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國(guó)內(nèi)外動(dòng)漫品牌營(yíng)銷(xiāo)秀（下）
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http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2007-7-17
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報(bào)告 投資分析 市場(chǎng)調(diào)研 動(dòng)漫
- 中研網(wǎng)訊：
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打造COSPLAY
2008-2009年中國(guó)手機(jī)廣告行業(yè)研究咨詢(xún)報(bào)告 隨著移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)向3G的逐步演進(jìn)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展，手機(jī)已經(jīng)成為能夠傳播文本、圖片和2008-2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)研究咨詢(xún)報(bào)告 2008年中國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)總收入有望超過(guò)5000億元。中國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)的重要指標(biāo)之一廣告業(yè)已經(jīng)成為一2008-2009年中國(guó)戶(hù)外廣告行業(yè)研究咨詢(xún)報(bào)告 2008年1-3月，戶(hù)外廣告投放額平穩(wěn)發(fā)展，沒(méi)有明顯變化。4月開(kāi)始明顯上揚(yáng)，受奧運(yùn)效應(yīng)，7月2008-2010年中國(guó)廣播行業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)影響及發(fā)展 2008年，美國(guó)華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場(chǎng)，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)
“奧斯卡”
在2004年京城的幾大動(dòng)漫展如火如荼地舉行，而該年展覽商面對(duì)賠本的生意而感嘆北京動(dòng)漫是泡沫時(shí)，中國(guó)動(dòng)漫網(wǎng)卻別出心裁，在COSPLAY比賽上大做文章。
2005年的COSPLAY比賽活動(dòng)，吸引了京津冀為主150多家COSPLAY社團(tuán)踴躍參加，成為當(dāng)年動(dòng)漫界盛事，該活動(dòng)最后的決賽在海淀劇院舉行，票房收入2萬(wàn)元。2006年中國(guó)動(dòng)漫網(wǎng)7周年慶典COSPLAY劇場(chǎng)活動(dòng)中，參賽社團(tuán)增加到230多個(gè)，在北展劇場(chǎng)的決賽現(xiàn)場(chǎng)，2600個(gè)座位，上座率達(dá)到了80%，票房收入為9萬(wàn)元。
從2006年開(kāi)始，組委會(huì)特設(shè)的新派武俠專(zhuān)場(chǎng)COSPLAY比賽，結(jié)束了日本及其他外來(lái)動(dòng)漫形象在動(dòng)漫COSPLAY舞臺(tái)上一統(tǒng)天下的局面。
2007年，中國(guó)動(dòng)漫網(wǎng)確定使用“金面具獎(jiǎng)”作為活動(dòng)的最高獎(jiǎng)項(xiàng)，“我們要打造 COSPLAY界‘奧斯卡’。”中國(guó)動(dòng)漫網(wǎng)吳輝表示。
