上半年，日韓品牌主動(dòng)發(fā)起的價(jià)格戰(zhàn)讓國(guó)內(nèi)液晶市場(chǎng)陷入了混亂，不同尺寸段產(chǎn)品的價(jià)格均出現(xiàn)了大幅下調(diào)。這讓凈利潤(rùn)只有不到2個(gè)百分點(diǎn)的國(guó)內(nèi)品牌的日子更加難過(guò)，而日韓品牌在此次“圈地運(yùn)動(dòng)”中也沒(méi)有撈到好處，利潤(rùn)空間被大大擠壓，不少企業(yè)更是處于微利甚至虧損邊緣。

　　在市場(chǎng)份額方面，日韓品牌與國(guó)內(nèi)品牌的份額差距進(jìn)一步拉大，特別是4、5月份以來(lái)，隨著夏普、LG等企業(yè)份額的快速上升，中國(guó)本土品牌的市場(chǎng)份額大大減少，目前沒(méi)有任何一家國(guó)內(nèi)企業(yè)的市場(chǎng)份額超過(guò)10%。

　　不過(guò)價(jià)格戰(zhàn)加速了液晶電視在中國(guó)市場(chǎng)的普及。據(jù)中怡康1-5月份統(tǒng)計(jì)顯示，液晶電視的零售量達(dá)到了284.2萬(wàn)臺(tái)，占全部電視的比例近50%，而去年同期的零售量?jī)H為203.4萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)達(dá)39.7%；零售額達(dá)到221.8億元，同比去年的166.9億元增幅達(dá)到32.9%。

　　今年上半年，液晶電視的主流尺寸已經(jīng)上升至40英寸級(jí)(包括40英寸和42英寸)。32英寸雖然仍是銷量最大的市場(chǎng)，但從聚集的品牌和新品推出的比例來(lái)分析，主流尺寸上移至40英寸級(jí)已經(jīng)成為鐵定事實(shí)。

　　市場(chǎng)：增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)放緩

　　奧運(yùn)會(huì)商機(jī)帶來(lái)了彩電旺銷，去年一整年液晶電視還是一枝獨(dú)秀，但今年不僅是液晶電視，就連先前表現(xiàn)低迷的等離子和嚴(yán)重下滑的CRT(顯像管)電視都取得了不錯(cuò)的業(yè)績(jī)。不過(guò)在這些不同類型的顯示終端中，液晶則是表現(xiàn)最為突出的，產(chǎn)銷量都實(shí)現(xiàn)了高速增長(zhǎng)，并迅速成長(zhǎng)為彩電競(jìng)爭(zhēng)格局中最主要的力量。

　　據(jù)中怡康統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，1-5月份，液晶電視繼續(xù)延續(xù)著自2004年以來(lái)的高速增長(zhǎng)勢(shì)頭。1-5月份，中國(guó)市場(chǎng)液晶電視的零售量占全部彩電的比例接近50%，達(dá)到了284.2萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)39.7%；零售額達(dá)到了221.8億元，同比增長(zhǎng)32.9%。而去年1-5月份液晶電視比上年同期增長(zhǎng)高達(dá)149.90%，今年增速明顯放緩。

　　不過(guò)隨著基數(shù)不斷增大，液晶電視能夠保持超過(guò)30%的增長(zhǎng)速度已經(jīng)實(shí)屬不易，迅猛增長(zhǎng)的原因主要有以下四個(gè)方面：

　　一是國(guó)內(nèi)外廠商對(duì)液晶市場(chǎng)保持不間斷的投資。隨著2005年-2006年，索尼、東芝、三星、LG等日韓彩電廠商和TCL、康佳等國(guó)內(nèi)彩電廠商紛紛放棄等離子電視或轉(zhuǎn)移產(chǎn)業(yè)重心生產(chǎn)液晶電視后，這種產(chǎn)業(yè)效應(yīng)在去年到今年上半年釋放出來(lái)，液晶電視的產(chǎn)業(yè)環(huán)境穩(wěn)定，產(chǎn)業(yè)規(guī)模日漸擴(kuò)大。與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)新進(jìn)的品牌如清華同方、AOC等都鎖定液晶電視，有共同做大液晶市場(chǎng)的跡象。

