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加快創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展:延伸創(chuàng)意 拉長(zhǎng)鏈條
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http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2007-7-19
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創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值的體現(xiàn)，最終需要完善產(chǎn)業(yè)鏈條來實(shí)現(xiàn)。加快創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，就要貫通“創(chuàng)意————設(shè)計(jì)————產(chǎn)品————市場(chǎng)”的各個(gè)環(huán)節(jié)，拉長(zhǎng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈條。
2008-2009年中國(guó)手機(jī)廣告行業(yè)研究咨詢報(bào)告 隨著移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)向3G的逐步演進(jìn)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展，手機(jī)已經(jīng)成為能夠傳播文本、圖片和2008-2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)研究咨詢報(bào)告 2008年中國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)總收入有望超過5000億元。中國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)的重要指標(biāo)之一廣告業(yè)已經(jīng)成為一2008-2009年中國(guó)戶外廣告行業(yè)研究咨詢報(bào)告 2008年1-3月，戶外廣告投放額平穩(wěn)發(fā)展，沒有明顯變化。4月開始明顯上揚(yáng)，受奧運(yùn)效應(yīng)，7月2008-2010年中國(guó)廣播行業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)影響及發(fā)展 2008年，美國(guó)華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場(chǎng)，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)
完善的產(chǎn)業(yè)鏈讓人們看到一個(gè)創(chuàng)意所能迸發(fā)出的巨大能量�！豆铩げㄌ亍肥墙陙韲�(guó)際上創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成功案例。小說的作者本來是一個(gè)普通人，現(xiàn)在身價(jià)已經(jīng)達(dá)到2億美元，更值得稱道的是小說產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)，從小說的創(chuàng)作、出版、營(yíng)銷到電影的改編、制作以及衍生產(chǎn)品的開發(fā)等，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈一環(huán)扣一環(huán)，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈規(guī)模已達(dá)千億美元以上。在我國(guó)也有類似成功的例子，湖南三辰卡通集團(tuán)的原創(chuàng)動(dòng)畫片《藍(lán)貓?zhí)詺?000問》在全國(guó)300多家電視臺(tái)同步播出后引起較大的反響，“藍(lán)貓”形象已經(jīng)和某飲料廠商簽訂3年廣告合同，并在文具、玩具、服裝、食品、日用品等幾乎所有兒童消費(fèi)領(lǐng)域簽訂了形象授權(quán)協(xié)議，目前，全國(guó)的“藍(lán)貓”連鎖店已達(dá)6000多家……這一切為三辰卡通集團(tuán)帶來了相當(dāng)可觀的收入。
我們看到，和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈不同，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)且詣?chuàng)意為龍頭，以內(nèi)容為核心，驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品的制造，創(chuàng)新產(chǎn)品的營(yíng)銷，并通過后續(xù)衍生產(chǎn)品的開發(fā)，形成上下聯(lián)動(dòng)、左右銜接、一次投入、多次產(chǎn)出的鏈條。在這個(gè)鏈條中，創(chuàng)意是核心價(jià)值，產(chǎn)業(yè)鏈通過創(chuàng)意的“價(jià)值擴(kuò)散”來實(shí)現(xiàn)————原創(chuàng)企業(yè)通過合作開發(fā)、專利技術(shù)或者版權(quán)轉(zhuǎn)讓形式，把創(chuàng)意的核心價(jià)值擴(kuò)散到周邊關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)中，形成長(zhǎng)線生產(chǎn)能力，擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)鏈的規(guī)模。