2007年，中國(guó)網(wǎng)通北京分公司順利加盟主辦單位，冠名舉辦本次活動(dòng)�！艾F(xiàn)在COSPLAY品牌值達(dá)300萬(wàn)元�！眳禽x表示。
專(zhuān)家觀點(diǎn)(北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院動(dòng)漫中心主任鄧麗麗)：做原創(chuàng)漫畫(huà)也好，做動(dòng)畫(huà)也罷，每個(gè)企業(yè)根據(jù)自己的實(shí)際情況來(lái)做動(dòng)漫，只要有中國(guó)元素，中國(guó)文化，不是貼牌就值得提倡。
商報(bào)點(diǎn)評(píng)：COSPLAY本是模仿秀，現(xiàn)在秀出中國(guó)味道的原創(chuàng)來(lái)了，不可不稱(chēng)為有創(chuàng)意。
神界公司
品牌價(jià)值1個(gè)億
陳維東的神界公司剛開(kāi)始是廣告公司。那是在1994年夏天，他打算用廣告來(lái)養(yǎng)漫畫(huà)，結(jié)果精力不濟(jì)，做漫畫(huà)成為泡影。
1999年神界公司逐漸出現(xiàn)了轉(zhuǎn)機(jī)，當(dāng)時(shí)北京少年兒童出版社約漫畫(huà)家畫(huà)科學(xué)家從書(shū)的漫畫(huà)，當(dāng)時(shí)的稿費(fèi)是一頁(yè)110元，3個(gè)月把稿子完成，毛收入達(dá)到6萬(wàn)元。
逐漸地，神界分工越來(lái)越細(xì)化了，陳維東突發(fā)奇想，要做《四大名著》的選題。策劃是非常宏偉的，《四大名著》每套30本，結(jié)果在國(guó)內(nèi)沒(méi)有哪家出版社和他簽約。在一籌莫展之際，韓國(guó)福樂(lè)林出版社的老板韓楨祿答應(yīng)以1000萬(wàn)元買(mǎi)下《四大名著》的海外經(jīng)營(yíng)權(quán)。在2005年日本買(mǎi)下了《四大名著》中《水滸轉(zhuǎn)》的版權(quán)，這是改革開(kāi)放以來(lái)，中國(guó)漫畫(huà)首次打入日本漫畫(huà)市場(chǎng)。
神界品牌價(jià)值是1億元，陳維東對(duì)自己公司很有自信，漫畫(huà)公司中的老大，有60個(gè)漫畫(huà)品種，在國(guó)內(nèi)有20%的市場(chǎng)占有率、有彭超、梁小龍等優(yōu)秀漫畫(huà)家組成的超級(jí)團(tuán)隊(duì)、一年有50-100本的漫畫(huà)書(shū)的產(chǎn)量，其中有20本銷(xiāo)路很好的產(chǎn)品。有韓國(guó)等國(guó)外發(fā)行的渠道，海外經(jīng)營(yíng)權(quán)為1000萬(wàn)元�，F(xiàn)在有的風(fēng)險(xiǎn)投資商要用2000萬(wàn)元買(mǎi)神界公司20%的股份。
專(zhuān)家觀點(diǎn)(資深漫畫(huà)人士金城)：神界海外發(fā)行等案例是不可復(fù)制的，它的成功是有市場(chǎng)必然規(guī)律的，不是機(jī)緣巧合。
商報(bào)點(diǎn)評(píng)：神界案例告訴我們，之所以好多文化創(chuàng)意產(chǎn)品“墻內(nèi)開(kāi)花只在墻內(nèi)香”那是因?yàn)榍烙袉?wèn)題。
《漫友》
品牌價(jià)值5億元
1997年底，漫友文化創(chuàng)立于北京，最初僅是一間十幾個(gè)人的原創(chuàng)漫畫(huà)工作室。當(dāng)時(shí)的模式是“自產(chǎn)自銷(xiāo)”，即自行創(chuàng)作、出品和發(fā)行。2002年，通過(guò)《漫友》雜志，漫友文化在全國(guó)首推“雙重稿酬征稿計(jì)劃”，通過(guò)重獎(jiǎng)方式，發(fā)現(xiàn)并推出了近10位漫畫(huà)新人，從而改觀了《漫友》雜志以資訊為主要內(nèi)容的格局，開(kāi)始進(jìn)入動(dòng)漫原創(chuàng)領(lǐng)域。在這個(gè)期間，《漫友》吸引了胡蓉、姚非拉、阮筠庭、翁子揚(yáng)、BENJAMIN、客心、林夕、林瑩等優(yōu)秀漫畫(huà)家的加盟與合作，創(chuàng)立了獨(dú)具中國(guó)特色的漫畫(huà)運(yùn)營(yíng)模式。
