中國的方便面廣告市場又如何？

      中國方便面品牌的營銷手段與廣告利用的選擇情況又是怎么一種狀況？

      新秦商務(wù)咨詢（上海）有限公司與專業(yè)網(wǎng)絡(luò)調(diào)查平臺，通過2006年12次全國范圍內(nèi)的中國方便面市場追蹤調(diào)查，來挖掘中國方便面市場的現(xiàn)狀以及各品牌廣告與市場反映情況。 

      據(jù)新秦調(diào)查對2006年12次中國方便面市場追蹤調(diào)查數(shù)據(jù)的總結(jié)分析，在對十個方便面品牌知名度的研究中，各個品牌的知名度按高低順序排名情況如下：康師傅知名度為80.09%、統(tǒng)一100知名度為73.19%、來一桶知名度為62.43%、好勁道知名度為60.64%、福滿多知名度為60.30%、今麥郎知名度為52.40%、五谷道場知名度為41.74%、白象知名度為36.89%、農(nóng)心知名度為16.78%、三太子知名度為13.94% 。其中的來一桶排名為第三位，好勁道排名為第四位，今麥郎排名為第六位，五谷道場排名為第七位。

      在對各品牌方便面的被使用情況進(jìn)行調(diào)查時發(fā)現(xiàn)：

 
      在通過對這四個品牌的廣告宣傳進(jìn)行比較，發(fā)現(xiàn)五谷道場和今麥郎在各個宣傳渠道的使用情況上都不如來一桶和好勁道，在宣傳規(guī)模比不上后兩者，但為什么前兩者消費(fèi)者使用情況要好于后兩者了？

      根據(jù)對去年相關(guān)資料的查閱發(fā)現(xiàn)，五谷道場和今麥郎在廣告宣傳上都有自己的特點(diǎn)，五谷道場宣傳是“非油炸，更健康”。而今麥郎的宣傳是“彈得好，彈得妙，彈的味道呱呱叫”。

      在研究五谷道場和今麥郎的廣告中發(fā)現(xiàn)，五谷道場和今麥郎的廣告和別的廠家的相比有很大的創(chuàng)新，他們和以往單純宣傳口味差別有所不同，而是在宣傳一種產(chǎn)品概念。在銷售產(chǎn)品的同時也把這種概念植入消費(fèi)者的頭腦中。

      五谷道場制造的概念是非油炸的食品對健康好，在健康日益成為現(xiàn)代人特別關(guān)注的焦點(diǎn)時，這種宣傳無疑更能吸引人們的眼球，引起消費(fèi)者的共鳴，同時引起人們對方便面對人體健康思考，從而引導(dǎo)消費(fèi)者的購買傾向。

      今麥郎制造的概念是只有面有彈性，面的味道才會好，口味是消費(fèi)者在購買時考慮的重要因素，在大都數(shù)廠家宣傳味道時，今麥郎卻給了消費(fèi)者一個選擇好味道的標(biāo)準(zhǔn)：“彈的味道呱呱叫”。

      五谷道場、今麥郎這兩個近年才出現(xiàn)的新品牌能在眾多競爭廠家中脫穎而出，不能不說是個奇跡，他們的成功其廣告宣傳功不可沒，而廣告的與眾不同更是其成功的關(guān)鍵。

      由此可以看出只有廣告宣傳是不行的，廣告宣傳的效果比廣告本身更重要。顛覆原有觀念，制造概念的創(chuàng)新性廣告，往往給廠家?guī)�來的作用更大�?/FONT>