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公益網(wǎng)站與社會以及傳統(tǒng)媒體的互動模式研究
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http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2007-7-20
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報告 投資分析 市場調(diào)研 網(wǎng)站 媒體
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前言
2008-2009年中國手機廣告行業(yè)研究咨詢報告 隨著移動通信網(wǎng)絡(luò)向3G的逐步演進和移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展，手機已經(jīng)成為能夠傳播文本、圖片和2008-2009年中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)研究咨詢報告 2008年中國廣告經(jīng)營總收入有望超過5000億元。中國傳媒經(jīng)濟的重要指標之一廣告業(yè)已經(jīng)成為一2008-2009年中國戶外廣告行業(yè)研究咨詢報告 2008年1-3月，戶外廣告投放額平穩(wěn)發(fā)展，沒有明顯變化。4月開始明顯上揚，受奧運效應(yīng)，7月2008-2010年中國廣播行業(yè)應(yīng)對金融危機影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機親善產(chǎn)生和諧，文明帶來幸福。作為一個禮儀之邦，中華民族一直秉承先人的團結(jié)與友善精神，對社會和他人給予幫助和關(guān)懷。但中國的公益事業(yè)相對落后，就目前的公益組織數(shù)量和發(fā)展情況看，由于管理技能的薄弱和資源的匱乏，中國民間公益組織很難滿足社會需求，公益事業(yè)的發(fā)展處于滯后狀態(tài)。
因此一些熱衷公益事業(yè)的民間團體和個人將眼光投向互聯(lián)網(wǎng)，建立多種名目的維權(quán)、勵志、愛心、學(xué)習的公益網(wǎng)站，呼吁社會人士給予關(guān)心和幫助。通過網(wǎng)絡(luò)，中國的公益事業(yè)越來越受到大眾的歡迎和支持。
雖然如此，但是國內(nèi)的公益網(wǎng)站內(nèi)容多集中于“助學(xué)”、“助殘”，甚至有人誤認為資助他人就是公益事業(yè)的全部內(nèi)容。各級政府部門相繼開通“希望工程”或是“愛心助學(xué)”網(wǎng)站的情況下，民間公益網(wǎng)站的服務(wù)內(nèi)容仍集中在這方面。誠然，奉獻愛心需要各級部門和民間共同關(guān)注，但這樣的情況下卻忽略了環(huán)保、經(jīng)濟、勵志等其他公益網(wǎng)站的開發(fā)，而建設(shè)公益文化網(wǎng)站更顯困難。
公益文化網(wǎng)站開發(fā)難度大，不僅因為該類網(wǎng)站對專業(yè)知識要求較高，而關(guān)注度比不上“維權(quán)”、“助學(xué)”這類公益網(wǎng)站，因此很多民間個人在建設(shè)公益網(wǎng)站時往往很少涉及文化這方面內(nèi)容。建設(shè)于2000年的中國廊橋網(wǎng)是目前中國唯一的以廊橋為主要宣傳內(nèi)容的專業(yè)鄉(xiāng)土文化網(wǎng)站，2005年9月，在首屆溫州市十佳網(wǎng)站的評選中，在近七百家網(wǎng)站參加評選的情況下，中國廊橋網(wǎng)獲最佳文化網(wǎng)站提名獎（第2名）和最佳視覺網(wǎng)站提名獎（第3名）等兩項大獎，同時網(wǎng)站的公益性質(zhì)受到評委們的一致認可。
作為一個公益網(wǎng)站能獲得如此好評，并且成為國內(nèi)著名的民間公益網(wǎng)站之一，中國廊橋網(wǎng)的發(fā)展模式值得各類公益網(wǎng)站的學(xué)習和交流，對日后民間個人建設(shè)公益網(wǎng)站也有所借鑒。
1 中國廊橋網(wǎng)的概況及研究方向
中國廊橋網(wǎng)是一家以鄉(xiāng)土文化、旅游咨詢、旅行服務(wù)為主的民間公益網(wǎng)站，國家信息產(chǎn)業(yè)部備案號為：浙ICP備05018309。中國廊橋網(wǎng)前身泰順廊橋網(wǎng)成立于2000年8月，由當時就讀西南民族學(xué)院的鐘小波成立。
廊橋網(wǎng)在起步階段并沒有許多欄目，內(nèi)容主要集中于廊橋圖片和文字資料。隨著廊橋聲名鵲起，許多游客紛紛登錄廊橋網(wǎng)，同時也有不少國外友人訪問廊橋網(wǎng)，這讓鐘小波看到了創(chuàng)建網(wǎng)站的意義。同時，他將網(wǎng)站定位為一個宣傳家鄉(xiāng)，推廣鄉(xiāng)土文化的公益網(wǎng)站。
