一、網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)和手機(jī)用戶(hù)的發(fā)展改變著人們的習(xí)慣，習(xí)慣則決定傳統(tǒng)媒體的生死存亡

  　最新消息表明，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)已經(jīng)超過(guò)美國(guó)，成為世界第一。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）2007年1月的統(tǒng)計(jì)報(bào)告，截至2006年12月31日，中國(guó)網(wǎng)民總數(shù)達(dá)到1.37億人。24歲以下的網(wǎng)民占網(wǎng)民總數(shù)的52.4％，學(xué)生占網(wǎng)民總數(shù)的32.3％。網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為網(wǎng)民獲取信息的最主要途徑，而電視和報(bào)紙則為第二、第三選擇。

  　手機(jī)也是一種數(shù)字媒介終端，而且具有隨身攜帶的特點(diǎn)。截至2006年12月31日，中國(guó)通過(guò)手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)民人數(shù)為1700萬(wàn)人，占網(wǎng)民總數(shù)的12.4%。據(jù)信息產(chǎn)業(yè)部統(tǒng)計(jì)，在2000～2005年的6年中，中國(guó)手機(jī)短信增長(zhǎng)了300倍：2000年發(fā)送總數(shù)為10億多條，2005年為3046億條。另?yè)?jù)新華社報(bào)道，2006年從除夕到大年初七這8天中，中國(guó)超過(guò)3.7億人的手機(jī)用戶(hù)發(fā)送了126億條短信。2007年春節(jié)假期全國(guó)手機(jī)短信發(fā)送量有140億條。而且，在使用手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)民中，18～24歲的網(wǎng)民所占比例最高，為41.7%；其次是25～30歲的網(wǎng)民，所占比例為24.6%；再次是18歲以下的網(wǎng)民，所占比例為16.9%。

  　相對(duì)于平面紙質(zhì)媒體，青少年網(wǎng)民更熱衷于、習(xí)慣于閱讀網(wǎng)上的新聞和利用手機(jī)傳播新聞。他們對(duì)數(shù)字化傳輸?shù)拿浇樗坪醺�感興趣。而青少年的決定就是未來(lái)的決定。這個(gè)決定事涉?zhèn)鹘y(tǒng)媒體的興衰存亡。

  　二、傳統(tǒng)媒體面對(duì)新媒體的沖擊只是改變了社會(huì)角色，并非一定“行將就木”

  　新聞的傳播手段從起始到至今都是發(fā)展著的。都是依附于最新的技術(shù)來(lái)變化自己的傳播形態(tài)。

  　在人類(lèi)的語(yǔ)言產(chǎn)生之前就有了新聞的傳播：以肢體的“視頻”形態(tài)傳輸。

  　新聞的產(chǎn)生源自于遠(yuǎn)古人們的生存需要。遠(yuǎn)古時(shí)人類(lèi)群居同大自然作斗爭(zhēng)，借助于簡(jiǎn)陋的石塊、棍棒以合作之力獲取生活資料。新聞學(xué)者這樣闡述了新聞的原始狀態(tài)：“第一個(gè)發(fā)現(xiàn)熊的人僥幸未能被熊吃掉，不論為了警告趨避，或是為了糾合除兇,一定要去報(bào)告給其他人類(lèi)。沒(méi)有語(yǔ)言之前，便用手勢(shì)報(bào)告�！边@樣就有了新聞的起源�？梢钥隙ǖ卣f(shuō)，新聞的產(chǎn)生一是由人們生產(chǎn)、生活、生存的需要所決定；二是產(chǎn)生于口頭和勞作之中，它的產(chǎn)生當(dāng)早于文字的產(chǎn)生乃至語(yǔ)言的產(chǎn)生。⑤

  　有了語(yǔ)言之后，新聞變?yōu)榱恕耙纛l”的口頭傳輸——但在這期間可以肯定是“音頻”伴以“視頻”：口頭言說(shuō)和肢體比劃互補(bǔ)。這說(shuō)明，并非新的傳播手段產(chǎn)生，舊的傳輸手段就一定滅亡。以后的發(fā)展歷程也同樣證明了這一點(diǎn)。

  　口頭傳播階段之后是文字傳播階段：手抄報(bào)、邸報(bào)，以及現(xiàn)代的諸類(lèi)報(bào)刊。然后有了廣播、電視。直到網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)并發(fā)展到現(xiàn)在，傳統(tǒng)的媒介依然存在：廣播、電視、報(bào)紙、口頭甚至肢體比劃都還依然存在，且并行于世。

