超過1000個(gè)的授權(quán)業(yè)務(wù)，以及8000萬美元開拍動(dòng)畫片《寶玉》的計(jì)劃

　　《寶葫蘆的秘密》并沒有被《變形金剛》“嚇倒”，其最新內(nèi)地票房已沖破2000萬元，成為上半年內(nèi)地電影票房排名第二的華語(yǔ)影片。這讓迪斯尼亞太區(qū)市場(chǎng)推廣及宣傳總監(jiān)Kerwin　Lo頗為滿意。

　　迪斯尼公司是電影《寶葫蘆的秘密》的合作方。作為在上個(gè)世紀(jì)風(fēng)靡一時(shí)的童話作品，《寶葫蘆的秘密》此次被重拍有著非同一般的意義。它是我國(guó)合拍片史上的第一部真人動(dòng)畫電影，也是中影集團(tuán)和迪斯尼公司首次合作拍攝的影片。

　　促成這次合作的就是這部影片的投資方之一——香港先濤數(shù)碼企畫有限公司（下稱“先濤公司”）的創(chuàng)辦人及主席朱家欣，他也是這部影片的導(dǎo)演。

　　“現(xiàn)在，我們正籌備‘寶葫蘆’在香港上映的有關(guān)事宜。”朱家欣近日在電話里告訴《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》。8月，《寶葫蘆的秘密》將在香港上映，如果達(dá)到預(yù)期效果的話，“寶葫蘆”也將成為香港迪斯尼樂園的“小主人”。

　　《寶葫蘆的秘密》成功叩門

　　作為公認(rèn)的亞洲一流影視視覺特效公司，先濤公司多少有點(diǎn)遺憾。盡管它曾參與了《風(fēng)云》、《少林足球》、《殺死比爾》等不少優(yōu)秀影片的拍攝，但要找到一部全面體現(xiàn)高水準(zhǔn)視覺特效設(shè)計(jì)和制作的影片，似乎并不容易。

　　朱家欣本人一直關(guān)注中國(guó)傳統(tǒng)動(dòng)漫，兩年前，他就陸續(xù)收購(gòu)了很多中國(guó)經(jīng)典兒童故事的版權(quán)，計(jì)劃拍成電影�！耙恢币詠恚�我都想拍一部適合內(nèi)地觀眾口味的動(dòng)畫影片，但一直都沒找到�！敝旒倚勒f。

　　《寶葫蘆的秘密》的出現(xiàn)讓朱家欣眼前一亮，“雖然這是童話大師張?zhí)煲碓谏蟼�(gè)世紀(jì)創(chuàng)作的，但影響著幾代人，這讓它擁有了一定的觀眾群體，其故事構(gòu)架也很符合現(xiàn)代孩子的思維模式，比如孩子希望不用花力氣就能出人頭地，寶葫蘆能夠?qū)崿F(xiàn)一個(gè)孩子的所有夢(mèng)想等等，而且最后的結(jié)局對(duì)于孩子也是有教育意義的�！薄�

　　當(dāng)朱家欣將這一發(fā)現(xiàn)告訴他的好友Kerwin　Lo時(shí)，兩人一拍即合。

　　“《寶葫蘆的秘密》是一部適合所有人看的影片，無論是成人還是孩子�！盞erwin　Lo近日在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示。

　　接下來的合作順理成章，先濤公司負(fù)責(zé)電影制作，中影集團(tuán)負(fù)責(zé)在內(nèi)地的發(fā)行，迪斯尼公司負(fù)責(zé)境外發(fā)行。

　　對(duì)于發(fā)行經(jīng)驗(yàn)豐富的迪斯尼公司來說，《寶葫蘆的秘密》吸引他們的不單是這樣一個(gè)本土化的內(nèi)容能夠保證票房，影片本身也有著太多的文章可做，那就是衍生品的開發(fā)。

　　“故事的‘精靈’——寶葫蘆本身就非常適合衍生品的開發(fā)與宣傳�！盞erwin　Lo認(rèn)為。

　　為此，迪斯尼公司在中國(guó)內(nèi)地的消費(fèi)品部、出版部、互聯(lián)網(wǎng)部全力配合《寶葫蘆的秘密》的商業(yè)開發(fā)，主要是圖書和音像制品兩大類。“比如關(guān)于‘寶葫蘆’的書，我們就出了6本。另外還有DVD。消費(fèi)品就更多了，有T恤、背包，玩具、午餐盒……”迪斯尼上海有限公司高級(jí)經(jīng)理黃晨告訴記者。

　　目前，“寶葫蘆”的衍生品已陸續(xù)在內(nèi)地商場(chǎng)上架，迪斯尼正在享受收獲的季節(jié)。

　　找到本土化“寶葫蘆”

　　盡管“寶葫蘆”衍生品所產(chǎn)生的利潤(rùn)目前尚難統(tǒng)計(jì)，但《寶葫蘆的秘密》的票房表現(xiàn)，無疑已讓迪斯尼公司看到了在中國(guó)更大的希望，那就是“走本土化的路線”。

