為了使我們的數(shù)據(jù)更能滿足企業(yè)的需要，根據(jù)產(chǎn)品的功能和用途，將所涉及的產(chǎn)品劃分為18大類，即攝錄設(shè)備及相關(guān)輔助設(shè)備、編輯制作及相關(guān)輔助器材、中心機(jī)房部件器材、有線綜合業(yè)務(wù)、有線電視器材和零配件、光電纜器材、播出設(shè)備、音頻設(shè)備、存儲設(shè)備、測試設(shè)備、衛(wèi)星電視設(shè)備、發(fā)射設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品、燈光、傳輸設(shè)備、形象廣告、多產(chǎn)品組合廣告和其它廣告。

　　 ☆ 統(tǒng)計依據(jù)：

　　 ◇ 根據(jù)各媒體的廣告公開報價。某些不可定因素在此不予考慮。
　　 ◇ 監(jiān)測選定媒體上的上述各類廣電產(chǎn)品的硬廣告投放。

　　 ☆ 相關(guān)字段說明：

　　 廣告金額：廣告投入金額，以人民幣計價。
　　 廣告頻次：以產(chǎn)品分類為標(biāo)準(zhǔn)，某類產(chǎn)品廣告出現(xiàn)的次數(shù)。
　　 企 業(yè) 數(shù)：在監(jiān)測時間范圍內(nèi)，做過某類產(chǎn)品的廣告或在某媒體上做過廣告的企業(yè)個數(shù)。

　　二、2006年廣電行業(yè)廣告投入情況

　　1、2006年廣告投入總量情況

　　 2006年，慧聰監(jiān)測的十份廣電媒體廣電類產(chǎn)品的硬廣告投放總金額為5630.7萬元，投放次數(shù)達(dá)到了31650次，投放廣告的企業(yè)個數(shù)為1200家左右。

　　 06年廣電行業(yè)的廣告投放金額，相比05年，有接近10％左右的增長。

　　 2、2006年廣告投放的時間分布情況
 
　　 （1）各季度的廣告投放

各季度廣告投放金額圖

　　 從季度廣告投放金額來看，各季度的投放比例比較平均，其中第三季度的投放金額為 1580.3萬元，占到了全年投放量的28.1％，略高于其他幾個季度,主要是BIRTV展會期間企業(yè)廣告投放比較多。第三、第四季度是一年中采購的相對高峰期，各企業(yè)在此時期，均在不同程度上加大了廣告投放力度，從而來影響用戶的購買行為，因此這兩個季度的廣告投放量相對多一些。

　　 （2）各月份的廣告投放

各月廣告投放金額占比圖

　　 就各月的投放情況來看，與往年相同， 3月和8月兩個月，仍然是廣告投放最多的月份，這兩個月的投放量分別占到了投放總量的11.7％和12.4％。各廠商均抓住3月份的CCBN和8月份的BIRTV兩次大型的廣電行業(yè)展會進(jìn)行宣傳，使得上述兩個月的廣告投放量要大于其他各月。

　　 另外， 1月、2月兩個月，受銷售淡季和進(jìn)入中國傳統(tǒng)的春節(jié)長假的影響，各廠商在這兩個月中均不同程度的降低廣告投放力度，從而使得這兩個的廣告投放量處于一年中的最低點。

　　 3、2006年各媒體廣告投放情況

　　注：中國廣電商情的側(cè)條、頁眉和頁腳等比較小的廣告均在統(tǒng)計之列，因此該媒體的投放頻次眾多。 

各媒體廣告投放金額占比圖

　　 就廣告投放金額來看，《中國廣電商情》、《世界廣播電視》和《傳播與制作》是各企業(yè)在廣告宣傳過程中主要選擇的媒體。上述三份媒體中的廣告投放費用分別為 2096.9萬元、1165.6萬元和756.3萬元，廣告投放金額分布占到了總投放的37.2%、20.7%和13.4%。

