典型報(bào)道是一種以宣傳為主要目的的新聞報(bào)道形式，是黨的新聞工作常抓不懈的一項(xiàng)重要內(nèi)容。新聞傳播所以需要典型報(bào)道，是人類感知世界、把握世界必須經(jīng)歷概括“典型”的認(rèn)識(shí)道路�！爱�(dāng)今時(shí)代是英雄輩出的時(shí)代，大力宣傳先進(jìn)典型，對(duì)于弘揚(yáng)社會(huì)正氣、推動(dòng)社會(huì)發(fā)展進(jìn)步具有重要意義。要滿腔熱忱地發(fā)現(xiàn)和宣傳各行各業(yè)的先進(jìn)人物，多側(cè)面多角度地展示我們民族和人民的英雄業(yè)績(jī)、優(yōu)秀品格和精神風(fēng)貌�！雹邳h的新聞媒體按照黨的統(tǒng)一部署，運(yùn)用多種形式和手段，對(duì)重大典型進(jìn)行報(bào)道，發(fā)揮整體優(yōu)勢(shì)，形成輿論合力，使先進(jìn)典型的模范事跡和高尚思想廣為傳播，使人們受到了教育、得到了啟迪，為營(yíng)造積極健康向上的良好輿論氛圍，構(gòu)建構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)貢獻(xiàn)了力量，取得了良好的傳播效果。
傳播效果，即傳播活動(dòng)的目的所在、價(jià)值所在，指的是傳播者借用傳播媒介將傳播內(nèi)容傳遞給受眾的全過(guò)程對(duì)受眾、社會(huì)、傳播者自身所產(chǎn)生的影響以及由此所帶來(lái)的根本性變化。典型宣傳是作為一種創(chuàng)造性的新聞勞動(dòng)，作為對(duì)時(shí)代典型直接的反映的新聞作品，具有真實(shí)性、代表性、思想性和時(shí)效性的特點(diǎn)，或者說(shuō)是新聞典型的必備要素，③具有新聞價(jià)值的同時(shí)，具有審美價(jià)值。正是因?yàn)榈湫蛨?bào)道的主要審美價(jià)值是塑造典型形象，雷鋒、焦裕錄、歐陽(yáng)海、劉胡蘭、黃繼光、邱少云、楊根思、羅盛教、王進(jìn)喜、草原英雄小姐妹、金訓(xùn)華、賴寧……這一系列的不朽的典型，在黨的新聞史冊(cè)中，與黨的新聞工作者一樣不朽。可以這樣說(shuō)，典型報(bào)道的出現(xiàn)、豐富與逐步完善，使得新聞審美的潛能得到了更充分的發(fā)揮。

      也就是說(shuō)，典型報(bào)道是一項(xiàng)審美活動(dòng)。在典型報(bào)道過(guò)程中，新聞工作者作為審美主體，與典型——審美對(duì)象結(jié)成了一定的審美關(guān)系。審美主體對(duì)審美對(duì)象釋放出的美的信息，經(jīng)過(guò)選擇，塑造典型形象。選擇本身就包含著審美判斷，使典型報(bào)道成為以情感為中介、折射信息流的評(píng)價(jià)過(guò)程與反映。

      新形勢(shì)下，黨的報(bào)刊、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等大眾傳播媒介， 黨的新聞工作者在進(jìn)行典型報(bào)道時(shí)，加強(qiáng)報(bào)道過(guò)程中的審美意識(shí)，挖掘典型的新聞價(jià)值與審美價(jià)值，體現(xiàn)黨的傳播媒介與黨的新聞工作者的審美思想，啟發(fā)受眾的審美聯(lián)想，影響新聞的審美效應(yīng)，增強(qiáng)“傳播效果”，豐富馬克思主義新聞?dòng)^的美學(xué)內(nèi)涵，很有必要。