幾年時間里廊橋網(wǎng)有過5次改版，其中規(guī)模較大的改動有兩次，一次是2002年浙江大學(xué)、上海復(fù)旦大學(xué)等多所浙滬高�！袄葮�?qū)簟眻D片展活動期間改版；最近的一次改版是在2005年廊橋網(wǎng)作為“中國國際廊橋?qū)W術(shù)研討會”的官方網(wǎng)站前期，此次“泰順廊橋網(wǎng)”升格為“中國廊橋網(wǎng)”，廊橋網(wǎng)不再是一個小區(qū)域的網(wǎng)站，而成為了全國性的介紹廊橋文化的網(wǎng)站。
由于網(wǎng)站的定位是一個公益網(wǎng)站，從2000年到2005年，網(wǎng)站的開支除了極少部分由政府部門和個人給與贊助外，其他費用全部由鐘小波自付。2005年10月，在國際扶輪社上海分會會長、華僑基金會總裁葉守璋先生的支持下，中國廊橋網(wǎng)有了自己的服務(wù)器，并擁有了專門的辦公地點。
目前中國廊橋網(wǎng)包括首頁、博客以及論壇共注冊會員近萬名。網(wǎng)站聘請國際扶輪社上海分會會長葉守璋先生、上海交通大學(xué)副校長沈為平教授、中國廊橋研究會副會長劉杰副教授、上海復(fù)旦大學(xué)吳松弟教授等知名人士擔任顧問。網(wǎng)站管理團隊分為兩部分，其中對外辦公小組設(shè)置為總編輯、編輯，由專家學(xué)者擔任。網(wǎng)絡(luò)管理機構(gòu)設(shè)置為：站長、管理員、編輯、超級版主和版主。管理團隊所有成員都義務(wù)為網(wǎng)站服務(wù)，無任何報酬。
中國廊橋網(wǎng)2006年9月17――10月20日訪問情況（則取前十名）①
地區(qū) 所占比例 人次
浙江 50.4%
36139
上海 14.2%
10181
江蘇 6.4%
4626
福建 5.1%
3692
廣東 4.7%
3372
北京 2%
1474
江西 1.7%
1287
山東 1.6%
1164
美國 1.3%
944
四川 1.2%
871
通過幾年時間的建設(shè)，中國廊橋網(wǎng)已成為全國介紹廊橋文化的知名網(wǎng)站，廊橋內(nèi)容從最初的泰順廊橋到全國的廊橋。通過廊橋網(wǎng)這個窗口，每天吸引了眾多網(wǎng)民登錄（見上圖1），同時在線人數(shù)最高時達500人，網(wǎng)站影響力不僅遍及全國，同時也使日、韓、英、美等許多國外網(wǎng)民紛紛訪問，截止2007年4月初，網(wǎng)站總訪問量1655150人次。通過廊橋網(wǎng)窗口的作用，不僅提高了廊橋的學(xué)術(shù)地位，同時也對廊橋所在地的文化、經(jīng)濟造成一定積極影響。由于將鄉(xiāng)土文化和旅游經(jīng)濟宣傳成功結(jié)合，廊橋網(wǎng)被浙江省信息主管部門和溫州市旅游局官員稱為“目前我省做得最好的文化旅游資源網(wǎng)站”。
作為民間著名的公益網(wǎng)站之一，中國廊橋網(wǎng)的發(fā)展值得研究和探討。本次對中國廊橋網(wǎng)的系統(tǒng)研究從2007年2月25日起到4月25日，為期兩個月。對網(wǎng)站內(nèi)容搜集和論壇相關(guān)議題搜集的同時，根據(jù)自身對中國廊橋網(wǎng)多年的了解，進行分析和梳理。本次研究主要問題涉及如下：
�。�1）中國廊橋網(wǎng)的基本框架是如何構(gòu)建的。
（2）中國廊橋網(wǎng)是如何實現(xiàn)自身的傳播和提高影響力。
�。�3）中國廊橋網(wǎng)是如何實現(xiàn)與社會的互動，以及所取得的作用。
�。�4）中國廊橋網(wǎng)是如何進行信息的發(fā)布和傳播，以及所帶來的影響。
�。�5）中國廊橋網(wǎng)是如何與傳統(tǒng)媒體進行互動，以及所取得的作用。
（6）中國廊橋網(wǎng)所帶來的經(jīng)濟影響和文化影響。
�。�7）中國廊橋網(wǎng)在發(fā)展過程中存在的不足和前景。
本調(diào)查研究是對個案的研究，總體上以資料搜集分析、實驗操作觀察、口述訪談紀錄結(jié)合為主。資料搜集分析包括通過網(wǎng)絡(luò)對公益網(wǎng)站信息的搜集、取舍、對比。除進行問卷調(diào)查外，并對網(wǎng)站的研究主體的議題進行統(tǒng)計、歸類。實踐操作觀察方面則參與這段期間廊橋論壇的互動，對帖子有所觀察和了解�？谑霾稍L方面主要從網(wǎng)站管理團隊獲取消息，并采訪部分網(wǎng)友。在對中國廊橋網(wǎng)的研究中，涉及到的數(shù)據(jù)有中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心數(shù)據(jù)、國外公益機構(gòu)數(shù)據(jù)、泰順縣旅游局2006年上半年游客統(tǒng)計數(shù)據(jù)。
2 資料分析與解釋
2.1中國廊橋網(wǎng)的結(jié)構(gòu)分析
