談到玩具企業(yè)目前的生存狀況，童元智說(shuō)：“半停產(chǎn)的企業(yè)有一些，但絕大部分還是能正常經(jīng)營(yíng)下去。有些企業(yè)也進(jìn)行主動(dòng)收縮來(lái)進(jìn)行自我防御�！�

    原因：內(nèi)外交困難逃洗牌

    童元智分析說(shuō)，義烏玩具企業(yè)主要受到了美國(guó)次貸危機(jī)、原材料上漲、勞動(dòng)力成本上升、美元貶值等一系列不利因素的影響，使成本上升，利潤(rùn)驟減。

    據(jù)悉，義烏許多企業(yè)為了爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，還一次次發(fā)動(dòng)價(jià)格戰(zhàn)。微利政策的雙刃劍效應(yīng)經(jīng)過(guò)幾年的累積，現(xiàn)在開(kāi)始逐步顯現(xiàn)。極低的利潤(rùn)空間，直接導(dǎo)致相當(dāng)一部分中小玩具企業(yè)在現(xiàn)代企業(yè)制度應(yīng)用方面、自主設(shè)計(jì)研發(fā)方面、品牌培育方面感到力不從心。

    義烏市市場(chǎng)貿(mào)易發(fā)展局一位不愿透露姓名的官員則表示，義烏玩具產(chǎn)業(yè)總體上來(lái)說(shuō)還是典型的勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，工人工資費(fèi)用占整個(gè)成本的30%~40%。盡管義烏玩具產(chǎn)業(yè)目前已擁有一批相當(dāng)成功的優(yōu)勢(shì)企業(yè)，其設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)也與國(guó)際接軌，但總體來(lái)說(shuō)，仍存在先天不足，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力較弱，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象較嚴(yán)重。

    該官員透露，義烏玩具行業(yè)所面臨的經(jīng)營(yíng)環(huán)境也越來(lái)越嚴(yán)格，國(guó)際社會(huì)針對(duì)中國(guó)玩具的打壓呈愈演愈烈之勢(shì)，關(guān)稅壁壘、技術(shù)壁壘、標(biāo)準(zhǔn)壁壘、反傾銷(xiāo)壁壘相繼啟動(dòng)，中國(guó)玩具的出口難度不斷加大。從去年開(kāi)始，西方國(guó)家對(duì)玩具產(chǎn)業(yè)實(shí)施了嚴(yán)格的宏觀調(diào)控，制定了產(chǎn)業(yè)準(zhǔn)入制度等一系列政策，并大規(guī)模召回中國(guó)制造的玩具。

    “現(xiàn)在到了生死存亡的關(guān)鍵時(shí)期，也是行業(yè)洗牌的敏感時(shí)期。只有主動(dòng)求變，主動(dòng)去適應(yīng)環(huán)境的變化，才能繼續(xù)生存和發(fā)展下去�！痹摴賳T如此評(píng)述。

    自救：協(xié)會(huì)謀劃打通產(chǎn)業(yè)鏈

    “從實(shí)際銷(xiāo)售情況來(lái)看，電動(dòng)玩具、益智類(lèi)玩具更好賣(mài)一些，價(jià)格也能更高些。所以我們要對(duì)產(chǎn)品增加一些科技含量，設(shè)計(jì)人員也要跟上市場(chǎng)潮流。”義烏雯宏玩具公司的老板娘黃建花這樣告訴記者。在義烏，有著相同想法的遠(yuǎn)不只黃建花一人。

    義烏市玩具行業(yè)協(xié)會(huì)也展開(kāi)市場(chǎng)調(diào)研，為義烏玩具企業(yè)尋找生存和發(fā)展之路。今年1月，一份由該協(xié)會(huì)制訂的《義烏市玩具產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃》呈報(bào)到了義烏市相關(guān)部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)的辦公桌上。

    該報(bào)告洋洋灑灑將近7000字，將義烏玩具企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略分成5部分：戰(zhàn)略合作伙伴規(guī)劃、研發(fā)中心規(guī)劃、品牌化推進(jìn)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)鏈整合規(guī)劃、資本運(yùn)作規(guī)劃。

    據(jù)悉，目前義烏市玩具行業(yè)協(xié)會(huì)已與浙江大學(xué)建立合作，成立了玩具創(chuàng)意中心，設(shè)計(jì)出擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)意產(chǎn)品并同時(shí)實(shí)現(xiàn)成果的轉(zhuǎn)化。

    該協(xié)會(huì)表示，將以抱團(tuán)作戰(zhàn)的方式，打通產(chǎn)業(yè)鏈的上下游，增強(qiáng)議價(jià)和定價(jià)話語(yǔ)權(quán)。具體來(lái)說(shuō)，將組建玩具企業(yè)聯(lián)合采購(gòu)聯(lián)盟，增強(qiáng)與原材料供應(yīng)商議價(jià)能力，并控制原料的品質(zhì)；對(duì)下游則組建國(guó)內(nèi)和國(guó)際銷(xiāo)售聯(lián)盟。

