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解析三大經(jīng)濟(jì)圈的發(fā)展及其報(bào)刊廣告分布
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http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期：2007-11-28
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- 城市群（也就是通常意義上的經(jīng)濟(jì)圈）是在交通條件發(fā)達(dá)的一定區(qū)域內(nèi)，由一個(gè)或幾個(gè)特大型中心城市引領(lǐng)的若干個(gè)不同等級(jí)、不同規(guī)模的城市構(gòu)成的經(jīng)濟(jì)社會(huì)聯(lián)系緊密的城市體系。城市群的經(jīng)濟(jì)實(shí)力對(duì)于區(qū)域經(jīng)濟(jì)乃至對(duì)整個(gè)國家的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)都有著重要的影響力，研究城市群的經(jīng)濟(jì)實(shí)力及相應(yīng)的區(qū)域內(nèi)廣告刊登情況，對(duì)于我們了解報(bào)刊廣告刊登的分布及均衡性有重要意義。以下城市群的名稱均來自于國務(wù)院發(fā)展改革委員會(huì)的界定。
珠三角經(jīng)濟(jì)圈、長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)圈以及京津冀經(jīng)濟(jì)圈是中國最早劃出的三大經(jīng)濟(jì)圈，也是發(fā)展最成熟，經(jīng)濟(jì)總量最大的三大經(jīng)濟(jì)圈。珠三角經(jīng)濟(jì)圈的中心城市是廣州和深圳，長(zhǎng)三角的中心城市是上海，京津冀的中心是北京。從各個(gè)經(jīng)濟(jì)圈中心城市的經(jīng)濟(jì)總量及廣告量及相應(yīng)的輻射力可以推及整個(gè)城市群的經(jīng)濟(jì)實(shí)力及廣告總量情況。
經(jīng)濟(jì)圈內(nèi)資源可以實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)和共享，可以采取有利于共同發(fā)展的經(jīng)濟(jì)政策，更好地發(fā)揮中心城市的經(jīng)濟(jì)、文化的輻射能力。另外經(jīng)濟(jì)圈通常是地理位置相鄰、人民文化習(xí)慣相近的城市群。對(duì)于企業(yè)和廣告商來說，在采取營銷政策的時(shí)候，可以視同以中心城市為主，經(jīng)濟(jì)圈各城市為統(tǒng)一整體的營銷對(duì)象。包括廣告投放媒體選擇在內(nèi)的各種營銷措施，經(jīng)濟(jì)圈的經(jīng)濟(jì)實(shí)力及廣告總量是重要的參考依據(jù)。
慧聰媒體研究中心2007年半年度報(bào)告珠三角經(jīng)濟(jì)圈廣告總量盤點(diǎn)城市包括：廣州、深圳、佛山、珠海、惠州、東莞、中山、江門八個(gè)城市，上半年該經(jīng)濟(jì)圈平面廣告總量為42.30億元。其中廣州市廣告總量為26.22億元，占整個(gè)經(jīng)濟(jì)圈六成多的份額。廣州是珠三角報(bào)業(yè)發(fā)展的重鎮(zhèn)，廣州日?qǐng)?bào)、南方都市報(bào)是珠三角地區(qū)乃至全國范圍內(nèi)發(fā)展最成熟、廣告刊登額最高的兩大都市類報(bào)紙，近年來這兩份報(bào)紙又將發(fā)行觸角延伸到深圳、東莞、佛山等珠三角城市。
長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)圈廣告總量盤點(diǎn)城市包括：上海、南京、杭州、寧波、無錫、蘇州、杭州、揚(yáng)州八個(gè)城市，上半年該經(jīng)濟(jì)圈平面廣告總量為64.51億元，其中上海市廣告總量為26.40億元，占整個(gè)經(jīng)濟(jì)圈四成多的份額。南京和杭州分別貢獻(xiàn)了24.81%、17.97%的份額，上海市作為長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)圈的中心，而南京和杭州則象是這個(gè)中心的兩翼，三個(gè)城市平面廣告占據(jù)了該經(jīng)濟(jì)圈80%以上的份額。