      首先，加強(qiáng)時(shí)代感的新聞審美，增強(qiáng)典型“先進(jìn)性”的傳播效果

      典型是時(shí)代的產(chǎn)物，應(yīng)有時(shí)代性。不同的歷史時(shí)期有不同的審美視角，報(bào)道的典型有很大差別，但成功的典型總在時(shí)代潮頭之上，總在時(shí)代坐標(biāo)中找準(zhǔn)定位，是一面旗幟，是他們所處時(shí)代的杰出代表，是先進(jìn)性與時(shí)代性的完美結(jié)合。具有時(shí)代感的典型代表了時(shí)代的主流，體現(xiàn)著鮮明的時(shí)代特征。

     因此，報(bào)道典型要著眼于時(shí)代特點(diǎn)，這是典型的生命力之所在。報(bào)道典型必須站在時(shí)代的高度，符合時(shí)代的需要，準(zhǔn)確把握典型宣傳的主題，使其充分體現(xiàn)強(qiáng)烈的時(shí)代精神，具有深刻的時(shí)代內(nèi)涵。

　　所以，進(jìn)入新世紀(jì)新階段,面對(duì)黨的先進(jìn)性建設(shè)與和諧社會(huì)建設(shè)的新形勢(shì)、新任務(wù),我們要堅(jiān)持精心報(bào)道那些適應(yīng)時(shí)代要求,符合發(fā)展需要的先進(jìn)典型。在報(bào)道典型的新聞活動(dòng)和新聞作品中，要求新聞工作者不僅要積極捕捉和展示典型的新聞價(jià)值，還要積極捕捉和展示其所附麗的時(shí)代審美價(jià)值。這樣，新聞采訪中僅有新聞敏感就顯得不夠了，還必須要有健康的、富有激情的審美感受相伴隨，發(fā)掘先進(jìn)共產(chǎn)黨員和英模人物等典型的高尚的精神，賦予典型以生命力、感召力和真善美的統(tǒng)一，使典型始終保持不斷前進(jìn)的動(dòng)力。對(duì)于老典型要引導(dǎo)其與時(shí)俱進(jìn)，賦予新的時(shí)代內(nèi)涵,為先進(jìn)更先進(jìn)創(chuàng)造良好的輿論環(huán)境，報(bào)道和推廣典型,使典型效應(yīng)成為群體效應(yīng)、社會(huì)效應(yīng)。

　　其次，加強(qiáng)大眾感的新聞審美，增強(qiáng)典型“社會(huì)性”的傳播效果

　　“一花獨(dú)放不是春，萬(wàn)紫干紅春滿園”。先進(jìn)典型是時(shí)代的代表，群眾是生活的主流。典型和群眾如魚(yú)水一樣，二者相互依存。先進(jìn)典型應(yīng)該產(chǎn)生于人民群眾的偉大實(shí)踐中，并為群眾所公認(rèn)，有廣泛而深厚的群眾基礎(chǔ)。發(fā)掘、報(bào)道典型要有大眾審美意識(shí)，要選擇那些具有典型意義、審美價(jià)值的社會(huì)生活，因此新聞工作者要深入群眾，深入基層，深人實(shí)踐，才能發(fā)現(xiàn)和挖掘真正的典型。

　　典型報(bào)道，既要弘揚(yáng)正氣、鼓舞士氣，又要激勵(lì)別人、砥礪自己。在深入基層掌握第一手資料的基礎(chǔ)上，要特別注意那些群眾基礎(chǔ)好、符合時(shí)代潮流、指導(dǎo)作用大的人和事，進(jìn)行比較分析、總結(jié)概括，選擇使用。不能為了提高典型的地位，而把群眾當(dāng)作墊背來(lái)貶低他們的作用，敗壞他們的形象。

　　典型報(bào)道，要注意典型與群眾的辯證關(guān)系。歷史唯物主義肯定了個(gè)人在歷史上的特殊或杰出的作用，揭示了杰出人物在歷史中發(fā)揮領(lǐng)導(dǎo)和榜樣作用的必然性。與此同時(shí)，也強(qiáng)調(diào)了人民群眾是歷史的創(chuàng)造者。要堅(jiān)持 “點(diǎn)”與“面”相結(jié)合，要抓好以表現(xiàn)平常人、平常事、平常心為內(nèi)容的報(bào)道，使典型“平民化”“草根化”，要注意典型代表的長(zhǎng)遠(yuǎn)意義上的人生價(jià)值與日常生活中的真善美的結(jié)合。在新聞報(bào)道中，對(duì)英雄與群眾任何一方的“一邊倒”，都可能造成對(duì)社會(huì)價(jià)值取向的誤導(dǎo)，都不利于受眾把握社會(huì)價(jià)值的平衡，也不利于建設(shè)一個(gè)有益于社會(huì)健康發(fā)展的文化環(huán)境。