中國廊橋網(wǎng)主要構(gòu)成部分為首頁和互動論壇。首頁整體上采用的是門戶網(wǎng)站的框架。但作為非營利性網(wǎng)站，廊橋網(wǎng)的首頁并沒有大型門戶網(wǎng)站框架上的所有內(nèi)容，一是資金問題，二是更新和維護上操作的不便。
目前廊橋網(wǎng)首頁的BANNER采用的是北宋畫家張擇端的《清明上河圖》局部畫卷和泰順廊橋攝影結(jié)合的圖片。網(wǎng)站的導(dǎo)航條欄目有：精彩選讀、游記攻略、消息參考、廊橋?qū)簟⑧l(xiāng)土中國、文化遺產(chǎn)日、攝影圖庫、廊橋論壇、廊橋博客。
導(dǎo)航條下面除圖片布局外，顯示一些專題活動，此類專題根據(jù)大型活動名稱進行更新，目前專題活動有中國廊橋網(wǎng)五一泰順紅巖雙瀑溯源、“公路杯”文學(xué)攝影大獎賽征稿啟事。
導(dǎo)航條右側(cè)開設(shè)有廊橋視頻，下則分布泰順廊橋電子導(dǎo)游圖，據(jù)介紹福建、江西等地的廊橋電子導(dǎo)游圖將會不斷推出。右側(cè)中部欄目為活動看板和熱點人物，并寫明廊橋網(wǎng)的支持單位。（見下圖2）
首頁中間部分主要為導(dǎo)航條中的內(nèi)容局部放大，主要有“最新導(dǎo)讀”和“精彩選讀”�！白钚聦�(dǎo)讀”每日進行新聞轉(zhuǎn)載和信息更新。（見上圖3）
首頁中下部分為博客以及論壇的帖子更新。首頁底部為友情網(wǎng)站連接和廊橋網(wǎng)的聯(lián)系方式。廊橋論壇作為中國廊橋網(wǎng)的一個構(gòu)成部分，成立于2002年4月。論壇主體顏色為草綠色，采用的是動網(wǎng)7.1.0的模板。論壇目前共分5大版面（迎賓大門、驢行天下、廊橋?qū)�、鄉(xiāng)土論壇、專門論壇），共37個版塊，其中部分版塊為上一級的子版塊。
論壇人氣瀏覽量最多的版面為驢行天下，其中的線路安排版塊關(guān)注度最大，該版面是一個旅游路線答疑和旅游求助的答疑平臺。廊橋網(wǎng)嘉賓聊天室版是與網(wǎng)絡(luò)通訊工具QQ結(jié)合的版塊，將QQ群中網(wǎng)友與嘉賓的互動言論發(fā)布到論壇，同時在該版還發(fā)布一些專家的學(xué)術(shù)成果。
廊橋?qū)舭婷嬷械摹爸型饷＜覍W(xué)者和國際志愿者泰順考察活動”是國際守望地球組織在泰順的考察的交流版塊，版塊內(nèi)容方面除了網(wǎng)站對該考察團的跟蹤報道外，還發(fā)布考察團的研究成果。
能非常直觀體現(xiàn)網(wǎng)站公益活動的版塊是愛心助學(xué)版，該版塊通過網(wǎng)絡(luò)方式發(fā)布一些需資助學(xué)生的資料，管理團隊與部分企業(yè)聯(lián)系進行資助貧困學(xué)生。
中國廊橋網(wǎng)除了網(wǎng)站首頁和論壇外，其他的功能早期有開設(shè)過在線聊天室，鑒于人氣原因取消了該功能，目前主要有廊橋博客功能。廊橋博客開發(fā)于2006年年底，網(wǎng)站對注冊廊橋博客并使用博客的博友進行獎勵，以此吸引更多的朋友使用這一延伸功能。
此外，根據(jù)一些網(wǎng)民的需要，網(wǎng)站還開通有WAP服務(wù)，如果網(wǎng)民手機支持WAP功能，可以隨時隨地通過手機訪問網(wǎng)站獲得相關(guān)訊息。首頁上的廊橋視頻雖然作為其中的一個欄目，但點入界面后除了在線觀看外，還提供下載方式，也作為延伸功能的一個方面。
2.2中國廊橋網(wǎng)在社會活動中的角色作用探討
中國廊橋網(wǎng)除了首頁信息傳播和BBS互動外，還不定期的開展活動專題以及網(wǎng)絡(luò)活動等形式，打破了傳統(tǒng)民間網(wǎng)站地位，在社會上扮演著重要的角色。
中國廊橋網(wǎng)的建立并非基于民間組織或是相關(guān)社團，但同樣有“第三政府部門”社團的功能作用。根據(jù)對廊橋網(wǎng)所開展的活動予以統(tǒng)計，中國廊橋網(wǎng)前后參與政府部門、民間組織以及自發(fā)組織的大小活動上百項，其中一些活動還具有國際性和較大的影響力。網(wǎng)站參與到社會活動中去，不僅為社會和他人帶去了幫助，更以活動這種動態(tài)的特殊傳播方式提高了自身的影響力。（下見表1）
序號 時間 活動名稱 主辦單位 參與情況 參與媒體
1 2002年10月 浙江大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)、上海交通大學(xué)等高�！袄葮�?qū)簟眻D片展 中共泰順縣委宣傳部 發(fā)起活動 解放日報、浙江衛(wèi)視、浙江日報等數(shù)十家媒體報道
2 2003年12月 “我為廊橋捐一元”廣場大型募捐活動 中國廊橋網(wǎng)、泰順縣廊橋協(xié)會 主辦網(wǎng)站 溫州日報、晚報、泰順電視臺等
3 2004年5月 “聯(lián)通杯”全國廊橋攝影大賽 人民攝影報、泰順縣人民政府等 協(xié)作網(wǎng)站 人民攝影報、浙江、溫州等多家媒體
