2002年~2015年，是模擬信號機(jī)向數(shù)字電視的轉(zhuǎn)換過程。在這段時(shí)間內(nèi)，國內(nèi)數(shù)字電視市場規(guī)模將由400億元擴(kuò)張到5000億元。整個(gè)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)1.5萬億元，市場潛力不可估量。

    2008年底，數(shù)字電視一體機(jī)將超普通電視

    去年，我國頒布自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的地面數(shù)字電視國家標(biāo)準(zhǔn)，并于8月1日實(shí)施。至此，國家衛(wèi)星、有線、地面數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)全部頒布，我國廣播電視數(shù)字化已進(jìn)入全面推進(jìn)的新階段。廣電總局明確提出2008年北京奧運(yùn)會(huì)將采用國家標(biāo)準(zhǔn)支持現(xiàn)場的數(shù)字電視廣播，廣電總局已將數(shù)字化進(jìn)程提升為頭等大事。

    我國數(shù)字電視轉(zhuǎn)換已進(jìn)行3年，廣電總局副局長張海濤之前表示，目前全國已有25個(gè)城市完成有線電視數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換，有線數(shù)字電視用戶1267萬。當(dāng)前和今后一段時(shí)間，廣播影視數(shù)字化建設(shè)的首要任務(wù)就是數(shù)字化轉(zhuǎn)換。

    廣電總局從2003年開始，從有線切入，推動(dòng)我國廣播電視數(shù)字化進(jìn)程，初步探索出以信息化帶數(shù)字化、以數(shù)字化促信息化的有線數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換模式，使電視成為多媒體綜合信息終端，不僅能夠看電視、聽廣播，還可以開展視頻點(diǎn)播、付費(fèi)電視、銀行支付等業(yè)務(wù)。

    業(yè)內(nèi)人士介紹，電視數(shù)字化必然要求通信和廣電的三網(wǎng)融合，必須培育一個(gè)全新的數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈，使內(nèi)容提供商、內(nèi)容集成和發(fā)行商、傳輸平臺(tái)運(yùn)營商、終端設(shè)備提供商在這條產(chǎn)業(yè)鏈上都能找到適當(dāng)?shù)奈恢谩?/P>

    張海濤介紹，圍繞數(shù)字化，廣電系統(tǒng)加大投入，已研制出具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的移動(dòng)多媒體廣播、新一代衛(wèi)星傳輸、數(shù)字電影流動(dòng)放映等核心技術(shù)。

    標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)更加刺激電視廠商的神經(jīng)，在龐大市場利潤的誘惑下，整機(jī)廠商們加快市場布局，下大力氣生產(chǎn)相關(guān)的新產(chǎn)品。

    記者了解到，海信、創(chuàng)維、康佳、長虹、TCL等整機(jī)廠商已經(jīng)陸續(xù)推出數(shù)字電視一體機(jī)產(chǎn)品，并嘗試聯(lián)合各地的廣電運(yùn)營商進(jìn)行市場化銷售，如長虹在綿陽，

    康佳在鄭州、沈陽、長春，創(chuàng)維在南昌，海信在青島都積極推行產(chǎn)品試點(diǎn)。

    iSuppli的最新預(yù)測顯示，數(shù)字電視一體機(jī)將在2008年底超過普通模擬電視。這預(yù)示地面數(shù)字一體機(jī)將憑其廣闊的應(yīng)用前景，成為數(shù)字電視未來發(fā)展的主流。

    國標(biāo)芯片搶占先機(jī)

    清華大學(xué)和上海交通大學(xué)各自的數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)方案一直是數(shù)字電視芯片商爭論和關(guān)注的重點(diǎn)。原本兩種并不統(tǒng)一的芯片設(shè)計(jì)工藝隨著8月1日的臨近，終于塵埃落定。兩種標(biāo)準(zhǔn)融合統(tǒng)一，數(shù)字電視芯片將采用0.18微米這一國內(nèi)成熟的制造工藝。關(guān)鍵工藝的統(tǒng)一，有望使兩家標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)一步融合。

　　不愿錯(cuò)過先機(jī)的國內(nèi)芯片企業(yè)已經(jīng)推出支持國家標(biāo)準(zhǔn)的芯片和解決方案，以期在未來占領(lǐng)更大的市場。

    一位業(yè)內(nèi)專家表示，國家標(biāo)準(zhǔn)一旦采用0.18微米，國內(nèi)芯片企業(yè)有望獲得大筆數(shù)字電視訂單。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，國內(nèi)主要的芯片生產(chǎn)企業(yè)，像上海宏力半導(dǎo)體制造公司、中芯國際集成電路制造(上海)公司等都完全具備0.18微米工藝的生產(chǎn)能力，他們可以在一個(gè)月之內(nèi)批量生產(chǎn)芯片。

