評報既不同于上級主管部門的新聞閱評，也不同于內(nèi)部的首席閱讀員（有的叫第一讀者，有的叫當班審讀員）。新聞閱評員全程閱讀，不定期寫出書面報告，評報則是每天采前會之前提交書面報告；閱評員主要評輿論導(dǎo)向，評報則范圍更加廣泛，包括新聞策劃、新聞制作等。首席閱讀員事前閱讀，即出報前最后閱讀，發(fā)現(xiàn)問題馬上改正，而評報事后閱讀，發(fā)現(xiàn)問題提出建議；首席閱讀員主要是找差錯，而評報內(nèi)容更多，如市場定位是否正確、新聞格調(diào)是否健康、新聞處理是否到位等。我們在實踐中體會到，評報大致包含六個方面的元素。

    一是評輿論導(dǎo)向。輿論導(dǎo)向是中國新聞宣傳管理的首要內(nèi)容。因為導(dǎo)向上的疏忽，會給社會帶來不穩(wěn)定的因素，“是黨和國家之禍”。評報首先要評報紙每天生產(chǎn)內(nèi)容與黨中央在政治上、政策上及國家法律、法規(guī)的要求上是否一致，特別注意重大典型報道和報紙言論；在配合黨委、政府中心工作上宣傳報道是否主動，是否有創(chuàng)造性，特別注意頭版頭條和要聞版上新欄目的設(shè)立及其效果；注意考察批評稿、問題稿的指向、社會反應(yīng)，考察報道是否有助于問題的解決，考察報道刊登的時機選擇是否合宜；考察新聞報道中出現(xiàn)的重大政治差錯、政策差錯等等，積極營造昂揚向上、和諧的輿論氛圍。

    二是評獨家新聞。在信息高度發(fā)達和多媒體時代，在新聞競爭白熱化的今天，信息快速傳遞并報道。新聞雷同、千報一面，存在嚴重的同質(zhì)化傾向，讀者頗有微詞。減少同質(zhì)化的“克星”是擴大獨家新聞，培植新聞差異性。報紙下力氣獎勵新聞線索，擴大新聞題材，加快新聞“落地”，記者深入基層捕捉“活魚”，挖掘深層次的內(nèi)涵，以獨特的視角放大報道給受眾，傳遞新知識、新觀念和新思想，做大媒介的個性。獨家新聞是報紙吸引讀者眼球的“利器”。評報要把本報放在同城報紙甚至媒介市場中去評，看有哪些獨家新聞，新聞的看點、讀者的關(guān)注點如何，是否做到“人無我有”。時效鮮活則讓新聞閃亮。新聞時效為第一要義�！叭擞形铱臁�。在傳媒競爭日趨激烈的今天，第一時間見報的新聞，越來越顯得搶眼。如果第二天發(fā)表，即使寫得再生動，也不是“生猛海鮮”，變得沒有什么新鮮感。特別是民眾關(guān)心的時政新聞、突發(fā)新聞，及時權(quán)威地發(fā)布，對于引導(dǎo)輿論能起重大作用。熱點聚焦也是版面的亮點。主流報紙的主流新聞，受眾關(guān)注的切身問題，諸如醫(yī)療保險改革、商品房建設(shè)政策、公務(wù)員招考等消息，對身邊各種經(jīng)濟現(xiàn)象、社會問題、生活時尚進行有一定深度的報道，讀者可以從中感受到社會變動的趨向，從而決定自身行為。從受眾感興趣的側(cè)重點切入，往往能讓人以最佳角度深刻地了解新聞事實的本源。

    三是評新聞處理。比較是人們確定事物之間異同的一種思維方法，它在人類認識客觀世界的過程中具有重要的作用。離開比較，就難以深入地認識事物。評報如果就本報評本報，難免一葉蔽目，自我感覺良好。所以應(yīng)將報紙放到市場中去考察，結(jié)合自身的市場定位和特點做科學(xué)比較，特別是在重大報道、熱點報道上，看新聞策劃、新聞?wù)�合、新聞采寫、標題制作等是否到位，是否做到“人有我優(yōu)”。

    評新聞處理首先評新聞策劃。新聞報道是一種主觀見之于客觀的活動，新聞做得出彩的，大多離不開精心的策劃。

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