　　二是液晶電視的尺寸更加豐富，滿足了不同消費(fèi)者的需求。據(jù)了解，今年上半年，液晶電視的尺寸在堅(jiān)持繼續(xù)向上走方針的同時(shí)，也加大了小尺寸液晶電視的投入。具體表現(xiàn)為，大尺寸方面，三星、索尼等日韓品牌40英寸液晶電視占其所有液晶電視的比例超過(guò)80%，國(guó)內(nèi)企業(yè)也有不少達(dá)到50%；小尺寸方面，不少企業(yè)瞄準(zhǔn)了消費(fèi)者“二次購(gòu)機(jī)”市場(chǎng)，紛紛推出適合臥室觀看的26英寸、20英寸液晶電視，而且價(jià)格“平易近人”，更容易讓消費(fèi)者接受。

　　　三是高清晰度、多功能產(chǎn)品大大增加。隨著免費(fèi)高清節(jié)目的開(kāi)播，今年國(guó)內(nèi)外廠商推出的新品系列液晶電視主打全高清，甚至不少?gòu)S商推的都是全高清產(chǎn)品。另一方面，今年國(guó)內(nèi)外廠商在新品研發(fā)方面結(jié)合中國(guó)數(shù)字電視普及的大環(huán)境，產(chǎn)品功能大大增強(qiáng)。隨著LG第一臺(tái)LG70數(shù)字電視一體機(jī)在年初上市，包括三星、東芝、海信、長(zhǎng)虹、TCL等很多國(guó)內(nèi)外企業(yè)都推出了數(shù)字電視一體機(jī)。另外，結(jié)合中星9號(hào)的升空，長(zhǎng)虹、TCL又在第一時(shí)間推出了集有線、衛(wèi)星和地面數(shù)字電視于一身的全模式的數(shù)字電視一體機(jī)。

　　四是價(jià)格的大幅跳水讓液晶電視走入尋常百姓家。雖然液晶面板還處于價(jià)格剛性階段，但擁有產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)的三星、索尼等日韓品牌牽頭，夏普、LG積極跟進(jìn)的惡性價(jià)格戰(zhàn)讓液晶電視的價(jià)格一低再低，特別是五一期間，價(jià)格跳水兩三成是很普遍的現(xiàn)象，甚至在某些尺寸，已經(jīng)接近等離子電視的售價(jià)。

    品牌：日韓品牌掀起惡性價(jià)格戰(zhàn)

　　上半年，日韓品牌借助其貫穿產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢(shì)，在全球資源統(tǒng)一調(diào)配下，在中國(guó)市場(chǎng)掀起了惡性價(jià)格戰(zhàn)，這讓外資與國(guó)內(nèi)品牌不僅在銷售額方面差距拉大，就連銷售量的差距也越來(lái)越明顯。

　　中怡康統(tǒng)計(jì)顯示，今年1-5月份，日韓品牌液晶電視的市場(chǎng)占有率達(dá)到53.3%，國(guó)內(nèi)品牌的市場(chǎng)占有率則為46.7%。而去年1-5月份，國(guó)內(nèi)品牌的市場(chǎng)份額還高達(dá)56.4%，今年減少了10個(gè)百分點(diǎn)。目前在一、二級(jí)市場(chǎng)，三星、索尼和夏普三家份額加起來(lái)超過(guò)30%，而零售量份額超過(guò)10個(gè)百分點(diǎn)的國(guó)內(nèi)企業(yè)一家也沒(méi)有。

　　零售量份額排名前十的廠商依次是三星(12.35%)、索尼(10.36%)、海信(9.77%)、夏普(8.55%)、創(chuàng)維(8.49%)、康佳(8.06%)、TCL(8.04%)、東芝(7.05%)、飛利浦(6.46%)和LG(6.35%)，外資占據(jù)六家，完全顛覆了去年海信(11.96%)、創(chuàng)維(9.39%)、三星(8.58%)、TCL(8.4%)、康佳(7.79%)、長(zhǎng)虹(7.37%)、廈華(6.97%)、飛利浦(6.62%)、東芝(5.8%)、索尼(5.27%)前十強(qiáng)的排名。