　　“我們?cè)趯?duì)中國(guó)市場(chǎng)做了充分調(diào)查研究以后，發(fā)現(xiàn)中國(guó)消費(fèi)者既喜歡外來的優(yōu)秀娛樂內(nèi)容，又喜歡本土的娛樂內(nèi)容。所以我們既引進(jìn)，又在內(nèi)地合作開發(fā)本土娛樂內(nèi)容�！秉S晨表示。

　　找到這樣一條本土化的最佳方式，迪斯尼公司走過了近半個(gè)世紀(jì)的歷程。上個(gè)世紀(jì)30年代，迪斯尼公司帶著“白雪公主”進(jìn)入了中國(guó)市場(chǎng)，至今，迪斯尼已在北京、上海及廣州設(shè)了辦事處。迪斯尼目前也是中國(guó)內(nèi)地最大的國(guó)外電視節(jié)目供應(yīng)商，并制作日播節(jié)目《小神龍俱樂部》。迪斯尼的授權(quán)業(yè)務(wù)超過1000個(gè)。此外，迪斯尼在中國(guó)還和主要的移動(dòng)電話以及寬帶運(yùn)營(yíng)商合作，提供內(nèi)容服務(wù)。

　　可以說，迪斯尼公司已成為中國(guó)市場(chǎng)上最大和最活躍的外國(guó)娛樂公司之一。但在其核心競(jìng)爭(zhēng)力——內(nèi)容生產(chǎn)上，迪斯尼公司并沒有真正進(jìn)入到中國(guó)主流電影市場(chǎng)。

　　2005年9月12日，香港迪斯尼樂園盛大開幕，而就在這年初，迪斯尼公司任命的中國(guó)區(qū)董事總經(jīng)理張志忠上任，這也標(biāo)志著迪斯尼在中國(guó)內(nèi)地的業(yè)務(wù)開始全面提升，所有的業(yè)務(wù)部門都整合了起來。當(dāng)年8月，迪斯尼消費(fèi)品亞太區(qū)總部由香港遷至上海，迪斯尼公司完成了進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的完美一跳。　

　　“確切地說，香港迪斯尼樂園在迪斯尼品牌進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地以及拉近和中國(guó)內(nèi)地消費(fèi)者的情感方面，起到了巨大的推動(dòng)作用。”Kerwin　Lo告訴本報(bào)記者。

　　在此之后，迪斯尼在內(nèi)地電影市場(chǎng)似乎迎來了春天。在內(nèi)地引進(jìn)大片中，由迪斯尼公司所提供的影片數(shù)逐年上升，并且，動(dòng)畫片在內(nèi)地引進(jìn)大片中的表現(xiàn)不俗。

　　公開資料顯示，2005年，《超人總動(dòng)員》、《鯊魚故事》和《馬達(dá)加斯加》3部動(dòng)畫電影在中國(guó)內(nèi)地的總票房為6370萬元。2006年引進(jìn)的5部動(dòng)畫電影取得了1.3億元的票房，其中《加菲貓2》擊敗《獅子王》，成為在內(nèi)地最賺錢的境外動(dòng)畫電影，當(dāng)年的票房達(dá)到了5758萬元。

　　這種變化，對(duì)于以動(dòng)畫片起家的迪斯尼公司來說，無疑增加了進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地電影市場(chǎng)的信心。現(xiàn)在它只是需要一個(gè)能撬起內(nèi)容市場(chǎng)的支點(diǎn)，《寶葫蘆的秘密》恰好充當(dāng)了這一角色。

　　不僅關(guān)注大城市市場(chǎng)

　　迪斯尼公司對(duì)于中國(guó)五千年的燦爛文化內(nèi)容早已“心動(dòng)”。

　　由迪斯尼投資拍攝的《花木蘭》，就是在中國(guó)家喻戶曉的《木蘭詩(shī)》的基礎(chǔ)上改編的。但作為進(jìn)口片，因?yàn)閷徟鷷r(shí)間長(zhǎng)，《花木蘭》在內(nèi)地市場(chǎng)的衍生品開發(fā)暫無進(jìn)展。

　　“作為合拍片的《寶葫蘆的秘密》就沒有這樣的障礙，迪斯尼各個(gè)相關(guān)部門準(zhǔn)備得十分充分。”Kerwin　Lo告訴記者。

　　“今后我們會(huì)開發(fā)更多本土娛樂內(nèi)容，建立和中國(guó)消費(fèi)者的情感共鳴。這里包括電影、手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)游戲等。”Kerwin　Lo說。

　　最近有來自《好萊塢報(bào)道者》的消息說，迪斯尼公司在洛杉磯宣布，將投資8000萬美元開拍動(dòng)畫巨片《寶玉》，故事原型取材于中國(guó)古典名著《紅樓夢(mèng)》，主要講述賈寶玉與林黛玉凄美悲傷的愛情故事。該片預(yù)計(jì)2009年夏季在全球公映。

　　“中國(guó)是迪斯尼公司戰(zhàn)略發(fā)展優(yōu)先考慮的市場(chǎng)，迪斯尼公司不僅關(guān)注中國(guó)沿海大城市的市場(chǎng)，還要大力在二線城市發(fā)展業(yè)務(wù)�！秉S晨告訴記者，“這是迪斯尼公司對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的承諾�！�

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