4 2005年9月 浙閩保護廊橋簽名活動 中國廊橋網(wǎng)、楊梅州在線 主辦網(wǎng)站 浙閩網(wǎng)絡(luò)媒體、電視臺
5 2005年11月 國際廊橋?qū)W術(shù)研討會會務(wù)平臺 上海交大、浙江省建設(shè)廳、省文物局 合作網(wǎng)站 浙江日報、浙江衛(wèi)視數(shù)十家媒體
6 2006年7月 中外名校專家學(xué)者、國際志愿者泰順考察活動 守望地球國際志愿組織 合作網(wǎng)站 新華社、浙江日報、都市快報等
7 2006年10月 第四屆廊橋摯友酒會 中宇集團、浙江天白律師事務(wù)所 協(xié)作網(wǎng)站 溫州商報、溫州晚報等媒體
8 2006年11月
溫州旅游形象大使大型鄉(xiāng)土攝影 中國廊橋網(wǎng) 主辦網(wǎng)站 溫州日報、溫州都市報、泰順電視臺
9 2006年12月 嶺北旅游示范村慶祝活動暨同樂橋圓橋儀式 嶺北鄉(xiāng)政府 協(xié)作網(wǎng)站 都市快報、溫州日報、溫州晚報等
10 2007年1月 “廊橋圓夢大型山水婚紗攝影活動” 溫州都市報、中國廊橋網(wǎng) 主辦網(wǎng)站 溫州日報、溫州都市報、網(wǎng)絡(luò)媒體
中國廊橋網(wǎng)在社會活動中擔當角色主要有三種形式：
（1）與政府相關(guān)部門聯(lián)合開展活動，作為活動的協(xié)辦方。2002年，“廊橋?qū)簟眻D片展在上海復(fù)旦大學(xué)、上海交通大學(xué)、浙江大學(xué)等多所高校巡回展出。該活動就由中國廊橋網(wǎng)和泰順學(xué)聯(lián)率先發(fā)起�！袄葮�?qū)簟眻D片展參展觀眾前后達10萬人次，數(shù)十家媒體進行了報道。通過圖片展，廊橋網(wǎng)不僅得到省市領(lǐng)導(dǎo)的認可，分發(fā)傳單資料以及網(wǎng)站作為展會平臺等形式，使廊橋網(wǎng)在較短的時間內(nèi)被更多人熟悉。2005年10月，廊橋網(wǎng)作為中國國際廊橋?qū)W術(shù)研討會的會務(wù)網(wǎng)站，不斷報道大會進展情況并制作會議專題，也獲得極大成功。期間由于網(wǎng)站的公益性和學(xué)術(shù)作用，網(wǎng)站從最初的“泰順廊橋網(wǎng)”升格為“中國廊橋網(wǎng)”。
�。�2）與民間協(xié)會社團聯(lián)合開展活動。中國廊橋網(wǎng)雖沒有龐大的管理機構(gòu)，沒有實體機構(gòu)注冊會員，但是因網(wǎng)站活動發(fā)布的便捷性能較好的聯(lián)合網(wǎng)民參與互動。僅僅在泰順縣，廊橋網(wǎng)前后與學(xué)生聯(lián)合會、戶外運動協(xié)會、廊橋協(xié)會、攝影協(xié)會以及文學(xué)協(xié)會等民間社團都有聯(lián)合開展過活動。此外，網(wǎng)站還同福建壽寧縣戶外組織、溫州戶外組織、上海戶外組織等社團組織聯(lián)合開展過較多活動。
�。�3）網(wǎng)站作為主辦方發(fā)起活動。鑒于廊橋網(wǎng)文化、旅游的公益性質(zhì)，網(wǎng)站所開展的活動一般集中在戶外探險、環(huán)保、助學(xué)方面。廊橋網(wǎng)除發(fā)起網(wǎng)絡(luò)征文、攝影征集等活動外，從2003年起，網(wǎng)站還專門設(shè)立愛心助學(xué)版塊，通過聯(lián)系企業(yè)家并走訪一些困難學(xué)生，協(xié)助牽線給予關(guān)懷。截止2007年4月，中國廊橋網(wǎng)為江西、浙江等地100多個學(xué)生帶去了幫助，其中一些學(xué)生在廊橋網(wǎng)的愛心牽線下還考入了大學(xué)。
公益網(wǎng)站是一種特殊性質(zhì)的網(wǎng)站，如果介入太多的商業(yè)元素難免會使網(wǎng)友對網(wǎng)站的定位產(chǎn)生懷疑。因此，這類網(wǎng)站應(yīng)盡量挖掘自身潛在的功能作用，通過發(fā)布帖子、撰寫信息或是發(fā)起議題開展一些社會公益活動。畢竟網(wǎng)絡(luò)上交流存在一些局限，深入社會與其他部門合作，能擴大網(wǎng)站的知名度。
2.3關(guān)于中國廊橋網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體互動模式的分析
互聯(lián)網(wǎng)是一個相對寬松的信息交流平臺，只要不觸及法律和相關(guān)的政策，人人都可以是信息的傳播者。一定意義上說，網(wǎng)絡(luò)上的輿論就是社會輿論的直接反映，因為很多言論在傳統(tǒng)媒體上往往很難得到重視予以報道。
