雖然，《政客新聞》從1月23日誕生到現(xiàn)在只有半年的時(shí)間，但政界和新聞界還是看好其發(fā)展前景。不但如此，報(bào)紙記者和編輯的加入本身就說(shuō)明了這一新生媒體的魅力——華盛頓郵報(bào)的哈里斯、紐約每日新聞報(bào)的布盧斯、今日美國(guó)報(bào)的尼克拉斯，以及華爾街日?qǐng)?bào)的金史利等紛紛加入政客新聞，其背后的東西值得深思：一是傳統(tǒng)媒體如何加快融媒的步伐，留住那些求新求變的大牌記者和編輯，雖然他們置身傳統(tǒng)媒體可以高枕無(wú)憂，但富于挑戰(zhàn)的新媒體卻可以給人新的體驗(yàn)；二是自由空間的擴(kuò)展為專業(yè)記者和編輯提供了更廣闊的舞臺(tái)，他們需要擺脫傳統(tǒng)媒體的束縛，在政治新聞?lì)I(lǐng)域期待釋放新的活力。《政客新聞》恰好為他們提供了難得的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

    當(dāng)然，作為商業(yè)經(jīng)營(yíng)的媒體，它的崛起與發(fā)展本身就離不開(kāi)財(cái)力的支撐。而且，西方媒體的創(chuàng)辦者本身就是為追逐經(jīng)濟(jì)報(bào)償�！墩�客新聞》的創(chuàng)辦也不例外，其創(chuàng)辦者阿伯理頓正是看準(zhǔn)了美國(guó)政治廣告市場(chǎng)的巨大潛力，包括政府承包商和游說(shuō)團(tuán)體的議題廣告。據(jù)資料統(tǒng)計(jì)，2005年用于游說(shuō)國(guó)會(huì)和政府的資金就有2億多美元，這一數(shù)字在2008年大選時(shí)預(yù)計(jì)將達(dá)到3億美元，《政客新聞》正是瞄準(zhǔn)了大選等政治巨大的利益空間。財(cái)力是媒體發(fā)展的根本和基礎(chǔ)，但媒體的壯大更需要思維和理念超前，阿伯理頓正是成功利用了整合營(yíng)銷(xiāo)的策略：報(bào)紙加網(wǎng)絡(luò)。阿伯理頓敏銳的眼光看準(zhǔn)了報(bào)紙媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體各自的特性，從而讓兩者分工互補(bǔ)，打造出一個(gè)復(fù)合式的新媒體，樹(shù)立了媒體發(fā)展史上新的里程碑。

    《政客新聞》不僅利用自身的媒體進(jìn)行整合營(yíng)銷(xiāo)，而且充分與其他主流媒體合作互動(dòng)�！墩�客新聞》已經(jīng)與CBS達(dá)成合作協(xié)議，借殼大牌媒體擴(kuò)大自身影響力。而且，《政客新聞》制作的電視節(jié)目不僅通過(guò)自己的網(wǎng)絡(luò)播出，還與多家電視臺(tái)合作同步播出。與此同時(shí)，《政客新聞》還會(huì)及時(shí)送到國(guó)會(huì)和游說(shuō)團(tuán)體手中，高調(diào)入市的營(yíng)銷(xiāo)策略讓政客新聞一開(kāi)始就引人關(guān)注。宏觀上，政客新聞的理念是成功的；微觀上，《政客新聞》的理念也是細(xì)致的。具體表現(xiàn)在寫(xiě)作模式上，《政客新聞》希望打破客觀和中立的傳統(tǒng)思路，幫助讀者了解事件的來(lái)龍去脈，而且報(bào)網(wǎng)結(jié)合的媒介形態(tài)同時(shí)可以滿足深度與速度的需要，文字、圖片與影像同步播出，完全突破傳統(tǒng)新聞滯后的缺陷，實(shí)現(xiàn)新聞事件與新聞發(fā)布的同步性優(yōu)勢(shì)。

    顯然，《政客新聞》的崛起值得思考，其成功一樣值得期待。它至少具備兩大成功因素：一是受眾定位清楚，走精英路線。廣告定位清楚，其來(lái)源為游說(shuō)團(tuán)體；二是整合營(yíng)銷(xiāo)策略，跨媒體復(fù)合優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)媒體與新媒體結(jié)合，充分滿足受眾的信息需求。

    《政客新聞》的崛起也許可以給正在實(shí)現(xiàn)融媒的中國(guó)媒介市場(chǎng)提供新思路：一，傳統(tǒng)媒體尤其報(bào)紙要擺脫報(bào)紙消亡論的干擾，積極充分實(shí)現(xiàn)報(bào)網(wǎng)互動(dòng)，以求報(bào)紙?jiān)诰W(wǎng)絡(luò)上獲得新生。從這個(gè)意義上說(shuō)，報(bào)紙非但不會(huì)消亡，反而會(huì)借助網(wǎng)絡(luò)得以擴(kuò)大生存空間；二，融媒范圍不能局限在一個(gè)媒體機(jī)構(gòu)的內(nèi)部，必須完成兩步戰(zhàn)略，一個(gè)是內(nèi)部的融合，一個(gè)是外部的融合，尤其要借殼大牌主流媒體壯大自身實(shí)力，從而實(shí)現(xiàn)做大做強(qiáng)的目標(biāo)。三，創(chuàng)辦媒體打破強(qiáng)拉硬湊或行政撮合的思路，可以在媒體內(nèi)部重新整合資源，創(chuàng)辦相對(duì)獨(dú)立的子媒體，一開(kāi)始就走報(bào)網(wǎng)合作之路。這正是《政客新聞》給我們的啟示，期待中國(guó)媒體開(kāi)拓更大的空間。

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