•2000元以下價(jià)位段空調(diào)的關(guān)注比例最高，達(dá)到36.1%；2000-3000元價(jià)位段空調(diào)與之不相上下，關(guān)注比例亦高達(dá)35.6%。

    •趨優(yōu)消費(fèi)現(xiàn)象明顯，4000-1萬元價(jià)位段空調(diào)的關(guān)注比例超過3000-4000元價(jià)位段空調(diào)，排在第三位。

    •2000-3000元價(jià)位段空調(diào)在冷凍年結(jié)尾上演“夕陽紅”，7月較6月的關(guān)注比例上漲了3.9個(gè)百分點(diǎn)。

    •中高端產(chǎn)品的數(shù)量較為豐富，中端產(chǎn)品（2000-4000元價(jià)位段）數(shù)量多達(dá)190款，高端產(chǎn)品（4000元以上價(jià)位段）亦占到135種。

    •空調(diào)市場的價(jià)格在6月經(jīng)過大規(guī)模變動后，于7月達(dá)到相對穩(wěn)定水平，價(jià)格維持在3000元水準(zhǔn)。

    •外資品牌的市場均價(jià)高于國內(nèi)品牌，三菱電機(jī)以3951元的高價(jià)位居均價(jià)排行榜之首。

    一、價(jià)位區(qū)間調(diào)查

    1、不同價(jià)格段產(chǎn)品關(guān)注調(diào)查 

2007年7月不同價(jià)位區(qū)間空調(diào)關(guān)注比例分布

    調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2000元以下價(jià)位段空調(diào)是空調(diào)市場的主流機(jī)型，產(chǎn)品關(guān)注度高達(dá)36.1%，占空調(diào)市場的三分之一強(qiáng)。這一價(jià)位段的關(guān)注比例較高的原因是產(chǎn)品受眾廣泛，遍布一二三四級市場。

    目前，隨著全球溫度的逐漸升高，一二級城市的空調(diào)使用情況逐漸形成普及之勢。在這種趨勢的影響下，一些購買力較弱的人群亦開始打算購買空調(diào)，于是價(jià)格低廉的2000元以下價(jià)位段空調(diào)成為他們的首選。

    此外，三四級市場也是這一價(jià)位段空調(diào)的主要消費(fèi)地區(qū)。這是因?yàn)殡S著農(nóng)民生活水平的提高，他們享受家電產(chǎn)品的意識和愿望不斷增強(qiáng)。廠家和商家捕捉到這一商機(jī)，大力發(fā)展農(nóng)村市場的經(jīng)營網(wǎng)點(diǎn)，并不定期的搞一些贈送和降價(jià)促銷之類的活動，使得三四級市場的消費(fèi)者購買空調(diào)的熱情隨之高漲。

    但是，三四級市場的消費(fèi)者對空調(diào)的附加價(jià)值要求不高，所以具備基本制冷功能的2000元以下價(jià)位段空調(diào)成為他們的關(guān)注對象。

    2000-3000元價(jià)位段空調(diào)是空調(diào)市場的熱門機(jī)型，產(chǎn)品的關(guān)注度與2000元價(jià)位段不相上下，達(dá)到35.6%。這一價(jià)位段空調(diào)的購買者主要是一二級市場的消費(fèi)者，他們購買的目的多為空調(diào)產(chǎn)品的更新?lián)Q代。所以性價(jià)比較高、功能豐富的2000-3000元價(jià)位段空調(diào)備受關(guān)注。

    4000-1萬元價(jià)位段產(chǎn)品的關(guān)注比例有所提升，排在3000-4000元之前，表明趨優(yōu)消費(fèi)初露端倪。4000-1萬元價(jià)位段的產(chǎn)品數(shù)量不算多，但是品質(zhì)俱佳，包括今年頗為流行的藝術(shù)家電。這一價(jià)位段的關(guān)注比例占到16.2%，說明一些消費(fèi)者開始把空調(diào)的高附加值和帶給消費(fèi)者的精神享受作為購買空調(diào)的首要考慮因素。

