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國內(nèi)外動漫品牌營銷秀（中）
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http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2007-7-17
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- 中研網(wǎng)訊：
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《秦時(shí)明月》
2008-2009年中國手機(jī)廣告行業(yè)研究咨詢報(bào)告 隨著移動通信網(wǎng)絡(luò)向3G的逐步演進(jìn)和移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展，手機(jī)已經(jīng)成為能夠傳播文本、圖片和2008-2009年中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)研究咨詢報(bào)告 2008年中國廣告經(jīng)營總收入有望超過5000億元。中國傳媒經(jīng)濟(jì)的重要指標(biāo)之一廣告業(yè)已經(jīng)成為一2008-2009年中國戶外廣告行業(yè)研究咨詢報(bào)告 2008年1-3月，戶外廣告投放額平穩(wěn)發(fā)展，沒有明顯變化。4月開始明顯上揚(yáng)，受奧運(yùn)效應(yīng)，7月2008-2010年中國廣播行業(yè)應(yīng)對金融危機(jī)影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)
武俠動漫市場廣闊
秦時(shí)明月漢時(shí)關(guān)，少年荊天明經(jīng)歷了30年的人生打磨，終于從一個布衣登上了蓋世英雄的寶座。
據(jù)《秦時(shí)明月》總導(dǎo)演、杭州玄機(jī)科技信息技術(shù)有限公司總經(jīng)理沈樂平介紹，《秦時(shí)明月》一共分為8部，每部13集，計(jì)劃總時(shí)長超過3000分鐘，計(jì)劃投資過億元。其中，第一部《百步飛劍》已于2007年寒假在國內(nèi)電視臺播出，第二部《夜盡天明》將于本月與觀眾見面。
《百步飛劍》1000萬元的前期制作費(fèi)用來自玄機(jī)科技多年來從事動漫游戲研發(fā)積攢下來的“家底”�！霸撈菄鴥�(nèi)第一部三D武俠動漫片，費(fèi)用和技術(shù)都是我們自己先出，國家雖然有撥款，但資金要等到動畫片走向熒屏之后才能到位�！�
據(jù)公司講，前期投入費(fèi)用中的50%已經(jīng)通過國內(nèi)外轉(zhuǎn)播授權(quán)和音像制品授權(quán)回收。由于近年來國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展得到了政府的關(guān)注，黃金時(shí)段的播放時(shí)長也從以往的2萬分鐘/年增加到8萬分鐘/年。各方輿論將這個行業(yè)炒得紅紅火火，有人甚至估出中國動漫產(chǎn)業(yè)將有5000億元的市值，以至于很多小企業(yè)都希望靠著一部動畫片致富，但到頭來很多企業(yè)因此負(fù)債甚至倒閉。
專家觀點(diǎn)(杭州玄機(jī)科技信息技術(shù)有限公司總經(jīng)理沈樂平)：在產(chǎn)業(yè)鏈不完備的情況下，國家應(yīng)加大對原創(chuàng)動漫的保護(hù)力度。中國市場對動漫的消化能力很大，但是要良性挖掘。
專家觀點(diǎn)(杭州玄機(jī)科技信息技術(shù)有限公司總經(jīng)理沈樂平)：在產(chǎn)業(yè)鏈不完備的情況下，國家應(yīng)加大對原創(chuàng)動漫的保護(hù)力度。中國市場對動漫的消化能力很大，但是要良性挖掘。
商報(bào)點(diǎn)評：歷史題材的動畫片很好看，但對于今天的人來說，昨天發(fā)生的事情就是歷史。跟緊人們的生活，比單純追求唯美的表現(xiàn)手法更重要。
《勇士》
導(dǎo)演沒看好的原創(chuàng)動漫
《勇士》作為上海美術(shù)電影制片廠50周年華誕的獻(xiàn)禮影片，這樣一部歷時(shí)4年、對外宣稱斥資1500萬元的動漫片，在它的導(dǎo)演、有著近20年導(dǎo)演資歷的王加世先生那里，并沒有“過關(guān)”。
“現(xiàn)在很多‘國’字頭的動畫片并不受到受眾的喜愛，原因是這樣的作品承載的東西過多，受眾對此不‘埋單’�！钡峭鯇�(dǎo)演同時(shí)表示，這部片子的過人之處就在于作品是原創(chuàng)的，寫實(shí)手法的，因此也是對動漫制作的極大挑戰(zhàn)。“我個人認(rèn)為，在故事的大背景下，如果不拍動漫而拍故事片，也許效果會更好。”
