日前三辰卡通和湖南宏夢已經(jīng)達(dá)成了合作，要整合資源做大做強(qiáng)，藍(lán)貓和虹貓成為一家人了，現(xiàn)在動(dòng)畫片《黑貓警長》正在重拍。迪斯尼靠老鼠起家，而中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)從貓開始。家喻戶曉的黑貓警長、民族品牌藍(lán)貓、日本40年不老的招財(cái)機(jī)器貓、美國打造了世界上最富貴的加菲貓，這些貓的品牌沉浮，可以告訴我們，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的打造可是大學(xué)問。

    資本

    使藍(lán)貓和虹貓握手

    三辰、湖南宏夢合作協(xié)議已經(jīng)簽了，藍(lán)貓和虹貓成為了一家人�！按俪蛇@件事，紅杉資本起到了重要作用，風(fēng)險(xiǎn)投資商希望企業(yè)做大做強(qiáng)，動(dòng)漫企業(yè)的整合是一種趨勢。”資深動(dòng)漫人士金城認(rèn)為。

    1997年，“藍(lán)貓之父”王宏看好《藍(lán)貓?zhí)詺?000問》，傾其所有制作動(dòng)畫片《新編10萬個(gè)為什么》，把片子放到北京電視臺(tái)免費(fèi)播出，他直言：“我們的盈利點(diǎn)不可能來自播放權(quán)，只能是來自以藍(lán)貓為品牌的各種工業(yè)衍生品。”現(xiàn)在藍(lán)貓?jiān)谌珖��?000多家電視臺(tái)播出，品牌加盟店總數(shù)有1000多家，有業(yè)內(nèi)人士估計(jì)藍(lán)貓品牌價(jià)值有20億元。

    但藍(lán)貓這種科普教材中的形象已經(jīng)不適合現(xiàn)在兒童的欣賞心理了，王宏覺得藍(lán)貓形象有點(diǎn)傻，不該成為青少年的心中偶像，他立志要做“虹貓”。

    王宏離開三辰，有不少人認(rèn)為，這對(duì)于藍(lán)貓品牌來說是釜底抽薪�！巴鹾甑乃季S方式是不可復(fù)制的，他走了，藍(lán)貓損失無法彌補(bǔ)。”《神界》漫畫公司總編創(chuàng)陳維東認(rèn)為。紅杉資本拿出750萬美元給王宏，湖南宏夢的《虹貓藍(lán)兔》吸引了孩子們的眼球�！艾F(xiàn)在虹貓和藍(lán)貓成一家人了，是資本需要擴(kuò)張的結(jié)果，紅杉資本決定了兩家合并，不管藍(lán)貓和虹貓，只要賺錢就是好貓�！苯鸪潜硎尽�

    重拍

    能否讓“黑貓警長”復(fù)活

    “啊哈啊啊哈啊黑貓警長，啊哈啊啊哈啊黑貓警長……”看過動(dòng)畫片《黑貓警長》的朋友，一定還對(duì)這首主題歌有印象。1984年，由戴鐵郎、熊南清等制作、上海美術(shù)電影制片廠出品的動(dòng)畫片《黑貓警長》一經(jīng)播出，就在社會(huì)上引起了強(qiáng)烈反響，“黑貓警長”、“一只耳”等片中形象也深受當(dāng)時(shí)觀眾的喜愛。

    “《黑貓警長》在上世紀(jì)80年代可謂人人皆知，如果開發(fā)的好，會(huì)成為國內(nèi)一線品牌，現(xiàn)在市場上哪個(gè)貓都抵不過它，可惜沒有人接著開發(fā)。”金城認(rèn)為�，F(xiàn)在這部片子要重拍。記者了解到，上海美術(shù)電影制片廠決定重拍《黑貓警長》，計(jì)劃籌拍100集。如果按照動(dòng)畫片一般制作成本1分鐘1萬元計(jì)算的話，新版的《黑貓警長》制作費(fèi)用將達(dá)到上千萬元。

    這部經(jīng)典的動(dòng)畫片在誕生初始就一波三折。據(jù)戴鐵郎介紹，當(dāng)時(shí)《黑貓警長》在送審的時(shí)候，有關(guān)部門和領(lǐng)導(dǎo)認(rèn)為太“洋”了，不宜推廣，上海美術(shù)電影制片廠后來也沒有進(jìn)行宣傳。然而，戴鐵郎還是抱著試試看的想法，拍了第一集。沒想到一經(jīng)播出，就引起了社會(huì)和觀眾的轟動(dòng)，后來還獲了很多獎(jiǎng)。當(dāng)時(shí)說《黑貓警長》太“洋”的那位領(lǐng)導(dǎo)，也在公開場合表示收回當(dāng)初的話。

