&

保護視力色：

中研網(wǎng)訊：

2008-2009年中國手機廣告行業(yè)研究咨詢報告

隨著移動通信網(wǎng)絡(luò)向3G的逐步演進和移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展，手機已經(jīng)成為能夠傳播文本、圖片和

2008-2009年中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)研究咨詢報告

2008年中國廣告經(jīng)營總收入有望超過5000億元。中國傳媒經(jīng)濟的重要指標之一廣告業(yè)已經(jīng)成為一

2008-2009年中國戶外廣告行業(yè)研究咨詢報告

2008年1-3月，戶外廣告投放額平穩(wěn)發(fā)展，沒有明顯變化。4月開始明顯上揚，受奧運效應(yīng)，7月

2008-2010年中國廣播行業(yè)應(yīng)對金融危機影響及發(fā)展

2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機

更多相關(guān)研究報告>>

(三)手機媒體的戰(zhàn)略性地位受到業(yè)界重視

在我國，手機媒體的戰(zhàn)略重要性受到傳統(tǒng)媒體決策層的高度重視，加速進入這一領(lǐng)域已經(jīng)成為各大傳統(tǒng)媒體的共識，以自身資源優(yōu)勢為依托實現(xiàn)向手機媒體的延伸和滲透是大多數(shù)媒體的主要做法。通訊社、電視臺、電臺、報社等傳統(tǒng)媒體積極利用多種新技術(shù)手段，廣泛開展合作，搭建新媒體平臺。

在中央級媒體層面，新華社把手機媒體定位為新形式報道，在《新華社2006－2010年發(fā)展規(guī)劃及2020年遠景目標》中對新華短信的發(fā)展提出了明確的要求，即新華社要加快發(fā)展手機短信和手機音視頻等無線增值業(yè)務(wù)，搶占新的輿論陣地，提高新興媒體市場占有率，盡快形成全國最大的手機新聞信息服務(wù)等無線增值業(yè)務(wù)群，并加強手機短信等無線增值業(yè)務(wù)在海外的營銷工作。人民日報社早在2003年就在人民網(wǎng)上正式推出短信頻道，2005年成立了人民網(wǎng)發(fā)展有限公司，獲得移動全網(wǎng)增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營許可證，目前的發(fā)展重點是人民日報手機報。中央電視臺于2006年底推出直播、點播和下載三種方式的手機電視業(yè)務(wù)，并計劃在2008年奧運會上有大的舉動。

在省級媒體層面，廣州日報報業(yè)集團的新媒體戰(zhàn)略包括大力發(fā)展手機報，與獨立WAP合作推出“廣州日報•3G門戶”，積極探索二維碼應(yīng)用，推出滾動新聞品牌INNEWS，創(chuàng)新利用移動數(shù)字報紙等。其中，手機報、WAP、二維碼應(yīng)用都屬于手機傳媒范疇，滾動新聞的提供范圍也包括手機傳媒。解放日報報業(yè)集團的新媒體戰(zhàn)略目標是覆蓋到新聞所能涉及的各個領(lǐng)域，提出了包括手機報（i-news）、網(wǎng)絡(luò)數(shù)碼雜志（i-mook）、電子報（i-paper）、公共新聞視屏（i-street）四種媒體的“4-i”計劃，最先啟動的就是手機報。

此外，江西省委宣傳部主辦的江西手機臺2007年10月8日開通，作為我國首個以獨立品牌運作的移動新聞媒體，其功能包含了所有傳統(tǒng)媒體的表現(xiàn)形式。江西手機臺的創(chuàng)辦意味著政府部門對新媒體技術(shù)的高度重視，政府部門亦成為手機媒體的開辦主體。
手機媒體的用戶與需求

目前，我國手機媒體用戶已經(jīng)初具規(guī)模，年輕人占據(jù)了用戶群的主體，他們喜歡嘗試新事物，對音樂、交友、財經(jīng)、新聞、娛樂、游戲等內(nèi)容極為喜愛，需求很大。手機媒體在吸收互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的基礎(chǔ)上，加大了對年輕群體需求的開發(fā)力度，增加了創(chuàng)新的內(nèi)容，更加注重互動和用戶原創(chuàng)內(nèi)容。

(一)手機媒體用戶分析

1.初具規(guī)模的用戶數(shù)量

作為媒體，手機在我國已經(jīng)擁有龐大的用戶群基礎(chǔ)。信息產(chǎn)業(yè)部統(tǒng)計顯示，截至2007年12月，中國手機用戶數(shù)達5．47286億戶，手機普及率為41．6％。手機短信發(fā)送量達到5921億條，同比增長37．8％。如此龐大的用戶數(shù)已經(jīng)形成了手機媒體的傳播基礎(chǔ)，短信的海量使用也說明用戶對手機作為傳播媒介的廣泛接受。

CNNIC發(fā)布的《2007年中國WAP發(fā)展狀況調(diào)查報告》稱，我國無線互聯(lián)網(wǎng)存在著巨大的市場需求，將進入快速發(fā)展時期。報告稱，3900萬活躍用戶已初具規(guī)模。其中，第一次訪問時間距今不到半年的用戶比例約為1/4，新增用戶的迅速增加，表明網(wǎng)民的需求越來越強烈。

從地域發(fā)展來看，東西部存在著很大差異，CNNIC報告顯示，中西部無線互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展水平明顯落后于東部。這種情況與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展類似。其中，全國WAP用戶所在省份按東中西部劃分，東部占到了60.8%，中部比例為24.1%，西部僅為15.1%；廣東的發(fā)展水平領(lǐng)先全國，活躍用戶數(shù)達到970萬人，占到了全國的1/4，北京和上海的活躍用戶分別為170萬人和130萬人。