　　零售額方面的差距更加明顯，今年1-5月份，日韓品牌零售額的份額達(dá)到63.2%，國(guó)內(nèi)品牌的份額僅為36.8%，而去年1-5月份，國(guó)內(nèi)品牌的零售額還為46.1%。目前零售額份額排名前十的廠商依次是三星(15.12%)、索尼(13.71%)、夏普(10.25%)、海信(8.19%)、東芝(7.98%)、LG(7.17%)、創(chuàng)維(7.09%)、飛利浦(6.98%)、TCL(6.81%)和康佳(5.80%)。

　　對(duì)比近幾年的國(guó)內(nèi)品牌和外資品牌的份額，我們可以看到明顯的變化。2004年-2005年，國(guó)內(nèi)企業(yè)率先發(fā)動(dòng)價(jià)格戰(zhàn)，讓國(guó)內(nèi)品牌的市場(chǎng)份額一度高達(dá)80%，不過(guò)等外資品牌站穩(wěn)腳跟后，陸續(xù)推出低端產(chǎn)品和采用靈活的價(jià)格策略，它們的市場(chǎng)份額逐漸上升。到了2006年，國(guó)內(nèi)品牌和外資品牌的份額為6∶4，2007年上半年雙方處于均衡狀況，到了今年，外資品牌已經(jīng)有超過(guò)五成的份額。

　　今年上半年，國(guó)外品牌的市場(chǎng)份額進(jìn)一步增長(zhǎng)的原因主要是國(guó)外品牌液晶電視市場(chǎng)結(jié)構(gòu)向大尺寸轉(zhuǎn)移和三星、索尼、夏普、LG等日韓品牌在液晶市場(chǎng)大打價(jià)格戰(zhàn)兩大原因。

　　從2006年開(kāi)始，外資品牌就開(kāi)始集體向大尺寸進(jìn)軍，迅速搶得40英寸以上尺寸市場(chǎng)的主動(dòng)權(quán)，將40英寸以下市場(chǎng)讓給國(guó)內(nèi)品牌的同時(shí)獲得了大尺寸市場(chǎng)的高額利潤(rùn)。隨后在今年上半年，賺取一定利潤(rùn)作為基礎(chǔ)的日韓品牌結(jié)合產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)發(fā)動(dòng)價(jià)格戰(zhàn)，40英寸級(jí)以上尺寸不少產(chǎn)品的降價(jià)達(dá)到2000元-3000元，這讓它們?cè)谠摮叽绲氖袌?chǎng)份額快速上升。在40英寸市場(chǎng)，外資品牌的市場(chǎng)份額達(dá)到82.3%，國(guó)內(nèi)品牌僅為17.7%；在42英寸市場(chǎng)，外資品牌的市場(chǎng)份額達(dá)到58.7%，國(guó)內(nèi)品牌僅為41.3%；在46英寸市場(chǎng)，外資品牌的市場(chǎng)份額達(dá)到88.5%，國(guó)內(nèi)品牌為11.5%；在47英寸市場(chǎng)，外資品牌的市場(chǎng)份額達(dá)到49.5%，國(guó)內(nèi)品牌為50.5%；在52英寸市場(chǎng)，外資品牌的市場(chǎng)份額達(dá)到80.7%，國(guó)內(nèi)品牌僅為19.3%。

　　另一個(gè)因素是國(guó)外品牌近兩年來(lái)進(jìn)行了產(chǎn)品策略調(diào)整，如索尼和東芝收縮了CRT和等離子電視業(yè)務(wù)，全力主攻液晶電視；三星、飛利浦、LG等雖然沒(méi)有退出等離子市場(chǎng)，但是其主攻液晶的策略也非常明顯地表現(xiàn)出來(lái)。在今年上半年，外資品牌全力做液晶電視的能量被釋放出來(lái)，而國(guó)內(nèi)不少企業(yè)還是兩種產(chǎn)品都有涉足，必然會(huì)劃分出去一部分精力，這點(diǎn)上也是外資品牌上半年走強(qiáng)的一個(gè)原因。

　　區(qū)域：中西部消費(fèi)者對(duì)國(guó)內(nèi)品牌認(rèn)知度高

　　在地域的分布中，不同地區(qū)之間的銷售存在比較明顯的差異。造成差異的主要因素包括：地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平及用戶的消費(fèi)能力、價(jià)格和銷售渠道及銷售政策、產(chǎn)品認(rèn)知度及對(duì)新事物的接受能力。