作為非新聞信息網(wǎng)站，一般很少有專門的新聞發(fā)布權(quán)利，所發(fā)布的信息在一定層面上也不能被更多人認可，即使在網(wǎng)絡(luò)上廣泛傳播卻不能被未登陸網(wǎng)絡(luò)的讀者、觀眾熟悉。所以和傳統(tǒng)媒體一樣，網(wǎng)絡(luò)作為社會的一種輿論工具需要和其他傳媒進行互動，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)傳播的功能。通過對中國廊橋網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體的互動分析，得出互動主要有以下三種情況：
2.3.1作為參與者與傳統(tǒng)媒體互動
同傳統(tǒng)媒體一樣，網(wǎng)絡(luò)也是一個輿論的平臺，但是這種平臺存在一定的局限性。據(jù)2007年1月中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心數(shù)據(jù)表明，80%多的公民主要通過電視獲取信息，而從網(wǎng)站上獲取信息的主要還是集中于網(wǎng)民。
2002年10月，廊橋網(wǎng)參與浙江衛(wèi)視《幫助——永遠的廊橋》節(jié)目的錄制。此次活動現(xiàn)場雖未結(jié)合廊橋網(wǎng)進行網(wǎng)絡(luò)直播和發(fā)布信息。但是錄制此次節(jié)目的現(xiàn)場觀眾由廊橋網(wǎng)發(fā)起組織。而對此次節(jié)目的議題設(shè)置已經(jīng)有部分觀眾在廊橋網(wǎng)上進行過表態(tài)和討論，在節(jié)目錄制前廊橋網(wǎng)管理方也設(shè)置了相關(guān)議題予以參考。雖然網(wǎng)站沒有直接的介入到節(jié)目中，但是節(jié)目中穿插有廊橋網(wǎng)的一些元素（節(jié)目中插播對網(wǎng)站站長的采訪視頻、現(xiàn)場觀眾統(tǒng)一穿廊橋網(wǎng)文化衫、提及廊橋網(wǎng)等），為廊橋網(wǎng)與電視媒體互動摸索形式邁出了第一步。
而2006年溫州電視臺《實事面對面》則是一次采用網(wǎng)絡(luò)和電視錄制結(jié)合的形式。本次節(jié)目錄制前，網(wǎng)站首先進行宣傳，并專門設(shè)立QQ群進行討論。節(jié)目錄制現(xiàn)場，廊橋網(wǎng)管理方除了組成網(wǎng)站方陣外，還有專門工作人員現(xiàn)場使用無限網(wǎng)絡(luò)與網(wǎng)民進行互動。工作人員將遠在上海、杭州、深圳等地網(wǎng)民的意見進行整理發(fā)送給主持人，主持人進行現(xiàn)場播報。本次節(jié)目也是溫州電視臺《實事面對面》在戶外結(jié)合網(wǎng)絡(luò)互動的首次嘗試。節(jié)目播出后反響極大，節(jié)目視頻被網(wǎng)民發(fā)布在廊橋網(wǎng)、泰順網(wǎng)等網(wǎng)站進行討論。
2.3.2作為活動協(xié)辦方與傳統(tǒng)媒體互動
媒體也是社會的一個活動的機構(gòu)，需要參與到社會的活動當中，通過活動能間接的提高媒體的影響力。廊橋網(wǎng)管理團隊雖然遍布各地，而且以網(wǎng)絡(luò)辦公形式參與管理，但由于網(wǎng)絡(luò)有著較強大的凝聚力，也能作為活動協(xié)辦方與傳統(tǒng)媒體進行互動。2006年，廊橋網(wǎng)和溫州都市報聯(lián)合發(fā)起“尼古拉愛在山水間攝影活動”。此次活動首先在溫州都市報和廊橋網(wǎng)上發(fā)布信息，征集新婚夫婦以及周年紀念的夫婦報名參與，活動由尼古拉葡萄酒商贊助。這次活動與平時發(fā)起的活動不同的是網(wǎng)站與傳統(tǒng)媒體聯(lián)合策劃，并召集青年攝影師參與攝影，由于需近1200元費用的活動只需參與者交200元，受到了較大關(guān)注。這次互動整合了策劃、戶外活動、新聞報道，因此可以說是一個成功的嘗試。
2.3.3作為信息發(fā)布者與傳統(tǒng)媒體的互動
公益網(wǎng)站的信息主要由自身采集，或從其他網(wǎng)絡(luò)和傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)載，此外應(yīng)發(fā)揮網(wǎng)站的特色吸引一些媒體記者的參與。而網(wǎng)站下設(shè)的論壇在不違反相關(guān)法律法規(guī)的情況下，鼓勵會員多發(fā)帖多參與互動。
網(wǎng)絡(luò)傳播是大眾傳播的一種方式，不僅是點對面的傳播，同時相關(guān)議題的擴大也使得該議題的傳播成為一種面對面對傳播方式，而不僅僅吸引網(wǎng)上受眾，同時也成為傳統(tǒng)媒體的報道對象。因此公益網(wǎng)站需要挖掘這類能引起大眾共鳴的議題，使該類議題進一步報道和擴大影響。通過對廊橋論壇議題的觀察，論壇上一些議題與傳統(tǒng)媒體取得了較好的互動效果，以下通過三條橋事件、徐建威事件、吳剛亮事件進行分析。
帖子標題 發(fā)帖者 跟帖量 瀏覽量
三條橋祭詞 無衣 27 5536
村民為保衛(wèi)家園、保衛(wèi)廊橋被人用鐵棍擊傷 大笨鐘 111 12705
我們不承認失敗，我們決定再次為保衛(wèi)三條橋而努力！ 大笨鐘 33 37618