    作為一部動(dòng)畫片，《黑貓警長》無疑是成功的。因?yàn)樗�不但獲得了很多的獎(jiǎng)項(xiàng)，也深受當(dāng)時(shí)觀眾的喜愛。然而，作為中國動(dòng)畫史上的經(jīng)典，《黑貓警長》的商業(yè)價(jià)值開發(fā)卻幾乎為零。如今，我們很少能看到《黑貓警長》的相關(guān)衍生品，新一代的觀眾對(duì)它的認(rèn)知度也基本為零，《黑貓警長》僅僅只是給觀看過的那代人留下了一份童年的記憶。

    20多年過去了，《黑貓警長》又將重新走上熒屏。上海美影廠企宣處主管沈小姐告訴記者，《黑貓警長》作為一部經(jīng)典的動(dòng)畫片，有著很高的商業(yè)開發(fā)價(jià)值�？墒怯捎诋�(dāng)時(shí)的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)背景和時(shí)代原因，使得它的商業(yè)價(jià)值沒有被很好的開發(fā)。而此次重拍，就是為了將《黑貓警長》這一品牌的商業(yè)價(jià)值進(jìn)行深入開發(fā)。

    當(dāng)記者問到新一代觀眾是否會(huì)對(duì)新版《黑貓警長》認(rèn)可時(shí)，沈小姐表示：“動(dòng)畫片的重拍和電視劇的翻拍不一樣，動(dòng)畫片的‘演員班底’是一樣的，觀眾看到的動(dòng)畫造型也是一樣的。劇情和風(fēng)格也不會(huì)有太多的改變。因此對(duì)觀眾的接受來說，基本不存在問題。為了適應(yīng)現(xiàn)在小朋友快節(jié)奏的觀賞習(xí)慣，影片的節(jié)奏也會(huì)加快�！�  

    雖然對(duì)新版《黑貓警長》十分看好，但是沈小姐還是向記者表示，將會(huì)先推出一季(初定26集)來試探一下觀眾和市場的反應(yīng)。“如果市場反應(yīng)好的話，我們將繼續(xù)跟拍。如果反應(yīng)不好，可能就會(huì)終止。一切還是看市場的反應(yīng)。”

    加菲貓

    世界上最富貴的貓

    誰才是這個(gè)世界上最富貴的貓呢？答案一定是現(xiàn)年29歲的胖子加菲貓了。1978年6月19日美國漫畫家吉姆·戴維斯在歷經(jīng)數(shù)年的構(gòu)思與等待之后，終于帶著他的寶貝加菲貓和美國讀者見面了，這一年全美41家報(bào)紙刊登了加菲貓系列四格漫畫。起初，加菲貓的日子并不像現(xiàn)在這樣好過，在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)高度發(fā)達(dá)的美國市場，加菲貓自出生之日起就要同身邊眾多的動(dòng)物形象競爭那一點(diǎn)點(diǎn)口糧。20多年后，當(dāng)吉姆·戴維斯回憶起加菲貓誕生的歲月時(shí)，曾經(jīng)透露：“好不容易，加菲貓終于得到了一個(gè)專欄，但這條路并不好走。經(jīng)過3個(gè)月的測試，芝加哥太陽時(shí)報(bào)取消了加菲貓的漫畫訂單。我知道漫畫特稿需要1到3年時(shí)間才有可能贏得一群忠實(shí)讀者。那時(shí)我以為我們要完了�！辈贿^，這只又懶又饞的貓很快就吸引了眾多讀者，1980年，加菲貓已經(jīng)登上了超過100家報(bào)紙的版面。吉姆·戴維斯與聯(lián)合通訊社乘勢把平日的漫畫結(jié)集出版。

    連環(huán)畫的出版加速了加菲貓的成功，這之后，訂購漫畫特稿的報(bào)社以每天一家的速度增加。如今加菲貓已經(jīng)29歲了，可是仍然風(fēng)頭不減，保持著最受歡迎漫畫形象的殊榮。截止到2005年的官方消息：加菲貓?jiān)?600份報(bào)紙上連載過，在全世界擁有超過2.6億的讀者。