　　中怡康統(tǒng)計(jì)顯示，在北京、上海、廣東、江蘇、浙江這些經(jīng)濟(jì)相對(duì)發(fā)達(dá)的地區(qū)，消費(fèi)者對(duì)外資品牌的認(rèn)知度高；在諸如重慶、陜西、福建等省份，國(guó)內(nèi)和國(guó)外品牌的總體份額相差不大；而在江西、貴州、廣西等省份，國(guó)內(nèi)品牌的知名度明顯要高于外資品牌。

　　經(jīng)濟(jì)相對(duì)發(fā)達(dá)的地區(qū)以北京為例，外資品牌的零售量份額為61.4%，國(guó)內(nèi)品牌零售量份額為38.6%。外資零售額份額為 72.1%，國(guó)內(nèi)零售額份額為27.9%。零售量份額排名前十的企業(yè)分別是夏普(12.68%)、三星(11.40%)、索尼(11.26%)、LG(9.10%)、東芝(9.10%)、康佳(7.26%)、創(chuàng)維(7.07%)、海信(6.50%)、飛利浦(6.24%)和 TCL(5.33%)，零售額份額排名前十的企業(yè)分別是夏普(16.19%)、索尼(14.84%)、三星(13.86%)、 LG(9.70%)、東芝(9.58%)、飛利浦(6.63%)、創(chuàng)維(5.45%)、康佳(4.87%)、海信(4.83%)和TCL(4.19%)。

　　經(jīng)濟(jì)相對(duì)一般的省份以陜西為例，外資品牌的零售量份額為50.4%，國(guó)內(nèi)品牌零售量份額為49.6%；外資零售額份額為59.68%，國(guó)內(nèi)零售額份額為40.4%。零售量份額排名前十的企業(yè)分別是海信(13.82%)、三星(11.78%)、東芝(9.07%)、索尼(8.68%)、TCL(8.63%)、飛利浦(8.01%)、創(chuàng)維(7.40%)、LG(6.15%)、康佳(5.54%)和夏普(4.90%)，零售額份額排名前十的企業(yè)分別是三星(13.82%)、海信(11.98%)、索尼(11.40%)、東芝(10.93%)、飛利浦(8.94%)、TCL(7.73%)、LG(6.67%)、創(chuàng)維(6.44%)、夏普(6.17%)和康佳(4.16%)。

　　經(jīng)濟(jì)相對(duì)落后的省份以江西為例，外資品牌的零售量份額為21.7%，國(guó)內(nèi)品牌零售量份額為78.3%；外資零售額份額為28.3%，國(guó)內(nèi)零售額份額為71.7%。零售量份額排名前十的企業(yè)分別是 TCL(16.85%)、創(chuàng)維(16.50%)、海信(13.06%)、長(zhǎng)虹(9.20%)、索尼(7.56%)、海爾(6.25%)、三星(5.22%)、東芝(2.84%)、廈華(2.29%)和飛利浦(1.98%)，零售額份額排名前十的企業(yè)分別是TCL(15.90%)、康佳(12.58%)、創(chuàng)維(15.24%)、海信(12.07%)、索尼(11.14%)、長(zhǎng)虹(7.42%)、三星(6.45%)、海爾(6.29%)、東芝(3.42%)和飛利浦(2.39%)。

　　顯然，在不同消費(fèi)能力的市場(chǎng)，消費(fèi)者對(duì)國(guó)內(nèi)外品牌的選擇大有不同。結(jié)合中怡康的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，我們可以歸納如下：在東部沿海省份，消費(fèi)需求相對(duì)旺盛的地方，人們對(duì)外資品牌的認(rèn)可度較高；在中部正在發(fā)掘的市場(chǎng)，人們的消費(fèi)能力一般，性價(jià)比是消費(fèi)者首先考慮的因素，因此國(guó)內(nèi)外品牌應(yīng)該算是平手；在中西部等經(jīng)濟(jì)相對(duì)落后的省份，對(duì)價(jià)格的敏感度較高，因此價(jià)格相對(duì)低廉的國(guó)內(nèi)品牌占據(jù)很明顯的優(yōu)勢(shì)。