三條橋，還是被拋棄了，水電站，還是“合法”了 大笨鐘 65 21720
訃告 娃娃魚 54 22261
杭州的驢友堅決支持保衛(wèi)三條橋 吳越清風 33 11957
我家就在三條橋（富家洋） 1984128 7 2554
我來自福州，我堅決支持保衛(wèi)三條橋！ 到過泰順 18 4967
誰知道三條橋近況呀 紫軒云主 8 2673
（1）三條橋事件
2003年，個別私企計劃在浙江泰順最古老的廊橋——三條橋上游建設(shè)水電站，如果水電站建成將影響到下游的三條橋，因此廊橋網(wǎng)上有網(wǎng)友發(fā)布了捍衛(wèi)廊橋的帖子。之后，越來越多的網(wǎng)友參與到“三條橋命運”的討論中。（見上表2）其中相關(guān)議題有《關(guān)于人大代表就三條橋事件發(fā)揮作用的倡議》、《廊橋衛(wèi)士》、《您知道三條橋嗎？她正經(jīng)受考驗！》、《保衛(wèi)三條橋》等幾十個議題，一時間三條橋的命運受到社會的關(guān)注。而福建、上海、北京等地的網(wǎng)友也紛紛參與到這一廊橋保衛(wèi)戰(zhàn)當中，還發(fā)布了相關(guān)議題，如《杭州的驢友堅決支持保衛(wèi)三條橋》、《我來自福建福州，我堅決支持保衛(wèi)三條橋！》、《上海的戶外俱樂部愿為保衛(wèi)三條橋盡一份力》等許多帖子都有極高的點擊率。此次三條橋保衛(wèi)戰(zhàn)，由網(wǎng)友發(fā)起，議題引起了大家的共鳴和擁護，大家認為應(yīng)該保衛(wèi)三條橋，不能讓三條橋成為無水的橋梁。由于論壇的互動作用，使得這一事件的影響力得以擴大，泰順縣政府不得不專門邀請浙江省相關(guān)專家對水電站進行考察，而三條橋附近村莊的村民則群體呼號，甚至上京走訪。由于三條橋命運的嚴重性，《泰順報》對此事件進行了報道，之后成為導(dǎo)火索，加上網(wǎng)友在廊橋論壇上不斷的捍衛(wèi)三條橋，《溫州日報》、《都市快報》、浙江衛(wèi)視、溫州電視臺、《光明日報》、《今日早報》、《錢江晚報》等幾十家家媒體紛紛做了報道。廊橋網(wǎng)在這一議題過程中起著互動平臺的作用，并能不斷的搜集相關(guān)的媒體報道予以發(fā)布。保衛(wèi)三條橋事態(tài)的嚴重，影響到了水電站的建設(shè)進度，雖然最終水電站還是繼續(xù)建設(shè)，但是廊橋網(wǎng)在“三條橋保衛(wèi)戰(zhàn)”中起到的作用不容抹殺。因網(wǎng)站力量的強大，也使得個別人士產(chǎn)生了恐慌，更有甚者幾次打電話恐嚇站長，而同期廊橋網(wǎng)還多次遭受黑客破壞。由此可見廊橋網(wǎng)在此次事件中發(fā)揮了巨大的作用。
（2）徐建威事件
2005年，一個為父親上山采藥9年的15歲男孩徐建威成為了家喻戶曉的人物，被有關(guān)部門授予“感動2005年中國十大真情故事”，“2005感動溫州十大年度人物”、“2005溫州十大年度影響力家庭”等榮譽。2005年1月，廊橋網(wǎng)對徐建威的事跡進行了報道：新聞介紹徐建威是浙江泰順縣人，父親由于矽肺病一直癱瘓在床，6歲時起，徐建威就承擔起照顧父親的責任，9年來一直為父親上山采藥。該信息由廊橋網(wǎng)首家披露，徐建威的事跡引起了各界的反響，該信息后被《溫州晚報》深度報道后引起了全國上百家媒體的關(guān)注，其中包括中央電視臺、香港鳳凰衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、浙江日報、溫州日報、溫州電視臺等，而全國上百家網(wǎng)絡(luò)媒體也進行了報道或轉(zhuǎn)載。通過媒體的報道，徐家父子的生活得到了社會的關(guān)心和幫助，雖然父親終因病重去逝，但徐建威并不缺少愛——各界紛紛向他伸出援助之手，如今徐建威已被保送到浙江省重點中學(xué)泰順一中安心就讀。
�。�3）吳剛亮事件
2006年10月，杭州《今日早報》以《19歲江西小伙網(wǎng)絡(luò)尋根泰順》為題大篇幅的報道了廈門大學(xué)學(xué)生吳剛亮通過在廊橋網(wǎng)發(fā)布帖子尋根的故事。新聞寫到：“吳剛亮找到中國廊橋網(wǎng)，在論壇里發(fā)出了‘尋根’的帖子……帖子很快被置頂，很多網(wǎng)友給予解答，不少人留下聯(lián)系電話。論壇管理員‘大笨鐘’和‘謝寒冰’把帖子整理成‘拳拳學(xué)子心，悠悠桑梓情——四代人的鄉(xiāng)愁：尋根泰順’，好讓更多的泰順網(wǎng)友看到�！泵襟w對這議題進行報道后，許多人紛紛加入幫忙尋根的行列，而溫州晚報、溫州電視臺、今日早報、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)等許多媒體也進行了報道。2007年，在媒體的作用下，吳剛亮前往泰順終于找到了他的祖籍，圓了吳家四代人的尋根夢。
