在競爭和整合中建立新秩序

    目前，中國報(bào)業(yè)發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入到一個(gè)從混亂轉(zhuǎn)向規(guī)范的整合期，這是中國報(bào)業(yè)從單一壟斷進(jìn)入規(guī)范競爭形態(tài)的新階段。經(jīng)過一段時(shí)間市場力量和行政手段的整合，加上報(bào)業(yè)退出機(jī)制的建立，中國報(bào)業(yè)競爭一定會(huì)走上規(guī)范有序、快速發(fā)展的正常軌道。報(bào)業(yè)要走出困境，就要看清目前基本的傳媒形勢，準(zhǔn)確把握好前進(jìn)方向，在報(bào)業(yè)面臨過度競爭的情勢下，更加積極、主動(dòng)地發(fā)揮好自己的功能和優(yōu)勢。最主要的要把握好以下幾個(gè)方面:

    1.把握核心競爭力，充分發(fā)揮報(bào)紙的傳播功能和優(yōu)勢特長

    報(bào)紙的核心競爭力，集中表現(xiàn)在兩個(gè)方面:首先，到目前為止，報(bào)紙仍是傳媒行業(yè)里最主要、最具權(quán)威性的新聞內(nèi)容制造者和提供商；其次，它具有長期形成的強(qiáng)大的社會(huì)公信力，和秉持社會(huì)責(zé)任感的傳統(tǒng)。在國際報(bào)業(yè)舞臺(tái)上真正具有重要影響力的媒體都是公信力強(qiáng)、權(quán)威性高、內(nèi)容取勝的大報(bào)。因此，報(bào)業(yè)要把做好內(nèi)容和增強(qiáng)社會(huì)公信力放在首位，把提供優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容作為競爭的重點(diǎn)，不斷強(qiáng)化自身的核心競爭力。要充分發(fā)揮報(bào)紙的傳播功能和優(yōu)勢特長，把內(nèi)容做好做精。要辦好看的報(bào)紙，辦有特色的報(bào)紙，寫有觀點(diǎn)的文章，發(fā)揮出報(bào)紙最大的傳播效能。

    現(xiàn)在，每天報(bào)紙上的新聞很多，但耐看的寥寥無幾，大多內(nèi)容平淡，報(bào)道膚淺，評論表面化，不能滿足讀者的需求。更有甚者，有的報(bào)紙導(dǎo)向錯(cuò)誤、格調(diào)低下，有的報(bào)紙為了吸引眼球，熱衷于報(bào)道“殺人放火”的新聞，或炒作明星八卦，或自甘墮落為“狗仔隊(duì)”，以挖人家的隱私為樂，有的甚至制造假新聞。放棄報(bào)紙應(yīng)有的品格，放棄核心競爭力，這才是報(bào)業(yè)面臨的最大危機(jī)。

    2.提高經(jīng)營管理服務(wù)水平，塑造與報(bào)紙公信力相稱的品牌形象

    我國報(bào)紙進(jìn)入市場、直面競爭的時(shí)間并不長，但競爭的對手卻很多很強(qiáng)，同業(yè)間的競爭，不同媒體間的競爭，使經(jīng)營管理水平、服務(wù)能力成為競爭取勝的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。對報(bào)業(yè)來講，既要有優(yōu)質(zhì)的新聞產(chǎn)品，還必須有現(xiàn)代的管理制度、先進(jìn)的經(jīng)營理念和良好的服務(wù)體系。

    我國報(bào)業(yè)目前的服務(wù)意識和服務(wù)水平與國外同行相比存在明顯差距。比如日本，無論是在東京、大阪這類大都市，還是在偏遠(yuǎn)的北海道，甚至在極小的村落，早上報(bào)紙準(zhǔn)時(shí)送達(dá)已成習(xí)慣。我們目前還達(dá)不到這樣的服務(wù)水準(zhǔn)。人家的訣竅在于，建立起了一整套科學(xué)的配送體系，服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)非常規(guī)范，而且，社區(qū)連鎖店承擔(dān)了發(fā)行報(bào)紙的職責(zé)。這些經(jīng)驗(yàn)都值得我們學(xué)習(xí)和借鑒。

    3.講誠信，守規(guī)范，變無序、惡性競爭為有序、良性競爭

    報(bào)業(yè)競爭，實(shí)際上是市場競爭體系中的一個(gè)重要組成部分，需要有一套完整科學(xué)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和競爭規(guī)范。在國外發(fā)達(dá)國家，之所以較少存在惡性競爭、無序競爭，是因?yàn)閷τ诿黠@違背了公平、規(guī)范的市場競爭規(guī)則的不正當(dāng)競爭，政府自然會(huì)干涉，行業(yè)協(xié)會(huì)也會(huì)出來協(xié)調(diào)。

    對于目前中國報(bào)業(yè)出現(xiàn)的發(fā)行和廣告經(jīng)營方面的無序和惡性競爭，解決的根本出路在于制定和遵守相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范。各報(bào)社要嚴(yán)格自律，政府也應(yīng)該進(jìn)一步發(fā)揮主導(dǎo)作用，規(guī)范市場，加強(qiáng)監(jiān)管，維護(hù)報(bào)業(yè)競爭秩序，把無序競爭變成有序競爭，使中國報(bào)業(yè)能夠有同一個(gè)水平線上的公平競爭。

    如果任由個(gè)別報(bào)紙繼續(xù)去搞惡性競爭，受損害的將是中國報(bào)業(yè)的整體形象，摧毀的將是中國報(bào)業(yè)整體的公信力。