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不要錯過奧運蛋糕
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http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2008-2-23
- 【搜索關鍵詞】：研究報告 投資分析 市場調(diào)研 北京奧運 大眾 汽車
- 中研網(wǎng)訊：
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歷史上，眾多汽車品牌借助奧運平臺從不知名到世界聞名。其中，無論是日本豐田汽車、韓國現(xiàn)代汽車和澳大利亞的霍頓汽車，無一不是奧運的受益者。2008年8月，世界目光將會聚焦中國北京，2008年北京奧運商機不僅僅屬于汽車業(yè)唯一贊助商--大眾汽車，而是整個汽車行業(yè)展示中國實力的良機。
大眾汽車無疑是最有遠見的汽車公司，這家公司在2004年深處危機的時候勇奪2008年奧運會的獨家贊助商，現(xiàn)在回想起來，那時候的大眾汽車的確是勇氣可嘉。那么，對于其他汽車公司來說，奧運的商機到底在哪里？雖然大眾汽車成為2008年奧運會的獨家贊助商，根據(jù)奧運會的贊助商排他性原則，2008年奧運會期間其他汽車品牌無法實現(xiàn)正面搭奧運順風車的機會，但是這并不意味著眾多的汽車企業(yè)放棄稍縱即逝的奧運商機，這些汽車公司開始大打奧運營銷的"擦邊球"，東風日產(chǎn)在去年推出了全新的2008款TIIDA之后，開始大打"TIIDA2008"的概念，試圖把"2008"這個深入人心的奧運概念捆綁到TIIDA新車上。而且，從效果來看，也是非常不錯的，TIIDA從去年到現(xiàn)在的銷量，已經(jīng)提升了30%以上。
此外，汽車行業(yè)的關聯(lián)行業(yè)也開始紛紛聚焦奧運商機，而且，這種參與不僅僅局限在對奧運的贊助，不久之前，長城潤滑油就聯(lián)合了眾多電視臺和電臺推出"暢行2008"文明行車公益活動，聯(lián)手奧組委鄭重發(fā)布了"暢行2008文明行車公約"，這就是從人文關懷的角度切入奧運會，呼吁全市駕車人加入到文明行車行列，促進交通順暢的實現(xiàn)，這種對奧運的參與選擇的是京城最為關注的交通問題作為切入點，不僅提高了企業(yè)的知名度，還可以達到提升美譽度的目的。據(jù)北京奧組委和北京市旅游局的專家預測，奧運會期間將有約265萬國內(nèi)外客人來北京看比賽或旅游，這個數(shù)字是悉尼奧運會的1.5倍，屆時北京的交通將會面臨巨大的考驗。"為此，我們號召政府、媒體、車主、公眾各方力量，共同為奧運會期間的文明交通鼓與呼。"長城潤滑油表面介入奧運營銷的初衷。
對于自主品牌企業(yè)來說，參與奧運更是樹立品牌形象的大好機會。不久前，長安集團對外宣布，今年其首款油電混合動力車杰勛實現(xiàn)量產(chǎn)后，將捐贈10輛用于2008年北京奧運專用車。長城汽車則選擇了曲線介入奧運會的機會，長城汽車不久前成為2008奧運會羅馬尼亞代表團的贊助企業(yè)。
北京大學教授、奧運營銷專家薛旭認為，從奧運歷史上來看，沒有誰愿意放棄奧運這個舞臺帶來的商機，雖然本屆奧運會大眾汽車是唯一的汽車贊助商，但其他非奧運贊助商的汽車企業(yè)在尊重奧運知識產(chǎn)權的前提下，應該尋找新的奧運營銷契機，大張旗鼓地利用奧運這個大舞臺，向全世界人民展示自己的魅力。從這個意義上講，奧運舞臺是"全民的"。
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