此外，網(wǎng)站首發(fā)信息與其他媒體互動的還有導(dǎo)演謝晉前往泰順取景、八一電影制片廠《兒子同志》拍攝等等，其中一些信息還專門開設(shè)專題予以報道。2007年3月，廊橋網(wǎng)首發(fā)《泰順廊橋入選哈佛教案》，該信息發(fā)布后引起極大反響，被全國上百家媒體轉(zhuǎn)載或深度報道。目前鍵入“泰順廊橋哈佛”，相關(guān)頁面高達3890篇。
由此可見廊橋網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體取得了較好的互動模式，也使自身受到了較大的關(guān)注。此外不得不提的是，與傳統(tǒng)媒體互動中網(wǎng)站管理員的個人魅力也起到了關(guān)鍵作用，由于網(wǎng)站的公益性以及管理員經(jīng)常熱心參與公益活動，其他一些傳媒也將廊橋網(wǎng)予以記載或在醒目位置刊登，如《泰順旅游圖》（地圖）、《行走泰順》（書籍）、《泰順廊橋》（畫冊）、《廊橋明信片》（明信片）、廊橋掛歷等等。
3 中國廊橋網(wǎng)研究結(jié)果啟示
本次研究對象為公益網(wǎng)站中國廊橋網(wǎng)，研究內(nèi)容涉及網(wǎng)站的團隊構(gòu)成、網(wǎng)站框架構(gòu)成以及網(wǎng)站的相關(guān)議題設(shè)置，并分析了網(wǎng)站與社會的互動、與傳統(tǒng)媒體的互動模式，可以得出以下結(jié)論：
3.1關(guān)于公益網(wǎng)站與社會的互動模式
�。�1）公益網(wǎng)站作為一個社會元素參與到活動當中。研究發(fā)現(xiàn)，公益網(wǎng)站與其他互助性特別是行業(yè)性網(wǎng)站在開展活動方面有明顯區(qū)別。由于網(wǎng)站的定位和屬性，公益網(wǎng)站在開展活動過程中往往結(jié)合網(wǎng)站自身宣傳或倡導(dǎo)的文化為活動主題。公益網(wǎng)站不同于一般的網(wǎng)站，開展活動主要是因為網(wǎng)站的公信力影響。
公益網(wǎng)站作為社會的一個元素參與和開展活動主要有幾種方式：
1）與政府組織部門聯(lián)合開展。
2）與其他民間組織聯(lián)合開展。
3）與其他網(wǎng)站聯(lián)合開展。
4）獨立的開展相關(guān)活動。
本研究通過廊橋網(wǎng)的活動議題分析得出，網(wǎng)站所開展的社會活動主要涉及文物保護、文物宣傳、戶外旅游，并在一定力量上結(jié)合廣泛認同的愛心助學(xué)形式予以互動。
�。�2）不同的社會活動所涉及的面和影響程度是不一樣的。本研究通過論壇上的議題建構(gòu)，以議題的瀏覽量（點擊率）、回復(fù)量（跟帖量）作為指標進行分析，發(fā)現(xiàn)不同區(qū)域的議題、與人們興趣相關(guān)的議題在關(guān)注度方面有明顯區(qū)別。比如所開展的“我為廊橋捐一元”活動僅僅集中于浙江省泰順縣，并不能很好的吸引到其他區(qū)域的人參與。而網(wǎng)站作為“中國國際廊橋?qū)W術(shù)研討會”的指定會議網(wǎng)站，因此受到多個區(qū)域的關(guān)注。
3.2關(guān)于公益網(wǎng)站與傳統(tǒng)媒體的互動模式
（1）公益網(wǎng)站與傳統(tǒng)媒體互動的內(nèi)容集中于網(wǎng)站所宣傳和倡導(dǎo)的文化。公益網(wǎng)站是一種特殊的專業(yè)性網(wǎng)站，網(wǎng)站在自身信息發(fā)布方面在該行業(yè)或領(lǐng)域有一定的權(quán)威性。所以，傳統(tǒng)媒體在采集新聞信息過程中從網(wǎng)站上獲取相關(guān)信息，或是參與到該類網(wǎng)站的互動平臺瀏覽網(wǎng)民對某一議題的評論，從而完成傳統(tǒng)媒體對公益網(wǎng)站上相關(guān)信息的報道。例如，2007年3月，廊橋網(wǎng)首發(fā)泰順成為哈佛大學(xué)教案的消息，消息介紹說泰順是繼臺灣金門、浙江金華后第三個成為哈佛大學(xué)研究中國地方史學(xué)的代表案例。此信息被一些網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)載后不斷受到傳統(tǒng)媒體的關(guān)注，因此有許多媒體紛紛登陸中國廊橋網(wǎng)查看與之相關(guān)的信息或瀏覽相關(guān)專題，然后再次詳細成文。
（2）公益網(wǎng)站與傳統(tǒng)媒體互動的內(nèi)容還涉及與網(wǎng)站專業(yè)領(lǐng)域無直接關(guān)系的議題。根據(jù)受眾心理分析，如果僅集中于某一類議題的討論將難免使受眾產(chǎn)生反感的心理。所以，很多公益網(wǎng)站都會開設(shè)一些休閑版塊，并嘗試關(guān)注其他內(nèi)容。根據(jù)對中國廊橋網(wǎng)的研究，一些與廊橋、古民居無關(guān)的議題也受到傳統(tǒng)媒體的關(guān)注，如2006年10月《悠悠桑梓情，四代人的鄉(xiāng)愁――尋根泰順》議題在廊橋論壇發(fā)布后，網(wǎng)民參與互動討論，而傳統(tǒng)媒體更起到了推波助瀾的作用。通過報紙、電視臺對該議題的進一步報道，使江西學(xué)子吳剛亮尋找到自己的祖籍，圓了吳家四代人的尋根夢。