  　所以從新聞史的角度看，新聞的傳播形態(tài)不是一成不變的而是發(fā)展的，是各種傳播傳輸手段并行的；不是一個(gè)新的形態(tài)出現(xiàn)，老的舊的就一定滅亡。

  　因此，在新興媒體的產(chǎn)生、發(fā)展而且日益壯大的今天以及未來(lái)，傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體報(bào)紙將像書(shū)藉、雜志一樣，不會(huì)滅亡；新興媒體將像鍵盤(pán)永遠(yuǎn)不可能完全取代紙筆一樣，不可能將報(bào)紙徹底取代；傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體將像與廣播、電視共存共榮一樣與新興媒體共存共榮，但各自的分工與社會(huì)角色會(huì)有一定改變。

  　三、傳統(tǒng)媒體必須適應(yīng)新形勢(shì)，壯大自身，發(fā)展自身，并利用新的傳輸手段，建立新的媒體終端改造自身、升華自身

  　但是，我們又認(rèn)為，新興媒體不可能將報(bào)紙徹底取代，并不意味著傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體可以無(wú)憂無(wú)慮，而恰恰相反，我們必須強(qiáng)調(diào)傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體正面臨著生死存亡：如果紙質(zhì)媒體不迅速壯大自身，改造自身，發(fā)展自身，利用新技術(shù)使自己升級(jí)、升華，適應(yīng)新形勢(shì)，則必將衰落，殘存一隅，從而趨向凋亡。

  　第一， 壯大自身。

  　主流報(bào)紙的優(yōu)勢(shì)，是它的權(quán)威性以及自身的公信力。網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)越多，聲音越多，新聞源就越多，這也就使得所有的互動(dòng)、聲音、新聞更具議論性、討論性。也正因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)新聞的議論性、討論性，使得網(wǎng)絡(luò)信息嘈雜甚至比較嘈雜。人們?cè)卩须s的聲音中，無(wú)法和難以找到一個(gè)中心，故而失去其權(quán)威性。這就是網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)的“去中心化”現(xiàn)象。

  　“去中心化”一方面使輿論的話語(yǔ)權(quán)平民化，新聞源更寬，任何人均可參與。但另一方面，在“去中心化”狀態(tài)下的網(wǎng)絡(luò)新聞及其互動(dòng)，就像在萬(wàn)人大會(huì)開(kāi)始前，等待開(kāi)會(huì)者七嘴八舌的交流。還像鄉(xiāng)下村民在村頭戲臺(tái)下，等待草頭班子開(kāi)演時(shí)各抒己見(jiàn)的隨意探討：這種交流和探討盡可以是不負(fù)責(zé)任的訴說(shuō)。所以“去中心化”既使用戶(hù)之間可以良好互動(dòng)，但由于無(wú)中心、無(wú)權(quán)威觀點(diǎn)，其新聞報(bào)道也就缺乏對(duì)事件本身所承載的事實(shí)所具有的權(quán)威性。

  　還有，在網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)之后，新聞?dòng)浾吒�重視的是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)第一時(shí)間發(fā)布最新消息，搶快是第一位的，深度、厚度和權(quán)威性是放在后邊的。所以，網(wǎng)絡(luò)等新媒體在報(bào)道內(nèi)容上，其特點(diǎn)是簡(jiǎn)明扼要，時(shí)效性強(qiáng)。但為了迅速，便捷，也就在很大程度上失去了深度挖掘的機(jī)會(huì)。

  　此外，還由于網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒介的內(nèi)容是由“用戶(hù)制造”，任何一個(gè)用戶(hù)都可以發(fā)布信息。故在實(shí)名制尚不完善的現(xiàn)階段，用戶(hù)所發(fā)表的言論在一定程度上具有無(wú)責(zé)任性。所以新媒體較傳統(tǒng)媒體而言，更缺乏公信力。

  　相比較而言，報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體具有較高的權(quán)威性和深度報(bào)道的潛力，公信力方面也好了許多。因此，傳統(tǒng)媒體必須利用這一優(yōu)勢(shì)，打造自身實(shí)力，在內(nèi)容上下功夫，下氣力，用具有深度、厚度和權(quán)威性、公信力的報(bào)道，顯示傳統(tǒng)媒體的不可替代性，從而實(shí)現(xiàn)與新媒體的并存、共贏和同步發(fā)展。

