這是紐約一個(gè)名叫吉尼羅·加西亞的學(xué)生在父親不讓他看電視后開(kāi)槍自殺前留下的遺言①。對(duì)于電視來(lái)說(shuō)，這個(gè)“最好的時(shí)代”已經(jīng)一去不返。那么，我們的媒體究竟面對(duì)的是什么時(shí)代，電視行業(yè)和產(chǎn)業(yè)又將如何成功地在時(shí)代轉(zhuǎn)換的所謂“拐點(diǎn)”處站穩(wěn)，重整舊河山呢？

    媒體環(huán)境

    如今媒體環(huán)境呈現(xiàn)出一個(gè)“競(jìng)合”的態(tài)勢(shì)，喻國(guó)明教授在給出“競(jìng)合”這個(gè)詞的定義時(shí)曾說(shuō)：“所謂競(jìng)合，就是以彼此間資源共享、整合配置、價(jià)值鏈接的合作來(lái)共同參與更大規(guī)模的競(jìng)爭(zhēng)”。②這個(gè)概念一針見(jiàn)血地指出了媒體融合的目的其實(shí)是為了更大規(guī)模的競(jìng)爭(zhēng)，在如今蘊(yùn)藏巨大商機(jī)的未達(dá)飽和狀態(tài)的傳媒市場(chǎng)，平和的融合其實(shí)是一個(gè)美好的理想。殊途同歸，各種融合實(shí)質(zhì)上是為了更好地競(jìng)爭(zhēng)，爭(zhēng)奪信息渠道、信息內(nèi)容、受眾數(shù)量、廣告投資等一切元素，筆者認(rèn)為這種新時(shí)代的競(jìng)合主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

    1.媒介競(jìng)合

    如今傳統(tǒng)媒介苦苦堅(jiān)持的介質(zhì)壁壘終被打破，各路媒介長(zhǎng)期以來(lái)驕傲的自尊也不得不做出讓步。各種信息渠道在暗自爭(zhēng)奪自己的市場(chǎng)和受眾的同時(shí)，醞釀著一場(chǎng)場(chǎng)自身的改革，從獨(dú)立經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)向多種媒介聯(lián)合運(yùn)作。這實(shí)質(zhì)上更加要求各種媒體在自身優(yōu)勢(shì)方面加大籌碼，突出媒介的異質(zhì)性，在“視聽(tīng)盛宴”中尋求到屬于自己的那杯羹。

    2.內(nèi)容競(jìng)合

    “隨著媒介競(jìng)合，傳媒領(lǐng)域出現(xiàn)了所謂的‘融合新聞’，‘融合新聞’的主要特點(diǎn)就是將多種媒介的新聞傳播活動(dòng)整合進(jìn)行，采用多媒體、多渠道的方式傳播新聞”③。越來(lái)越多的學(xué)者認(rèn)為，這種“融合新聞”將是大勢(shì)所趨，所有的傳統(tǒng)媒體必將走上“泛網(wǎng)絡(luò)化”時(shí)代。

    3.地域競(jìng)合

    地域競(jìng)合是一個(gè)顯而易見(jiàn)的現(xiàn)象，從最早的“地球村”說(shuō)法到如今的“不出戶知天下”，我們直接參與其中。如今，媒介所帶來(lái)的負(fù)面影響越來(lái)越為人們所詬病，人類心靈與眼神的交流被電波與網(wǎng)絡(luò)代替，人心的距離與隔膜如同煙波浩渺的滄浪之水。電視能否在群雄并起的媒體時(shí)代，劃出一塊打動(dòng)人心的領(lǐng)地？

    4.受眾競(jìng)合

    隨著媒體復(fù)合性多樣化的發(fā)展，整個(gè)社會(huì)也不再具有基本共識(shí)和統(tǒng)一的價(jià)值觀，受眾亦呈現(xiàn)一種“碎片化”的形態(tài)，潛在地出現(xiàn)競(jìng)合狀態(tài)。尤其是在當(dāng)下社會(huì)，選擇何種媒體形態(tài)，常常被認(rèn)為是一種身份的象征，因此，每一個(gè)個(gè)體在做出選擇的時(shí)候都如履薄冰，小心翼翼。一類媒體不再可能擁有全部的受眾。

    5.流程競(jìng)合

    這里所說(shuō)的流程競(jìng)合，是指新聞生產(chǎn)者和收受者身份的競(jìng)合。當(dāng)前話語(yǔ)環(huán)境中，傳播已不再是簡(jiǎn)單的單線傳播形態(tài)，作為多數(shù)方的收受群體已不滿足于僅僅是接受新聞的這種新聞鏈的下游位置，而是依靠各種博客、播客、視頻的手段，參加到新聞生產(chǎn)和制造的過(guò)程中，大大豐富了信息出口的多樣化和復(fù)雜化。

    上文筆者大體分析了媒介環(huán)境和競(jìng)合時(shí)代的特點(diǎn)，接下來(lái)我們具體談?wù)勲娨暜a(chǎn)業(yè)面對(duì)整個(gè)媒體困局如何走出自己的發(fā)展之路。

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