    加菲貓何以在動(dòng)漫界數(shù)以百計(jì)的貓的形象中脫穎而出呢？中國傳媒大學(xué)動(dòng)畫學(xué)院教授賈否認(rèn)為：“動(dòng)漫藝術(shù)屬于象征性藝術(shù)，一個(gè)成功的動(dòng)漫形象有著極大的想象空間，具有很強(qiáng)的親和力，不僅適合兒童的觀賞特點(diǎn)，就是成年人也會(huì)非常樂于觀看。因此，經(jīng)典動(dòng)漫品牌首先要在動(dòng)漫形象的原創(chuàng)上下足工夫，加菲貓這一形象就集合著諸多成功要素。”

    賈否說：“就像電影中的角色需要演員不斷的體驗(yàn)和詮釋一樣，動(dòng)漫形象也是一個(gè)不斷豐滿和改進(jìn)的過程�！弊畛醯募臃曝埍容^像一只真貓，用四只腳走路，頭也比較小，不過身型比現(xiàn)在巨大。一年之后，吉姆·戴維斯為加菲貓做了瘦身，使它看起來比較像一只小貓。而身體也開始變圓。戴維斯后來解釋說：“這是為了讓加菲貓更有親和力。”直到1986年，加菲貓終于固定了它的形象。這時(shí)他開始直立了身體，頭和眼睛也變得更大，并且挺起了大肚腩。精心設(shè)計(jì)的形象看起來慵懶、滑稽，還有一點(diǎn)點(diǎn)壞，可它卻深深的打動(dòng)了觀眾們的心。

    2004年，在加菲貓誕生1/4個(gè)世紀(jì)之后，20世紀(jì)�？怂构�司的投資將加菲貓搬上了大熒幕，一時(shí)間，加菲貓又成了全世界最吸引眼球的卡通貓。電影版《加菲貓》在全世界卷走2億多美元的票房，在中國的票房收入，甚至超過了《獅子王》，創(chuàng)造了動(dòng)畫電影的票房紀(jì)錄。目前，《加菲貓3》正在拍攝之中，像所有的貓明星一樣，加菲貓已經(jīng)躋身動(dòng)漫名人堂。

    機(jī)器貓

    40年不老的招財(cái)貓

    1969年的某個(gè)截稿日，大漫畫家藤子不二雄的家里突然闖進(jìn)了一只小貓，雖然很快就要截稿了，但大師還是和小貓玩了起來，還替小貓擇虱子，而這一擇就是幾個(gè)小時(shí)，等大師發(fā)現(xiàn)時(shí)間不夠用的時(shí)候，已經(jīng)來不及完成稿子了，這時(shí)大師像熱鍋上的螞蟻?zhàn)邅碜呷�，突然踢倒了女兒的不倒翁玩具，于是大師靈光一現(xiàn)，把貓的形象和不倒翁結(jié)合了起來，就創(chuàng)造出了帶給我們歡樂的機(jī)器貓。

    雖然上面故事的說法不太準(zhǔn)確(因?yàn)椤疤僮硬欢�雄”是�?dāng)時(shí)藤本弘和安孫子素雄兩位漫畫家的合用筆名)，但是這并不影響人們對(duì)這只耳朵被耗子咬掉的機(jī)器貓的喜愛程度。在之后的37年里，人們不停地更換著它的稱呼。開始它被命名為Doraneko，中文是機(jī)器貓的意思，后來大師為了讓機(jī)器貓具有人的性格，就改名為Doraemon，翻譯成中文是“銅鑼衛(wèi)門”。在早期漫畫書中，它被叫做“叮當(dāng)貓”，后來在作者的要求下，大家統(tǒng)稱為“哆啦A夢”。

    從1969年起，機(jī)器貓漫畫由日本小學(xué)館開始連載，至今已經(jīng)銷售了接近2億本。機(jī)器貓的電視動(dòng)畫片已經(jīng)制作了600多集，機(jī)器貓的電影已經(jīng)拍了20部，電影票房總收入超過400億美元，這是一只名副其實(shí)的招財(cái)貓。機(jī)器貓已經(jīng)擁有2000多種不同的周邊授權(quán)產(chǎn)品，涵蓋了玩具、文具、服裝及飾品、日用品、個(gè)人護(hù)理用品、食品、禮品和電子游戲等多個(gè)方面，一直與重新播出的機(jī)器貓動(dòng)畫片步調(diào)一致。

