■資本運(yùn)作：新華傳媒整合“解放”資源

    2007年上海本地媒體市場最為引人注目的事件當(dāng)屬新華傳媒整合上海出版業(yè)。今年3月份開始，號稱“中國出版第一股”的新華傳媒開始逐步整合上海市委宣傳部下屬的文化傳媒資源。此次資源整合之所以被普遍關(guān)注，其原因不僅在于新華傳媒被看作是A股市場上第一只真正意義上的出版類傳媒股票，而更重要的角色是新華傳媒身后活躍著的一個身影：解放日報報業(yè)集團(tuán)。

    據(jù)了解，新華傳媒向解放日報增發(fā)15％股份，解放日報同時向上市公司注入的旗下逾10億元資產(chǎn)中，包括中潤解放傳媒有限公司、上海嘉美信息廣告有限公司、申江服務(wù)導(dǎo)報經(jīng)營有限公司、風(fēng)火輪報刊發(fā)行公司、上海三聯(lián)書店等多項資產(chǎn)。重組后，新華發(fā)行集團(tuán)持股比例從45.06％降至30％左右。同時，解放日報將入主新華發(fā)行集團(tuán)，持有51％的股份。光大證券分析師毛崢嶸認(rèn)為，此舉顯示，“新華傳媒進(jìn)一步整合上海市委宣傳部下屬集團(tuán)文化傳媒資源的進(jìn)程已然啟動”。根據(jù)新華傳媒的重組報告書，除置入《申江服務(wù)導(dǎo)報》相關(guān)經(jīng)營性業(yè)務(wù)之外，新華傳媒將增持故事會文化傳媒娛樂公司股權(quán)；增持旋動卡通衛(wèi)視傳媒娛樂公司股權(quán)；增持東方書報服務(wù)公司股權(quán)，可能實現(xiàn)控股；收購新華發(fā)行集團(tuán)所屬新華書店物業(yè)資產(chǎn)；整合上海報刊投遞發(fā)行渠道。

    如果聯(lián)系2006年下半年新華傳媒借殼華聯(lián)超市上市的系列運(yùn)作，我們不難看出，相關(guān)政府部門的介入確實非常明顯，新華發(fā)行集團(tuán)作為上海市委宣傳部屬下企業(yè)，能夠在盡可能短的時間內(nèi)完成核心業(yè)務(wù)整體上市的改造，可以稱作是傳媒出版領(lǐng)域的重要突破，隨著解放日報旗下《申江服務(wù)導(dǎo)報》等經(jīng)營資產(chǎn)的注入，中國報業(yè)市場化進(jìn)程又向前邁進(jìn)了一大步。

    ■報網(wǎng)融合：新媒體戰(zhàn)略穩(wěn)步推進(jìn)

    近幾年來，解放日報報業(yè)集團(tuán)在新媒體領(lǐng)域動作頻頻，其電子報業(yè)務(wù)以及同分眾傳媒在部分業(yè)務(wù)上的深度合作已經(jīng)引起業(yè)界關(guān)注。2007年5月，集團(tuán)對現(xiàn)有的電子化媒體戰(zhàn)略成果i-news進(jìn)行公司化運(yùn)作，在改組之后，i-news成為解放日報報業(yè)集團(tuán)和廣告公司以及無線SP商共同投資的合資公司。根據(jù)公司規(guī)劃，i-news的主要業(yè)務(wù)領(lǐng)域?qū)⒓�中在無線資訊提供和無線營銷，并希望成為傳統(tǒng)紙媒體牽手網(wǎng)絡(luò)探索新商業(yè)模式的實驗平臺。事實上，早在去年，通過和移動通信運(yùn)營商合作，i-news已經(jīng)推出短信、彩信等手機(jī)報產(chǎn)品。在中國首屆中國品牌媒體高峰論壇暨品牌媒體聯(lián)盟成立大會中，i-news被評為“報業(yè)新媒體10強(qiáng)”。

    除i-news業(yè)務(wù)之外，解放日報還不失時機(jī)地同新浪建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，并謀求共建聯(lián)合傳播平臺，探索平面媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體合作共贏的新商業(yè)模式。

    因應(yīng)近幾年來新媒體與新媒體技術(shù)日新月異的現(xiàn)實，關(guān)于媒介技術(shù)對傳統(tǒng)新聞業(yè)的意義與威脅，新媒介技術(shù)的應(yīng)用等問題的研究也日漸增多，學(xué)界甚至已經(jīng)提出“媒介融合”的議題。從這一點(diǎn)來看，解放日報在新媒體領(lǐng)域的活躍表現(xiàn)，無疑是合乎這一產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢的，也為傳統(tǒng)媒體的下一步發(fā)展增添了想像的空間。

    此外，文匯新民聯(lián)合報業(yè)集團(tuán)也在報網(wǎng)互動方面穩(wěn)步推進(jìn)其改革舉措。一方面，充分整合集團(tuán)下屬平面報刊資源與新民網(wǎng)進(jìn)行捆綁式整合營銷，另一方面，不斷對新民網(wǎng)進(jìn)行改版，將數(shù)字報紙、記者博客、突發(fā)事件的網(wǎng)絡(luò)新聞等拳頭產(chǎn)品做足做大。此外，集團(tuán)旗下的英文報紙《上海日報》網(wǎng)絡(luò)平臺的影響力也在不斷增長，逐步建成英文的綜合網(wǎng)絡(luò)平臺，為2010世博會期間針對外國人的信息服務(wù)積累能量。