電視媒體的特點(diǎn)是直觀性、生動(dòng)性，現(xiàn)場(chǎng)直播能在第一時(shí)間讓觀眾直接耳聞目擊新聞的發(fā)生。盡管目前網(wǎng)絡(luò)開通了視頻，網(wǎng)絡(luò)直播也成為網(wǎng)絡(luò)常用的報(bào)道形式。但是，網(wǎng)絡(luò)視頻和網(wǎng)絡(luò)直播的效果，目前還不能與電視抗衡，因?yàn)槟壳暗木W(wǎng)絡(luò)直播沒有電視直播效果出色。電視主要的不足是制作成本相對(duì)較高。

    3.網(wǎng)絡(luò):海量、互動(dòng)、便于檢索的大眾傳播媒介

    互聯(lián)網(wǎng)開創(chuàng)了在同一個(gè)載體上使人際傳播、群體傳播和大眾傳播同時(shí)并存的傳播形態(tài)。網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢(shì)來自于新科技的支撐，網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)是信息數(shù)字化、海量化、多媒體、交互性、全球傳播以及強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)搜索和查詢功能。信息采集和發(fā)布的即時(shí)特點(diǎn)，新聞發(fā)布的全天候特征，多渠道信息反饋以及受眾可以自由地參與傳播，等等，使網(wǎng)絡(luò)媒體迅速躋身于大眾媒體之列。而在信息挖掘能力上，網(wǎng)絡(luò)媒體正在發(fā)生著巨大突破，在以博客為代表的WEB2.0時(shí)代，博客、播客等顛覆了傳統(tǒng)的信息創(chuàng)造方式，成為一個(gè)不容忽視的巨大信息源。

    目前網(wǎng)絡(luò)媒體的劣勢(shì)同樣非常鮮明，網(wǎng)絡(luò)媒體的匿名化，導(dǎo)致其信息發(fā)布隨意性強(qiáng)，損害了網(wǎng)絡(luò)信息的權(quán)威性；網(wǎng)絡(luò)媒體信息的海量化，導(dǎo)致信息把關(guān)分散，垃圾信息充斥；相對(duì)于網(wǎng)絡(luò)開辟的巨量信息空間，網(wǎng)絡(luò)媒體原創(chuàng)不足，網(wǎng)站只能作為信息超市，大量擺放報(bào)刊、通訊社、廣電媒體采集的信息；等等。

    4.多種傳媒形態(tài)并存符合社會(huì)多樣化的選擇

    未來社會(huì)將是一個(gè)和諧發(fā)展、形態(tài)多樣的社會(huì)。信息傳播渠道的多樣化符合社會(huì)多樣化的選擇。人們置身于信息傳播渠道多樣化的傳播環(huán)境中，其獲得信息渠道的選擇余地就更加開闊，甚至不同的社會(huì)階層，不同的年齡層次，不同的職業(yè)群體，不同的地域環(huán)境，人們對(duì)信息傳播渠道的選擇也各有差異。我們應(yīng)該鼓勵(lì)各種傳媒都充分發(fā)揮好各自的功能，從輿論引導(dǎo)上，從信息服務(wù)上，從文化娛樂上，對(duì)和諧社會(huì)的構(gòu)建提供信息支持，造福社會(huì)。

    當(dāng)然，從媒體的傳播功能看，誰也不會(huì)否認(rèn)，媒體融合是一個(gè)必然趨勢(shì)，但也要看到，這也將是一個(gè)極其漫長(zhǎng)的過程。與其杞人憂天，不如抓住當(dāng)前中國報(bào)業(yè)新的發(fā)展階段，抓住新媒體為報(bào)業(yè)創(chuàng)造的新的發(fā)展空間，從提高報(bào)業(yè)的內(nèi)容與服務(wù)質(zhì)量入手，直面新老媒體的挑戰(zhàn)。

    報(bào)業(yè)面臨的困境更多是由于報(bào)業(yè)自身問題造成

    唱衰報(bào)業(yè)的觀點(diǎn)是毫無道理的。但也必須承認(rèn)，報(bào)業(yè)在發(fā)展過程中，近幾年來普遍遇到一些困難。究竟應(yīng)當(dāng)怎樣正確看待這個(gè)問題？應(yīng)該說，中國報(bào)業(yè)目前的這種競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)是非常正常的，關(guān)鍵是要用正常的心態(tài)去看待。因?yàn)�，現(xiàn)在報(bào)業(yè)所遇到的困難在很大程度上是自身原因造成的。如果籠統(tǒng)地把困難之根源歸因于新媒體的出現(xiàn)，那只能說是報(bào)業(yè)在為自身競(jìng)爭(zhēng)不力推卸責(zé)任，尋找借口。報(bào)業(yè)當(dāng)前存在的主要問題有以下幾個(gè)方面:

    1.報(bào)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇是經(jīng)濟(jì)體制轉(zhuǎn)型的結(jié)果

    過去，特別是計(jì)劃經(jīng)濟(jì)和改革開放初期，我國報(bào)業(yè)在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下運(yùn)轉(zhuǎn)，很多地方是“一報(bào)獨(dú)大”的局面。

    報(bào)業(yè)資源相對(duì)壟斷，沒有競(jìng)爭(zhēng)。廣播、電視同樣如此。那時(shí)，傳統(tǒng)媒體在沒有競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境中獲得了持續(xù)穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)效益。但隨著報(bào)業(yè)市場(chǎng)逐漸開放，報(bào)業(yè)首當(dāng)其沖，成為傳媒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)最充分的地帶，同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)、集團(tuán)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)、跨媒體競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。對(duì)于這種競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的改變，對(duì)于報(bào)業(yè)市場(chǎng)的運(yùn)行規(guī)則和運(yùn)作規(guī)律，從政府管理部門到報(bào)業(yè)人員，從各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)到新聞采編、經(jīng)營(yíng)人員，普遍缺乏認(rèn)識(shí)。報(bào)道不到位、管理不到位、經(jīng)營(yíng)不到位等成為共性的問題，因此，報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)出現(xiàn)許多突出的問題是必然結(jié)果。