經(jīng)過(guò)近10年的發(fā)展，《漫友》已經(jīng)成為華語(yǔ)動(dòng)漫傳播領(lǐng)域最具知名度與美譽(yù)度的品牌之一。有關(guān)機(jī)構(gòu)評(píng)估，《漫友》雜志品牌價(jià)值為5億元�，F(xiàn)在，《漫友》在全國(guó)有300余家代理商、漫畫(huà)作者有50多位，漫畫(huà)家敖幼祥的《烏龍?jiān)骸废盗邪l(fā)行量在2000萬(wàn)冊(cè)，居國(guó)內(nèi)之首�，F(xiàn)在有11家刊物，每家發(fā)行量在10萬(wàn)冊(cè)以上。境外有20-30家出版機(jī)構(gòu)和《漫友》談合作，一些大的風(fēng)險(xiǎn)投資商IDG和TOM和該雜志談合作。而且《漫友》雜志社社長(zhǎng)金城本人的特質(zhì)在漫畫(huà)界和政界人際關(guān)系其樂(lè)融融。
專(zhuān)家觀點(diǎn)(資深漫畫(huà)人士陳維東)：有風(fēng)投投5個(gè)億給金城，他都不干，我看他的《漫友》至少值5億。
商報(bào)點(diǎn)評(píng)：漫畫(huà)原創(chuàng)，這可是一個(gè)重要方向�？墒莿�(chuàng)意從哪來(lái)，那可不是光看金城一個(gè)人的了。
史努比
每年凈掙11億美元
1950年10月2日，來(lái)自美國(guó)明尼蘇達(dá)州的一個(gè)有著無(wú)限漫畫(huà)創(chuàng)意的年輕人——后來(lái)在美國(guó)呼風(fēng)喚雨的查爾斯·舒爾茨攜帶著他的查理·布朗、史努比及其系列漫畫(huà)人物在美國(guó)國(guó)內(nèi)的7家報(bào)紙同時(shí)亮相。
最初，查理·布朗無(wú)疑是這套漫畫(huà)中的第一主角，畫(huà)家一開(kāi)場(chǎng)便把他命名為“老好人”。這個(gè)圓頭小子同一般的美國(guó)孩子一樣，游蕩、玩耍、上學(xué)、打棒球……
1965年Snoopy登上《時(shí)代周刊》封面，從此它的形象家喻戶(hù)曉。在1990年巴黎盧浮宮舉辦“流行史努比”畫(huà)展，與畢加索的畫(huà)一起展出在盧浮宮。
50年來(lái)，這只小狗的足跡遍布全球75個(gè)國(guó)家，通過(guò)2600多家報(bào)紙連載，銷(xiāo)售了3億多本漫畫(huà)，50多部卡通片在全球不斷播出，令Snoopy成為風(fēng)靡世界的著名卡通人物帶給Snoopy的創(chuàng)作者查爾斯·舒爾茨先生龐大財(cái)富的不是“稿費(fèi)”，而是“卡通商品授權(quán)”，2002年全球就有超過(guò)兩萬(wàn)種與Snoopy有關(guān)的商品，包括0-4歲嬰兒裝；浴巾、掛毯等家用紡織品；流行食品飲料促銷(xiāo)、特色機(jī)車(chē)、主題公園等，每年利潤(rùn)高達(dá)11億美元。
專(zhuān)家觀點(diǎn)(中國(guó)動(dòng)畫(huà)學(xué)會(huì)理事馬克宣)：史努比是美國(guó)四格漫畫(huà)的經(jīng)典之作，它的成功在于長(zhǎng)時(shí)間的連載，充滿(mǎn)人性溫情的設(shè)計(jì)，美國(guó)完善的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈更推動(dòng)它深入人心。
商報(bào)點(diǎn)評(píng)：豐厚的商業(yè)價(jià)值來(lái)自于經(jīng)典的創(chuàng)意和不斷推出的新作，這是世界上最出名的狗，查爾斯·舒爾茨為它工作了整整半個(gè)世紀(jì)。 - ■ 與【國(guó)內(nèi)外動(dòng)漫品牌營(yíng)銷(xiāo)秀（下）】相關(guān)新聞
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