與此同時(shí)，外界卻普遍認(rèn)為，由于整部影片中的人物形象完全采用二維手繪技藝創(chuàng)作，并與三維電腦技術(shù)相結(jié)合，視覺效果在國產(chǎn)動畫片中絕對一流，而民族元素的滲入也為《勇士》增色不少。在去年上海國際電影節(jié)期間，法國導(dǎo)演呂克·貝松曾由衷地感慨：“你們的人物造型是別人畫不出來的，我很欽佩你們能堅(jiān)持民族特色。”
王加世同時(shí)認(rèn)為，當(dāng)今中國動漫產(chǎn)業(yè)還非常業(yè)余。要發(fā)展到像美國、日本等國那樣的水平，還有很長的一段路要走。
專家觀點(diǎn)(上海美術(shù)電影制片廠導(dǎo)演王加世)：《勇士》挑戰(zhàn)的是國內(nèi)動漫制作，同時(shí)也挑戰(zhàn)國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)鏈的成熟度。
商報(bào)點(diǎn)評：希望不僅僅是情節(jié)勵志，更希望動漫的制作過程也能給人們啟發(fā)。
中卡世紀(jì)
渠道運(yùn)營是當(dāng)務(wù)之急
動漫產(chǎn)業(yè)被認(rèn)為是21世紀(jì)的朝陽產(chǎn)業(yè)，素有“21世紀(jì)知識經(jīng)濟(jì)的核心產(chǎn)業(yè)”之稱。然而中國的動漫產(chǎn)業(yè)卻一直不溫不火。中卡世紀(jì)動漫文化傳媒有限公司總裁魏來認(rèn)為，動漫產(chǎn)業(yè)鏈條斷裂、渠道運(yùn)營模式的稀缺是主要原因，根本原因就是運(yùn)營開發(fā)模式的稀缺。
一個成熟的動漫產(chǎn)業(yè)，包括三個有機(jī)的整體：前期的創(chuàng)意研發(fā)、中期的制作以及后期的渠道經(jīng)營。魏來認(rèn)為，中卡世紀(jì)之所以獲得了風(fēng)險(xiǎn)投資的青睞，就是因?yàn)橹锌ㄊ兰o(jì)構(gòu)建了一條從電視節(jié)目制作——衍生產(chǎn)品開發(fā)——營銷渠道建設(shè)的完整動漫產(chǎn)業(yè)運(yùn)作模式。
記者了解到，中卡世紀(jì)目前正在對其旗下品牌“魔豆”進(jìn)行市場化開發(fā)，主要是在快速消費(fèi)品領(lǐng)域。魏來表示，快速消費(fèi)品制作簡單、門檻相對較低，而受眾群卻非常廣泛和龐大，很適合作為一個動漫形象的市場化開發(fā)的切入點(diǎn)。
“中國目前有5000多家動漫企業(yè)，大部分都是在進(jìn)行動漫制作，所以不缺乏內(nèi)容，缺乏的是渠道運(yùn)營�！蔽簛砣绱丝创壳暗闹袊膭勇a(chǎn)業(yè)。
專家觀點(diǎn)(中卡世紀(jì)動漫文化傳媒有限公司總裁魏來)：中國的動漫產(chǎn)業(yè)必須走出一條自己的市場化運(yùn)營模式，它既不是美國的，也不是日本的，它是中國的。
商報(bào)點(diǎn)評：路是人走出來的，中國的動漫產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營之路也一樣。
《寶蓮燈》
夭折的品牌
1997年夏天，著名動畫片導(dǎo)演常光希召集一幫人聚在一起，籌劃拍攝一部能夠和進(jìn)入中國的好萊塢動畫片抗衡的國產(chǎn)片。
《寶蓮燈》總投資1200萬元，歷時(shí)4年完成。全片共有超過300位工作人員參加制作�？偣怖L制逾1.5萬幅畫面、2000余幅背景，全片動畫人物近50個。這部電影精品取得了票房大捷，2400萬元的票房僅次于馮小剛的《不見不散》，在1999年排名第二，引起了轟動。
在劇本創(chuàng)作上，《寶蓮燈》的故事題材缺乏現(xiàn)代感，國際化。該片監(jiān)制金國平認(rèn)為：“由于故事的演繹方式不太被西方人理解，影響了國際發(fā)行，所以《寶蓮燈》沒有進(jìn)入歐美市場�！�
在衍生品的銷售上，《寶蓮燈》的成績并不理想�！俺烁袌D公司合作發(fā)行的原聲唱片比較理想，在其他的衍生產(chǎn)品方面，我們就沒下多少精力了�！睂�(dǎo)演常光希說。據(jù)了解，當(dāng)時(shí)有家文具公司買斷了《寶蓮燈》的人物形象。形象首先被印在筆記本的封面上，公司大賺了一筆，而上海美術(shù)電影制片廠獲得的授權(quán)費(fèi)只有幾十萬。隨后，“寶蓮燈”又被國內(nèi)的鞋廠、燈具廠紛紛搶注，而美影廠并未從中獲得更多收益。
專家觀點(diǎn)(中國動畫學(xué)會理事馬克宣)：作為第一部賣座的國產(chǎn)動畫電影，《寶蓮燈》的成功證明了國產(chǎn)動畫片有著廣闊的市場，而傳統(tǒng)故事加精良制作也為國內(nèi)動畫片提供了值得借鑒的模式。
商報(bào)點(diǎn)評：《寶蓮燈》的影響力還在繼續(xù)。據(jù)悉，由中日合作，常光希導(dǎo)演的最新動畫電影《關(guān)公》依然保持《寶蓮燈》的制作模式，以中國傳統(tǒng)的三國故事為背景，預(yù)計(jì)投資達(dá)7000萬元。 - ■ 與【國內(nèi)外動漫品牌營銷秀（中）】相關(guān)新聞
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