1.積極參與政府活動(dòng)，強(qiáng)化輿論權(quán)威形象。

    過去，地市級電視臺(tái)大都是被動(dòng)接受當(dāng)?shù)攸h委、政府的工作任務(wù)，很少有自主開展媒體活動(dòng)的想法和條件。對地方而言，新形勢下的宣傳工作，需要電視媒體主動(dòng)出擊，采取直播、錄播、系列報(bào)道、專題報(bào)道等諸多手段，有重點(diǎn)、有特色地開展宣傳，用電視形象性、直觀性、時(shí)效性的媒體特征，忠實(shí)、快捷地傳遞政令或傳播信息，更充分地體現(xiàn)電視媒體的喉舌功能，并強(qiáng)化其輿論權(quán)威形象。2006年江蘇省第十六屆體育運(yùn)動(dòng)會(huì)在南通舉辦，我們積極配合省委省政府、市委市政府的宣傳安排，開展了會(huì)前宣傳造勢、會(huì)中全面報(bào)道、會(huì)后認(rèn)真總結(jié)的系列宣傳活動(dòng)，在本臺(tái)發(fā)布了大量的新聞信息資訊，并向省臺(tái)、中央臺(tái)發(fā)出了高質(zhì)量的報(bào)道稿件。

    2.認(rèn)真組織地方商業(yè)活動(dòng)，獲取更多的廣告份額。

    市場競爭日趨激烈，促使商家改變產(chǎn)品宣傳營銷方式，更多地采取直接面向消費(fèi)者，走進(jìn)社會(huì)的方式進(jìn)行產(chǎn)品銷售，地方媒體為其提供了一個(gè)很好的平臺(tái)。在地市級電視媒體節(jié)目覆蓋的中小城市，房地產(chǎn)、汽車、醫(yī)療藥品、教育投資等產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品營銷已經(jīng)走出單一的廣告宣傳路子，更多采用社會(huì)營銷活動(dòng)，并希望借助媒體宣傳為其推波助瀾。在這種情勢下，電視媒體正好利用自身優(yōu)勢，變被動(dòng)為主動(dòng)，認(rèn)真組織、策劃商家的營銷活動(dòng)，與客戶開展新的戰(zhàn)略合作。這樣，不但可以深化與客戶的合作關(guān)系，還為媒體創(chuàng)收開拓了新的途徑，并更好地樹立了電視傳媒服務(wù)經(jīng)濟(jì)建設(shè)、服務(wù)受眾的媒體形象。2005年6月、7月，我們舉辦了南通市首屆房產(chǎn)節(jié)、十大精品樓盤評選以及房產(chǎn)節(jié)閉幕式晚會(huì)，取得了非常好的效果。我們邀請了全國知名專家對市民推薦的樓盤進(jìn)行評選并在閉幕式晚會(huì)現(xiàn)場公布和點(diǎn)評，以明星助陣，烘托氣氛。整個(gè)活動(dòng)有聲有色，使往年廣告淡季一下子熱了許多。

    3.加強(qiáng)媒體間的合作，擴(kuò)大地方傳媒的影響。

    地市級媒體自辦節(jié)目的地域化特征和已經(jīng)擁有的對本地節(jié)目資源的獨(dú)占性優(yōu)勢，為地市臺(tái)通過開展媒體間的合作、擴(kuò)大地方臺(tái)的影響提供了條件。一是利用掌控的獨(dú)占性資源，拓展與省臺(tái)、上海臺(tái)、鳳凰臺(tái)及中央電視媒體的合作。近年來，南通臺(tái)利用世界大城市帶高層論壇、南通博物苑百年苑慶、中國電影百年、江蘇省第十六屆體育運(yùn)動(dòng)會(huì)、亞洲藝術(shù)節(jié)等國際國內(nèi)重大活動(dòng)，頻繁加強(qiáng)與中央臺(tái)、上海臺(tái)及省級媒體的合作，鍛煉了隊(duì)伍，提高了自身的綜合能力和知名度。二是地方媒體間的合作。這是地市級媒體較多采用的合作方式。這些年以來，我們和《南通廣播電視報(bào)》、南通電臺(tái)開展了廣泛合作，先后推出了《政風(fēng)行風(fēng)熱線》大型直播活動(dòng)、《真情故事》系列報(bào)道、“南通鐵路百年夢圓”現(xiàn)場直播等一系列活動(dòng)，引起了強(qiáng)烈的社會(huì)反響。我們還和各縣市臺(tái)緊密合作，策劃開展各種宣傳報(bào)道和大型活動(dòng)，形成全市范圍內(nèi)的整體聯(lián)動(dòng)，產(chǎn)生較好的宣傳效果。

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