  　第二，發(fā)展自身。

  　要充分利用報(bào)紙自己所擁有的人才優(yōu)勢(shì)、市場(chǎng)份額優(yōu)勢(shì)、網(wǎng)站優(yōu)勢(shì)、資本優(yōu)勢(shì)和內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，發(fā)展自身。

  　中國(guó)當(dāng)前最具傳播學(xué)人才優(yōu)勢(shì)的是黨報(bào)系列；占據(jù)大眾傳播市場(chǎng)份額最大的也還是黨報(bào)掌控的報(bào)業(yè)集團(tuán)系列；在包括新興媒體在內(nèi)的所有媒體中，能以其信譽(yù)作更多融資的還是黨報(bào)的報(bào)業(yè)集團(tuán)。并且所有的報(bào)業(yè)集團(tuán)都有自己的新聞網(wǎng)站，而且網(wǎng)站都具有新聞發(fā)布權(quán)，擁有特有的優(yōu)勢(shì)。這些優(yōu)勢(shì)都是傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體發(fā)展自身的重要基礎(chǔ)。要充分利用這些基礎(chǔ)，迅速向可以與新興媒體抗衡的方向發(fā)展。

  　譬如，僅人才優(yōu)勢(shì)就可以發(fā)展許多產(chǎn)業(yè)。如通訊社產(chǎn)業(yè)，以出售新聞內(nèi)容來(lái)拉長(zhǎng)媒體產(chǎn)業(yè)增值鏈條。如動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，進(jìn)軍國(guó)內(nèi)和世界市場(chǎng)。如出版業(yè)，包括出版所屬媒體的資料視盤(pán)。如報(bào)社的記者應(yīng)該作為自己網(wǎng)站的記者，或者兼任網(wǎng)站的記者，把報(bào)紙的內(nèi)容糅合到新媒體之中，同時(shí)也是把新興媒體的優(yōu)勢(shì)糅合進(jìn)了傳統(tǒng)紙媒。

  　第三，利用新的傳輸手段，建立新的媒體終端，從根本上改造自身、升華自身。

  　僅僅有上述兩點(diǎn)顯然不夠。筆者認(rèn)為更重要的，是要借助數(shù)字化傳輸新技術(shù)，為紙質(zhì)傳媒建設(shè)新型的數(shù)字化媒體終端。

  　根據(jù)目前已經(jīng)成熟的技術(shù)，建立紙媒的數(shù)字化傳輸終端有如下可能：

  　1．電子閱報(bào)欄。利用大幅面單面顯示或雙面顯示的液晶屏，在有線或者3G無(wú)線傳輸技術(shù)的支持下，把報(bào)紙變?yōu)槠聊伙@示。但不局限于報(bào)紙版面，在任意顯示報(bào)紙各版次文字的同時(shí)，可開(kāi)通聲音、圖像等視頻內(nèi)容傳輸（如在顯示屏上分割一部分，播放視頻廣告或藝術(shù)內(nèi)容）。可以替換現(xiàn)有的已經(jīng)分布在街道、公共場(chǎng)所、小區(qū)、家屬樓、各市縣的傳統(tǒng)的貼報(bào)式的黨報(bào)閱報(bào)欄。目前此技術(shù)已經(jīng)成熟，無(wú)技術(shù)方面的瓶頸。

  　2．手機(jī)報(bào)。利用手機(jī)和手機(jī)用戶(hù)，開(kāi)辦手機(jī)報(bào)。河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的《河南手機(jī)報(bào)》已經(jīng)有120萬(wàn)用戶(hù)。浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)與浙江移動(dòng)、浙江在線合作開(kāi)通了《浙江手機(jī)報(bào)》，推出了首家數(shù)字報(bào)紙。⑥傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體應(yīng)該充分利用自己的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)和網(wǎng)站優(yōu)勢(shì)，抓住機(jī)遇，讓報(bào)紙文字進(jìn)入移動(dòng)終端。