　　從單一媒體的廣告宣傳額度來看，大多數(shù)媒體的廣告宣傳額度較 2005年相比均略有所增加。如今，隨著廣告載體的增加，使得各企業(yè)在廣告投放過程中的選擇方式也隨之增多，但是，平面媒體作為傳統(tǒng)的傳播媒體之一，在短時間內(nèi)，仍然是企業(yè)在進(jìn)行宣傳過程中選擇的主要媒體類型。

　　從廣告投放次數(shù)的角度來看，《中國廣電商情》的廣告投放頻次最多，達(dá)到 29120次，占到廣告投放總次數(shù)的92％。側(cè)重于廣告宣傳，廣告類型豐富，頁數(shù)較多，能夠滿足不同企業(yè)的宣傳需求等特點，是《中國廣電商情》的廣告投放金額和投放頻次均高于其他廣電行業(yè)媒體的主要原因。

　　另外，就平均單次廣告金額來看，《中國數(shù)字電視》、《世界廣播電視》、《傳播與制作》、《世界寬帶網(wǎng)絡(luò)》四份媒體的單次廣告投放額均在 2.5萬元以上，這些媒體的廣告版位比較少，而且大多以彩色整版廣告為主，所以此類媒體的單次廣告額度較高。

　　 4、2006年各類別產(chǎn)品廣告投入情況

 　 注：組合產(chǎn)品廣告是指在一個廣告上宣傳了二類或更多類產(chǎn)品的廣告。

廣告投放前十位產(chǎn)品的投放金額對比圖

廣告投放前十位產(chǎn)品的投放金額占比對比圖

　　就產(chǎn)品投放金額來看，攝錄、編輯制作和有線綜合業(yè)務(wù)是廠商宣傳的重點產(chǎn)品。作為廣電行業(yè)的主要設(shè)備之一，攝錄編產(chǎn)品一直是廠商的宣傳重點。而隨著業(yè)務(wù)的增加，有線綜合業(yè)務(wù)得到了用戶的青睞， 2006年，有線電視綜合業(yè)務(wù)的廣告金額達(dá)到了615.39萬元，占到了產(chǎn)品廣告總金額的10.92％，排在第三位。另外，廣告金額排在四到十位的產(chǎn)品分別是中心機(jī)房部件器材、有線電視器材和零配件、光電纜器材、播出設(shè)備、音頻、存儲設(shè)備和測試設(shè)備，上述十類產(chǎn)品的廣告投放金額占到了總金額的82.40％。

　　另外，就單一產(chǎn)品的投放金額來看，除攝錄設(shè)備外，其他大多產(chǎn)品設(shè)備的廣告金額與 2005年相比均有所下降。廠商宣傳的產(chǎn)品種類多樣化，是造成單一產(chǎn)品投放金額同比下降的主要原因之一。

　　 5、2006年廣告投入金額前30名的企業(yè)

 　 2006年，廣告投放排名前30位的企業(yè)，在廣電類媒體中的投放金額之和為2187.4萬元，占到了投放總量的38.85％。

　　廣告投放金額處于前五位的企業(yè)分別為索尼（244.7萬元）、松下（217.4萬元）、中科大洋（155.6萬元）、索貝（112.9萬元）和北京雷特世創(chuàng)（91.6萬元）。

　　平均單次廣告投放金額在 2.5萬元以上的企業(yè)主要有：索尼(3.18萬元)、松下(3.40萬元)、LEITCH ASIA公司（2.70萬元）、舒爾亞洲有限公司（2.87萬元）、佳能（3.53萬元）、KAHUNA公司（15萬元）、安恒利國際有公司（2.70萬元）、湯姆遜（2.6萬元）、阿斯拓洛電子設(shè)計有限公司（3.39萬元）、無錫路通（3.3萬元）； 有些企業(yè)的投放次數(shù)比較少，但是這些企業(yè)在投放過程中，宣傳的內(nèi)容較多，所以單次廣告金額較大，如 KAHUNA公司，在《傳播與制作》中，連續(xù)四次都以6頁內(nèi)容進(jìn)行了宣傳，所以單次費用達(dá)到了15萬元。