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世界百強品牌海爾緣何飆升6位
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http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2005-5-23
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- 中研網(wǎng)訊：
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2005年4月18日，對中國民眾、中國企業(yè)乃至國際企業(yè)而言是令人振奮和震驚的時刻，由世界品牌實驗室（WorldBrandLab）獨家編制的2005年度《世界品牌500強》排行榜隆重揭曉，海爾成為惟一進(jìn)入前100名的中國本土品牌，并從去年的95位躍升到89位，其品牌價值呈現(xiàn)出突飛猛進(jìn)的態(tài)勢。
2009-2012年中國整形美容市場運行與發(fā)展策略咨詢 【出版日期】 2008年12月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 1502008-2010年中國彩妝行業(yè)應(yīng)對金融危機影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機2008-2010年中國美容行業(yè)應(yīng)對金融危機影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機2008-2010年中國牙膏行業(yè)應(yīng)對金融危機影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機
尋求突破，提升品牌
一直以來，海爾不僅是行業(yè)人士關(guān)注的焦點，也是全國人民關(guān)注的焦點。因為，在國人眼里，海爾是一個在瀕臨滅絕的境地中浴火重生的優(yōu)秀企業(yè)；在國人眼里，海爾一直是我國走向世界的民族品牌的杰出代表之一。
如今的海爾通過自身的努力，其品牌、產(chǎn)品在國內(nèi)、國際市場的一系列舉措贏得了眾多消費者的認(rèn)可。
品牌專家EdLebar認(rèn)為，品牌的鍛造需要時間的積累也需要符合消費群體需求的產(chǎn)品不斷出現(xiàn)。近年來，隨著數(shù)碼產(chǎn)品的風(fēng)生水起，海爾在這一領(lǐng)域的功效也初露鋒芒，手機、電腦、平板電視已成為其新的利潤增長點，并由此帶動了海爾品牌價值的飆升，特別是滿足消費者應(yīng)用需求的產(chǎn)品，如內(nèi)置9.5mm的超薄COMBO光驅(qū)的海爾H12僅重1.5kg、以3A高清為核心的清數(shù)字平板電視……
隨著海爾數(shù)碼新品的迭出不窮，數(shù)碼賣場熱銷場面也為海爾品牌的加強起到了巨大的推動作用。據(jù)北京木樨園國美家電賣場的負(fù)責(zé)人介紹，今年“五一”期間，海爾電腦的銷售非�；鸨�，特別是海爾最近新推出的幾款設(shè)計獨特，娛樂功能強大的筆記本電腦賣得非常好。從這一現(xiàn)象不難看出，海爾品牌價值在技術(shù)創(chuàng)新和滿足消費者需求的同時得到了快速攀升。
叫板國際品牌
海爾有備而來
時下，中國企業(yè)紛紛向韓國三星、日本索尼取經(jīng)，希望成為同樣成功的國際品牌。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，海爾離這個目標(biāo)正越來越近。