    1991年機(jī)器貓登陸內(nèi)地，在廣東首先掀起滾滾藍(lán)色熱浪�，F(xiàn)在已經(jīng)三四十歲的觀眾，依然對(duì)那只肥頭肥腦的家伙記憶猶新。不過，他們都稱它為“阿蒙”。對(duì)于阿蒙的疼愛，不僅是對(duì)于它的行為、語言、本領(lǐng)，就連它不太正統(tǒng)的廣東味普通話配音都愛屋及烏了。

    在國內(nèi)，與貓有關(guān)的動(dòng)畫片層出不窮。但是，能夠在知名度或者是票房收入上超過《機(jī)器貓》的幾乎沒有。對(duì)此，原創(chuàng)動(dòng)漫《秦時(shí)明月》導(dǎo)演沈樂平認(rèn)為，《機(jī)器貓》影響的是兩代人的審美，而中國的動(dòng)漫能夠具備這個(gè)元素的非常少。原創(chuàng)動(dòng)漫《勇士》的導(dǎo)演王加世則認(rèn)為，《機(jī)器貓》的原創(chuàng)性令人折服，但從這一點(diǎn)上，就有很強(qiáng)的借鑒意義。

    創(chuàng)意訪談

    市場初期

    資本看中“品牌人”

    中國的動(dòng)漫市場現(xiàn)在還處于初期階段，風(fēng)險(xiǎn)投資商看中的是人。王宏，在他剛剛離開三辰卡通時(shí)，紅杉資本看中的是他這個(gè)人，作為“藍(lán)貓之父”的個(gè)人品牌。當(dāng)時(shí)紅杉資本750萬元的風(fēng)險(xiǎn)投資，雖然業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)王宏把自己賣賤了，但是他當(dāng)時(shí)需要?jiǎng)?chuàng)業(yè)，正需要這筆錢。對(duì)于不成熟的企業(yè)，風(fēng)險(xiǎn)投資商給輸血是很重要的了，這個(gè)時(shí)候資本投的是人，是具有爆發(fā)力的人，但對(duì)于發(fā)展成熟的企業(yè)，不需要風(fēng)險(xiǎn)投資。

    動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，人的頭腦風(fēng)暴很重要，有人說王宏的思維方式不可復(fù)制，在他走后，藍(lán)貓品牌打了折扣，但我認(rèn)為，一個(gè)成熟企業(yè)的品牌價(jià)值不是體現(xiàn)在領(lǐng)軍人物，而是科學(xué)管理、集體決策。

    對(duì)于國內(nèi)大多數(shù)的動(dòng)漫企業(yè)，發(fā)展都不成熟，個(gè)人品牌對(duì)于企業(yè)的發(fā)展顯得很重要了，但是人才不是恒定的資本，他有生、老、病、死，或者跳槽，或者另立山頭，從企業(yè)來說，它的產(chǎn)品影響、市場價(jià)值、通路、渠道、盈利模式等，這些都是衡量企業(yè)品牌價(jià)值的硬性指標(biāo)。雖然說同樣的項(xiàng)目，不同的人運(yùn)作所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益是不一樣的，但對(duì)于成熟的企業(yè)，過分強(qiáng)調(diào)領(lǐng)軍人物的價(jià)值，這個(gè)企業(yè)的品牌會(huì)大打折扣。

    創(chuàng)意論壇

    首屆中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

    投融資論壇 8月25日舉行

    隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)投融資問題成為熱門話題。中小文化創(chuàng)意企業(yè)有好的項(xiàng)目怎樣獲得資金，風(fēng)險(xiǎn)投資商緊按錢囊不知把錢給誰，國家開發(fā)銀行就文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域知識(shí)產(chǎn)權(quán)做抵押在探索中，政府的文化創(chuàng)意基金用之于文化創(chuàng)意項(xiàng)目需要評(píng)估。怎樣建立合理有效的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資機(jī)制，這是當(dāng)前亟待解決的問題。由北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院和北京商報(bào)社主辦的首屆中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資論壇將對(duì)這些問題進(jìn)行探討。

    此屆論壇于8月25日在尚8創(chuàng)意元舉行，這是國內(nèi)首次把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資問題進(jìn)行研討的論壇，北京商報(bào)社和北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院特邀了北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心的領(lǐng)導(dǎo)、文化創(chuàng)意企業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)、上市的文化公司等文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)界相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)，國家開發(fā)銀行、北京市發(fā)改委、證監(jiān)會(huì)等金融投資領(lǐng)域的政策研究人員，國內(nèi)外風(fēng)險(xiǎn)投資商等，金融領(lǐng)域科研機(jī)構(gòu)專家等，就當(dāng)前文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的投融資問題展開研討，探尋文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資的可靠之路。

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