談及體育產(chǎn)業(yè)，人們想到的無(wú)非是與競(jìng)技體育有關(guān)的事物，比如賽場(chǎng)、運(yùn)動(dòng)服裝、運(yùn)動(dòng)器械等。事實(shí)上，在海外，體育用品的經(jīng)濟(jì)收入僅占行業(yè)收入的30％，而70%的營(yíng)收都來(lái)自于體育服務(wù)，體育旅游就是其中一項(xiàng)收益頗高的業(yè)態(tài)。目前，中國(guó)體育、旅游業(yè)界也開(kāi)始看到這片新興的掘金土地。

　　在日前舉行的“2007中國(guó)體育旅游博覽會(huì)”上，國(guó)家體育總局強(qiáng)調(diào)指出，體育旅游是旅游產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)交叉滲透產(chǎn)生的一個(gè)新領(lǐng)域，是以體育資源為基礎(chǔ)，吸引人們參加與感受體育活動(dòng)和大自然情趣的一種新型旅游形式。

　　目前，體育旅游可以歸結(jié)為4種形式，一是體驗(yàn)參與類(lèi)，比如西部沙漠探險(xiǎn)、東北滑雪旅游等；二是健身休閑類(lèi)，主要通過(guò)體育健身場(chǎng)所為參加旅游的消費(fèi)者提供休閑健身服務(wù)；三是觀光類(lèi)，比如即將啟動(dòng)的奧運(yùn)場(chǎng)館游覽等；四是觀看體育比賽，包括各種賽事和地方特色的賽會(huì)。

　　北京大學(xué)旅游研究與規(guī)劃中心主任教授吳必虎表示，體育旅游是一個(gè)很新的概念，中國(guó)市場(chǎng)目前還處于初級(jí)階段。

　　“我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)仍然以競(jìng)技體育為主，體育用品的收入占了行業(yè)收入的70％左右，收入結(jié)構(gòu)很是單一，事實(shí)上，體育旅游參與者要比體育運(yùn)動(dòng)競(jìng)技者多得多，其中以體育娛樂(lè)、健身和康復(fù)為目標(biāo)的旅游者尤其多，市場(chǎng)很大，我國(guó)第一批231個(gè)國(guó)家4A級(jí)景區(qū)中，其實(shí)有105個(gè)都有含體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的景點(diǎn)，關(guān)鍵在于如何開(kāi)發(fā)和宣傳�！眳潜鼗⑾蛴浾叻治觥�

　　“目前世界頂級(jí)的賽事大多還是在歐美地區(qū)舉行，中國(guó)的承辦機(jī)會(huì)不算太多，所以我們一定要在商業(yè)運(yùn)作模式上下工夫，以體育為概念打造一系列旅游產(chǎn)品�！北本�體育休閑產(chǎn)協(xié)會(huì)副主席、體育之窗國(guó)際投資管理公司總裁高宏告訴《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》，以美國(guó)的NBA籃球賽為例，其實(shí)這種全明星陣容的賽事根本上是一項(xiàng)運(yùn)作相當(dāng)成功的體育娛樂(lè)秀，其所帶動(dòng)的經(jīng)濟(jì)效益非常高，而且也可作為旅游線路中的一個(gè)環(huán)節(jié)，是籃球主題旅游中最重要的組成部分。

　　“我們?nèi)ツ晁��?jīng)營(yíng)的包括潛水、高爾夫、滑雪等常態(tài)體育旅游客源數(shù)量大約近5萬(wàn)人，加上F1等賽事體育旅游人數(shù)，體育旅游業(yè)務(wù)占據(jù)我們整體業(yè)務(wù)的20%～30%左右�！贝呵飮�(guó)旅副總經(jīng)理周衛(wèi)紅告訴《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》。相比較普通的觀光旅游，體育旅游的附加產(chǎn)業(yè)鏈更廣，利潤(rùn)明顯高很多，比如賽事旅游，尤其是去境外觀看世界杯、大師網(wǎng)球賽等比賽的游客層次都比較高，消費(fèi)能力很強(qiáng)，賽事同步發(fā)行的旅游紀(jì)念品等附加產(chǎn)品對(duì)這類(lèi)客人也很有吸引力。

　　除了旅行社，一些景區(qū)也是體育旅游的直接獲益者。寧夏、黃山都在積極發(fā)展體育旅游。

　　有數(shù)字顯示，目前，我國(guó)體育旅游已經(jīng)開(kāi)始呈現(xiàn)梯度發(fā)展趨勢(shì)，每年增長(zhǎng)為30%～40%左右。

　　“但要經(jīng)營(yíng)好體育旅游并非簡(jiǎn)單的事。”周衛(wèi)紅透露，相比國(guó)外體育自助游客成熟的狀況，中國(guó)游客對(duì)于體育旅游的認(rèn)識(shí)還很不夠�！叭舾赡昵�，我們剛接手F1賽事旅游項(xiàng)目的時(shí)候，還有人問(wèn)我們，F(xiàn)1和F4（臺(tái)灣偶像明星團(tuán)體）有什么關(guān)系嗎？還有很多人不知道MOTO　GP（摩托賽車(chē)最高級(jí)別比賽）是什么�！�

　　周衛(wèi)紅指出，現(xiàn)在旅行社將體育旅游大致分為常態(tài)、賽事兩類(lèi)，后者的專(zhuān)業(yè)化程度很高，很多普通游客不了解，所以旅行社一定要在前期花成本和精力做市場(chǎng)推廣，然后在消費(fèi)群體的選擇和門(mén)票銷(xiāo)售上也要有所研究。

　　不少旅行社業(yè)者向記者反映，舉辦賽事旅游，除了市場(chǎng)前期培養(yǎng)，很關(guān)鍵的一個(gè)挑戰(zhàn)是門(mén)票的代理權(quán)，因?yàn)檫@類(lèi)游客會(huì)很希望得到“一站式”的服務(wù)，若門(mén)票不能打包在內(nèi)，則會(huì)對(duì)日后的推廣產(chǎn)生問(wèn)題。

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