長期以來，海爾走的是高端品牌路線，這讓它在中國眾多家電品牌中顯得鶴立雞群，一枝獨秀。雖然海爾在冰箱、空調(diào)、洗衣機等眾多產(chǎn)品領(lǐng)域均居于國內(nèi)外領(lǐng)先地位，卻不曾發(fā)起一次價格戰(zhàn)，這在價格戰(zhàn)頻頻的中國市場是一個奇跡。雖然也有人抱怨海爾的產(chǎn)品太貴，但是，他們?nèi)匀灰约依镉泻柕漠a(chǎn)品為榮，這說明一個問題，海爾產(chǎn)品的品牌和品質(zhì)已得到消費者的認(rèn)可。
這一點與三星、SONY等國際品牌所走的路是一致的。綜合看，日本索尼，韓國三星，以及中國海爾正成為影響全球信息產(chǎn)業(yè)的“三駕馬車”。尤其在最近幾年，三星世界知名度不斷攀升，業(yè)績狀況空前，索尼業(yè)績不斷下滑，品牌優(yōu)勢也漸漸喪失。而海爾的增長勢頭卻如日中天。三者相互競爭的態(tài)勢已相當(dāng)明顯。
可以肯定說，按目前海爾的發(fā)展速度，其品牌價值還會在短期內(nèi)有更大的提升。隨著海爾產(chǎn)品多元化戰(zhàn)略步局，在立足家電的優(yōu)勢基礎(chǔ)上，全力進(jìn)軍以筆記本為核心的數(shù)碼領(lǐng)域，必將為其品牌注入全新的血液，并將拉升海爾品牌內(nèi)涵。從這一趨勢看，海爾與SONY、三星等頂級時尚品牌的距離越來越近。
國際化品牌攻城略地
美國的營銷專家米爾頓•科特勒，曾來中國談過國際化問題，斷言品牌國際化是必由之路。1991年，海爾品牌在國內(nèi)市場取得重大成功后，開始大量地把冰箱、彩電、洗衣機等家電產(chǎn)品出口到海外，并采取在美國、德國等當(dāng)?shù)亟◤S，直接在當(dāng)?shù)卮蚱放频牟呗�。對于這種國際化思路，海爾首席執(zhí)行官張瑞敏先生表示說：“首先要讓（當(dāng)?shù)兀┫M者認(rèn)識有這么一個品牌，然后再進(jìn)一步通過質(zhì)量、產(chǎn)品創(chuàng)新、當(dāng)?shù)卦O(shè)廠，讓他們認(rèn)知海爾，了解到我們產(chǎn)品的內(nèi)涵�！�
到2003年10月，海爾已在全球建立了13個工廠、18個貿(mào)易中心，產(chǎn)品出口近100個國家，全球銷售收入已由1998年剛剛開始明確國際化戰(zhàn)略時的191億人民幣上升到720億人民幣，成為中國第一品牌。2003年10月號的美國《福布斯》雜志評價海爾為“中國在海外最有影響力的品牌”。
作為國際化戰(zhàn)備重要的一步，海爾2004年正式進(jìn)軍筆記本市場，在海爾筆記本剛剛推出之際，標(biāo)有“海爾”品牌標(biāo)志的5500臺筆記本和臺式電腦，登陸法國市場。這年4月，海爾筆記本正式冠名澳大利亞墨爾本老虎隊，原NBA籃球巨星安德魯•蓋茨簽約，正式代言海爾筆記本，成為國內(nèi)筆記本品牌第一個選擇國際巨星作產(chǎn)品代言的筆記本廠商。在簽約儀式上，海爾副總裁周云杰與澳大利亞金星公司又簽署了5000臺電腦出口澳大利亞的協(xié)議，使海爾電腦在國際化進(jìn)程上又邁出了重要的一步。
不難看出海爾在國際化戰(zhàn)略中，主要采取的是海外建廠，以異地樹立品牌為基礎(chǔ)的全球統(tǒng)一品牌策略。這是一種標(biāo)準(zhǔn)國際化策略，為其全球化品牌打下堅實基礎(chǔ)，是海爾國際化品牌成功的根本原因。這種策略的優(yōu)勢是，能夠整合企業(yè)的內(nèi)部資源，避免重復(fù)建設(shè)和自身品牌沖突，有利于“海爾，中國造”的全球品牌形成。
百強品牌進(jìn)軍IT
海爾策動“五月風(fēng)暴”
最近，國內(nèi)筆記本市場風(fēng)云突變，由于海爾等巨頭的殺入，傳統(tǒng)筆記本電腦市場格局正在發(fā)生微妙的變化。業(yè)內(nèi)人士驚呼：3C融合的到來，家電企業(yè)將對傳統(tǒng)IT格局帶來巨大沖擊。
