唱紅高端

    2007冷凍年度初期，很多業(yè)內人士預測空調旺季將出現價格下探甚至新價格體系崩盤的局面，但各空調企業(yè)以實際行動證明，銷售重心逐步轉向中高端產品的銷售策略，行之有效。因此，2007冷凍年度，空調旺季的高端產品競爭猶為激烈。

    低溫制熱技術在2007冷凍年似乎變得火熱。為了激活淡季市場，不少品牌發(fā)力制熱領域，最搶眼的是美的和格力。美的“新高效冷靜星”采用美國艾默生提供的低溫強熱“渦旋增壓”技術，大幅提升制熱效果，實現在-10℃的低溫環(huán)境下較普通空調提高28%的制熱量，在-25℃的低溫環(huán)境下依然能夠正常制熱。格力“王者之尊”3HP機應用格力EVI低溫制熱技術，能在-25℃超低溫強力制熱。另外格蘭仕強調其光波空調的光波加熱效果是電輔加熱的2.5倍；海信則表示變頻技術可實現-18℃制熱強勁；科龍稱其雙高效空調制熱能效比高達4.5。據《電器》記者觀察，在夏日旺季的銷售中，的確有很大一部分消費群體看中制熱技術的應用，具有低溫制熱技術的空調新品銷售不錯。

    海爾領銜的“健康概念”在2007年繼續(xù)大行其道，海爾的07鮮風寶利用“AIP電離凈化”、“雙新風”和“定溫除濕”三項專利健康技術創(chuàng)造多個A級：凈化率95%以上的A級空氣潔凈度；21%左右的A級新風含氧率；35%～70%的A級濕度設定，從而實現A級人體舒適溫度，并且不用開窗就能實現室內空氣潔凈清新及保溫加氧。與此類似，格蘭仕光波三鮮風采用無線傳導與換氣功能相結合的技術，能保持室內空氣持久清新。其特有的“雙色預警系統”，能讓用戶對室內空氣質量一目了然，當空氣質量低于健康水平時，高風率的換氣系統開始自動啟動，將污濁空氣迅速排出，引新鮮空氣進來，當室內空氣正常時，換氣系統停止。

    相比以上兩種類型的高端空調，新制冷劑的應用確實有些出人意料。2007冷凍年度，部分廠家開始將新制冷劑匹配在其高端空調產品之中。海信推出了R410A直流變頻空調、TCL則聯合杜邦推出了帶有“舒瓦”標識的空調。日資空調品牌在R410A的推進速度上相對較快，大金在今年的新品中全部使用了R410A制冷劑。

    “高端新品的差異化營銷最大程度地放大了高端產品的銷售，雖然這些產品的單臺價格最低也達2500元，但從賣場統計來看，高端產品的推廣策略使得空調總的銷售額實現了大幅提升，這是廠家愿意看到的結果。”國美電器有關人士對《電器》記者總結道。

    調整繼續(xù)

    2006冷凍年度惡劣的生存環(huán)境激發(fā)了空調企業(yè)們調整戰(zhàn)略的熱情，而這股熱情在2007冷凍年度仍在繼續(xù)。

    在2007冷凍年度，我們仍然看到了價格體系的維持。根據中怡康的監(jiān)測數據，2007年上半年家用空調市場平均價格比2006年上漲300多元，產品出廠均價、出口均價都有不同幅度的上漲。

　　零售量市場份額排名前十位的企業(yè)，其零售額的同比上升幅度都遠遠高于零售量。格力、科龍、美的的零售額與上年同比分別增加了41.97%、41.56%和30.87%，三菱電機、奧克斯的零售額增幅也超過了30%。