    渠道：國(guó)內(nèi)品牌搶占三、四級(jí)市場(chǎng)

　　由于渠道優(yōu)勢(shì)，國(guó)內(nèi)品牌在各省的三、四級(jí)市場(chǎng)擁有很強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。 隨著一、二級(jí)液晶電視市場(chǎng)增幅的放緩及國(guó)家家電下鄉(xiāng)政策的頒布，擁有渠道優(yōu)勢(shì)的國(guó)內(nèi)企業(yè)上半年紛紛將目標(biāo)投向三、四級(jí)市場(chǎng)。

　　根據(jù)GfK中國(guó)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2007年中國(guó)液晶電視市場(chǎng)銷售量850萬(wàn)臺(tái)，銷售額676億元，三、四級(jí)液晶電視市場(chǎng)占總體液晶電視市場(chǎng)份額接近20%-25%。預(yù)計(jì)2008年市場(chǎng)銷售量將達(dá)到1300萬(wàn)臺(tái)，銷售額982億元，三、四級(jí)液晶電視市場(chǎng)占總體液晶電視市場(chǎng)份額將達(dá)到30%以上。

　　同時(shí)，三、四級(jí)市場(chǎng)在渠道結(jié)構(gòu)上也有所不同。大連鎖能否在三、四級(jí)市場(chǎng)鋪開(kāi)，并形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，仍然是個(gè)疑問(wèn)。在一級(jí)市場(chǎng)，國(guó)美、蘇寧等大型連鎖處于絕對(duì)統(tǒng)治地位；在二級(jí)市場(chǎng)，國(guó)美、蘇寧等大連鎖處于優(yōu)勢(shì)地位但不強(qiáng)勢(shì)，獨(dú)立的、地域性的家電賣場(chǎng)有能力與大型連鎖抗衡；而在三、四級(jí)市場(chǎng)，國(guó)美、蘇寧等大型連鎖處于弱勢(shì)，而獨(dú)立的、地域性的家電賣場(chǎng)在當(dāng)?shù)靥幱诤軓?qiáng)的地位。

　　雖然今年上半年爆料三星、索尼正在積極籌劃三、四級(jí)市場(chǎng)渠道的建設(shè)，但外資中除東芝在這些渠道有所優(yōu)勢(shì)外，其他企業(yè)沒(méi)有任何優(yōu)勢(shì)。而諸如國(guó)美、蘇寧又很難短期內(nèi)大規(guī)模涉足這些領(lǐng)域。

　　另外，今年上半年，日韓品牌在它們渠道覆蓋到的一、二級(jí)市場(chǎng)大打價(jià)格戰(zhàn)，這讓國(guó)內(nèi)品牌在這些市場(chǎng)的日子很難過(guò)。所以在今年上半年，國(guó)內(nèi)企業(yè)紛紛加大了對(duì)三、四級(jí)市場(chǎng)的投入。

　　銷售方面，三、四級(jí)市場(chǎng)的用戶需求與一、二級(jí)市場(chǎng)有所不同。一、二級(jí)城市暢銷的機(jī)型，是否適合三、四級(jí)市場(chǎng)，這又是一個(gè)疑問(wèn)。中國(guó)城鄉(xiāng)二元化的特點(diǎn)導(dǎo)致需求內(nèi)容的不同。在一、二級(jí)市場(chǎng)，人們有充足的信息來(lái)源，而在三、四級(jí)市場(chǎng)情況則相反。如在大中城市，不少人在選擇液晶電視的時(shí)候是要精挑細(xì)選的，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、親友、賣場(chǎng)考察等渠道獲得大量信息，因此需求是偏理性的。而在三、四級(jí)市，人們?cè)谶x擇液晶電視的時(shí)候，往往關(guān)注產(chǎn)品本身的信息不多，而是更多地依賴鄰里的口碑以及賣場(chǎng)銷售人員的講解，最關(guān)注的是品牌和價(jià)格，他們的需求往往是很感性的。

　　所以，廠商要分區(qū)域、系統(tǒng)地研究三、四級(jí)市場(chǎng)的消費(fèi)需求，找到液晶電視的潛在顧客，了解他們追求的利益點(diǎn)(價(jià)值需求、功能/性能需求、情感需求等)。