海爾嬗變
5月初，青島電腦城中，緊靠SONY、三星的某家國際性品牌筆記本電腦的專賣店一夜間宣布易幟，改成了海爾筆記本的標(biāo)識。海爾筆記本服務(wù)中心也同時掛牌開業(yè)。這一變化引起當(dāng)?shù)貥I(yè)界人士注意。
無獨有偶，不久之前，海爾還在號稱中國硅谷的中關(guān)村建立了首家3C數(shù)碼體驗中心，與索尼、三星、蘋果等著名廠商同臺競技，開創(chuàng)國內(nèi)品牌之先河。
這些悄然進(jìn)行的變化，正在越來越受到觀察家們的注意。一位業(yè)界人士認(rèn)為，海爾作為世界百強品牌，進(jìn)軍筆記本市場顯然將給傳統(tǒng)IT業(yè)帶來新的氣象。從其最近的手筆來看，不僅借助了3C融合概念和家電企業(yè)的做法，而且更加符合了IT行業(yè)的規(guī)模。再加上規(guī)模宏大的投入，海爾筆記本顯然給市場帶來無窮懸念。
據(jù)悉，在“五一”黃金周之后，海爾筆記本將策劃一項更為宏大的舉動，投入重金用于品牌宣傳、渠道及產(chǎn)品研發(fā)領(lǐng)域。旨在提升海爾筆記本的品牌拉力以及渠道凝聚力，并同時為6月的銷售旺季造勢。
五大優(yōu)勢
專業(yè)人士認(rèn)為，海爾筆記本電腦存在品牌、研發(fā)、渠道、營銷、服務(wù)等五大優(yōu)勢。如果將這五大優(yōu)勢運用得當(dāng)，中國筆記本市場格局將為此而改寫。
品牌方面，海爾作為中國信息產(chǎn)業(yè)第一企業(yè)，無論在國內(nèi)或在國外，都享有盛譽。最近，由世界品牌實驗室獨家編制的2005年度“世界品牌500強”排行榜揭曉，中國海爾排在第89位，比去年的第95位上升了6個名次，是惟一進(jìn)入前100名的中國本土品牌。
海爾筆記本重金打造的研發(fā)團(tuán)隊也不容忽視。自去年起，由中、美、日、韓四國人才組成的研發(fā)團(tuán)隊集體亮相，就曾引起業(yè)界驚呼。得益于這支分布于青島、東莞、臺灣等地的研發(fā)團(tuán)隊，海爾筆記本推出新品的速度得以加快120％。
3C渠道向來是海爾的優(yōu)勢所在。去年3月，海爾數(shù)款筆記本產(chǎn)品就出現(xiàn)在大中、國美、蘇寧、永樂等賣場的柜臺上，當(dāng)時僅在上海永樂賣場，海爾筆記本一周銷量就突破500萬元。最近來自各大賣場的數(shù)據(jù)顯示，海爾筆記本銷量依然牢居第一的位置。
服務(wù)更是家電企業(yè)的強項。目前，海爾筆記本借助其傳統(tǒng)服務(wù)器渠道，已經(jīng)建立了覆蓋全國的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。據(jù)悉，海爾還將進(jìn)一步加強服務(wù)人員培訓(xùn)，更加突出自身專業(yè)形象。
品牌評語
世界品牌實驗室是這樣評價海爾品牌的：“海爾是中國品牌的一面旗幟，它承載著現(xiàn)代中國工業(yè)家的夢想。創(chuàng)立于1984年，海爾可以說是單一品牌戰(zhàn)略的成功典范，其生產(chǎn)的冰箱、空調(diào)、彩電等家電產(chǎn)品，象征著最高水平的質(zhì)量和服務(wù)。在一批批日本家電品牌撬開中國市場的同時，只有海爾等為數(shù)不多的本土品牌可以與之抗?fàn)�，它們在自由競爭中得到了壯大，最后走出國門。海爾經(jīng)過21年的卓越創(chuàng)新，從一個瀕臨倒閉的集體小廠發(fā)展壯大成為世界級企業(yè)，這在世界電器歷史上也是一個奇跡�！� - ■ 與【世界百強品牌海爾緣何飆升6位】相關(guān)新聞
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