顯然，在一個(gè)創(chuàng)意誕生之后，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈能否完善，取決于創(chuàng)意價(jià)值能不能順利地?cái)U(kuò)散到周邊產(chǎn)業(yè)。而創(chuàng)意價(jià)值的擴(kuò)散，需要具備兩個(gè)條件：一是創(chuàng)意作為受法律保護(hù)的智力成果，如專利技術(shù)或者版權(quán)能夠自由地通過多種形式交易；二是創(chuàng)意交易市場(chǎng)能夠比較容易地吸引到風(fēng)險(xiǎn)投資，或者金融創(chuàng)新能夠?yàn)閯?chuàng)意交易市場(chǎng)提供大量的資金。
曾經(jīng)聽過一個(gè)真實(shí)的故事：兩位年輕的歌手想要搞一次全國(guó)巡回演唱會(huì)，但沒有資金。于是他們把自己一首新歌的版權(quán)出讓給一家金融企業(yè)，獲得了足夠的資金。而金融企業(yè)把這首歌的版權(quán)轉(zhuǎn)賣給一家專門提供音樂下載的網(wǎng)絡(luò)公司。結(jié)果是，兩位歌手成功地舉行了巡回演唱會(huì)，銀行通過版權(quán)交易獲得了贏利，網(wǎng)絡(luò)公司通過手機(jī)鈴聲等深度開發(fā)，一年就收回了成本。這個(gè)故事來自華爾街。
在我國(guó)，金融創(chuàng)新的手段還不夠多，風(fēng)險(xiǎn)投資規(guī)模也不夠大，融資是完善創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈必須面對(duì)的困難，在這方面更應(yīng)該加大引導(dǎo)和扶持的力度。
和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈相同的是，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的形成，同樣需要不同企業(yè)之間的分工協(xié)作�！胺止f(xié)作”的目的，是讓每一家參與協(xié)作的企業(yè)具有更高的專業(yè)性、更突出的核心專長(zhǎng)和核心技能，從而降低生產(chǎn)成本，提高經(jīng)營(yíng)效益。比如，三辰卡通的核心專長(zhǎng)是原創(chuàng)動(dòng)漫的開發(fā)，因此在“藍(lán)貓”產(chǎn)業(yè)鏈中，后期衍生產(chǎn)品的開發(fā)，三辰卡通并不參與，而是通過形象授權(quán)協(xié)議交給其他更加專業(yè)的公司。
完成產(chǎn)業(yè)鏈上的“分工協(xié)作”，需要發(fā)揮中介組織的作用。創(chuàng)意人才往往習(xí)慣于把精力集中在原創(chuàng)創(chuàng)意上，對(duì)于市場(chǎng)推廣缺乏足夠的經(jīng)驗(yàn)和興趣，而以中小企業(yè)為主的創(chuàng)意企業(yè)管理團(tuán)隊(duì)中也往往缺少營(yíng)銷人才。在這種情況下，建立健全市場(chǎng)中介體系，通過中介組織把創(chuàng)意和市場(chǎng)連接起來，是一條重要的渠道。對(duì)創(chuàng)意企業(yè)來說，如何通過引進(jìn)人才，在加強(qiáng)原創(chuàng)創(chuàng)意的基礎(chǔ)上加強(qiáng)市場(chǎng)營(yíng)銷，也是一個(gè)重要的課題。
建設(shè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)也是完善創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的一個(gè)有效辦法。我國(guó)一些城市正在興起的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，把相關(guān)的各種企業(yè)、研發(fā)機(jī)構(gòu)、工作室、藝術(shù)家等組合在同一個(gè)空間，不但降低了開發(fā)的成本，而且在相互的穿插滲透中，形成許多新的組合。在這些園區(qū)，企業(yè)之間的分工協(xié)作或者通過招商過程中有意識(shí)地引導(dǎo)，或者經(jīng)過市場(chǎng)考驗(yàn)自發(fā)地形成，正在為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化貢獻(xiàn)著積極的力量。
完善創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的過程，是“價(jià)值擴(kuò)散，分工協(xié)作”的過程，也是“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化，產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意化”的過程。一個(gè)創(chuàng)意只有和產(chǎn)業(yè)高度融合，才能真正體現(xiàn)其核心價(jià)值。加快創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，就是要建立這樣一種機(jī)制————?jiǎng)?chuàng)意的價(jià)值得到認(rèn)可和保護(hù)，并能夠便利地?cái)U(kuò)散到周邊產(chǎn)業(yè)中去，從而提升周邊產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)出價(jià)值。 - ■ 與【加快創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展:延伸創(chuàng)意 拉長(zhǎng)鏈條】相關(guān)新聞
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