　　“一切受人民歡迎、對(duì)人民有深刻影響的藝術(shù)作品，從本質(zhì)上說(shuō)，都必須既反映人民精神世界又引領(lǐng)人民精神生活，都必須在人民的偉大中獲得藝術(shù)的偉大�！雹艿湫蛨�(bào)道，要抓好社會(huì)上最關(guān)注、與群眾生活最密切的典型，撥動(dòng)了人們的心弦，給人們帶來(lái)沒(méi)帶來(lái)心靈的震顫，在眾多人的思想上產(chǎn)生沒(méi)產(chǎn)生強(qiáng)烈的共鳴。用心理學(xué)上的一句話講，就是要使典型在人們記憶的銀屏上留下難忘的“影像”，努力在全社會(huì)形成“先進(jìn)來(lái)自群眾、群眾趕超先進(jìn)、先進(jìn)不斷涌現(xiàn)”的良性循環(huán)。

　　再次，加強(qiáng)健康感的新聞審美，增強(qiáng)典型“科學(xué)性”的傳播效果

　　典型的成長(zhǎng)和典型的報(bào)道推廣，有其自身的科學(xué)規(guī)律。典型報(bào)道的普遍意義，在于它引領(lǐng)受眾對(duì)一個(gè)事件的認(rèn)識(shí)而形成對(duì)大量同類事物的正確意見(jiàn)，從而激發(fā)受眾去贊揚(yáng)、支持一切先進(jìn)人物正義事業(yè)，批評(píng)、消滅一切丑類和非正義的事業(yè)。這種放大輿論指向的機(jī)能只有通過(guò)報(bào)道典型才能奏效，才容易感動(dòng)廣大群眾的意向、情感，引起人們的共鳴，擴(kuò)大典型意向的適用范圍。

　　因此，要堅(jiān)持實(shí)事求是的原則。注意忠于典型事實(shí)，用事實(shí)說(shuō)話，使典型本身的真實(shí)事跡和先進(jìn)思想，產(chǎn)生說(shuō)服力、感染力，從而塑造典型偉大而平凡的形象。但是寫(xiě)典型不能就事論事，也不能空洞說(shuō)教，需要對(duì)已獲得的新聞事實(shí)加以分析和概括，用深層次的審美關(guān)照，去挖掘生活中的審美內(nèi)涵，把閃光的思想寓于動(dòng)人的事跡之中，做到內(nèi)容與形式的完美統(tǒng)一。

　　要處理好長(zhǎng)與短的關(guān)系。具體的典型通常是特定地域的特定個(gè)人，只有活用其精神，才能使之具有普遍意義。“金無(wú)足赤，人無(wú)完人”就說(shuō)明典型報(bào)道要有辯證唯物主義。任何典型都有優(yōu)缺點(diǎn)，要辨證地、客觀地看待典型在其所處的社會(huì)發(fā)展的環(huán)境中，所表現(xiàn)出的階段性的先進(jìn)和落后。

　　要抓好報(bào)道之后的報(bào)道，切忌典型報(bào)道的“打擺子”，忽冷忽熱。要有長(zhǎng)遠(yuǎn)意識(shí)，要持之以恒地報(bào)道和運(yùn)用典型，做到經(jīng)常性、后續(xù)性、回顧性，形成層次，深化宣傳，使讀者對(duì)典型有深入的了解。⑤一個(gè)時(shí)期典型樹(shù)得太多、太濫，像走馬燈，反而會(huì)使報(bào)道效果相互抑制，甚至沖淡和淹沒(méi)，重大典型的報(bào)道、學(xué)習(xí)活動(dòng)也難以收到扎實(shí)持久的成效。

