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解析數(shù)字報業(yè)（上）
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http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2007-11-12
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- 中研網訊：
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"數(shù)字報業(yè)"從概念到實踐還不到三年時間，這在我國行業(yè)發(fā)展史上是絕無僅有的。數(shù)字報業(yè)氣勢兇猛、不可阻擋，預示著傳媒行業(yè)一場新的革命的到來。近兩年，"數(shù)字報業(yè)"觀點紛呈、面目不辨，多半媒體無所適從。數(shù)字報業(yè)技術復雜，工程浩大，全球矚目，社會關切。如何深化認識和推進數(shù)字報業(yè)？從業(yè)界的角度對其進行辨讀與研解，其意義和作用不可忽視。
2008-2009年中國手機廣告行業(yè)研究咨詢報告 隨著移動通信網絡向3G的逐步演進和移動互聯(lián)網業(yè)務的不斷發(fā)展，手機已經成為能夠傳播文本、圖片和2008-2009年中國網絡廣告行業(yè)研究咨詢報告 2008年中國廣告經營總收入有望超過5000億元。中國傳媒經濟的重要指標之一廣告業(yè)已經成為一2008-2009年中國戶外廣告行業(yè)研究咨詢報告 2008年1-3月，戶外廣告投放額平穩(wěn)發(fā)展，沒有明顯變化。4月開始明顯上揚，受奧運效應，7月2008-2010年中國廣播行業(yè)應對金融危機影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經濟向實體經濟蔓延。金融危機一、"數(shù)字報業(yè)"的內涵與本質
什么是"數(shù)字報業(yè)"？盡管眾說紛紜，但目前還沒有科學、準確、權威、眾信的概括。來自理論上經院派、媒體派、官房派對"數(shù)字報業(yè)"的概念解釋，導致實踐上熱動派、冷觀派、漸進派對"數(shù)字報業(yè)"的踐行態(tài)度。搞清楚"什么是？"或"是什么？"，對于我們研究問題和制定對策至關重要。筆者認為：數(shù)字報業(yè)是以信息技術、編碼技術、網絡技術、通訊技術、視像技術等數(shù)字技術的應用為標志的新興報業(yè)；是對傳統(tǒng)報業(yè)進行技術改造、結構重組、模式創(chuàng)新的現(xiàn)代報業(yè)；是建立在數(shù)字化、網絡化、時空化平臺上的全媒報業(yè)。"新興報業(yè)"、"現(xiàn)代報業(yè)"、"全媒報業(yè)"體現(xiàn)了數(shù)字報業(yè)的基本內容、主要特征和本質屬性。
數(shù)字和報業(yè)原本是兩個性質不同的專業(yè)領域，科學技術的發(fā)展使數(shù)字和報業(yè)發(fā)生了緊密的聯(lián)系。數(shù)字與報業(yè)關系發(fā)展可能出現(xiàn)三種態(tài)勢：一是數(shù)字技術撇開現(xiàn)存報業(yè)的獨立前行和行業(yè)始創(chuàng)，從而生成另辟蹊徑的"數(shù)字新傳媒"；二是數(shù)字技術對傳統(tǒng)報業(yè)的強制侵透和原型改造，從而形成面目一新的"數(shù)字化報業(yè)"；三是傳統(tǒng)報業(yè)向數(shù)字領域的積極融合和自我轉型，從而實現(xiàn)充滿生機的"報業(yè)數(shù)字化"。
前述第二種態(tài)勢的"數(shù)字化報業(yè)"和第三種態(tài)勢的"報業(yè)數(shù)字化"有著兩個根本的區(qū)別：一是二者的主體不同，"數(shù)字化報業(yè)"的主體是數(shù)字；"報業(yè)數(shù)字化"的主體是報業(yè)。二是二者的目的不同，"數(shù)字化報業(yè)"是用數(shù)字"化"報業(yè)；"報業(yè)數(shù)字化"是用報業(yè)"化"數(shù)字。"數(shù)字報業(yè)"本質上就是"數(shù)字化報業(yè)"。數(shù)字報業(yè)從其內涵看，是指用數(shù)字技術強制改造傳統(tǒng)報業(yè)的目標、過程、形態(tài)和制式。
數(shù)字報業(yè)不是一勞永逸的終極狀態(tài)而是永無止境的動態(tài)目標，這是由數(shù)字技術發(fā)展的持久性和報業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展的目標性決定的。數(shù)字報業(yè)不是數(shù)字技術與傳統(tǒng)報業(yè)的簡單疊加而是帶有變革性質的創(chuàng)新過程，這是因為數(shù)字技術將改變傳統(tǒng)報業(yè)的運行方式。數(shù)字報業(yè)不是百年紙媒的傳承延續(xù)而是現(xiàn)代多媒融合的存在形態(tài)，"新聞紙"將被"新聞介"取代。數(shù)字報業(yè)不是割地諸侯的自我標榜而是業(yè)界通行的標準制式，DIGITAL（數(shù)字式）將成為統(tǒng)一的判定尺度。
數(shù)字報業(yè)的本質是用數(shù)字技術改造傳統(tǒng)報業(yè)，實現(xiàn)傳統(tǒng)報業(yè)體制、流程與形態(tài)的再造。數(shù)字技術的出現(xiàn)不同于當年廣播電視出現(xiàn)時給紙媒報業(yè)帶來的補充性和調整性影響，數(shù)字報業(yè)具有革命性、顛覆性和替代性，這是傳統(tǒng)報業(yè)所不敢想象、不愿接受的嚴酷現(xiàn)實�？梢哉f，誰最先認識和理解了數(shù)字報業(yè)的本質并依其要求完成了自身體制、流程和形態(tài)的再造，誰就將獲得未來媒體競爭的主動權和生存權，反之亦反。
二、"數(shù)字報業(yè)"的內容與特征
數(shù)字報業(yè)的內容是數(shù)字報業(yè)概念、內涵、本質的邏輯載體和實際構成。數(shù)字化報業(yè)，是用數(shù)字技術改造和裝備傳統(tǒng)報業(yè)，其內容包括"內容數(shù)字化、形態(tài)數(shù)字化、流程數(shù)字化、手段數(shù)字化"四個組成部分。
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