　　目前，在三、四級(jí)市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)品牌目前處于相對(duì)強(qiáng)勢(shì)，國(guó)外品牌將很快加強(qiáng)對(duì)三、四級(jí)市場(chǎng)的開(kāi)拓。在一、二級(jí)市場(chǎng)，國(guó)外液晶電視品牌占據(jù)較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，銷售額份額已經(jīng)超過(guò)60%，國(guó)內(nèi)液晶電視品牌面臨極大的壓力。而在三、四級(jí)市場(chǎng)，國(guó)外液晶電視品牌基本處于劣勢(shì)地位，從目前情況看，國(guó)外品牌尚未大舉進(jìn)軍三、四級(jí)市場(chǎng)。三、四級(jí)市場(chǎng)一定會(huì)成為國(guó)外液晶電視品牌下一個(gè)進(jìn)軍目標(biāo)。

　　中怡康的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也顯示，在消費(fèi)能力一般或相對(duì)較差的三、四級(jí)市場(chǎng)，人們對(duì)價(jià)格很敏感，所以這也是國(guó)內(nèi)企業(yè)今年上半年能夠在這些市場(chǎng)取得成績(jī)的主要因素。

　　產(chǎn)品：40英寸級(jí)將成主流

　　在今年以前的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中，32英寸一直是液晶電視最大的市場(chǎng)，它的主流地位也是其他尺寸難以取代的，但從今年上半年表現(xiàn)來(lái)看，40英寸級(jí)(包括40英寸和42英寸)產(chǎn)品熱銷，雖然32英寸依然是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)最多的尺寸，但從趨勢(shì)講，今年下半年，40英寸級(jí)有望成為新的主流。

　　從中怡康1-5月份各尺寸液晶電視零售量統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看，目前液晶電視的發(fā)展以32英寸、37英寸和40英寸、42英寸為主：前5個(gè)月，32英寸、42英寸、40英寸和37英寸成為零售量前4名的尺寸，分別達(dá)到了85.4萬(wàn)臺(tái)、49.4萬(wàn)臺(tái)、37.8萬(wàn)臺(tái)和26.4萬(wàn)臺(tái)，在整個(gè)液晶電視零售量中的份額依次為30.0%、17.4%、13.3%和9.3%。而去年同期，32英寸、42英寸、37英寸和40英寸為零售量前4名的尺寸，分別達(dá)到了 76.79萬(wàn)臺(tái)、29.69萬(wàn)臺(tái)、28.65萬(wàn)臺(tái)和21.98萬(wàn)臺(tái)，在整個(gè)液晶電視零售量份額依次為37.75%、 14.60%、 14.09%和10.81%。

    由此我們不難看出，40英寸和42英寸共同組成的40英寸級(jí)產(chǎn)品上升速度迅猛，兩者之和已經(jīng)達(dá)到87.2萬(wàn)臺(tái)，零售額份額已經(jīng)達(dá)到 30.7%，超過(guò) 32英寸的30.0%，已經(jīng)成為新的主流。

　　當(dāng)然，今年40英寸級(jí)產(chǎn)品能夠迅速成長(zhǎng)為主流產(chǎn)品，與日韓品牌的價(jià)格戰(zhàn)不無(wú)關(guān)系。據(jù)了解，惡性價(jià)格戰(zhàn)使40英寸級(jí)液晶電視的價(jià)格快速下降，某些時(shí)候甚至低于等離子電視的價(jià)格。索尼40英寸電視從去年6月的13103元的均價(jià)降至今年5月的7781元，夏普42英寸電視的價(jià)格從去年6月的16815元降至今年5月的10495元，一年不到的時(shí)間，降價(jià)6000多元，降幅達(dá)40%以上。

　　中怡康統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年1-5月份，索尼40英寸液晶電視的平均售價(jià)為9041元，不過(guò)均價(jià)是下滑的，5月份索尼40英寸液晶電視的平均售價(jià)為7781元；三星、海信、TCL、長(zhǎng)虹、海爾40英寸液晶電視的平均售價(jià)分別為8961元、7613元、7836元、7095元、8248元，索尼、三星等品牌產(chǎn)品的價(jià)格已經(jīng)降至和國(guó)內(nèi)品牌旗鼓相當(dāng)?shù)乃�平�?/P>