手機報是發(fā)展最為迅速的手機媒體形式之一。歷經(jīng)３年的發(fā)展，中國手機報已經(jīng)度過了導(dǎo)入期，在運營商的大力推動和媒體的廣泛參與下進入高速成長期。來自中國移動的數(shù)據(jù)顯示，在十七大召開期間，新華社和中國移動合作推出的《十七大手機報》用戶數(shù)突破3000萬。

手機電視的用戶規(guī)模也被普遍看好。艾瑞市場咨詢公司發(fā)布的《2006中國手機電視研究報告》顯示，2006年使用手機電視的用戶數(shù)量已達90萬人。受2008年奧運會的推動，手機電視業(yè)務(wù)進入快速成長階段，預(yù)計2008年手機電視用戶數(shù)將達到1200萬人。

2.年輕的主要用戶群

手機媒體的用戶一般比較年輕，２０世紀80年代以后出生的人是主體用戶。據(jù)《浙江手機報》的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，手機報用戶的年齡一般在22至40歲之間。而CNNIC發(fā)布的WAP報告顯示，WAP用戶中，年齡在18至24歲的比例超過一半，年齡在25至30歲的比例也超過1/4，40歲以上的比例則僅有2.2%�！�80后”的用戶占到73.2%，與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民相比，WAP用戶顯然更加年輕。

隨著手機媒體的不斷發(fā)展，手機媒體用戶的年齡呈現(xiàn)上升趨勢�！秈Research艾瑞－2006年中國3G用戶研究報告》顯示，2006年中國手機網(wǎng)民年齡集中在25歲以上，占調(diào)查人數(shù)的58.9％。18歲以下的僅占3.4％，而2005年18歲以下的用戶占16％。同比可見，用戶的年齡呈現(xiàn)上升趨勢。
年輕人青睞使用手機上網(wǎng)，可能的原因有三：第一，好奇心更強，接受新事物更快；第二，消費意識比較超前，愿意為新媒體買單；第三，精力更旺盛，思維更活躍，追趕潮流的心理更強。

3.用戶學(xué)歷總體水平不高

目前手機網(wǎng)民的學(xué)歷不高，但高學(xué)歷人群正在逐漸養(yǎng)成手機上網(wǎng)的習(xí)慣。

CNNIC調(diào)查顯示，WAP用戶中，文化程度為高中的比例最高，為35.8%，文化程度為大學(xué)本科和大專的比例分別為27.1%和21.7%。WAP學(xué)生用戶中，文化程度為大學(xué)本科的比例超過了一半，而非學(xué)生用戶中高中的比例最高，為39.9%。總體而言WAP用戶的文化程度集中在高中至大本之間。

艾瑞調(diào)查顯示，高中（中專）及以下學(xué)歷人群仍是手機網(wǎng)民的主體，所占比重為64.8％。隨著3G服務(wù)的即將應(yīng)用，手機電郵、手機IM和手機支付等移動商務(wù)功能的不斷完善，高學(xué)歷人數(shù)的比重快速增長，其中碩士及以上用戶的比重從2004年的0.4％增長到2006年的8.7％。

手機網(wǎng)民學(xué)歷不高與中國手機用戶整體學(xué)歷程度有關(guān)。中國人民大學(xué)輿論研究所2005年底的調(diào)查分析報告顯示，中國手機用戶的整體學(xué)歷程度中等，本科以上學(xué)歷者僅占19.4％，高中以下學(xué)歷者占53.5％。

4.用戶以學(xué)生和白領(lǐng)為主

學(xué)生、白領(lǐng)和自由職業(yè)者在手機媒體用戶中數(shù)量較多。CNNIC調(diào)查顯示，WAP用戶中，學(xué)生的比例超過了2成，企事業(yè)單位普通員工的比例約為1/4，企事業(yè)單位管理人員的比例達10.8%，專業(yè)技術(shù)人員的比例達16.2%，而原來業(yè)內(nèi)普遍認為所占比例較高的一個用戶群體——農(nóng)民工——的比例不到2%。綜合判斷，WAP用戶比較集中的兩個群體為白領(lǐng)和學(xué)生。

WAP用戶的個人月收入水平較低。根據(jù)CNNIC的調(diào)查，WAP用戶中月收入在3000元以下的比例達78.1%，在3000元以上的比例僅為21.9%。其中，月收入1000至2000元的比例最高，占29.5%，2000至3000元的比例為16.2%，而無收入的比例達21.1%，這是由于學(xué)生用戶較多。

據(jù)艾瑞調(diào)查統(tǒng)計，學(xué)生和自由職業(yè)者分別占手機媒體用戶的19.8%和16.9％。而中國人民大學(xué)輿論研究所的調(diào)查顯示，外企人員對手機上網(wǎng)的經(jīng)常使用率最高，其次是高校學(xué)生。

手機報的用戶集中在公司高級管理人員、企業(yè)白領(lǐng)、城市知識分子等。他們屬于社會上知識水平高、經(jīng)濟條件好、對新聞信息敏感的中青年人，渴求獲得信息卻又因生活節(jié)奏快而沒時間去買報讀報看電視上網(wǎng)。

国产大屁股av在线播放_国语自产精品视频_嘿咻在线视频精品免费_日韩大片观看网址

中國手機媒體發(fā)展情況分析(下)