界知名高科技企業(yè)相當，看似荒誕，實則讓我們看到的文化產(chǎn)品品牌的價值所在。
Hello Kitty
——女性的摯愛
1974年，日本Sanrio公司的設計師為他們的錢包設計了一只小白貓，它耳朵邊上綁著一條紅絲帶，沒有嘴巴，因而表情尤其顯得溫柔。它只有5個蘋果高，5個蘋果重，設計師們?yōu)樗∶蠬ello Kitty。
Hello Kitty不是某個文化產(chǎn)品的衍生物。相反，零錢包、儲物箱、自行車、涼鞋、睡衣、OKWAP手機、NEC筆記本電腦是為了Hello Kitty而設計誕生。只要貼上了她的乖巧形象，這件產(chǎn)品的價格就能翻倍，乃至更高。
Hello Kitty開始走紅是在1990年代后期。現(xiàn)在在任何一家美國百貨商店都可以見到有Hello Kitty字樣的商品。Hello Kitty曾經(jīng)在連鎖零售市場的廣告活動中登場。很多美國名人都對她的走紅做出貢獻：電影明星卡梅隆·迪亞茲戴著Hello Kitty的塑料邊大鏈墜，歌手梅西·格雷穿著Hello Kitty大頭T恤，瑪麗亞·凱莉抱著Kitty公仔出場演唱。
公開資料顯示，Hello Kitty每年為版權(quán)所有者三麗歐(SANRIO)公司創(chuàng)造5億美元的利潤，同時也為獲得授權(quán)使用Hello Kitty形象的公司賺取了幾十億美元的收益。2000年，美國微軟公司曾設想開價56億美元收買Hello Kitty的版權(quán)。
專家觀點(中國動畫學會理事馬克宣)：這只沒有嘴巴的Kitty貓賦予消費者更多想象的空間，人們將自己的情緒投射到Kitty貓身上。
商報點評：Hello Kitty的成功無疑證明了動漫產(chǎn)業(yè)成功的方式是多元的，當中國業(yè)界更多的在探討產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)成與整合營銷的推進時，不妨多將精力放在動漫形象的原創(chuàng)上。
《馬小跳》
孩子的眼光商業(yè)的運作
由著名兒童文學作家楊紅纓的同名小說《淘氣包馬小跳》改編的動畫片宣傳片中，一個真實而與眾不同的卡通兒童形象映入讀者眼簾。
“我們力圖通過這一影片讓小觀眾們找到他們這個年齡段的共性和特性�！痹诮邮鼙緢笥浾卟稍L時，制片方中影動畫產(chǎn)業(yè)有限公司總經(jīng)理黃軍這樣表示。公開資料顯示，2003年中影集團已買下了《馬小跳》電影版權(quán)，目前并未正式搬上熒屏。而在其計劃制作完成總計1144分鐘(22分鐘/集X52集)、2D結(jié)合3D制作的動漫片中，主人公馬小跳要向受眾展示一個疑似“多動癥”、愛吃炸雞和漢堡包的小學生的很多生活片段。
中影動畫對人物形象的塑造進行過很多嘗試。起初的形象略顯平淡和死板，顏色的運用也不十分吸引人，之后，通過大量的調(diào)研工作，個性更為明朗、形象更為有血有肉的“馬小跳”被重新制作。與此同時，有關(guān)《馬小跳》的商業(yè)授權(quán)也全面展開。
黃軍同時表示：“我們希望帶給大家一個完整的動漫作品。其中包括它的上游，即創(chuàng)意和動畫制作；中游，即播出平臺；下游，即所有延伸產(chǎn)品開發(fā)(三G手機，食品飲料、音樂等等)�！�
專家觀點(中影動畫產(chǎn)業(yè)有限公司總經(jīng)理黃軍)：《馬小跳》100%是孩子的視角，不含硬性說教的成分。
商報點評：在國產(chǎn)動漫席位缺失的背景下，《馬小跳》的這一“跳”讓人們看到了希望。但是，制作方對該片的期許是否能夠最終實現(xiàn)，還要接受市場的檢驗。 - ■ 與【國內(nèi)外動漫品牌營銷秀（上）】相關(guān)新聞
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