    下圖為6月～7月不同價(jià)位空調(diào)關(guān)注比例對比情況。 

2007年6月～7月不同價(jià)位段空調(diào)關(guān)注比例對比

    由圖表我們可以看出，2000元以下價(jià)位段空調(diào)的關(guān)注比例呈下降趨勢，由37.3%降至36.1%。而2000-3000元價(jià)位段空調(diào)的關(guān)注比例仍然呈上升趨勢，由31.7%升至35.6%。

    出現(xiàn)這種情況的原因是，炎熱的夏季即將過去，空調(diào)的實(shí)際使用意義已經(jīng)不大，注重空調(diào)實(shí)際使用價(jià)值的三四級市場的消費(fèi)者亦把關(guān)注度轉(zhuǎn)移到別處。

    與三四級市場的狀況不同，處于一二級市場消費(fèi)者的季節(jié)性購買因素不明顯。本年度的空調(diào)市場已經(jīng)開展了數(shù)月的降價(jià)促銷活動，大多數(shù)空調(diào)的價(jià)格已經(jīng)探底。隨著空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)向價(jià)值戰(zhàn)的轉(zhuǎn)移，明年空調(diào)的價(jià)格看漲，所以部分消費(fèi)者目前處于觀望狀態(tài)，伺機(jī)購買。因而，這一市場的主流價(jià)位段空調(diào)（2000-3000元空調(diào)）關(guān)注度仍呈上升趨勢。 

    2、不同價(jià)格段產(chǎn)品數(shù)量分布   

2007年7月不同價(jià)位區(qū)間空調(diào)產(chǎn)品數(shù)量對比

    數(shù)據(jù)顯示，4000-1萬元價(jià)位段空調(diào)產(chǎn)品數(shù)量最為豐富，達(dá)到129款。處于這一價(jià)位段的產(chǎn)品多為高檔掛式空調(diào)和立式空調(diào)，而且以立式空調(diào)居多。立式空調(diào)現(xiàn)多為大戶型居室和小型商務(wù)會館使用，單品的利潤較大，所以廠家比較看好立式空調(diào)。

    2000-3000元價(jià)位段空調(diào)的數(shù)量也較為豐富，達(dá)到125款。這一價(jià)位段空調(diào)是市場上的熱門機(jī)型，性價(jià)比高，需求旺盛，而且呈逐漸擴(kuò)大的趨勢，所以是商家主力開拓的價(jià)位段產(chǎn)品。

    3000-4000元價(jià)位段的機(jī)型多為高檔掛式空調(diào)。這一價(jià)位段空調(diào)的關(guān)注比例僅為10.9%，且呈逐月下降的趨勢。原因是處于這一價(jià)位段的空調(diào)有雞肋之嫌。小戶型人家多為工薪家庭，選擇高檔掛式空調(diào)的可能性較小。而購買力較強(qiáng)的人家又會直接選擇功能性更強(qiáng)、美觀大氣的立式空調(diào)。但是這一價(jià)位段空調(diào)的單品利潤較大，所以產(chǎn)品數(shù)量也不少，有65款之多。

    2000元以下價(jià)位段空調(diào)數(shù)量略顯單薄，僅為34款。這一價(jià)位段產(chǎn)品的關(guān)注比例最高，達(dá)到36.1%，市場潛力巨大。隨著商家向三四級市場的大舉進(jìn)攻，此價(jià)位段空調(diào)的開發(fā)將會增速，產(chǎn)品數(shù)量會越來越多。

    1萬元以上價(jià)位段的空調(diào)多是商家用來提升品牌價(jià)值的高端產(chǎn)品，目標(biāo)受眾有限，所以各大品牌僅有為數(shù)不多的一到兩款產(chǎn)品。所以該價(jià)位段產(chǎn)品總體數(shù)量較少，僅為6款。

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