中國(guó)的經(jīng)濟(jì)類媒體是伴隨中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展成長(zhǎng)起來(lái)的，改革開放和經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展為經(jīng)濟(jì)類媒體提供了快速成長(zhǎng)的土壤。全國(guó)現(xiàn)有專業(yè)經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙170多種，其發(fā)展過(guò)程可以分為三個(gè)階段：第一個(gè)階段出現(xiàn)在20世紀(jì)80年代，以《市場(chǎng)報(bào)》、《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》、《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》、《中華工商時(shí)報(bào)》等為代表。

    第二個(gè)階段是1992年以后，隨著中國(guó)資本市場(chǎng)的快速成長(zhǎng)而出現(xiàn)的三大證券報(bào)——《中國(guó)證券報(bào)》、《上海證券報(bào)》、《證券時(shí)報(bào)》，呈三足鼎立之勢(shì)。

    第三個(gè)階段從本世紀(jì)初開始，一系列財(cái)經(jīng)報(bào)紙閃亮登場(chǎng)，其中最為著名的數(shù)《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》、《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》、《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》、《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》等�！�21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》的特點(diǎn)是新聞性；《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》的特點(diǎn)是深度報(bào)道，還有版式創(chuàng)新；《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》是實(shí)用性；《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》整合了較好的資源，它作為日?qǐng)?bào)在新聞性和信息量方面，對(duì)三家周報(bào)做出了挑戰(zhàn)。

    誰(shuí)有真金白銀

    受益于證券市場(chǎng)的興起，憑借證監(jiān)會(huì)賦予的上市公司信息指定公布媒體的優(yōu)勢(shì)，在眾多小股民的追捧下，以《上海證券報(bào)》、《中國(guó)證券報(bào)》和《證券時(shí)報(bào)》為主的證券類報(bào)紙成了財(cái)經(jīng)報(bào)業(yè)中經(jīng)營(yíng)狀況良好的報(bào)紙。三大證券報(bào)的廣告行業(yè)來(lái)源十分集中，金融保險(xiǎn)的廣告占總量的8成以上。

    《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》起步較早，已經(jīng)樹立起一定的品牌，在現(xiàn)有財(cái)經(jīng)報(bào)紙中經(jīng)營(yíng)狀況不錯(cuò)。其市場(chǎng)化操作經(jīng)驗(yàn)豐富，內(nèi)容定位實(shí)用性強(qiáng)于他報(bào)，且為“多元化發(fā)展”——報(bào)紙、雜志、叢書、中國(guó)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)體系等都是贏利的，真可謂“四輪驅(qū)動(dòng)”。背靠社科院工業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所的中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)社，能夠存活下來(lái)并且發(fā)展得較好，原因很多。用中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)社社長(zhǎng)金碚博士的話來(lái)講，“體制、團(tuán)隊(duì)、文化這三個(gè)因素是我們能夠發(fā)展的根本原因”。

    我國(guó)臺(tái)灣的《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》以社會(huì)視角看經(jīng)濟(jì)和經(jīng)濟(jì)視角看社會(huì)兩種方法做報(bào)道，結(jié)果一紙風(fēng)行，竟然在臺(tái)灣島內(nèi)發(fā)行數(shù)十萬(wàn)份，從而走上經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙大眾化的成功之路。

    存在諸多問(wèn)題

    首先以老牌、權(quán)威的《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》為例，近年來(lái)發(fā)展勢(shì)頭明顯減弱，盡管公信力強(qiáng)，但競(jìng)爭(zhēng)力和影響力“不進(jìn)則退”。該報(bào)整體面貌要上一個(gè)新臺(tái)階，恐怕有很長(zhǎng)的路要走。正如報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)所談到的：“一個(gè)老房子改造起來(lái)就難了，特別是在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)條件下，那時(shí)候版面的內(nèi)部結(jié)構(gòu)必然會(huì)固化，同設(shè)立新結(jié)構(gòu)是兩碼事。所以叫調(diào)整也罷，改版也罷，必然要碰到諸多矛盾，最終要解決一個(gè)問(wèn)題，就是怎樣使新聞資源和人力資源得到優(yōu)化配置，這個(gè)過(guò)程不可能一蹴而就。”

    又如，業(yè)內(nèi)人士曾經(jīng)“叫好”的《中華工商時(shí)報(bào)》。創(chuàng)刊在1989年，正是計(jì)劃與市場(chǎng)爭(zhēng)論最為激烈的時(shí)候。18年來(lái)，先后有近500人服務(wù)于這張報(bào)紙。但在1995年報(bào)社的掌舵人丁望先生退休后，經(jīng)歷過(guò)大的人事變動(dòng)，業(yè)務(wù)骨干流失嚴(yán)重，傷了元?dú)�，一蹶不振�?

