手機(jī)廣告是網(wǎng)絡(luò)廣告的一種新類型

    手機(jī)廣告實(shí)質(zhì)上是網(wǎng)絡(luò)廣告的一種新類型。手機(jī)廣告的最大亮點(diǎn)在于把移動電話和廣告結(jié)合起來，形成客戶、商家和運(yùn)營商三方受益的局面。

    一方面，廣告公司和商家通過移動通信網(wǎng)絡(luò)發(fā)布廣告信息，等于把握了本地具有消費(fèi)能力的客戶，針對性強(qiáng)，信息抵達(dá)率高，是一種有效的經(jīng)營方式和促銷手段；另一方面，對于移動公司來說，移動廣告業(yè)務(wù)使網(wǎng)絡(luò)承載的業(yè)務(wù)量大為增加，可獲得豐厚的業(yè)務(wù)收入。

    手機(jī)廣告作為一種全新的廣告形式，與電視、廣播、報(bào)紙、雜志等媒體的廣告相比，具有以下特點(diǎn)：

    交互性與主動性強(qiáng)強(qiáng)交互性是手機(jī)媒體的最大優(yōu)勢，它不同于傳統(tǒng)媒體的信息單向傳播，而是信息互動傳播，用戶可以獲取他們認(rèn)為有用的信息，廠商也可以隨時得到寶貴的用戶反饋信息。這種優(yōu)勢使手機(jī)廣告可以與電子商務(wù)緊密結(jié)合，馬上完成一個交易的過程。

    傳播迅捷、范圍廣手機(jī)廣告的傳播范圍廣泛，只要有手機(jī)信號的地方，就有可能接收到手機(jī)廣告，這是傳統(tǒng)媒體所無法達(dá)到的。

    受眾數(shù)量可準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì)手機(jī)廣告的突出特點(diǎn)是可測量性和智能化。廣告主借助于精確統(tǒng)計(jì)出來的數(shù)據(jù)評價廣告效果，進(jìn)一步審定廣告投放策略，并利用手機(jī)媒體的互動和實(shí)時特點(diǎn)，按照需要及時變更廣告的形式和內(nèi)容�；�于這些技術(shù)優(yōu)勢，從基礎(chǔ)層面確立了手機(jī)廣告的經(jīng)濟(jì)價值，即節(jié)省廣告主的費(fèi)用投入，增強(qiáng)廣告的實(shí)際效果，改變傳統(tǒng)媒體廣告“知道有一半的錢白花了，但不知道白花在哪里”的固有缺陷。

    形式多樣，多媒體廣告日益增多手機(jī)廣告的表現(xiàn)形式包括文字、圖像、視頻、音頻、動畫等，它們可以根據(jù)廣告創(chuàng)意需要進(jìn)行任意的組合創(chuàng)作，從而有助于最大限度地調(diào)動各種藝術(shù)表現(xiàn)手段，制作出形式多樣、生動活潑，能夠激發(fā)消費(fèi)者購買欲望的廣告。

    發(fā)達(dá)國家手機(jī)廣告的發(fā)展?fàn)顩r

    日本是世界上報(bào)紙消費(fèi)量最大的國家之一，同時又是手機(jī)擁有率和使用率最高的國家之一，手機(jī)是日本年輕人生活中必不可少的工具。日本最大、也是世界發(fā)行量最大的報(bào)紙《讀賣新聞》（YomiuriShimbun）正是看中了這一點(diǎn)，開展了廣泛的移動發(fā)行業(yè)務(wù)。

    1999年，日本電報(bào)電話公司(NTT)針對手機(jī)用戶推出了互聯(lián)網(wǎng)模式的服務(wù)（I-modeservice），I-mode的使用者可通過手機(jī)收發(fā)郵件、閱讀新聞、購買機(jī)票和最新的流行音樂CD，還支持用手機(jī)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)游戲和軟件下載。此外，日本電話公司（J-phone）和AU公司也不甘落后，都推出了同樣性質(zhì)的業(yè)務(wù)。

    在I-mode剛推出時，《讀賣新聞》就與NTT展開了合作�！蹲x賣新聞》為I-mode的訂戶提供新聞簡訊、體育頭條、職業(yè)棒球大聯(lián)盟和J聯(lián)賽的戰(zhàn)況及娛樂明星的最新動向等內(nèi)容服務(wù)。2002年開始，《讀賣新聞》還和出版印刷株式會社（ToppanPrintingCo.,Ltd）合作推出了“讀賣PDA”（PDAYomiuri）業(yè)務(wù)，向無線局域網(wǎng)（WirelessLan）的PDA用戶提供24小時的新聞服務(wù)，這項(xiàng)業(yè)務(wù)的收費(fèi)為每月600日元。