近年來，隨著中國經(jīng)濟(jì)實(shí)力的不斷增強(qiáng)，越來越多的人參與到各類經(jīng)濟(jì)活動中，財(cái)經(jīng)新聞的主體地位會隨著社會經(jīng)濟(jì)的日益發(fā)展而日漸凸現(xiàn)，財(cái)經(jīng)類報(bào)紙?jiān)趫?bào)業(yè)市場上也不斷活躍起來。這類報(bào)紙有明確的受眾身份和較為高專的市場定位，目前在市場上有影響力和代表性的全國財(cái)經(jīng)類報(bào)紙主要有以下四種：《中國經(jīng)營報(bào)》、《2l世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》、《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》和《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》。
北京世紀(jì)華文國際傳媒咨詢有限公司是國內(nèi)最早的報(bào)刊零售發(fā)行的監(jiān)測機(jī)構(gòu),公司監(jiān)測報(bào)刊種類有30余類900多種。本次所應(yīng)用的數(shù)據(jù)是2006年下半年世紀(jì)華文對北京、上海、廣州、長春、成都、長沙、福州、西安、杭州、重慶、南京、沈陽、武漢、濟(jì)南、天津、石家莊、太原等17城市的報(bào)刊零售市場的監(jiān)測數(shù)據(jù)。
一、 主要全國性財(cái)經(jīng)類報(bào)紙競爭激烈
目前，全國性財(cái)經(jīng)類報(bào)紙數(shù)量很多，但真正意義上有影響力的財(cái)經(jīng)報(bào)紙僅有幾份，而且目前尚沒有一家報(bào)紙占有絕對優(yōu)勢的市場地位。2006年下半年，全國17個(gè)城市中《中國經(jīng)營報(bào)》平均所占的市場份額為34.16%，略高于《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》和《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》，三者的市場份額相差不大，《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》的影響力明顯要低于前三者，市場份額不到7%�？梢钥闯�，在《中國經(jīng)營報(bào)》、《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》和《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》之間的競爭會更為激烈。
從各城市數(shù)據(jù)來看，《中國經(jīng)營報(bào)》在所監(jiān)測17個(gè)城市的絕大多數(shù)城市的市場份額排名均在第一名；《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》在南京、西安、重慶和沈陽的市場上占有比其他幾份報(bào)紙更多一些的市場份額；而在北京和上海，《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》所占市場份額明顯高于其他三份報(bào)紙。
二、全國性財(cái)經(jīng)類報(bào)紙普遍覆蓋率較低
由于財(cái)經(jīng)類報(bào)紙本身市場定位的細(xì)分，決定了購買者的局限性，因此影響到本類報(bào)紙?jiān)跀傸c(diǎn)的覆蓋率上普遍不高。與市場份額相對應(yīng)的，《中國經(jīng)營報(bào)》的平均覆蓋率也高于其他三份報(bào)紙，達(dá)到40%以上，《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》和《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》均在30%以上，三者依次相差5%左右；《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》的覆蓋率低于10%。如果各報(bào)提高市場覆蓋率，零售銷量應(yīng)該還有一定幅度的提升空間。
細(xì)分到各個(gè)城市當(dāng)中，可以看到北京和上海商業(yè)經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的兩城市市場上，四份報(bào)紙均有較高的覆蓋率，重慶市場上各報(bào)的覆蓋率很低，多數(shù)在10%以下；《中國經(jīng)營報(bào)》在多數(shù)城市中的覆蓋率要略高出其他報(bào)紙，而在長沙、重慶、西安、沈陽等城市中，《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》的覆蓋率明顯高于其他三份報(bào)紙。
|
城市 |
數(shù)據(jù) |
21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道 |
第一財(cái)經(jīng)日報(bào) |
經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) |
中國經(jīng)營報(bào) |
|
北京 |
覆蓋率 |
80.45% |
22.56% |
87.22% |
23.31% |
|
平均銷量 |
1.97 |
0.40 |
3.49 |
0.65 |
|
長春 |
覆蓋率 |
29.63% |
3.70% |
20.37% |
27.78% |
|
平均銷量 |
0.63 |
0.13 |
0.65 |
0.72 |
|
長沙 |
覆蓋率 |
78.18% |
0.00% |
18.18% |
54.55% |
|
平均銷量 |
1.87 |
0.00 |
0.49 |
2.16 |
|
成都 |
覆蓋率 |
35.53% |
9.21% |
36.84% |
61.84% |
|
平均銷量 |
1.39 |
0.26 |
1.26 |
2.53 |
|
福州 |
覆蓋率 |
47.27% |
9.09% |
30.91% |
52.73% |
|
平均銷量 |
1.33 |
0.58 |
0.85 |
1.64 |
|
廣州 |
覆蓋率 |
11.21% |
16.38% |
4.31% |
32.76% |
|
平均銷量 |
0.21 |
0.67 |
0.09 |
0.86 |
|
杭州 |
覆蓋率 |
25.33% |
13.33% |
16.00% |
53.33% |
|
平均銷量 |
1.55 |
0.35 |
1.33 |
2.56 |
|
濟(jì)南 |
覆蓋率 |
58.93% |
0.00% |
41.07% |
62.50% |
|
平均銷量 |
1.05 |
0.00 |
1.09 |
2.05 |
|
南京 |
覆蓋率 |
31.08% |
5.41% |
50.00% |
29.73% |
|
平均銷量 |
3.54 |
0.09 |
2.62 |
1.18 |
|
上海 |
覆蓋率 |
40.95% |
50.48% |
81.90% |
71.43% |
|
平均銷量 |
1.67 |
1.48 |
3.63 |
1.84 |
|
沈陽 |
覆蓋率 |
42.03% |
10.14% |
34.78% |
26.09% |
|
平均銷量 |
1.01 |
0.25 |
0.91 |
0.90 |
|
石家莊 |
覆蓋率 |
14.75% |
0.00% |
27.87% |
60.66% |
|
平均銷量 |
0.21 |
0.00 |
0.62 |
1.38 |
|
太原 |
覆蓋率 |
35.59% |
0.00% |
28.81% |
47.46% |
|
平均銷量 |
0.61 |
0.00 |
0.53 |
0.95 |
|
天津 |
覆蓋率 |
35.19% |
0.00% |
16.67% |
42.59% |
|
平均銷量 |
0.69 |
0.00 |
0.24 |
0.98 |
|
武漢 |
覆蓋率 |
45.71% |
2.86% |
44.29% |
65.71% |
|
平均銷量 |
2.44 |
0.10 |
1.91 |
3.53 |
|
西安 |
覆蓋率 |
48.00% |
9.33% |
32.00% |
25.33% |
|
平均銷量 |
1.44 |
0.24 |
1.12 |
0.88 |
|
重慶 |
覆蓋率 |
11.11% |
1.85% |
7.41% |
3.70% |
|
平均銷量 |
0.50 |
0.11 |
0.41 |
0.11 |
對各報(bào)來說整個(gè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境決定了其在市場上的發(fā)展機(jī)遇仍然很大，處于
三、 足鼎立狀態(tài)的《中國經(jīng)營報(bào)》、《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》和《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》之間競爭會更加激烈，各報(bào)將會一起推動著財(cái)經(jīng)類報(bào)紙的發(fā)展。