    復(fù)旦微納電子公司副總裁周本根表示說：“完全符合國家標(biāo)準(zhǔn)的‘中視二號’解調(diào)芯片將于近期推出�！�

    在CCBN2007展覽會(huì)上，由中國地面數(shù)字電視傳輸標(biāo)準(zhǔn)領(lǐng)域的核心企業(yè)之一——上海高清數(shù)字科技產(chǎn)業(yè)公司研發(fā)設(shè)計(jì)的符合中國地面數(shù)字電視傳輸標(biāo)準(zhǔn)的數(shù)字電視解調(diào)芯片HD2810A正式發(fā)布。

    凌訊科技公司也展出了支持國家標(biāo)準(zhǔn)的系列解調(diào)芯片。采用該公司解調(diào)芯片的地面數(shù)字電視機(jī)頂盒、一體機(jī)、數(shù)字電視信號發(fā)射機(jī)和接收機(jī)也同時(shí)展出。

    國際半導(dǎo)體巨頭意法半導(dǎo)體公司和ADI公司都與凌汛科技合作推出符合中國地面數(shù)字電視傳輸國家標(biāo)準(zhǔn)的解決方案。

    “后轉(zhuǎn)換”時(shí)代

    自從去年正式啟動(dòng)數(shù)字電視整體平移，各地用戶數(shù)量都跳躍式增長。比如，歌華有線(行情論壇)目前已經(jīng)數(shù)字化改造30萬戶，占北京全部有線電視用戶的十分之一。預(yù)計(jì)今年年底北京的數(shù)字電視用戶數(shù)量可達(dá)80萬戶。

    隨著用戶規(guī)模的迅速擴(kuò)大，有線數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)將逐步進(jìn)入由“量變”到“質(zhì)變”的“后轉(zhuǎn)換”時(shí)代。

    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“后轉(zhuǎn)換”時(shí)代的最大特點(diǎn)是從簡單關(guān)注有線數(shù)字電視用戶數(shù)量向關(guān)注構(gòu)建可持續(xù)的數(shù)字電視盈利模式轉(zhuǎn)變，即投資者需要更多關(guān)注數(shù)字化帶來的用戶滿意值的增長。

    在“后轉(zhuǎn)換”時(shí)代，數(shù)字電視運(yùn)營商的收入主要來自于3方面：一是提高基礎(chǔ)收視費(fèi)，以獲得未來清晰的現(xiàn)金流；二是構(gòu)建付費(fèi)電視層和點(diǎn)播電視層等多層次的視頻業(yè)務(wù)收費(fèi)體系。按照一般的分配方案，有線電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商、節(jié)目制作商、頻道集成商在付費(fèi)收入上的分成為5：3：2或5：4：1，因此付費(fèi)電視的興起將對有線網(wǎng)絡(luò)的業(yè)績產(chǎn)生巨大的推動(dòng)作用；三是網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化改造后形成的新的增值業(yè)務(wù)收入。

    “后轉(zhuǎn)換”時(shí)代將加快內(nèi)容建設(shè)，高質(zhì)量的節(jié)目內(nèi)容是決定付費(fèi)市場的關(guān)鍵。美國有線網(wǎng)絡(luò)成功的關(guān)鍵因素在于構(gòu)建覆蓋大眾、分眾和窄眾的海量內(nèi)容。從數(shù)字化后中國各有線網(wǎng)絡(luò)的經(jīng)營來看，缺乏有吸引力的內(nèi)容正成為數(shù)字電視實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的主要瓶頸。

    目前已有央視、文廣、鼎視和中影四家企業(yè)獲得全國范圍內(nèi)集成數(shù)字電視內(nèi)容的牌照，中國已經(jīng)開播的數(shù)字付費(fèi)頻道接近100個(gè)。若有資本介入，數(shù)字(付費(fèi))電視內(nèi)容的發(fā)展力度將快速提高。

    有線電視運(yùn)營商受惠最大

    數(shù)字電視快速發(fā)展的最直接受惠者是有線電視運(yùn)營商。其無可替代的區(qū)域壟斷價(jià)值將得到更深刻的體現(xiàn)。廣電總局在年初的CCBN大會(huì)上明確提出：今年要開播10套以上的付費(fèi)影視頻道和多套有線數(shù)字電視廣播節(jié)目、多種增值業(yè)務(wù)，打出品牌、站穩(wěn)市場；初步建立有線數(shù)字廣播電視技術(shù)新體系和運(yùn)營新模式。廣電目前付費(fèi)影視頻道達(dá)50~80個(gè)。