然而隨著中國經濟的繼續(xù)深入發(fā)展，中西部地區(qū)廣大潛力市場所孕育的機遇也日益顯現(xiàn)。在中西部甚至是東部沿海的大多數(shù)省份，區(qū)域國民生產總值之中主體的貢獻來自于城市，農村的經濟實力和消費市場價值往往被低估。不過，當前的農村與傳統(tǒng)觀念中的農村已經大不一樣，有大量事實證明，農村同樣也具備相當?shù)南�費市場價值，甚至在今后一段時間內，可持續(xù)發(fā)展性更強。

    首先是收入的增長。農村家庭可支配收入的增加，使得當?shù)叵�費水平逐步得以提升。

    據國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據，2006年農村居民人均純收入3587元，扣除價格上漲因素，較2002年增長1111元。2006年農村居民家庭恩格爾系數(shù)為43%，較2002年的46.2%明顯下降。而農村貧困人口和低收入人口數(shù)量五年來也有大幅度的減少。家庭收入的提高，使得農民在購買基本生活用品以外，可以有多余的錢支出在文化、娛樂、教育等方面，提升自身生活水平。

    另一方面，消費觀念的轉變，也影響到農村消費市場的產品結構改變。在大城市的近郊農村，由于距市區(qū)路程短、人群來往頻繁，城市消費觀念潛移默化地“移植”到了農村；而在中西部地區(qū)，廣大農民工回鄉(xiāng)時帶來的“城市型”消費觀念，也越來越多地影響到了當?shù)剞r村人民的生活態(tài)度。

    在這一背景下，再加上城市中急劇膨脹的品牌/產品競爭的擠壓，有部分原本主攻沿海城市的品牌甚至國際品牌（特別是日化、食品等行業(yè)）已經將“戰(zhàn)線”悄悄滲透到了二三線城市，而原先以二三線城市為主要市場的國內中端品牌，則將視角對準了更為廣闊的農村市場。農村市場已經迎來了一個前所未有的好時機。

    寶潔公司早于2003年推出超低價位的產品“9.9元”飄柔，力圖為建設一個足以抗衡納愛斯的三四類（縣鄉(xiāng)）農村市場渠道網絡打開序曲，以將全品項滲透到農村市場。2006年11月，惠普電腦又宣布在中國推出超低價電腦，正式進軍農村市場。而在這些國際品牌巨頭行動之前，聯(lián)想、海爾、方正、同方、伊利、立白等國內廠商已經以不同的策略方法，開始向縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農村等二三四級市場進軍。

    按照慣例，國際和國內知名品牌在全國的推廣計劃都由專業(yè)的廣告公司代理，在進入一個新的市場前，首先會做的就是考察合適的媒體，擁有較大覆蓋優(yōu)勢的媒體成為首選對象。由于中西部地區(qū)相對缺乏足夠數(shù)量的有效傳播渠道，要想搶占品牌營銷的第一桶金，確立在當?shù)厥袌龅念I導地位，除了搶占消費零售終端，廣告和產品信息的傳播渠道也將成為爭奪的重點。廣告主必將進行產品廣告的密集投放，對當?shù)孛襟w市場進行“掌控”。價格低廉、目標人群明確的鄉(xiāng)村廣播，正是廣告主手中的一副好牌。

    北京有關部門在2002年就已經發(fā)現(xiàn)郊區(qū)農民生活消費有“城市化”趨向，微波爐、熱水器、手機、電腦、空調、影碟機等現(xiàn)代生活用品在農村家庭的保有量快速增加。而來自2005年江蘇省對于農村居民生活的調查顯示，農村居民的生活方式開始趨于優(yōu)化，多年收入增長的積累，加上城市和農村先富起來的那部分居民消費的示范作用，可能引發(fā)農村出現(xiàn)新的消費高峰，尤其是精細食品、耐用大型家電等。

    這兩個例子來自于沿海發(fā)達地區(qū)的農村，而對于廣大中西部地區(qū)的農村市場，類似現(xiàn)象也間或出現(xiàn)。

    在東部城市及其近郊中已經發(fā)生或正在發(fā)生的消費形態(tài)，將來也有可能較大范圍地在中西部的農村地區(qū)發(fā)生。因此，考慮到農村的“城市化”進程，目前城市廣播市場的一些特征，也具有一定的參考意義。根據CTR市場研究最新讀者調查數(shù)據顯示，平均每天都聽廣播的人口比例達到14.06%；而在收聽廣播時有八成多的聽眾不會在廣告時段進行轉臺，對于廣播廣告的態(tài)度相當積極。