  　3．E-News。被稱(chēng)為電子書(shū)的E-Book已經(jīng)亮相多年，其價(jià)格逐漸接近平民階層。利用該技術(shù)和形式，把E-Book改造為E-News是輕而易舉的事。所不同的是把E-Book從網(wǎng)絡(luò)上下載電子書(shū)，變?yōu)橹苯佑?G數(shù)字傳輸?shù)募磿r(shí)的報(bào)紙版面，即:將報(bào)紙以電子書(shū)的終端形式，利用無(wú)線網(wǎng)絡(luò)發(fā)給用戶(hù)，用戶(hù)利用E-News可隨時(shí)隨地閱讀、瀏覽任何版面，放大任何一篇新聞。當(dāng)然，在傳輸報(bào)紙的同時(shí)，一樣可以和應(yīng)該增添影視頻道，插播娛樂(lè)影視和視頻廣告。

  　4．IP電視。即基于網(wǎng)絡(luò)的可以互動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)電視。電視壟斷遲早會(huì)打破。網(wǎng)絡(luò)資源開(kāi)發(fā)中人為的阻撓肯定不會(huì)長(zhǎng)久。既然各報(bào)業(yè)集團(tuán)都有自己的網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)，那么利用IP電視傳輸報(bào)紙版面和報(bào)紙內(nèi)容應(yīng)該是順理成章的事。去年《湖北日?qǐng)?bào)》就已經(jīng)在籌建IP電視，以用于報(bào)紙的數(shù)字化傳輸。與電子閱報(bào)欄、E-News相同，如果建立了這樣的終端，就不局限于單一的版面?zhèn)鬏敚�視頻、聲頻將成為其重要的補(bǔ)充，以更廣泛地傳播信息，并實(shí)現(xiàn)讀者和傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)。

  　5．視頻電話。視頻電話也是十分成熟的技術(shù)。視頻電話的屏幕完全可以成為報(bào)紙數(shù)字化傳輸?shù)慕K端，并可提供視頻廣告和視頻娛樂(lè)，關(guān)鍵在于傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體如何和市話服務(wù)商合作，能夠在合理的利益分配中，把視頻電話像發(fā)行報(bào)紙一樣普及到各個(gè)家庭用戶(hù)，并使用戶(hù)、報(bào)社、市話服務(wù)商三方得利。

  　6．上文所述的視盤(pán)出版。即不同分類(lèi)、不同品種的基于報(bào)紙的精品文章或欄目的專(zhuān)題光盤(pán)，以及其他向外延伸的數(shù)字化新聞產(chǎn)品。報(bào)紙每年要有數(shù)億條新聞、文章以及資料、數(shù)據(jù)等，一個(gè)報(bào)業(yè)集團(tuán)所屬的幾種、十幾種報(bào)紙和網(wǎng)站，加起來(lái)數(shù)量更為巨大。從中分類(lèi)、分專(zhuān)題、分不同讀者，定期編輯、出版不同的光碟，或者出版其資料數(shù)據(jù)，既能深化報(bào)紙內(nèi)蘊(yùn)，吸引報(bào)紙受眾，拓寬報(bào)紙領(lǐng)域，擴(kuò)大報(bào)紙影響，穩(wěn)固報(bào)紙陣地，又拉長(zhǎng)內(nèi)容的產(chǎn)業(yè)鏈條，實(shí)現(xiàn)在新興產(chǎn)業(yè)中的增值。

• · 數(shù)字電視傳輸標(biāo)準(zhǔn)和傳播途徑全解析
• · 新媒體時(shí)代的數(shù)字報(bào)業(yè)運(yùn)營(yíng)模式
• · 分眾媒介的危機(jī)與甄選媒介原則分析(下)
• · 分眾媒介的危機(jī)與甄選媒介原則分析(上)
• · 湖北報(bào)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及其對(duì)策研究(下)
• · 湖北報(bào)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及其對(duì)策研究(中)

• · 回顧藥用玻璃瓶標(biāo)準(zhǔn)化體系之路
• · 現(xiàn)代香水瓶的發(fā)展趨勢(shì)
• · 救金融之災(zāi)有三派之別
• · 紅茶分級(jí)命名與茶袋包裝標(biāo)準(zhǔn)
• · 2008年重慶市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值240億元
• · 徐州今起整治文化市場(chǎng)違法違規(guī)經(jīng)營(yíng)

• ·2008年1-11月上海印刷業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2008年1-11月江蘇印刷業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2008年1-11月浙江印刷業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2008年1-11月安徽印刷業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2008年1-11月福建印刷業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2008年1-11月江西印刷業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)