復(fù)合資源

    ——品牌之“根”

    報(bào)紙的存在形式相對(duì)比較單一，現(xiàn)代報(bào)業(yè)研究結(jié)果顯示，靠單個(gè)贏利點(diǎn)，比如廣告收入一項(xiàng)來(lái)支撐的媒體品牌，其生長(zhǎng)性和抗風(fēng)險(xiǎn)能力相對(duì)弱，而由多種業(yè)務(wù)、多個(gè)子品牌、多種傳播渠道共同支撐的復(fù)合型媒體品牌則具有更廣闊的發(fā)展前景和更突出的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

    我們從2000年以前就開(kāi)始整合報(bào)社資源，籌劃將報(bào)社單點(diǎn)支撐的傳播平臺(tái)轉(zhuǎn)化為多點(diǎn)支撐的復(fù)合型平臺(tái)，開(kāi)創(chuàng)盈利模式，拓寬品牌深度和廣度，讓品牌之“根”延展開(kāi)去。從2000年起，我們陸續(xù)創(chuàng)辦直接面對(duì)汽車消費(fèi)者的《汽車族》雜志、面對(duì)摩托車行業(yè)的《摩托車趨勢(shì)》雜志、關(guān)注汽車賽事和改裝的《汽車與運(yùn)動(dòng)》雜志、為有車族提供有車服務(wù)的《家用汽車》雜志以及定位于商用車和物流行業(yè)的《商用汽車新聞》雜志。在報(bào)紙媒體日益受到網(wǎng)絡(luò)等新媒體沖擊之時(shí)，雜志卻越來(lái)越顯現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)不可替代的旺盛活力。

    面對(duì)新媒體的沖擊，報(bào)紙需要對(duì)資源進(jìn)行重新排列整合，綜合“報(bào)紙+雜志+網(wǎng)絡(luò)+活動(dòng)”的優(yōu)勢(shì)和力量推進(jìn)品牌建設(shè)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)將報(bào)刊的影響力和整體品牌效應(yīng)源源不斷地?cái)U(kuò)展并向外無(wú)限延伸，因此，除了有形的雜志平臺(tái)，作為品牌的延伸，我們還致力于打造網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和會(huì)展公司平臺(tái)。除汽車報(bào)網(wǎng)著眼于做汽車類綜合門(mén)戶網(wǎng)站；汽車愛(ài)好者網(wǎng)在汽車愛(ài)好者群體上下工夫，以“愛(ài)好者”為本；東方艾狄爾公司深挖行業(yè)二三級(jí)市場(chǎng)，創(chuàng)辦了“237車網(wǎng)”，已經(jīng)成為汽車二三級(jí)市場(chǎng)舉足輕重的傳播平臺(tái)。

    另外，報(bào)社還將整合自身資源與整合外部資源結(jié)合起來(lái)，通過(guò)參與社會(huì)上含金量較高的評(píng)選或者論壇提高社會(huì)影響力和滲透力，作為品牌建設(shè)的重要手段。

    高效團(tuán)隊(duì)

    ——品牌之“源”

    媒體品牌，更注重的是創(chuàng)造一個(gè)品牌文化，它本身所透射出的不僅僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的LOGO，一些優(yōu)秀的新聞產(chǎn)品，也不僅僅是一次成功的活動(dòng)，而應(yīng)該是經(jīng)過(guò)時(shí)間的積累所形成的共同價(jià)值追求和理念。品牌背后的那個(gè)團(tuán)隊(duì)才是讓品牌時(shí)刻保持生命和活力的源泉。

    在我們的品牌建設(shè)工作中，我們以全員參與、全過(guò)程體現(xiàn)作為工作方法。一次熱鬧的活動(dòng)可以提高知名度和影響力，但要提高品牌質(zhì)量和美譽(yù)度，更多的是依靠各項(xiàng)工作中點(diǎn)滴細(xì)節(jié)的積累，靠員工的工作態(tài)度和工作質(zhì)量。這就要求全員參與品牌建設(shè)，要求每一個(gè)人都能理解品牌的涵義并且都能自覺(jué)自愿地推廣和愛(ài)護(hù)它；同時(shí)，要在報(bào)社運(yùn)營(yíng)的全過(guò)程中體現(xiàn)對(duì)品牌的保護(hù)和建設(shè)，要求報(bào)社、雜志、網(wǎng)站的每一個(gè)工作過(guò)程都要體現(xiàn)出品牌塑造意識(shí)，突出品牌建設(shè)的內(nèi)容。目前，中國(guó)汽車報(bào)社通過(guò)推行ISO9000質(zhì)量管理體系，實(shí)行過(guò)程管理，在每一個(gè)過(guò)程都要體現(xiàn)品牌內(nèi)容。品牌建設(shè)不是某一個(gè)部門(mén)的工作，品牌的知名度與美譽(yù)度僅靠活動(dòng)也是不全面和不牢固的，要把品牌建設(shè)與包括內(nèi)容質(zhì)量、團(tuán)隊(duì)建設(shè)、管理等在內(nèi)的綜合工作體系聯(lián)系起來(lái)，才能讓品牌基石更穩(wěn)固、更堅(jiān)實(shí)。

    創(chuàng)新理念

    ——品牌之“魂”

    任何商品都有培育、成長(zhǎng)、成熟和衰敗的“生命周期”。

    在不斷變化的市場(chǎng)中，惟有創(chuàng)新才能不斷適應(yīng)并引領(lǐng)受眾的需求。一份報(bào)紙要想永葆青春，就要在保持自己個(gè)性和風(fēng)格的同時(shí)做到內(nèi)容常辦常新、經(jīng)營(yíng)求新求變，而體現(xiàn)在品牌塑造上，就是要不斷根據(jù)受眾、廣告客戶等消費(fèi)者的變化及時(shí)調(diào)整市場(chǎng)定位和內(nèi)容，因地制宜、因時(shí)制宜的靈活調(diào)整品牌戰(zhàn)略，引導(dǎo)受眾進(jìn)行新的購(gòu)買(mǎi)。

• · 深入分析報(bào)業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)的具體內(nèi)容（中）
• · 深入分析報(bào)業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)的具體內(nèi)容（上）
• · 廣播受眾分析
• · 制約報(bào)業(yè)廣告發(fā)展的幾種因素分析（下）
• · 制約報(bào)業(yè)廣告發(fā)展的幾種因素分析（上）
• · 報(bào)紙雜志化趨向利弊分析（下）

• · 回顧藥用玻璃瓶標(biāo)準(zhǔn)化體系之路
• · 現(xiàn)代香水瓶的發(fā)展趨勢(shì)
• · 救金融之災(zāi)有三派之別
• · 紅茶分級(jí)命名與茶袋包裝標(biāo)準(zhǔn)
• · 2008年重慶市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值240億元
• · 徐州今起整治文化市場(chǎng)違法違規(guī)經(jīng)營(yíng)

• ·2008年1-11月上海印刷業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2008年1-11月江蘇印刷業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2008年1-11月浙江印刷業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2008年1-11月安徽印刷業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2008年1-11月福建印刷業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2008年1-11月江西印刷業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)