　　今年1-5月份，夏普42英寸液晶電視的平均售價(jià)為11817元，均價(jià)也是下滑的，5月份索尼40英寸液晶電視的平均售價(jià)為10495元；LG、東芝、飛利浦、創(chuàng)維、海信、TCL42英寸液晶電視的平均售價(jià)分別為8854元、9298元、9181元、8856元、9076元、8975元，同樣，LG、東芝、飛利浦等品牌產(chǎn)品的價(jià)格已經(jīng)降至和國(guó)內(nèi)品牌旗鼓相當(dāng)?shù)乃�平�?/P>

　　40英寸級(jí)產(chǎn)品價(jià)格平民化后，份額快速上升，也讓這一尺寸級(jí)成為市場(chǎng)的新的主流。

　　上游：國(guó)內(nèi)企業(yè)話語(yǔ)權(quán)大增

　　提到上半年液晶市場(chǎng)，不得不提的是國(guó)內(nèi)企業(yè)在今年上半年通過(guò)各種方式紛紛涉足液晶上游，增強(qiáng)自身話語(yǔ)權(quán)。

　　繼去年9月19日，海信大陸液晶模組生產(chǎn)線正式投產(chǎn)后，國(guó)內(nèi)企業(yè)意識(shí)到只有加強(qiáng)在上游的話語(yǔ)權(quán)，才能獲得更大的發(fā)展。今年上半年，海信又啟動(dòng)了液晶模組二期建設(shè)；2008年4月7日，創(chuàng)維宣布與LGD合作，投資參股LGD廣州液晶模組工廠；2008年4月15日，TCL在惠州啟動(dòng)液晶模組項(xiàng)目，第一期項(xiàng)目預(yù)計(jì)年產(chǎn)量為233萬(wàn)片；2008年7月，長(zhǎng)虹等離子面板工廠將啟動(dòng)，以42英寸計(jì)算，年產(chǎn)等離子模組達(dá)到216萬(wàn)片。此外，康佳也傳出了涉足液晶模組制造的消息。至此，中國(guó)彩電前五強(qiáng)企業(yè)都涉足了平板電視模組制造。

　　目前中國(guó)模組產(chǎn)量情況是，LG-飛利浦廣州工廠的月產(chǎn)能在10萬(wàn)片左右，其中用于電腦和液晶電視的產(chǎn)品各占50%，液晶電視用面板月產(chǎn)量為5萬(wàn)片，年產(chǎn)能為60萬(wàn)片，不過(guò)到年底年產(chǎn)能可能會(huì)達(dá)到500萬(wàn)片甚至1000萬(wàn)片；三星預(yù)計(jì)今年5月其蘇州工廠液晶電視模組月產(chǎn)量達(dá)到40萬(wàn)片，主要是以32英寸和40英寸為主；奇美已經(jīng)量產(chǎn)的寧波工廠年產(chǎn)能達(dá)到500萬(wàn)片，南海工廠液晶模組規(guī)模今年有望達(dá)到年產(chǎn)量1000萬(wàn)片；中華映管在深圳的工廠去年第四季度投產(chǎn)后已形成了每月20萬(wàn)片的產(chǎn)能；友達(dá)2007年第四季度模組月產(chǎn)能可達(dá)50萬(wàn)片規(guī)模；海信今年7月實(shí)現(xiàn)150萬(wàn)片的年產(chǎn)能。

　　以上僅僅是2008年的產(chǎn)能，這樣從液晶和等離子模組的累計(jì)數(shù)量來(lái)看，中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)達(dá)到全球一半以上的模組份額。此外，今年上半年國(guó)內(nèi)企業(yè)紛紛建設(shè)液晶模組工廠，如果這些產(chǎn)能釋放后，中國(guó)將成為全球最大的液晶模組生產(chǎn)基地。而這些對(duì)于正在膨脹發(fā)展的中國(guó)液晶市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，將是最好的支持，相信這將改變中國(guó)品牌液晶市場(chǎng)處處被動(dòng)的局面，從而讓中國(guó)液晶市場(chǎng)步入健康、穩(wěn)健的正軌。

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