　　最后，加強(qiáng)自然感的新聞審美，增強(qiáng)典型“人本性”的傳播效果

　　藝術(shù)貴在“高于自然”。自然感愈濃的作品也愈有藝術(shù)上的生命力，“天賜之物”其本身就有趣。典型報(bào)道也是如此，要加強(qiáng)自然感的新聞審美。心理學(xué)研究告訴我們，受眾在選擇新聞時(shí)，除了存在著“地域接近”的心理外，還存在著“感情接近”和“利害接近”的心理。⑥不同的典型，有不同的個(gè)性、不同的特點(diǎn)，要善于抓住典型的個(gè)性、不同點(diǎn)，取其自然，用其自然，回歸自然，欣賞自然，使每個(gè)典型的宣傳報(bào)道都能啟人心扉，動(dòng)人情懷，催人奮進(jìn)，使人們享受和學(xué)習(xí)典型的自然之美。

　　典型是現(xiàn)實(shí)中的人或事，而不是神，同人民群眾相比，只不過(guò)是“滄海一粟”，也是腳踏實(shí)地的普通人、平凡人，是超越了自我的凡人。因此，報(bào)道典型要實(shí)事求是地反映情況，注重挖掘典型人物的內(nèi)心世界，防止出現(xiàn)表面化、絕對(duì)化和片面化的典型，防止為了使典型形象更“高”“大”“全”，把典型抬到高不可攀的虛幻世界，結(jié)果適得其反。

　　因此，典型報(bào)道切忌趕潮流“造”典型、殺雞取卵“挖”典型、移花接木“湊”典型、傾斜政策“樹(shù)”典型，不能搞“一好百好”“一俊遮百丑”，不能把典型搞成不食人間煙火的“高大全”，搞成脫離實(shí)際的“客里空”。典型既有高于普通人的思想境界和行為，也有普通人的七情六欲和喜怒哀樂(lè)。在報(bào)道典型時(shí)既要努力發(fā)掘典型人物身上體現(xiàn)出的時(shí)代精神、先進(jìn)思想，又要注意克服片面性，防止把典型“神”化。否則，不僅會(huì)使典型為名所累，失去正常人的生活，而且會(huì)使人覺(jué)得高不可攀，在群眾中失去可信性，反而難以收到好的效果。要知道，典型有了個(gè)性，不“完美”才可親、可信、可敬。

　　典型報(bào)道要通過(guò)影響人們的情感和思想來(lái)達(dá)到目的，必須在報(bào)道中張揚(yáng)強(qiáng)烈的人文意識(shí)。所以，報(bào)道典型要樹(shù)立自然審美，注重以“人”為本，不可能超凡脫俗，不能妄加雕琢、刻意粉飾，不能添油加醋、拔苗助長(zhǎng)。典型是活生生的人，應(yīng)有鮮明的個(gè)性，要以生活本身的感性、活生生的形態(tài)出現(xiàn)，不被凈化或者神化，也不漫畫(huà)化，這樣具有“人情味”的典型最有感染力和感召力，也是典型報(bào)道在新聞審美上的表現(xiàn)。

• · 手機(jī)電視發(fā)展前景分析
• · 網(wǎng)絡(luò)新媒體對(duì)“媒介即訊息”的詮釋
• · 互聯(lián)網(wǎng)引發(fā)傳媒集團(tuán)并購(gòu)新思考
• · 電視新聞訪談節(jié)目的深度挖掘
• · 三大門(mén)戶盈利模式比較與拓展建議
• · 新聞網(wǎng)站新聞作品的視覺(jué)設(shè)計(jì)探討

• · 回顧藥用玻璃瓶標(biāo)準(zhǔn)化體系之路
• · 現(xiàn)代香水瓶的發(fā)展趨勢(shì)
• · 救金融之災(zāi)有三派之別
• · 紅茶分級(jí)命名與茶袋包裝標(biāo)準(zhǔn)
• · 2008年重慶市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值240億元
• · 徐州今起整治文化市場(chǎng)違法違規(guī)經(jīng)營(yíng)

• ·2008年1-11月上海印刷業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2008年1-11月江蘇印刷業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2008年1-11月浙江印刷業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2008年1-11月安徽印刷業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2008年1-11月福建印刷業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2008年1-11月江西印刷業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)