    背靠國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心這個(gè)“大智囊團(tuán)”的《中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)》，就深度與高度、調(diào)查和理論性而言，質(zhì)量上佳，筆者偏愛(ài)這份學(xué)術(shù)氣息極濃的報(bào)紙。但正是因?yàn)槠涠ㄎ�、�?nèi)容“曲高和寡”，與市場(chǎng)對(duì)接較差，廣告數(shù)量很少，處境尷尬。

目前財(cái)經(jīng)類報(bào)紙的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重。即相互間的替代性增加，個(gè)性不鮮明，趨同趨勢(shì)明顯，后果堪憂。報(bào)社利潤(rùn)減少、有限資源的分散和浪費(fèi)、增長(zhǎng)性萎縮，概言之就是總體競(jìng)爭(zhēng)力下降。

    主戰(zhàn)場(chǎng)在全國(guó)

    經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙的主戰(zhàn)場(chǎng)在全國(guó)，正如都市報(bào)競(jìng)爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)在地方一樣，此為報(bào)業(yè)和諧、可持續(xù)科學(xué)發(fā)展之規(guī)律，亦為經(jīng)濟(jì)規(guī)律使然。

    君不見(jiàn)，許多省會(huì)城市辦的經(jīng)濟(jì)報(bào)、商報(bào)，苦心經(jīng)營(yíng)多年，實(shí)際發(fā)行量?jī)H幾千份，廣告收入少得可憐，不少已被市場(chǎng)淘汰。為什么會(huì)是這樣呢？“媒介軍師”喻國(guó)明教授的回答說(shuō)到了點(diǎn)子上：經(jīng)濟(jì)是一個(gè)牽一發(fā)而動(dòng)全身、全球性的活動(dòng)，地方上辦商報(bào)、經(jīng)濟(jì)報(bào)視野及資訊都非常有限，報(bào)道面窄，所以自然結(jié)不出成功之果。

    但為啥《深圳商報(bào)》、《成都商報(bào)》等經(jīng)濟(jì)報(bào)的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)、影響力不錯(cuò)呢？筆者以為《深圳商報(bào)》占有地利，鵬城經(jīng)濟(jì)活動(dòng)活躍，經(jīng)濟(jì)強(qiáng)則報(bào)業(yè)興是一個(gè)主因�！冻啥忌虉�(bào)》則擅長(zhǎng)資本運(yùn)營(yíng)，商報(bào)突出“商”味，但與此同時(shí)，走的還是綜合性都市報(bào)大眾化的路子。

    國(guó)際“三巨頭”

    他山之石，可以攻玉。相信國(guó)際知名財(cái)經(jīng)媒體的成長(zhǎng)歷程對(duì)我們有借鑒作用。這里以國(guó)際三大財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)為例。

    ●美國(guó)《華爾街日?qǐng)?bào)》系全球財(cái)經(jīng)新聞媒體的領(lǐng)袖級(jí)傳媒，目前發(fā)行量185萬(wàn)份，居全美第二位。二戰(zhàn)后形成的寬紙型、少圖片的風(fēng)格，至今基本未變。讀者大多為中產(chǎn)階級(jí)以上人士，報(bào)紙的核心內(nèi)容是金融、經(jīng)濟(jì)和企業(yè)，有93.1萬(wàn)網(wǎng)絡(luò)讀者愿意支付每年79至99美元的費(fèi)用瀏覽其電子版。

    ●英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》喊出了“誠(chéng)實(shí)、準(zhǔn)確、獨(dú)立”的價(jià)值口號(hào)，主要報(bào)道商業(yè)和財(cái)經(jīng)新聞。其發(fā)行量的70%在英國(guó)以外，本土只有13萬(wàn)份，是一張典型的國(guó)際化大報(bào)，報(bào)紙采用粉紅色印刷。

    ●日本《日本經(jīng)濟(jì)新聞》發(fā)行量達(dá)300萬(wàn)份之巨，屬“本土化的國(guó)際財(cái)經(jīng)大報(bào)”。其財(cái)經(jīng)新聞以快速、可靠、準(zhǔn)確著稱，�，F(xiàn)獨(dú)家新聞，頗具影響力。報(bào)社在國(guó)內(nèi)擁有56個(gè)支社，國(guó)外有36個(gè)支社，共有3700多名員工。

    離主流有多遠(yuǎn)

    主流媒體是一個(gè)舶來(lái)詞，在報(bào)業(yè)發(fā)達(dá)的歐美是指高級(jí)報(bào)紙（或稱嚴(yán)肅報(bào)紙），現(xiàn)泛指發(fā)揮引導(dǎo)主流人群思想的作用，信譽(yù)卓著，以履行社會(huì)責(zé)任為己任，覆蓋率和影響力較大的媒介。上述國(guó)際三大財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)，就是主流媒體。

    一份主流財(cái)經(jīng)大報(bào)至少須具備如下“硬件”：①能夠迅速、準(zhǔn)確、全面地提供國(guó)內(nèi)國(guó)際財(cái)經(jīng)資訊；②有權(quán)威性、代表性、包容性，在專題報(bào)道、財(cái)經(jīng)分析、市場(chǎng)調(diào)研方面提供一流文章；③擁有自己的網(wǎng)站和經(jīng)濟(jì)研究機(jī)構(gòu)；④在世界主要國(guó)家和本國(guó)各地建有記者站，并擁有向全球發(fā)行的英文版；⑤每期版面不少于對(duì)開40版的日?qǐng)?bào)，發(fā)行量在50萬(wàn)至100萬(wàn)份之間，年廣告收入在10億到30億元之間。

    比照上述“國(guó)際慣例”標(biāo)準(zhǔn)，顯然目前中國(guó)還沒(méi)有這樣的主流綜合財(cái)經(jīng)大報(bào)。

    如何看待差距

    我們和國(guó)際上主流財(cái)經(jīng)大報(bào)的差距，客觀存在，顯而易見(jiàn)。

如何看待巨大的差距呢？

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