京津冀經(jīng)濟(jì)圈廣告總量盤點(diǎn)城市包括：北京、天津、石家莊、保定四個(gè)城市，上半年該經(jīng)濟(jì)圈平面廣告總量為47.57億元，其中北京的廣告刊登額為31.81億元，占整個(gè)經(jīng)濟(jì)圈廣告額的近七成。作為該經(jīng)濟(jì)圈的中心城市也是全國的政治、文化中心，北京的報(bào)刊業(yè)是最發(fā)達(dá)的，經(jīng)過多年的發(fā)展北京的報(bào)刊業(yè)已日趨成熟，廣告刊登額也趨于平緩，今年上半年廣告刊登同比增長(zhǎng)1.92%，于去年同期相比，增速進(jìn)一步放緩。
（1）2007年1-6月盤點(diǎn)的全國三大經(jīng)濟(jì)圈城市
（2）經(jīng)濟(jì)圈及所包含城市廣告量經(jīng)濟(jì)圈
所包含城市
珠三角經(jīng)濟(jì)圈
廣州、深圳、佛山、珠海、惠州、東莞、中山、江門
長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)圈
上海、南京、杭州、寧波、無錫、蘇州、揚(yáng)州
京津冀經(jīng)濟(jì)圈
北京、天津、石家莊、保定
經(jīng)濟(jì)圈
城市
2007 年 1-6 月
2006 年 1-6 月
廣告刊登額
市場(chǎng)份額
同比增長(zhǎng)率
廣告刊登額
市場(chǎng)份額
同比增長(zhǎng)率
珠三角
廣州
262189.31
61.99%
18.32%
221595.22
62.79%
8.63%
深圳
114632.43
27.10%
26.27%
90784.89
25.73%
-5.54%
佛山
12165.23
2.88%
2.44%
11875.47
3.37%
8.08%
珠海
9520.76
2.25%
3.40%
9207.84
2.61%
96.27%
惠州
7372.21
1.74%
21.95%
6045.28
1.71%
23.99%
東莞
6305.67
1.49%
99.64%
3158.59
0.90%
-3.50%
中山
5688.16
1.34%
6.61%
5335.58
1.51%
25.79%
江門
5083.82
1.20%
3.86%
4894.82
1.39%
1.94%
總計(jì)
422957.59
100.00%
19.85%
352897.69
100.00%
5.98%
長(zhǎng)三角
上海
263972.19
40.92%
6.98%
246739.70
39.43%
16.00%
南京
160056.62
24.81%
10.50%
144853.97
23.15%
1.47%
杭州
115920.20
17.97%
-4.61%
121517.20
19.42%
29.59%
寧波
50383.26
7.81%
6.28%
47405.90
7.58%
28.76%
無錫
29633.54
4.59%
-28.03%
41175.52
6.58%
0.05%
蘇州
15256.11
2.36%
-5.62%
16164.81
2.58%
12.20%
揚(yáng)州
9925.09
1.54%
24.99%
7940.75
1.27%
15.55%
總計(jì)
645147.01
100.00%
3.09%
625797.86
100.00%
14.09%
京津冀
北京
318135.62
66.87%
1.92%
312148.85
65.63%
3.65%
天津
110031.16
23.13%
-5.38%
116287.25
24.45%
12.13%
石家莊
43563.96
9.16%
0.83%
43205.26
9.08%
-14.96%
保定
3999.75
0.84%
0.21%
3991.25
0.84%
14.37%
總計(jì)
475730.49
100.00%
0.02%
475632.61
100.00%
3.59%
我們知道，報(bào)刊的發(fā)展與經(jīng)濟(jì)及人口規(guī)模這兩個(gè)因素之間息息相關(guān)，人口規(guī)模決定了報(bào)刊的發(fā)行量空間大小，而經(jīng)濟(jì)的規(guī)模（通常情況下用GDP來衡量）與報(bào)刊廣告之間也有一個(gè)常數(shù)關(guān)系，根據(jù)國際通行的估算比例，一般廣告營業(yè)額占GDP的比例為1~1.5%。三大經(jīng)濟(jì)圈的中心城市北京、上海、廣州經(jīng)濟(jì)總量是區(qū)域內(nèi)最大的，同時(shí)廣告刊登額也位居各自區(qū)域內(nèi)之首�？傮w來看，三大經(jīng)濟(jì)圈中長(zhǎng)三角的報(bào)刊業(yè)發(fā)展較為成熟且城市之間發(fā)展較為均衡，形成了以上海為中心向南京、杭州等周邊重要城市輻射的格局。
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