    義烏玩具協(xié)會(huì)還準(zhǔn)備連同國(guó)內(nèi)外其他的協(xié)會(huì)和專(zhuān)業(yè)媒體刊物，組建信息情報(bào)中心，收集國(guó)際國(guó)內(nèi)玩具產(chǎn)業(yè)的相關(guān)政策、動(dòng)向、標(biāo)準(zhǔn)的改變等詳細(xì)資料，及時(shí)提出應(yīng)對(duì)建議。建立國(guó)際國(guó)內(nèi)知名玩具企業(yè)的個(gè)案研究機(jī)構(gòu)和國(guó)際貿(mào)易壁壘研究及預(yù)警機(jī)制等等。

    據(jù)童元智透露，最近他自己將和蘇州創(chuàng)投與美國(guó)某VC一起合作，分幾期引入風(fēng)險(xiǎn)投資共同打造一個(gè)玩具行業(yè)的B2C業(yè)務(wù)，目標(biāo)是成為“玩具行業(yè)中的國(guó)美”。

    政府：給企業(yè)貸款“輸血”

    面對(duì)日子難過(guò)的廣大中小企業(yè)，義烏市政府積極行動(dòng)，從各方面給予支持和鼓勵(lì)。

    針對(duì)外貿(mào)形勢(shì)趨緊的現(xiàn)狀，6月3日，義烏市政府出臺(tái)了一系列獎(jiǎng)勵(lì)政策，引導(dǎo)企業(yè)積極、合理、有效地利用外資，拓展外經(jīng)合作領(lǐng)域。比如，鼓勵(lì)發(fā)展加工貿(mào)易，對(duì)開(kāi)展進(jìn)料加工企業(yè)，每美元獎(jiǎng)勵(lì)0.06元（最高不超過(guò)100萬(wàn)元）。積極鼓勵(lì)和引導(dǎo)企業(yè)“走出去”，分別給予5萬(wàn)~30萬(wàn)元的獎(jiǎng)勵(lì)。

    針對(duì)企業(yè)資金趨緊的現(xiàn)象，義烏市政府又聯(lián)合7家銀行推出了“商位質(zhì)押貸款”，盤(pán)活義烏小商品城中的5.8萬(wàn)個(gè)商位，給中小企業(yè)“輸血”，增加流動(dòng)資金，目前已經(jīng)貸出了約5億元。

    幾年前，義烏市政府還力推購(gòu)物旅游，跟旅行社掛鉤，邀請(qǐng)游客到義烏市場(chǎng)購(gòu)物，并在全國(guó)市場(chǎng)中開(kāi)創(chuàng)第一個(gè)AAAA級(jí)購(gòu)物旅游景區(qū)。這一“賠本賺吆喝”的做法今年收到明顯效果，1~5月，義烏共接待游客238.77萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)16.84%。

    在義烏，其他行業(yè)也同樣面臨許多相同的困難。鐘表行業(yè)協(xié)會(huì)、針織行業(yè)協(xié)會(huì)、五金行業(yè)協(xié)會(huì)等紛紛發(fā)動(dòng)自己的能量，借助政府的力量，幫助中小企業(yè)盡快走出困境。

    “明年你再來(lái)看一下我們義烏，相信我的新企業(yè)會(huì)做起來(lái)，我們義烏的企業(yè)也會(huì)活得很好�！蓖�元智很有信心地對(duì)記者說(shuō)。

    案例一：芭比娃娃老客戶還是去年的價(jià)

    17日上午10時(shí)，在中國(guó)小商品經(jīng)濟(jì)最為發(fā)達(dá)的集散地——義烏國(guó)際商貿(mào)城，來(lái)自上海的7歲小姑娘瑩瑩跟著父母，興致勃勃地來(lái)這里買(mǎi)玩具。

    看了各式各樣的玩具，小瑩瑩在一個(gè)賣(mài)芭比娃娃的攤位前停了下來(lái)。森林公主、灰姑娘、睡美人……小瑩瑩看得眼花繚亂。在一番“痛苦”取舍后，她挑了12種不同組合的芭比娃娃。因?yàn)槭橇阗u(mài)，價(jià)格比批發(fā)價(jià)高一些，每組均價(jià)在35元左右。

    小瑩瑩開(kāi)心地笑了！但賣(mài)芭比娃娃的店老板卻怎么也開(kāi)心不起來(lái)。

    記者在義烏國(guó)際商貿(mào)城一樓玩具區(qū)看到，許多攤主或上網(wǎng)，或三三兩兩聚在一起聊天。

    E區(qū)2924攤位的余小姐，是地地道道的義烏人，也是義烏市琪琳玩具有限公司在義烏國(guó)際商貿(mào)城攤位的負(fù)責(zé)人。義烏市琪琳玩具有限公司是一家集設(shè)計(jì)、研發(fā)、制造、銷(xiāo)售為一體的中小企業(yè)，主要生產(chǎn)仿真娃娃、智能娃娃、芭比類(lèi)換裝娃娃等。她告訴記者，他們公司的產(chǎn)品以外銷(xiāo)為主，主要銷(xiāo)往歐美、韓國(guó)、日本、阿拉伯國(guó)家等。

    “今年的生意實(shí)在不好做，比往年差。”余小姐告訴記者，主要是原材料的漲價(jià)和勞動(dòng)力成本的增加。芭比娃娃的頭部和身體是主要用料部位，主要原材料是搪膠。去年以來(lái)，搪膠價(jià)格節(jié)節(jié)攀升，估計(jì)漲了30%以上。