傳媒的發(fā)展史，實(shí)際上就是傳播技術(shù)不斷發(fā)展的歷史，是傳播媒體日益豐富的歷史。報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等傳媒在這個(gè)歷史演進(jìn)的過程中，各自形成并確立了自身獨(dú)特的地位，不會(huì)被輕易取代。

    1.報(bào)業(yè)的地位是四百年輝煌歷史奠定的

    在人類傳播史上，最早出現(xiàn)的大眾傳播工具就是紙質(zhì)媒體。紙質(zhì)媒體對(duì)近現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展產(chǎn)生了巨大影響。1609年，兩種周報(bào)在德意志地區(qū)出現(xiàn)。1650年萊比錫的《新到新聞》通常被認(rèn)為是世界上第一張日?qǐng)?bào)。技術(shù)進(jìn)步伴隨著紙質(zhì)媒體的發(fā)展，從活字印刷到鉛字排版，從鉛與火到光與電。四百年輝煌歷史，報(bào)業(yè)在各類傳媒形態(tài)中，對(duì)于人類社會(huì)進(jìn)步做出了最顯著的貢獻(xiàn)。

    在世界傳播史上，從反對(duì)封建壓制，到推進(jìn)資產(chǎn)階級(jí)革命，從為推翻帝國主義殖民統(tǒng)治造輿論，到為社會(huì)主義建設(shè)凝聚精神力量，一代代報(bào)人，一批批報(bào)紙，既發(fā)揮政治輿論作用，又普及知識(shí)和傳承文化。那些嚴(yán)肅的、有影響力的報(bào)紙，在公眾心目中建立了經(jīng)久不衰的公信力，確立了新聞的職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，鞏固了報(bào)業(yè)的歷史地位。

    在近現(xiàn)代中國傳播史上，紙質(zhì)媒體同樣是最有影響力的傳播工具。從百日維新的“公車上書”，到推動(dòng)“五四”運(yùn)動(dòng)的《新青年》，從延安時(shí)期的中央機(jī)關(guān)報(bào)《解放日?qǐng)?bào)》，到解放戰(zhàn)爭后期創(chuàng)刊的《人民日?qǐng)?bào)》，從掀起真理標(biāo)準(zhǔn)討論的理論文章，到對(duì)鄧小平同志視察南方講話的報(bào)道評(píng)論，一位位報(bào)業(yè)巨匠，一篇篇新聞力作，對(duì)于推翻三座大山，建立社會(huì)主義新中國，對(duì)于撥亂反正，推進(jìn)中國改革開放，起到了劃時(shí)代作用，奠定了中國紙質(zhì)媒體不可動(dòng)搖的傳播地位。今天，中國報(bào)業(yè)結(jié)構(gòu)更趨合理，報(bào)業(yè)內(nèi)容更加豐富，報(bào)業(yè)實(shí)力日益增強(qiáng)，因此，報(bào)業(yè)的地位將更加穩(wěn)固。歷史的地位無法證明未來的輝煌，但能夠激發(fā)出報(bào)業(yè)克服困難的堅(jiān)強(qiáng)信心。

    2.每一次傳媒新形態(tài)的出現(xiàn)都激發(fā)出報(bào)業(yè)的新活力

    廣播和電視都是20世紀(jì)興起的大眾傳播方式。1906年圣誕節(jié)前夜，來自美國馬薩諸塞無線電傳輸?shù)氖ソ?jīng)故事和圣誕祝福，被英國幾名無線電報(bào)務(wù)員接收，這標(biāo)志著無線電廣播節(jié)目的開始。20世紀(jì)20年代，無線電熱潮席卷世界。第二次世界大戰(zhàn)期間，美國總統(tǒng)羅斯福的“爐邊談話”，幾乎把所有的美國人吸引到收音機(jī)周圍。廣播繁榮了，報(bào)紙發(fā)展一度受到?jīng)_擊。有人預(yù)言，報(bào)紙會(huì)很快衰亡。但預(yù)言破產(chǎn)了。通過改進(jìn)版面語言，拓展深度報(bào)道和解釋性報(bào)道，創(chuàng)新經(jīng)營方式，報(bào)業(yè)重新煥發(fā)出活力。報(bào)紙、廣播在競爭中都獲得了大發(fā)展。

    電視1936年正式問世，從上世紀(jì)四五十年代開始風(fēng)靡全球。在美國等西方國家，生動(dòng)、直觀、形象的電視一度使廣播陷入低迷。有人預(yù)言，電視將把廣播“送上絞刑架”，同時(shí)預(yù)言，電視將真正終結(jié)紙媒體的發(fā)展。但是，預(yù)言又一次破產(chǎn)，廣播、報(bào)紙都獲得了重生。在中國，改革開放之后涌現(xiàn)出一大批廣告收入過億元的報(bào)紙；廣播依賴“正確的節(jié)目模式，科技的發(fā)展，汽車工業(yè)的繁榮，專業(yè)化辦臺(tái)的理念”重獲新生。北京人民廣播電臺(tái)交通臺(tái)抓住中國汽車發(fā)展的契機(jī)，創(chuàng)造出廣告年收入過億元的業(yè)績。報(bào)紙、廣播、電視在競爭與合作中共同創(chuàng)造輝煌，并且奠定各自無可替代的傳播地位。

    3.網(wǎng)絡(luò)媒體將再次為報(bào)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造出新的空間

    1986年至1995年，互聯(lián)網(wǎng)逐漸進(jìn)入到民用和商用階段。

此后，互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入到社會(huì)生產(chǎn)生活的各個(gè)領(lǐng)域，成為信息傳播的重要工具。近年來，一些權(quán)威門戶網(wǎng)站點(diǎn)擊率快速上升，廣告收入呈現(xiàn)高速增長態(tài)勢。于是，有人預(yù)言，打倒報(bào)紙的時(shí)機(jī)“真正到來了”；有的甚至對(duì)廣播、電視和期刊，也判了死刑，認(rèn)為傳統(tǒng)媒體都將被網(wǎng)絡(luò)媒體所取代、通吃。