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中國自主汽車集體賽“跑”
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http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2007-10-23
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- 中研網(wǎng)訊：
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2009-2010年中國汽車4S店經(jīng)營態(tài)勢與產(chǎn)業(yè)投資咨 隨著汽車市場的競爭日趨激烈，銷售服務(wù)渠道的健全日益成為企業(yè)發(fā)展壯大的必要因素，盡管初期投入較2008-2012年中國鐵路運(yùn)輸設(shè)備制造行業(yè)投資可行性 國家統(tǒng)計局資料顯示，2008年1-8月我國鐵路運(yùn)輸設(shè)備制造業(yè)實(shí)現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值為763.75億元2008-2009年中國海運(yùn)業(yè)研究咨詢報告 目前，金融危機(jī)導(dǎo)致全球海運(yùn)業(yè)蕭條。由于歐美消費(fèi)需求下降、原材料需求銳減，海運(yùn)需求亦因此一落千2009-2012年中國電動自行車行業(yè)研究咨詢報告 目前國內(nèi)上千家電動車廠商，已初步形成各自為戰(zhàn)的“四大方陣”：第一方陣，以江浙和天津板塊中的強(qiáng)自己跑車的命運(yùn)掌握在旁人手中
日前，南汽名爵宣布TF跑車將于近期上市，海馬S1、華晨M3、比亞迪F8等國產(chǎn)品牌都在今年相繼推出屬于自己的跑車，原先一直是空白的中低檔跑車市場，如今卻驟然升溫。自主品牌一窩蜂地要造跑車，是這一市場真的有利可圖，還是原本就是又一次吸引眼球的噱頭而已？目前尚不明晰。
現(xiàn)象 趨勢：巨頭垂涎大眾化跑車 平民化漸成跑車趨勢2003年底，號稱"第一輛國產(chǎn)跑車"的吉利美人豹上市，讓國人初識了所謂"大眾化跑車"的概念。今年4月的上海車展，貼著自主標(biāo)簽的大眾化跑車陣容異軍突起，中華COUPE、名爵TF、吉利美人豹的后續(xù)車型同時亮相，價格也都鎖定在10萬元-25萬元。
在中華COUPE上市的前后，名爵也公布了TF確定即將上市的消息，無獨(dú)有偶，青年汽車集團(tuán)首次對外公布了首款內(nèi)部代號為"RACER"的蓮花跑車將上市的消息，預(yù)計售價在10萬元-15萬元。
業(yè)內(nèi)人士指出，跑車市場也許到了這樣的臨界點(diǎn)---不單單是一線大城市的高收入居民存在大批家庭"第二輛車"的購置需要，而且很多消費(fèi)者已經(jīng)認(rèn)識到，城市中一般上下班和節(jié)假日周末出行，只有1-2人乘坐的可能性占絕對比例，與其買輛普通轎車讓后排座位經(jīng)常空著，還不如買輛個性十足的跑車，更能體現(xiàn)時尚和面子的心理需求。
正是這個原因讓越來越多的自主品牌開始看中跑車這個潛在的市場需求，加上競爭的加劇使得廠家對一些相對窄小的細(xì)分市場也不敢放過，誘使許多汽車廠家紛紛涉足這一領(lǐng)域。
奇瑞公司的秦力洪認(rèn)為，獲利不是首要目的，借助跑車提升品牌形象才是自主車企"意在詩外"。
他指出，因為技術(shù)含量高、制造工藝考究，跑車是提升品牌形象、增強(qiáng)品牌文化內(nèi)涵的重要砝碼，甚至可以看成汽車的靈魂。只有擁有較高的技術(shù)水準(zhǔn)才能進(jìn)入跑車領(lǐng)域。所以，自主品牌推出跑車，無形中向人們傳遞技術(shù)過硬的信息，對其擺脫低端品牌形象也意義非凡。
一提到跑車，人們首先聯(lián)想到的是法拉利、保時捷這些曲高和寡的車中"貴族"。如今，隨著眾多國產(chǎn)跑車紛紛登場，其"親民"的價格，使得昔日的奢侈品終于可以駛?cè)雽こ０傩占摇?/P>
記者從比亞迪、奇瑞、華晨、吉利等廠家了解到，相比世界知名跑車，自主跑車無一例外選擇走平民化路線，其外觀時尚、技術(shù)過硬，價格定位在10萬-30萬元。
比亞迪市場部人士認(rèn)為，除了嚴(yán)格意義上的跑車外，還有另一種跑車主要從生活實(shí)用的角度出發(fā)，它們具有類似前者的造型，也有較為出色的動力性、低底盤和豐富配置，更適合廣大時尚個性人群日常購買和使用，而這部分跑車才是自主品牌力推的重點(diǎn)。
聲音：單車?yán)麧櫢哂谄胀ㄞI車
跑車市場較高的利潤，是自主品牌紛紛染指該細(xì)分市場的又一誘因。有業(yè)內(nèi)人士透露，一輛跑車出廠利潤可達(dá)50%-60%，這讓越來越多的自主品牌汽車企業(yè)意識到，高端市場將是利潤的重要增長點(diǎn)。
賈新光認(rèn)為，自主品牌走高端路線是中國自主品牌實(shí)施品牌戰(zhàn)略必然的選擇。任何一個長期穩(wěn)定的品牌都必須有一個基本規(guī)模，而轎車是全球汽車市場規(guī)模需求量最大的市場，不在這樣一個大規(guī)模市場中占據(jù)穩(wěn)定的位置，形成自己的品牌，企業(yè)的發(fā)展是無從說起的。另外，品牌的發(fā)展需要利潤來支持，只有走高端路線，有了高檔次品牌，才能帶來更加穩(wěn)定的利潤。
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