�。�3）公益網(wǎng)站集中發(fā)布同一類的議題能很好的受到傳統(tǒng)媒體的更廣泛關(guān)注。由于參與者言論的自由性，網(wǎng)絡(luò)互動平臺上的一些議題會顯的毫無頭緒，需要采編者大量瀏覽和梳理，所以專門對某一事件進行討論的話題能引起更多的關(guān)注。這類議題需要具有：
一 、事件的介紹，問題是如何產(chǎn)生的。
二、 事件是在解決過程中產(chǎn)生什么變化。
三、 整個事件引起網(wǎng)民什么樣的態(tài)度。
中國廊橋網(wǎng)上的“三條橋事件”就從事件的起因、發(fā)展以及結(jié)果進行了不斷的發(fā)帖互動。網(wǎng)民的心聲是輿論的一種聲音，部分網(wǎng)民還是三條橋事件的當事人或見證人，并能通過數(shù)碼拍照等手段及時反饋信息，所以受到了眾多媒體的關(guān)注，引起了社會上極大反響。
3.3公益網(wǎng)站如何更好實現(xiàn)與其他媒體互動
公益網(wǎng)站與其他媒體的互動是由于網(wǎng)站的特殊屬性，就正如變性美女所說的一旦她們離開了醫(yī)院和媒體她們就只是普通人了。雖然中國廊橋網(wǎng)在與傳統(tǒng)媒體進行了較好的互動，但是與感恩中國等大型公益網(wǎng)站相比，關(guān)注度還不夠大。
誠然，網(wǎng)站的發(fā)展不是為了被報道和褒揚，但是通過報道和褒揚能形成一定的馬太效應(yīng)。所以公益網(wǎng)站在原有的基礎(chǔ)上應(yīng)該進一步擴大與其他傳媒的互動，除了原有的模式外，本研究認為可以通過以下幾種方式擴大影響：
一，與傳統(tǒng)媒體進行合作，設(shè)置相關(guān)欄目。比如與報紙的專欄合作，與雜志的欄目合作。通過這種合作方式互助互利。
二，完善網(wǎng)站的信息采編隊伍，加大報道的影響力。雖然目前中國廊橋網(wǎng)有一些從事文字工作的網(wǎng)民，但并沒有一個完善的采編志愿者團隊。
三，公益信息的采集不能集中于某個區(qū)域。根據(jù)研究發(fā)現(xiàn)，中國廊橋網(wǎng)的報道集中于浙江省泰順，雖然這有一定的歷史原因和地理原因，但可以嘗試通過網(wǎng)絡(luò)的方式尋找江西、福建等地的廊橋摯友進行新聞采編。
四，策劃由廊橋網(wǎng)主編的民間刊物或發(fā)布電子刊物。與正式刊物相比較，民間刊物和電子刊物成本低廉，并能提高一些網(wǎng)民的參與。同時將該類成果郵寄給其他媒體，在選取新聞信息方面較為便利。
結(jié)束語
本次研究立足中國廊橋網(wǎng)，通過閱讀網(wǎng)站信息和相關(guān)新聞，認為公益網(wǎng)站一定程度上能影響到經(jīng)濟和文化的發(fā)展。中國廊橋主要集中于浙閩山區(qū)，由于深居山中，還有很多人不知道這類煌煌建筑。網(wǎng)民通過登陸廊橋網(wǎng)了解到該類文物瑰寶，產(chǎn)生了游歷當?shù)氐呐d趣，因此會進一步參與到論壇的互動版塊發(fā)帖尋求幫助，網(wǎng)站管理員義務(wù)提供詳細的路線和計劃。通過查看泰順旅游局2006年的游客報表，僅上半年就有游客245452人，而在5月份旅游綜合產(chǎn)值達17769000元④。同時查看同期廊橋論壇上有關(guān)旅游咨詢的帖子多達上百個。由此可見，網(wǎng)站對旅游經(jīng)濟也起到了一定的推廣作用。
同時，深居山野的廊橋被外界熟悉，一些參觀廊橋后的網(wǎng)民會將游記或圖片發(fā)表到廊橋網(wǎng)上，或是刊登于其他網(wǎng)站和傳統(tǒng)媒體，使得廊橋文化被更多人熟悉。由于網(wǎng)站上能不斷的更新廊橋、民居、民俗信息，也使得相關(guān)專家學(xué)者登錄廊橋網(wǎng)，獲取相關(guān)信息。一些出版社根據(jù)廊橋熱的升溫，還出版了相關(guān)的廊橋書籍，而一些出版社在編輯古鎮(zhèn)、古橋資料時也會涉獵廊橋網(wǎng)獲取相關(guān)資料。2005年廊橋網(wǎng)管理員三川一泉在網(wǎng)上連載的有關(guān)古村落介紹性的文章被某出版社非法收錄，從側(cè)面上來看也證明了廊橋網(wǎng)的文化魅力。
公益網(wǎng)站是網(wǎng)絡(luò)傳播中一種特殊的傳播平臺，涉及到政治、經(jīng)濟、文化等多個方面，能對社會的文化和經(jīng)濟產(chǎn)生影響，在未來的研究里可以通過從具體個案入手對網(wǎng)站傳播的影響力進行具體分析。同時，公益網(wǎng)站中參與互動的一般為該類專業(yè)或這一興趣話題的投機者，除可以從受眾角度分析外，今后還能以公益網(wǎng)站的群體傳播做一番研究。同時，本次研究在成文過程中，認識到公益網(wǎng)站需受到社會的關(guān)注和參與，而如何推廣也是值得今后研究的一個課題。
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